文、排版丨三木
編輯丨QQ
又是迷霧劇場。
6月16日《隱秘的角落》開播，9月16日《沉默的真相》開播，愛奇藝時(shí)隔整整3個(gè)月，再一次“抬高了國產(chǎn)懸疑劇的天花板”，也用延續(xù)了一整個(gè)夏天的熱度，打響迷霧劇場的品牌。
2017年的《無證之罪》率先開啟了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在懸疑短劇集上的大膽嘗試。今年年初的《唐人街探案》背靠“唐探IP”，憑借高口碑出圈；六月正式上線的“迷霧劇場”集中爆發(fā)，一口氣推出五部風(fēng)格各異的懸疑短劇集，在劇集“劇場化”競爭中搶占先機(jī)。
為什么是“迷霧劇場”？為什么是愛奇藝？我們與愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩從紫金陳的“推理之王”三部曲說起。
01
用戶想看的，是與現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)聯(lián)感的內(nèi)容
麻辣魚：紫金陳的“推理之王三部曲”（《無證之罪》《壞小孩》《長夜難明》），愛奇藝這邊是打包購買的嗎？
戴瑩：我們是先買了《壞小孩》和《長夜難明》這兩本。之后《無證之罪》的合作伙伴帶著項(xiàng)目來說想要跟我們合作改編。我們當(dāng)時(shí)就想如果是這樣的話，我們是可以進(jìn)行系列開發(fā)的。再加上《無證之罪》是由三爺（韓三平）團(tuán)隊(duì)去制作，他來擔(dān)任監(jiān)制，在當(dāng)時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇的市場里面，也是一個(gè)非常強(qiáng)的和有標(biāo)志性的作品。所以我們迅速敲定了《無證之罪》的合作。然后在《無證之罪》上線的同時(shí)，我們就已經(jīng)開始同步開發(fā)《壞小孩》和《長夜難明》這兩本小說了。
麻辣魚：那個(gè)時(shí)候有想著要以劇場形式推出嗎？
戴瑩：在開發(fā)《壞小孩》和《長夜難明》，也就是《隱秘的角落》和《沉默的真相》這兩個(gè)作品的時(shí)候，是想著一定要讓他們?nèi)プ雎?lián)動(dòng)，并且希望他們?cè)谂挪用嬉矔?huì)有聯(lián)動(dòng)。事實(shí)上，在內(nèi)容上，我們有意地將三個(gè)作品中的一些關(guān)鍵性的人物做了串聯(lián)。比如《隱秘的角落》的一個(gè)小孩改編為嚴(yán)良，然后結(jié)尾處給他加了一場戲：告訴大家說他未來想當(dāng)一個(gè)警察。《沉默的真相》飾演張超的寧理在《無證之罪》中飾演李豐田，所以他會(huì)對(duì)嚴(yán)良說“我知道你就是當(dāng)年破了雪人大案的警察”，這其實(shí)是一個(gè)極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)和致敬。
麻辣魚：那您覺得像《隱秘的角落》和《沉默的真相》這兩部作品，它們的改編效果為什么可以這么好？
戴瑩：紫金陳的小說本身的基底是非常好的，首先《壞小孩》在視角層面上就有一個(gè)非常大的創(chuàng)新，我們以前所看的類型片是沒有從孩子的視角切入講述的，這也是它的突破點(diǎn)。其實(shí)對(duì)于網(wǎng)生內(nèi)容來說，愛奇藝會(huì)不斷地去復(fù)盤和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，然后發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這幾年的裂變和發(fā)展，最核心的還是不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)新過后才會(huì)有極大的成功的可能性。之前很多爆款都是這樣的，大家沒見過的題材和類型成為爆款的機(jī)率就會(huì)更大一些。
愛奇藝的創(chuàng)新基因是非常強(qiáng)的，我們從《無證之罪》到今年的《唐人街探案》《余歡水》，再到迷霧劇場，其實(shí)每一個(gè)作品都有極強(qiáng)的創(chuàng)新的價(jià)值和模式的探討。同時(shí)，愛奇藝也給到內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一個(gè)極強(qiáng)的試錯(cuò)空間，允許內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)新的過程當(dāng)中去試錯(cuò)，這個(gè)是為什么愛奇藝能做出迷霧劇場最重要的一點(diǎn)。
而《長夜難明》整個(gè)故事的構(gòu)架是非常完整和獨(dú)特的，也跟我們經(jīng)?？吹降拿绖?、韓劇的故事結(jié)構(gòu)非常相像。它有一個(gè)很好的類型片的基底，同時(shí)作為現(xiàn)實(shí)題材，內(nèi)容的厚重度也是夠的。這兩部作品某種意義上都展現(xiàn)了與我們當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活有關(guān)聯(lián)感的內(nèi)容，所以，用戶的代入感也會(huì)比較強(qiáng)。
同時(shí)，這兩部作品是愛奇藝自有的IP，從整個(gè)團(tuán)隊(duì)的選擇、搭建以及演員的選擇，到后期過程，跟團(tuán)隊(duì)一起去商量怎么更好地去修改這個(gè)節(jié)奏，以及包括上線前后物料的設(shè)計(jì)在內(nèi)的宣傳上的所有步驟，愛奇藝在全流程中介入和參與的都比較多，在轉(zhuǎn)化層面的可控度更高一些。
02
創(chuàng)作過程中，沒有戲劇化的沖突故事
麻辣魚：具體在創(chuàng)作階段，跟承制方、導(dǎo)演、編劇有沖突的時(shí)候怎么調(diào)整？
戴瑩：我們都是商量著來，肯定是有沖突的。
麻辣魚：您能舉個(gè)例子嗎？比如最新的《沉默的真相》。
戴瑩：《沉默的真相》在后期剪輯過程當(dāng)中，我們?cè)陂_場戲的節(jié)奏、剪輯上研判了很久。因?yàn)閷?dǎo)演剪輯出來的第一個(gè)版本，我們看后覺得是有一些細(xì)節(jié)的空間可以做調(diào)整的，在交流的過程中，他也非常清楚地知道，我們提出的想法和建議完全是為了項(xiàng)目好，所以不算真正的沖突，都是在為項(xiàng)目好的基礎(chǔ)上去做迭代和優(yōu)化的事情。最后很快地確定了對(duì)第一集整個(gè)結(jié)構(gòu)做的一些微調(diào)。
麻辣魚：您剛才說剪輯的節(jié)奏感能再具體一點(diǎn)嗎？是讓節(jié)奏更快嗎，還是刪掉一些沒有枝節(jié)的內(nèi)容？
戴瑩：是讓節(jié)奏更快的，也會(huì)讓第一集的重點(diǎn)更聚焦于在我們想要核心展現(xiàn)的這個(gè)案件和主線人物層面上，所以就是一些支線人物和一些我們覺得可以去忽略的過場戲，或者說原本要展現(xiàn)的那一段如果沒有特別核心的內(nèi)容的話，我們會(huì)去做精簡和調(diào)整。
麻辣魚：除了您剛才說的剪輯方面的碰撞，其它方面比如說在劇本創(chuàng)作或者價(jià)值觀設(shè)定、人物設(shè)定上，這些會(huì)有一些碰撞的地方嗎？因?yàn)樵趦?yōu)秀的劇本中都會(huì)遇到這個(gè)問題。
戴瑩：這個(gè)在初期的時(shí)候，之所以會(huì)選擇這個(gè)團(tuán)隊(duì)去做這個(gè)項(xiàng)目，就是因?yàn)樗麄兘o我們提供的改編方案我們是認(rèn)可的，我們?cè)谡麄€(gè)節(jié)奏和調(diào)性上達(dá)成共識(shí)以后，才開始了合作。其實(shí)就是充分信任團(tuán)隊(duì)，讓他們?nèi)プ鰟?chuàng)作。我們會(huì)從更細(xì)節(jié)的地方去探討如何讓項(xiàng)目更加優(yōu)化，比如事件傳播載體選擇紙媒的合理性，再比如加入張曉倩以及九宮格照片的概念，去加快整個(gè)劇集的節(jié)奏感。
麻辣魚：那么當(dāng)制片人和年輕導(dǎo)演之間出現(xiàn)怎樣的碰撞時(shí)，您會(huì)參與進(jìn)來？
戴瑩：說實(shí)話，我基本上是支持他們做任何事情，我不會(huì)作為一個(gè)去調(diào)節(jié)他們情緒的人或者他們矛盾的人。因?yàn)榇蠹叶际呛艹墒斓娜?，他們都不?huì)面對(duì)這樣的境地，他們也都很珍惜這個(gè)機(jī)會(huì)，所以我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)是非常團(tuán)結(jié)的，也沒有你想聽的那種故事：比如他們倆打起來了，所以我要沖上去，沒有這樣的事情。我們都是擰成一股繩，想要去解決更多的問題。
制片人和導(dǎo)演核心的沖突就是導(dǎo)演想要再多拍一些，制片人說不行，預(yù)算我們要控制，這就是唯一的撕扯。導(dǎo)演說我想要那個(gè)，制片人我盡量給你，但是可能有難度，基本上都是這些細(xì)枝末節(jié)的東西，但是大家都知道共同的目標(biāo)是什么，所以就沒有什么核心的沖突。
我想強(qiáng)調(diào)的是，愛奇藝是一個(gè)特別給予年輕團(tuán)隊(duì)機(jī)會(huì)的平臺(tái)，這是愛奇藝的一個(gè)基因表現(xiàn)。從劉暢（《最好的我們》）、田里（《河神》）再到今天的辛爽、陳奕甫等等，太多的新導(dǎo)演都在愛奇藝的平臺(tái)，為什么？一個(gè)是有賴于我們的專業(yè)判斷，我們之所以能選擇這些導(dǎo)演，并且能夠得到一定的收效，很重要的一個(gè)原因是我們從專業(yè)的角度去看他們之前拍攝的短片，認(rèn)為他們能夠很好地去駕馭我們現(xiàn)在所要去拍攝的這個(gè)長篇的內(nèi)容，這一切都是在專業(yè)判斷基礎(chǔ)上的。
同時(shí)我們也特別地珍惜跟這些年輕團(tuán)隊(duì)一起成長，因?yàn)樗麄兊牡谝徊孔髌啡绻趷燮嫠嚨脑?，他跟愛奇藝的情感是非常不一樣的，而且我們也見證了他們特別堅(jiān)定、堅(jiān)持去做內(nèi)容的一刻，這也是我們感到與有榮焉的地方。
03
迷霧劇場釋放的信號(hào)：大家對(duì)好劇趨之若鶩
麻辣魚：迷霧劇場這個(gè)階段的五部作品都已經(jīng)播出，從大眾的話題效應(yīng)來看，是不是像《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣社會(huì)派推理的成功率更高？
戴瑩：其實(shí)國內(nèi)網(wǎng)生這一代的用戶，他們看了大量的美劇和日劇，對(duì)于常規(guī)的類型化作品早就已經(jīng)習(xí)慣了。當(dāng)他們看過大量的作品以后，會(huì)特別希望能夠看到屬于本土化的類型化作品。那么他們想看的是什么，他們想看的實(shí)際上并不是跟美劇一樣的節(jié)奏，而是發(fā)生在他們生活中，能夠感受到的故事，這也是這些作品最大的魅力。就是你剛才提到的，它能讓我們的用戶有極強(qiáng)的代入感、共鳴感、認(rèn)同感，同時(shí)又具備一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化類型片的節(jié)奏和敘事，這可能就是這些作品達(dá)到現(xiàn)在的話題效果的一個(gè)很重要的因素。
同時(shí)，我覺得現(xiàn)在我們整體社會(huì)的戾氣是特別重的，你今天想讓一個(gè)人批評(píng)你特別容易，但是你想讓一個(gè)人理解你很難，所以我們也是希望我們的作品，雖然展現(xiàn)了人性的復(fù)雜、社會(huì)的復(fù)雜，但我們也希望能夠展現(xiàn)人性光輝、陽光、溫暖的一面，這個(gè)是很重要的。所以無論是《隱秘的角落》中三個(gè)孩子的友情，還是《沉默的真相》里的“火鍋兄弟”，他們之間的友情是特別溫暖人心的，這個(gè)社會(huì)中還有一直堅(jiān)持正義的人、不放棄的人，這都是非常大的人性的魅力，也是我們的作品必須要傳達(dá)出來的內(nèi)涵。
麻辣魚：這就是符合大眾審美規(guī)律的創(chuàng)作嗎？
戴瑩：大眾審美沒有什么規(guī)律可言，因?yàn)槲覀兊挠脩粼诓粩嗟氐覀冊(cè)趧?chuàng)作這個(gè)端口上不要去想到一定會(huì)有什么樣的規(guī)律可以追尋，我們就去追尋我們做這個(gè)作品核心想表達(dá)什么，我們這部作品是否真的能讓我們的用戶產(chǎn)生極強(qiáng)的共鳴，這部作品真正出來以后，能不能對(duì)這個(gè)社會(huì)真的留下點(diǎn)什么。如果能從這些角度去創(chuàng)作一個(gè)作品的話，可能它的成功率更高，比我們?nèi)フ覍み@個(gè)規(guī)律可能要更高一些。
麻辣魚：但每出一部作品，一定會(huì)釋放一些信號(hào)說明現(xiàn)在的觀眾喜歡什么樣的作品？
戴瑩：迷霧劇場這次推出來，能有這么好的市場反響，用戶端的反響、行業(yè)端的反響，其實(shí)有一個(gè)非常明確的信號(hào)，大家對(duì)于有品質(zhì)的好劇是趨之若鶩的。迷霧劇場現(xiàn)在不只是單部劇的效應(yīng)，通過一系列的運(yùn)營以后，迷霧劇場已經(jīng)長在了用戶的心里，他們會(huì)覺得迷霧劇場代表著品質(zhì)，代表著類型化的作品，我覺得這個(gè)是非常重要的信號(hào)。就是未來我們?cè)偃プ鰞?nèi)容，無論你是做類型片也好，還是做一個(gè)生活流的東西也好，你都要追求品質(zhì)，因?yàn)槲覀兊挠脩粢呀?jīng)迭代到這一步了，他們希望看到好內(nèi)容。
同時(shí)，觀眾們也愿意為好內(nèi)容買單，我們以往開啟超前點(diǎn)播時(shí)，彈幕上會(huì)出現(xiàn)批評(píng)的聲音，但是你去看《沉默的真相》，看《隱秘的角落》，它們付費(fèi)集的彈幕全都在說18塊錢你值得。這是市場給我們釋放的一個(gè)特別友好的信號(hào)。接下來其實(shí)對(duì)于創(chuàng)作內(nèi)容的人來說，你怎么能夠更努力地做出好的內(nèi)容，讓用戶認(rèn)可你，并且愿意為了你的內(nèi)容付費(fèi)。如果真的有一天，越來越多的創(chuàng)作者對(duì)自己的內(nèi)容足夠有信心，然后說我愿意搏一下，我可以只有成本，或者我也愿意跟平臺(tái)共擔(dān)成本，我相信對(duì)所有做內(nèi)容的人來說，真的就是春天來了，也真正能夠走到一個(gè)良性的循環(huán)。
麻辣魚：現(xiàn)在都在說短劇集是大勢，對(duì)長劇集的市場會(huì)有一定程度的影響或擠壓嗎？
戴瑩：我覺得不會(huì)，實(shí)際上是多了一種創(chuàng)作的樣態(tài)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說創(chuàng)作空間更寬闊了，對(duì)于用戶來說選擇更多，都是好事。而且我覺得長劇和短劇不是核心的競爭，核心的競爭是它是否是一個(gè)好故事，如果是個(gè)好故事的話，長的劇集觀眾也愿意看，如果是個(gè)不好的故事，再短可能也沒人看，這是最關(guān)鍵的。
麻辣魚：短劇集是不是只能做懸疑題材了？還是您覺得其它的題材也有可能在短劇集上形成一定的規(guī)模？
戴瑩：我覺得其它題材也會(huì)在短劇集形成一定的規(guī)模，它一定是多個(gè)題材開發(fā)，只要是好內(nèi)容一定都會(huì)在這個(gè)短劇集里面有釋放的空間。而且我覺得它其實(shí)打開了創(chuàng)作者一個(gè)創(chuàng)作的瓶頸，未來你的創(chuàng)作只要是你覺得6集就是合適的一個(gè)故事，你就可以寫成6集，其實(shí)這個(gè)開口是很大的，所以什么類型都可以加入到這里面。
04
IP要找核心亮點(diǎn)，原創(chuàng)傳播要把握調(diào)性
麻辣魚：愛奇藝對(duì)原創(chuàng)和IP是一視同仁的態(tài)度，但是在開發(fā)和運(yùn)營上的思路一定是有不同的，這兩方面可以具體舉例嗎？
戴瑩：IP向的內(nèi)容，我們一定要清晰地認(rèn)識(shí)到它核心的亮點(diǎn)是什么，在整個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)一定不要放棄它核心的亮點(diǎn)。比方說《壞小孩》孩子的視角，如果我把整個(gè)的視角換成成人，就不是當(dāng)下的故事了。比方說《長夜難明》三個(gè)時(shí)空的故事結(jié)構(gòu)，如果我為了大眾好理解，去除掉一個(gè)、兩個(gè)的時(shí)空，它也不是現(xiàn)在這個(gè)樣子。把握住這一點(diǎn)之后，我們可以用其它輔助的手段和橋段，幫助大眾更好理解這個(gè)故事，讓類型化作品的節(jié)奏更加突出。當(dāng)然原著小說里面的名場面，我們?nèi)绾魏芎玫厝ミ\(yùn)用和保留下來，也是改編層面上非常重要的一點(diǎn)。
然后就是傳播層面上，IP向的內(nèi)容一定有粉絲基礎(chǔ)，他們對(duì)于這部劇的看法和想法，我們也希望在前期就有一定的用戶調(diào)研。整個(gè)項(xiàng)目真正拍攝完成了以后，也希望能夠跟原著小說的粉絲去做互動(dòng)，看到他們對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目改編后的一個(gè)具體的反饋。然后再反推給項(xiàng)目，看是否還能去調(diào)整我們的成片。最后在整個(gè)上線宣發(fā)的過程當(dāng)中，要借助于原著小說的力量，同時(shí)看看原有的這些喜愛這個(gè)作品的人，怎么能夠跟我們發(fā)力，幫我們一起去傳播。這些可能都是有原著的作品應(yīng)該會(huì)用到的一些手段。
原創(chuàng)作品最核心的就是一上來你就要讓人知道，你是一個(gè)什么調(diào)性的內(nèi)容，你到底要講什么樣的故事，你的人物是誰，你的人物是什么個(gè)性，這些可能都是需要我們通過宣發(fā)去傳遞給用戶的。因?yàn)槟闶且粡埌准?，所以你出來的所有物料都至關(guān)重要。而每一個(gè)物料都代表著你的定位是什么，這是一個(gè)比較大的區(qū)別。
麻辣魚：我們注意到迷霧劇場在宣傳策略采用了很娛樂化的內(nèi)容，尤其是《隱秘的角落》的“爬山”、“我還有機(jī)會(huì)嗎”這些梗，但之后的項(xiàng)目我們?yōu)槭裁礇]有延續(xù)這種方式呢？
戴瑩：這個(gè)是可遇不可求的，因?yàn)楹芏鄸|西是你的片子自帶的一個(gè)元素，你沒法硬做。就像《在劫難逃》的時(shí)候，我們有玩“趙彬彬陪你上天臺(tái)”、“給你送盒飯”這些梗，但是像《隱秘的角落》這么強(qiáng)的一個(gè)開場內(nèi)容不是每個(gè)劇都具備，所以到后面它就比較難做。
像《沉默的真相》整體是很沉重的，娛樂化的東西不多，雖然我們有基于江陽這個(gè)人物玩“眼淚像蘭州拉面一樣流下來”，但因?yàn)樗皇恰芭郎健边@么直接的一個(gè)東西，所以出圈也好、反饋也好，需要一段時(shí)間的沉淀和更多的用戶玩起來，才會(huì)真正有一個(gè)很好的效果。
麻辣魚：現(xiàn)在對(duì)于迷霧劇場來說，接下來要面對(duì)可能就是一個(gè)持續(xù)的好作品輸出的問題，未來是不是就是可能不會(huì)像今年一樣這么集中的播出了？
戴瑩：為什么？不會(huì)的，你在擔(dān)心作品的生產(chǎn)量是嗎？
麻辣魚：是的。
戴瑩：我三年不止做了五部，所以明年大家還是可以一樣期待，可以在迷霧劇場再看到幾部作品。
THE END
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