以往在我們眼里和時(shí)尚并不沾邊的趙麗穎，一夜之間突然成了時(shí)尚圈的話題人物。而和她掛鉤的，居然還是藍(lán)血級(jí)的“宇宙大牌”Dior~
昨天，頂著“新晉Dior中國(guó)區(qū)形象大使”頭銜的趙麗穎，出現(xiàn)在了該品牌秀場(chǎng)上，這同時(shí)也是她第一次“征戰(zhàn)”時(shí)裝周。
不吹不黑，趙麗穎當(dāng)天這身半透視吊帶小黑裙Look，配上利落的齊耳短發(fā)，還蠻吸引眼球的。
然而趙麗穎這個(gè)充滿爭(zhēng)議的“形象大使”頭銜，自頭一天Dior官方微博宣布時(shí)，就幾乎驚掉了所有人的下巴。
不少吃瓜群眾表示：Dior的代言人/大使，難道不應(yīng)該是袁泉或俞飛鴻那樣的嗎？
大家還搬出了之前的另一位Dior形象大使Angelababy，表示瞬間覺(jué)得Baby比趙麗穎適合Dior多了。甚至連當(dāng)天和趙麗穎撞貝雷帽造型的王子文，也贏得了更多好感。
這些年，走時(shí)尚人設(shè)的女明星群體數(shù)量之龐大，大家?guī)缀醵家?jiàn)多不怪了，而因?yàn)闀r(shí)尚起點(diǎn)高卻要遭到“群嘲”的趙麗穎，路人緣真這么不好嗎？
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范主說(shuō)句公道話，作為冒尖兒小花中緋聞不多，演技尚可，同時(shí)長(zhǎng)相又甜美鄰家的女演員，趙麗穎還是挺招人喜歡的(你敢說(shuō)自己沒(méi)看過(guò)哪怕一集她演的電視劇嗎？)
但問(wèn)題就出在：她突然要走時(shí)尚路線，完全和她以往給我們留下的印象不搭噶啊。更何況，從來(lái)沒(méi)聽說(shuō)她有什么時(shí)尚資源?。?/p>
楊冪爭(zhēng)議再多，也是最早一批走時(shí)尚人設(shè)的女明星，她和哪些品牌關(guān)系好，我們也就看看熱鬧；
唐嫣的機(jī)場(chǎng)街拍凹得再厲害，起碼兩條大長(zhǎng)腿還是能和模特抗衡的，她拿下哪個(gè)品牌，成了代言人，我們也不意外~
可是，趙麗穎=Dior中國(guó)區(qū)品牌大使？EXO me？
你說(shuō)的是那個(gè)曾經(jīng)衣品天雷滾滾，現(xiàn)在私服風(fēng)格還停留在一言難盡階段的趙麗穎嗎？
你說(shuō)的是那個(gè)撞衫時(shí)，贏面比中彩票幾率還低的趙麗穎嗎？
趙麗穎vs倪妮，撞衫Delpozo
趙麗穎vs劉亦菲，撞衫Dior
你說(shuō)的是那個(gè)在時(shí)尚雜志里不知道怎么凹，幾乎看不出可塑性的趙麗穎嗎？
走時(shí)尚人設(shè)的女明星，難道不應(yīng)該是這樣的嗎？
要范主說(shuō)，趙麗穎和時(shí)尚看起來(lái)不怎么沾邊，甚至有點(diǎn)“土氣”，大部分原因是出在了她的娃娃臉上：
眼睛、額頭圓圓，嘴巴薄薄，五官小巧，沒(méi)有攻擊性，眼神里的不諳世事大于有故事性……
這種甜美中帶點(diǎn)鄰家的長(zhǎng)相，沒(méi)什么不好??？
然而在時(shí)尚圈，受追捧的其實(shí)是杜鵑這種“高級(jí)臉”：三分寡淡七分嫵媚，媚眼如斯，氣質(zhì)出挑。
或者你夠幸運(yùn)，有一張?zhí)焐?strong style="margin: 0px; padding: 0px; -ms-word-wrap: break-word !important; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important;">“冷漠臉”，也是可以一路通關(guān)的。
不好意思剛才放錯(cuò)了照片，范主所指的“冷漠臉”其實(shí)是自今年9月以來(lái)刷齊無(wú)數(shù)宇宙大刊封面(雖然很多都一言難盡)的麻豆Bella Hadid。
她就長(zhǎng)著一張傳說(shuō)中適合High Fashion(至少是硬照)的冷漠臉。
再不然，現(xiàn)在流行的“鯰魚臉”，也是可以讓想走時(shí)尚人設(shè)的女演員們脫穎而出噠~
什么是鯰魚臉？那些眼睛較為細(xì)長(zhǎng)，眼距超過(guò)一個(gè)眼睛寬度，鼻翼略寬，嘴唇微厚，嘴唇微厚，下頜骨略方的長(zhǎng)相，就叫鯰魚臉(范主迅速照了一下鏡子)
這種五官雖然聽起來(lái)有點(diǎn)“杯具”，看上去也不夠精致，但是因?yàn)樘厣捅孀R(shí)度較高，反而會(huì)顯得別有一番味道，甚至還會(huì)有點(diǎn)耐看。
和趙麗穎前后同一時(shí)期的倪妮、林允，都是鯰魚系小花代表(咦，最近在和馮紹峰鬧緋聞的小趙，怎么和緋聞男友的前女友們?cè)蚜耍?
倪妮之前為《風(fēng)尚志》拍的這組大片，在你看來(lái)也許會(huì)覺(jué)得“怎么有點(diǎn)吃藕啊”，但是時(shí)尚圈兒的人卻簡(jiǎn)直要愛(ài)死了~
而鯰魚系的臉，最大的優(yōu)勢(shì)還有非常具有可塑性。
看看林允就知道了，沒(méi)化妝的時(shí)候，她是神似舒淇(也是鯰魚臉)、大S的鄰家妹子，化了妝之后，原來(lái)還可以這么嫵媚~
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那么，無(wú)論是臉蛋、衣品、表現(xiàn)力都不具有競(jìng)爭(zhēng)力的趙麗穎，究竟是如何拿下Dior這個(gè)“品牌大使”頭銜的呢？讓我們來(lái)通過(guò)這次事件分析一下迪奧選帶鹽人的標(biāo)準(zhǔn)：
大牌選帶鹽人都有考察期
范主一直在強(qiáng)調(diào)“形象大使”，而非代言人，是因?yàn)檫@些年，品牌為了通過(guò)明星帶流量，會(huì)給關(guān)系好的明星起各式各樣的Title，而在這其中也是有“鄙視鏈”的哦。
代言人通常指的是直接給品牌做廣告，形象照會(huì)出現(xiàn)在全線產(chǎn)品的廣告中的明星，代言費(fèi)當(dāng)然也是非?？捎^噠；而形象大使是指代表品牌形象，出席各大活動(dòng)，給品牌長(zhǎng)臉的人，但也會(huì)給品牌做廣告。
中間的鄙視鏈大概是以下這樣滴：
代言人>>>>品牌大使>>品牌摯友/好友
全球>>>>亞太區(qū)>>大中華區(qū)>中國(guó)區(qū)
全線>>>>幾條產(chǎn)品線>>某個(gè)指定系列
（服裝類奢侈品）成衣>>>包包>>配飾
品牌選代言人/形象大使，外形條件至少要過(guò)關(guān)首先不用說(shuō)，而更多的，品牌會(huì)和明星之間有一個(gè)“眉來(lái)眼去”的曖昧期：
想當(dāng)我男朋友？我至少要看看你三觀正不正，我們聊不聊的來(lái)，你對(duì)我上心不上心吧？
那么對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，你穿穿我們家的衣服，我們看看口碑，能不能帶動(dòng)銷量，我再考慮一下跟不跟你合作嘍~
Dior作為藍(lán)血大牌，自然更是這樣。
常在Dior活動(dòng)上露臉的景甜、霍思燕、王珞丹等人，定位大概就是品牌摯友(請(qǐng)你來(lái)參加個(gè)活動(dòng)什么的)，而曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)Dior花蜜系列形象大使的劉亦菲，因?yàn)轭^銜中多了一個(gè)系列名，排位又降了那么一丟丟。
當(dāng)真正的“品牌大使”Angelababy、趙麗穎走馬上任后，這些美美的寶貝們就難逃被三振出局的命運(yùn)鳥~
聰明一點(diǎn)的倪妮，當(dāng)年也是一路被冠以品牌摯友的頭銜，還經(jīng)常以“唯一受邀的華語(yǔ)明星”這樣的身份前去看秀
然而在Dior放出讓她的好閨蜜Angelababy當(dāng)品牌大使的消息前，倪妮就已經(jīng)轉(zhuǎn)投Gucci懷抱，立刻當(dāng)上Gucci亞太區(qū)的配飾形象大使。
自此之后但凡出街、紅毯、拍大片都穿一水的Gucci，媽媽再也不用擔(dān)心女兒因?yàn)閿嘭浐蜐q價(jià)買不到Gucci了~
“我沒(méi)有趙麗穎帶貨？口亨”
流量當(dāng)先，粉絲基數(shù)大的人贏面高
這兩天，Dior官微用“趙麗穎迪奧巴黎行”這個(gè)Tag，記錄了趙麗穎從看秀前到看秀后的所有大動(dòng)作。范主看了一下流量和轉(zhuǎn)發(fā)量，含有這個(gè)Tag的每一條微博，幾乎都有上千甚至上萬(wàn)的數(shù)據(jù)。
其中一條宣布趙麗穎成為品牌大使的微博，短短2天轉(zhuǎn)發(fā)量就逼近83萬(wàn)
而Dior平時(shí)的微博轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論數(shù)，最多也只有100左右，沒(méi)加這個(gè)固定Tag后，則又恢復(fù)了正常。這前后的驚人差距，足以可見(jiàn)趙麗穎粉絲基礎(chǔ)的龐大和驚人了。
有這樣一位粉絲基數(shù)高的代言人，對(duì)于品牌的傳播和影響力都有著很大作用?，F(xiàn)在的奢侈大牌通通放下高姿態(tài)，籠絡(luò)大眾尤其是年輕人的心，早已不再是為少數(shù)人服務(wù)的專利了。
老娘保住雕牌代言人實(shí)屬不易
從老牌時(shí)裝屋到迎合年輕人，Dior早已大換血
前兩天剛剛舉辦的Dior 2018春夏秀上，再次讓范主想問(wèn)：這還是Dior嗎？
緊身運(yùn)動(dòng)服、桃心貼布、彩色紗裙……說(shuō)是Moschhino都有人信?。ior以前那股高高在上的勁兒都哪兒去了？
那個(gè)在巴黎Montaigne大道成立初期，承包了所有時(shí)髦貴婦服裝的時(shí)裝屋哪去了？
那個(gè)曾在鬼才John Galliano手下，上演紙醉金迷的宮廷大戲，濃郁、妖艷的Dior哪去了？
甚至是在Raf Simons手下不怎么討喜，卻也將經(jīng)典的New Look風(fēng)格重新帶回來(lái)，高級(jí)又實(shí)穿的Dior女郎，又到哪去了呢？
如今，Dior的風(fēng)格掌握在該品牌史上唯一一位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri的手上。
Dior也已經(jīng)從一個(gè)老牌時(shí)裝屋，變成了現(xiàn)在這個(gè)一路換血革新，流量當(dāng)先，代言人/形象大使也更愿意啟用“網(wǎng)紅”的品牌。至于這種革新，也許喜歡的人會(huì)為它鼓掌，懷舊的人則會(huì)更加懷念以前。
平易近人的代言人，更容易刺激銷量
時(shí)尚潮流更迭的那么快，并不是所有人都能完全掌握住第一手資訊。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，大部分品牌或是單品都是通過(guò)明星知道的，XXX同款也因此在某寶上非常暢銷。
范主最近在歐洲出差時(shí)，就聽到Dior店員透露：一件Baby同款，價(jià)值不菲的星空裙，幾乎要賣斷貨。很多人甚至只認(rèn)明星同款，并不在乎這件單品是否真的適合自己，或者其他的款式好不好看。
而對(duì)于趙麗穎這樣的形象大使來(lái)說(shuō)，雖然她目前還不具備Angelababy、楊冪那樣的帶貨能力，但是身材不高，長(zhǎng)相鄰家，出身普通的趙麗穎，其實(shí)更接近我們普通人。
在Dior打造下的趙麗穎，如果越變?cè)矫?，越變?cè)綍r(shí)尚，這本身就是一部勵(lì)志大女主劇。
喜歡她的粉絲除了支持偶像之外，說(shuō)不定會(huì)想：穿了這個(gè)衣服，我是不是也能和她一樣越來(lái)越美，越來(lái)越時(shí)髦呢？
這樣一來(lái)，就算大牌的價(jià)格再昂貴，相信很多人也會(huì)將它放進(jìn)list里，到了能消費(fèi)的那一天，自然會(huì)甘愿掏腰包。
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不過(guò)，流量小花的頭銜雖然是優(yōu)勢(shì)，但流量能否最終變現(xiàn)，還有待拿實(shí)打?qū)嵉腗oney說(shuō)話哦~
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