9月10日起，消費(fèi)界編輯部將為大家?guī)?lái)生活美學(xué)領(lǐng)域系列報(bào)道，從行業(yè)發(fā)源地優(yōu)勢(shì)，到用戶分層與平臺(tái)案例，以及后續(xù)的行業(yè)思考等，如果屏幕前的你想要了解更多關(guān)于生活美學(xué)行業(yè)與品牌訊息，歡迎留言跟我們互動(dòng)，我們將收集讀者信息整理相應(yīng)報(bào)道哦！
專題系列（一）中，編輯部為大家分享了新華社智庫(kù)報(bào)告，闡明了上海孵化新消費(fèi)獨(dú)家獸的各方優(yōu)勢(shì)，在梳理好宏觀大環(huán)境之后，專題系列（二）我們一起分享了上海一條創(chuàng)始人對(duì)人群定位與商業(yè)模式的思考。
魔都為什么可以孵化新消費(fèi)獨(dú)角獸！系列專題（一）
3500萬(wàn)中高端消費(fèi)群在玩什么？系列專題（二）
今日專題，我們共同來(lái)探討生活美學(xué)賽道，消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化，各大頭部電商如何紛紛布局，以及網(wǎng)易嚴(yán)選戰(zhàn)略角度的改變。
▲網(wǎng)易嚴(yán)選海報(bào)
中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變
“在工業(yè)革命以來(lái)的一些大國(guó)中，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的中產(chǎn)階層成為它的消費(fèi)和就業(yè)主力的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家的本土商業(yè)文明就一定會(huì)崛起?！彼麄冮_始關(guān)注商品質(zhì)量、消費(fèi)環(huán)境、服務(wù)體驗(yàn)、個(gè)性化專屬權(quán)利等，開始更加傾向有格調(diào)、高品質(zhì)的生活。
頭部電商紛紛布局的賽道
中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正處于變革中，這種變革將提供驚人的新機(jī)遇。
不論是消費(fèi)者關(guān)注的商品質(zhì)量、消費(fèi)環(huán)境，還是服務(wù)體驗(yàn)、個(gè)性化等角度，都有切入的機(jī)會(huì)。瞄準(zhǔn)了更加傾向格調(diào)和高品質(zhì)的消費(fèi)群體，網(wǎng)易、蘇寧、淘寶、京東、小米等頭部電商都已紛紛布局。
網(wǎng)易嚴(yán)選：作為互聯(lián)網(wǎng)品質(zhì)零售品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選一直主打生活類精選商品，深度貫徹“好的生活，沒那么貴”的品牌理念，深入世界各地與全球最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商進(jìn)行合作，從挖掘消費(fèi)需求出發(fā)，為消費(fèi)者提供好價(jià)格、好商品和好服務(wù)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
▲網(wǎng)易嚴(yán)選海報(bào)
· 2017年網(wǎng)易嚴(yán)選首次下沉線下渠道，與亞朵合作“網(wǎng)易嚴(yán)選房”，
· 與萬(wàn)科合作,嚴(yán)選HOME作為一個(gè)完整的線下概念被推出,
· 與攜程旗下民宿連鎖品牌宣布戰(zhàn)略合作，計(jì)劃布局5000套“嚴(yán)選HOME”民宿；
· 2019年初，與新華文軒合作開出全新書店“新中產(chǎn)的書房”，并將店內(nèi)劃分為各種主題區(qū)域，每個(gè)主題都代表一種消費(fèi)趨勢(shì)；
· 2019年初，聯(lián)姻屈臣氏子品牌“Watsons+”推出“Watsons+網(wǎng)易嚴(yán)選”生活美學(xué)館，
嚴(yán)選通過(guò)更多渠道打法引入更多有趣的品牌與產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供物有所值的產(chǎn)品、物超所值的服務(wù)與體驗(yàn)，將生活美學(xué)滲透到消費(fèi)者的更多生活方面中。
▲網(wǎng)易嚴(yán)選線下實(shí)體
蘇寧極物：作為智慧零售的領(lǐng)軍代表，蘇寧極物一直致力給年輕消費(fèi)者“販賣”更好的生活體驗(yàn)方式。致敬美好生活。
蘇寧極物是蘇寧“兩大兩小多專中多?！钡囊徊糠?，“兩大”指的是蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)，“兩小”包括蘇寧小店和蘇寧零售云店，“多?！眲t涵蓋蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧汽車超市等專業(yè)店面。這樣的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，將是構(gòu)成蘇寧智慧零售場(chǎng)景互聯(lián)的基礎(chǔ)。
淘寶心選：阿里巴巴對(duì)標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選推出的一個(gè)生活方式品牌，讓設(shè)計(jì)與市場(chǎng)銜接。
淘寶心選總經(jīng)理張棣說(shuō)，未來(lái)，淘寶心選會(huì)引入更多的聯(lián)合品牌，相比打造一個(gè)品牌，淘寶心選會(huì)更像一個(gè)平臺(tái)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，認(rèn)可所售商品的品質(zhì)，并支持和協(xié)同他們對(duì)于商品的企劃和開發(fā)，以及供應(yīng)鏈的對(duì)接和服務(wù)。
其實(shí)，就是幫助設(shè)計(jì)師和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商進(jìn)行合作，打造自有品牌。而這些產(chǎn)品，不僅可以在淘寶心選的平臺(tái)上銷售，也可以進(jìn)入他們自己的渠道。
▲淘寶心選線下實(shí)體
京東京造：京東旗下生活方式品牌。京東京造提倡“好生活，精心造”的理念，通過(guò)京東大數(shù)據(jù)，京東京造洞察用戶需求、精準(zhǔn)開發(fā)產(chǎn)品；通過(guò)聯(lián)手全球強(qiáng)實(shí)力制造商、嚴(yán)控質(zhì)量，確保產(chǎn)品品質(zhì)和成本優(yōu)化。
8月18日，萬(wàn)達(dá)酒店及度假村與京東集團(tuán)舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布儀式；聯(lián)合打造的首家IP酒店。這家酒店是萬(wàn)達(dá)酒店與電商平臺(tái)品牌展開的全新合作，也是尋求新經(jīng)營(yíng)模式的嘗試。
小米有品：是小米公司精品生活購(gòu)物平臺(tái)，也是小米“新零售”戰(zhàn)略的一環(huán)。依托小米生態(tài)鏈體系，用小米模式做生活消費(fèi)品。秉承集團(tuán)始終堅(jiān)持做“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品的理念 ，致力于提供高性價(jià)比、科技感和高品質(zhì)的生活消費(fèi)類產(chǎn)品 。以“有品生活，更好選擇”為品牌理念。
小米有品做精選的電商，精挑細(xì)選品質(zhì)好物的同時(shí)，精簡(jiǎn)商品數(shù)量，打造精品生活購(gòu)物平臺(tái)。
相比電商 品牌生命周期更長(zhǎng)
消費(fèi)界，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)專業(yè)門戶，立志做中國(guó)消費(fèi)行業(yè)的開拓者，陪伴和助力中國(guó)1000家消費(fèi)品牌的崛起。
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