近日，廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院GDI智庫發(fā)布了《電商品牌200強(qiáng)(2019)》，淘寶、京東、拼多多毫無疑問占據(jù)了前三名。據(jù)悉，此次排名是以結(jié)構(gòu)性指標(biāo)、品牌忠誠度、品牌覆蓋度、品牌領(lǐng)導(dǎo)力四大指標(biāo)來評(píng)價(jià)相應(yīng)品牌的影響力。值得關(guān)注的是，國內(nèi)首創(chuàng)DTC模式、開拓了品質(zhì)零售市場(chǎng)的網(wǎng)易嚴(yán)選成功進(jìn)入TOP10，成為國內(nèi)精品電商第一名。
早在2018年，億歐發(fā)布了《2018中國美好生活100品牌》報(bào)告，報(bào)告列出“美好生活100品牌”。網(wǎng)易嚴(yán)選作為品質(zhì)零售業(yè)代表，力壓小米有品、淘寶心選等，位列精品電商第一。
事實(shí)上，伴隨著國民消費(fèi)水平的不斷提高，中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸開始由價(jià)格驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)。在這一轉(zhuǎn)變過程中，商品品質(zhì)成為消費(fèi)者最為關(guān)注的要素之一。
2016年，網(wǎng)易嚴(yán)選率先洞察到這一趨勢(shì)，在國內(nèi)掀起一場(chǎng)零售界的品質(zhì)升級(jí)浪潮。通過自建電商渠道，上線后以直連消費(fèi)者和制造商的方式，迅速贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注，成為新時(shí)代中國消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的國牌首選。
網(wǎng)易嚴(yán)選之后，國內(nèi)誕生了眾多“嚴(yán)選類”電商，但最根本的不同在于，網(wǎng)易嚴(yán)選打造的是一個(gè)依托電商渠道的消費(fèi)品牌，所銷售的每一件商品使用的均是“網(wǎng)易嚴(yán)選”這一品牌標(biāo)識(shí)，提供統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和用戶體驗(yàn)。但其他“嚴(yán)選類”電商，大多仍是以平臺(tái)為核心，大多是由入駐平臺(tái)的第三方廠商提供，并未形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。換言之，這些電商平臺(tái)只學(xué)到了網(wǎng)易嚴(yán)選的“形”，卻忽視了網(wǎng)易嚴(yán)選成功的“神”。
今年10月，艾媒咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20年盤點(diǎn)專題報(bào)告》中，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借品質(zhì)零售開拓者的身份，被評(píng)為消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的新國牌代表。不僅如此，網(wǎng)易嚴(yán)選在打造中國品質(zhì)零售品牌的過程中，因其獨(dú)特的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、制造商和網(wǎng)易嚴(yán)選的三方共贏。
通過自身累積的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),網(wǎng)易嚴(yán)選向工廠反向輸出標(biāo)準(zhǔn),以定制化的產(chǎn)品更好地滿足消費(fèi)者不斷攀升的品質(zhì)消費(fèi)需求；另一方面,這種定制化的批量生產(chǎn),降低生產(chǎn)損耗的同時(shí)也提升了生產(chǎn)效率,推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。這一點(diǎn)，恰恰是其他的“嚴(yán)選類”電商做不到的，也是網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)制造業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革所做的貢獻(xiàn)。
隨著國民經(jīng)濟(jì)整體水平進(jìn)一步增長，中國制造業(yè)技術(shù)實(shí)力與日俱增，消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的觀念也將日漸壯大。未來，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的品質(zhì)零售品牌必將創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
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