是什么，讓形象大使變成了批發(fā)市場(chǎng)?
是什么，讓Dior的優(yōu)雅形象徹底坍塌?
是人性的扭曲還是道德的淪喪?
歡迎走進(jìn)本期時(shí)尚觀察之Dior變low史。
就在昨天，2018年9月19日，一個(gè)注定不平凡的日子，Dior又迎來(lái)了三位新晉大使。他們分別是演員楊采鈺與韓東君，以及不知道跟Dior究竟有啥關(guān)聯(lián)的雷宛螢。
一般情況下，奢侈品牌都只會(huì)有寥寥數(shù)位中國(guó)形象大使，但Dior堅(jiān)決不走尋常路，一次官宣三位，加量不加價(jià)并且風(fēng)格各異。那么直至目前，Dior在中國(guó)區(qū)究竟有多少位大使呢?
△由左至右：趙麗穎 Angelababy 黃軒
首先是中國(guó)區(qū)品牌大使，分別是Angelababy、黃軒、趙麗穎。他們?nèi)蛔钍蹹ior寵愛(ài)，也是所有中國(guó)大使里地位最高的，Angelababy更被譽(yù)為Dior親女兒，帶貨業(yè)務(wù)一把手。
△陳飛宇
緊接著是去年10月份突然官宣的一位大使 — 陳凱歌之子陳飛宇，并且他還有一個(gè)非常詭異的title：中國(guó)千禧大使...這個(gè)腦洞開(kāi)的，跟前不久YSL給辛芷蕾的色彩靈感大使有的一拼。
最后，也就是重頭戲 — Dior香氛世家大使，目前已達(dá)9位之多，可能真的是批發(fā)來(lái)的，并且有好幾位聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。
△由左至右：楊采鈺 韓東君 雷宛螢
首先是昨天官宣的這三位，韓東君有知名度故不作贅述，楊采鈺是馮小剛電影「芳華」里的丁丁，素有小劉亦菲的稱號(hào)。至于雷宛螢，也就是豆瓣女神晚晚，能欽點(diǎn)網(wǎng)紅為自家形象大使，Dior的魄力非同小可。
△由左至右：王子文 黃景瑜 萬(wàn)寶寶
王子文和黃景瑜就不介紹了，但這位萬(wàn)寶寶卻是大有來(lái)頭。她是京港兩地的社交名媛，也是珠寶設(shè)計(jì)師，在時(shí)尚圈動(dòng)作頻繁，各類(lèi)大牌秀場(chǎng)都有她的身影。
△由左至右：劉釗 佟莉莉 劉麗杰
至于這三位，你們是不是走錯(cuò)片場(chǎng)了?
不用懷疑，他們都是Dior官宣的香氛世家大使。其實(shí)我一點(diǎn)也不反對(duì)讓藝術(shù)家擔(dān)任品牌大使，但是Dior這樣的大品牌，是否應(yīng)該考慮選擇知名度及影響力更高的藝術(shù)家?否則只會(huì)令大眾一頭霧水。
經(jīng)過(guò)一番盤(pán)點(diǎn)，Dior的中國(guó)區(qū)形象大使人數(shù)已經(jīng)達(dá)到時(shí)尚圈空前絕后的巔峰 — 13人！他們簡(jiǎn)直就是中國(guó)時(shí)尚圈的復(fù)仇者聯(lián)盟！你們知道這意味著什么嗎?！
這意味著他們湊夠了三桌麻將！也就是12人！
不要問(wèn)我多出來(lái)的那個(gè)人干嘛！開(kāi)麻將館的！
你們以為這就完了嗎！??！大錯(cuò)特錯(cuò)！Dior仍在緊鑼密鼓地批發(fā)著新的大使！
△由左至右：王珞丹 景甜 王麗坤
據(jù)網(wǎng)友秘密透露，與Dior交情深厚的景甜將成為全線品牌大使，而一直與Dior合作密切的王珞丹與王麗坤即將升級(jí)為彩妝大使！難以想象到時(shí)候一旦官宣，高達(dá)16人的大使團(tuán)隊(duì)會(huì)是多么的龐大！我都能想到他們16個(gè)人站在一起給大家拜年的畫(huà)面了！
為什么大使人數(shù)過(guò)多，會(huì)令品牌掉價(jià)?
眾所周知，被品牌所選中的大使，代表的是品牌形象，很大程度上會(huì)影響品牌銷(xiāo)量。大使的風(fēng)格一定要與品牌契合，就像周迅之于Chanel、舒淇之于Bvlgari，形象大使少，也凸顯了品牌對(duì)人選的重視。而Dior推到大眾面前的13個(gè)大使，撇開(kāi)大使的含金量不說(shuō)，他們各個(gè)風(fēng)格各異，領(lǐng)域也天差地別，那么Dior風(fēng)格究竟是什么?品牌形象一旦模糊，自然在人們心中也就掉價(jià)了。
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變low，我們是認(rèn)真的
在大家心中，Dior是何時(shí)開(kāi)始變low的?大概從去年宣布趙麗穎成為中國(guó)區(qū)品牌大使后，這顆種子就開(kāi)始生根發(fā)芽了。
許多大眾認(rèn)為趙麗穎的形象與Dior風(fēng)格相去甚遠(yuǎn)，而也有人認(rèn)為勵(lì)志的趙麗穎代表了普通女孩的夢(mèng)想，從而引起一場(chǎng)浩浩蕩蕩的時(shí)尚圈紛爭(zhēng)。
△一張有聲音的動(dòng)圖
直到趙麗穎在Dior香水宣傳視頻中念出「沃特烏丟肚 佛辣烏」的那一刻，Dior的品牌形象可謂是一落千丈，成為了時(shí)尚圈頭號(hào)笑柄。
斗轉(zhuǎn)星移，趙麗穎事件正在慢慢淡化，本以為Dior會(huì)及時(shí)收手，但卻不料又送上一枚定時(shí)炸彈。
今年七月份，Dior官方微博發(fā)布了一支馬鞍包手袋的宣傳視頻，由香港小姐李文煊傾情演繹，充分證明了：土，是沒(méi)有底線的。
都市麗人正在專(zhuān)柜挑選心儀的包包，她一會(huì)對(duì)著鏡頭展示包包，一會(huì)在鏡子面前散發(fā)魅力，視頻風(fēng)格令人一度回到80年代。
或許，這款Dior新款馬鞍包是產(chǎn)自中國(guó)馬鞍山，才會(huì)賦予導(dǎo)演如此這番靈感。
還有網(wǎng)友將視頻與拼多多廣告結(jié)合惡搞，竟然看不出半點(diǎn)違和感。
戳開(kāi)感受一下，你將對(duì)死亡擁有全新的認(rèn)知。
好戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，前不久Dior曝光了2018秋冬廣告大片，每一張都帶有英文字幕。
Gucci在2016秋冬廣告里也用到這種電影字幕的手法，Dior的大片看著也很正常，但是被刊登到了中國(guó)時(shí)尚雜志內(nèi)頁(yè)之后，神奇的化學(xué)反應(yīng)發(fā)生了。
字幕變成了中文，仿佛有一種在看「情深深雨蒙蒙」的錯(cuò)覺(jué)...
倒不是中文不好，只是這翻譯...我真的醉了。
我做了什么呢?
有點(diǎn)走神。
那么，我呢?
我還想問(wèn)你呢?你考慮過(guò)我的感受嗎?
△圖片來(lái)自新浪微博@橘會(huì)長(zhǎng)的退任生活
印在雜志里的實(shí)物更可怕，如果想變得時(shí)尚，就少看點(diǎn)中國(guó)時(shí)尚雜志吧。
本以為天無(wú)絕人之路，Dior在前不久又推出一款虛擬網(wǎng)紅拍攝的美妝視頻，畫(huà)質(zhì)堪比國(guó)產(chǎn)劣質(zhì)動(dòng)畫(huà)。
這頭發(fā)也是夠嚇人的了。
△左為涂睫毛膏之前 右為涂睫毛膏之后
作為一支睫毛膏宣傳視頻，涂完之后竟然沒(méi)有任何區(qū)別呢，太神奇了。
花了幾十年建立起來(lái)的品牌形象，只用了一年時(shí)間就徹底摧毀，從優(yōu)雅變成現(xiàn)在的土味，Dior究竟在干嘛?
在眾人對(duì)趙麗穎事件議論紛紛時(shí)，Dior獲取了前所未有的關(guān)注度。隨即馬鞍包視頻又掀起軒然大波，視頻播放量高達(dá)520萬(wàn)次，超過(guò)了以往官博的所有單支視頻播放量。可能這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的「成功」?fàn)I銷(xiāo)案例吧。
△Dior2018秋冬高級(jí)定制系列被知名博主嘲笑為廉價(jià)婚紗作品
在這個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)代，奢侈品牌行業(yè)正在經(jīng)歷著變革。Dior必須面對(duì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量不太樂(lè)觀的現(xiàn)實(shí)，炒話題吸引年輕人關(guān)注只是他們邁出的第一步，Dior執(zhí)行官表示：雖然Dior不是一個(gè)青少年品牌，但我們希望年輕人對(duì)Dior產(chǎn)生渴望。
Dior作為第一個(gè)在微信H5頁(yè)面賣(mài)包包的奢侈品牌，后來(lái)又入駐了抖音，現(xiàn)在不斷擴(kuò)充中國(guó)大使數(shù)量、拍攝土味宣傳視頻，盡管負(fù)評(píng)滿滿，但Dior近年來(lái)的銷(xiāo)量卻不斷刷新高，最后借用Dior2018秋冬廣告的一句話：這是悲還是喜?
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