去年，懸疑題材作品《隱秘的角落》《沉默的真相》的熱播，帶火了愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)，也使在線視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)重新進(jìn)入大眾視野。
2021年，劇場(chǎng)化賽道變得更加火熱，愛(ài)奇藝、芒果tv和優(yōu)酷都紛紛加碼平臺(tái)的劇場(chǎng)化布局，力圖在用戶圈層化趨勢(shì)愈發(fā)明顯的劇集市場(chǎng)中，打造劇場(chǎng)個(gè)人的標(biāo)簽和特色。影視產(chǎn)業(yè)觀察針對(duì)2021年三大視頻平臺(tái)的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)、策略以及相關(guān)片單等內(nèi)容進(jìn)行了深入的分析復(fù)盤。
愛(ài)奇藝：迷霧、戀戀為重，小逗劇場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)
融合新鮮元素、深耕垂類內(nèi)容
隨著《誰(shuí)是兇手》的收官，迷霧劇場(chǎng)第二季目前已經(jīng)有包括先導(dǎo)片《再見(jiàn)，那一天》在內(nèi)的4部作品正式上線。2020年愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)破圈，擦亮了平臺(tái)的這塊金字招牌，所以2021年愛(ài)奇藝趁熱打鐵，再度推出迷霧劇場(chǎng)第二季，試圖進(jìn)一步強(qiáng)化品牌概念，增加用戶粘性。
但或許是迷霧劇場(chǎng)第一季的優(yōu)異表現(xiàn)提高了大眾的心理期待和對(duì)作品的要求，2021年的迷霧劇場(chǎng)反響不如預(yù)期火爆。盡管如此，第二季的迷霧劇場(chǎng)依然有創(chuàng)新和突破。在內(nèi)容題材上，愛(ài)奇藝在懸疑的基礎(chǔ)上探索并融入了新的元素。
《八角亭謎霧》以一件多年前的兇殺案為主線，加入了更多對(duì)于家庭關(guān)系以及人性等內(nèi)容的探討；《致命愿望》嘗試軟科幻元素，大膽啟用了科技感和未來(lái)感的設(shè)定，由此呈現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)暴力、隱私泄露等社會(huì)話題；即將上線的《淘金》，作為國(guó)內(nèi)首部以“淘金”題材為切入點(diǎn)的懸疑劇集，也將揭開(kāi)更多世人所不知道的淘金客故事。
就已發(fā)布的片單來(lái)看，迷霧劇場(chǎng)還有《淘金》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》《迷·途》四部待播劇集。這些作品能否給觀眾帶來(lái)新的驚喜？迷霧劇場(chǎng)是否能絕地反擊、重新贏回口碑仍備受關(guān)注。
在延續(xù)迷霧劇場(chǎng)的同時(shí)，愛(ài)奇藝還在2021年加速垂類內(nèi)容的深耕，推出了7部以Z世代為目標(biāo)受眾，主打青春、戀愛(ài)題材的戀戀劇場(chǎng)。這個(gè)新劇場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，虞書欣和丁禹兮主演的《月光變奏曲》播出一周就登上愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度第一，累計(jì)評(píng)論25萬(wàn)；張新成、梁潔主演的《變成你的那一天》播放期間多次登上微博熱搜；任嘉倫、白鹿主演的《一生一世》開(kāi)播第二天在愛(ài)奇藝平臺(tái)熱度就突破了9000，在豆瓣上也收獲了不錯(cuò)的口碑。
戀戀劇場(chǎng)以“愛(ài)情+”為特色，每部劇在愛(ài)情的基礎(chǔ)上帶入了職場(chǎng)、奇幻、萌寵、科幻等各種不同的新元素，使作品內(nèi)容更加豐滿。另外，戀戀劇場(chǎng)還首創(chuàng)追劇房，安排演員空降與觀眾互動(dòng)，以追劇社交新模式為創(chuàng)新點(diǎn)，提升用戶的活躍度與觀劇體驗(yàn)。
除迷霧劇場(chǎng)和戀戀劇場(chǎng)外，小逗劇場(chǎng)自2021年5月對(duì)外官宣以來(lái)，目前尚未正式啟動(dòng)，《德云瓦舍》《月刊少女》《破事精英》等喜劇作品蓄勢(shì)待發(fā)。總體看來(lái)，愛(ài)奇藝未來(lái)將繼續(xù)加碼劇場(chǎng)化布局，進(jìn)一步探索劇場(chǎng)品牌化運(yùn)營(yíng)的成功之法。
芒果tv：季風(fēng)劇場(chǎng)“突圍”
長(zhǎng)短結(jié)合、多元覆蓋、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)
芒果季風(fēng)劇場(chǎng)從2020年9月首次對(duì)外官宣，到2021年5月正式開(kāi)播，推進(jìn)速度十分之快。目前劇場(chǎng)已經(jīng)上線《獵狼者》《謊言真探》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《天目危機(jī)》《婆婆的鐲子》《第十二秒》《沉睡花園》7部作品，基本保持著每月一部的上新頻率，劇集也取得了口碑和流量的雙豐收。
作為季風(fēng)起始的《獵狼者》以全新的反盜獵題材、張力十足的劇情，以及細(xì)膩又磅礴的電影質(zhì)感吸引了不少觀眾，打破了人們以往對(duì)芒果tv走青春、甜寵路線的固有印象?！段以谒l(xiāng)挺好的》則激發(fā)起人們對(duì)“北漂”“打工人”的討論和共鳴，劇集播放量達(dá)到11.7億，被觀眾評(píng)為現(xiàn)實(shí)題材劇的“天花板”，可謂真正打響了“季風(fēng)劇場(chǎng)”的名號(hào)。
為了建立起鮮明的劇場(chǎng)辨識(shí)度，在平臺(tái)劇場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“破圈”，季風(fēng)劇場(chǎng)利用長(zhǎng)短結(jié)合、不拘類型、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，形成了自己獨(dú)樹(shù)一幟的差異化“打法”。
從片單中不難看出，季風(fēng)劇場(chǎng)區(qū)別于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)以類型化為主的發(fā)展方向，其作品內(nèi)容不設(shè)限制，廣泛覆蓋溫暖現(xiàn)實(shí)、新主旋律、懸疑涉案等多種題材，開(kāi)拓芒果劇集在多元化類型上的探索空間，以包羅萬(wàn)象的選題呈現(xiàn)生活百態(tài)。
每集70分鐘的“長(zhǎng)”視頻與每部12集、每周播出兩集的“短”體量相結(jié)合，也是季風(fēng)劇場(chǎng)的一次積極嘗試。這樣的單集時(shí)長(zhǎng)和周播方式，再加上電影級(jí)別的質(zhì)感，撐起了季風(fēng)劇場(chǎng)“短小精悍”的口碑。
此外，季風(fēng)劇場(chǎng)最突出的特點(diǎn)就是其臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的制播方式。一方面從用戶角度出發(fā)，兼顧電視大屏用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶的雙重需求，另一方面也發(fā)揮湖南衛(wèi)視和芒果TV的雙平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，季風(fēng)劇場(chǎng)采取“9+X”的排播模式（即9部電視劇貫穿雙平臺(tái)全年，X部網(wǎng)劇不定期登陸芒果TV），是國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的周播短劇劇場(chǎng)。
除了目前已經(jīng)播出的7部作品，芒果tv在“2022芒果營(yíng)銷內(nèi)容發(fā)布會(huì)”上還發(fā)布了季風(fēng)劇場(chǎng)最新待播的15部作品。其中既有涉及醫(yī)療元素的《非凡醫(yī)者》，懸疑類型的《江照黎明》《寂靜證詞》等，也有古裝劇集《大宋少年志2》，還有愛(ài)情、喜劇、科幻等多個(gè)門類，季風(fēng)劇場(chǎng)未來(lái)將依舊延續(xù)多元題材作品的發(fā)展方向。
同時(shí)，劇場(chǎng)也加大了熱門IP作品的儲(chǔ)備。例如劇作《第19層》，改編自懸疑作家蔡駿的國(guó)內(nèi)首部無(wú)限流IP《地獄的19層》；科幻劇集《火星孤兒》，由科幻作家劉洋的同名小說(shuō)改編而來(lái)，原著曾獲得星云獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說(shuō)銀獎(jiǎng)。芒果季風(fēng)持續(xù)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以不同的路徑探索和打造差異化的短劇劇場(chǎng)，在平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的道路上走出了自己的風(fēng)格和特點(diǎn)。
優(yōu)酷：延續(xù)、深化五大劇場(chǎng)布局
數(shù)量領(lǐng)先、質(zhì)量不減、穩(wěn)扎穩(wěn)打
2021年，優(yōu)酷依舊是三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中劇場(chǎng)及相關(guān)作品數(shù)量最多的。在今年的劇場(chǎng)化之爭(zhēng)中，優(yōu)酷繼續(xù)強(qiáng)化寵愛(ài)劇場(chǎng)、懸疑劇場(chǎng)、港劇場(chǎng)、合家歡劇場(chǎng)和都市劇場(chǎng)五大內(nèi)容版塊。
從2020年3月上線開(kāi)始至10月底，優(yōu)酷寵愛(ài)劇場(chǎng)推出了不少優(yōu)質(zhì)的劇集作品，累計(jì)追劇會(huì)員已超過(guò)1.3億。2021年，寵愛(ài)劇場(chǎng)部分劇集的表現(xiàn)依然突出。據(jù)Vlinkage數(shù)據(jù)顯示，奇幻懸愛(ài)劇《司藤》連續(xù)16日網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)第一，截止收官總播放量超過(guò)12億，“放肆藤你”的cp熱度至今還在延續(xù)。小體量作品《我的巴比倫戀人》憑借獨(dú)特的中二風(fēng)格吸引了眾多網(wǎng)友入坑，并且登上多個(gè)熱門榜單的TOP位。
在內(nèi)容風(fēng)格上，以愛(ài)情為主的寵愛(ài)劇場(chǎng)也在題材類型上逐漸走向多元。龔俊、張慧雯主演的《你好，火焰藍(lán)》融入了救援元素，李蘭迪、牛駿峰共同演繹的《舍我其誰(shuí)》展現(xiàn)出圍棋的競(jìng)技與傳承，還有接下來(lái)即將播出的《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《郎君不如意》等劇集，也與職場(chǎng)、奇幻等元素密切結(jié)合，打破了甜寵劇單一、同質(zhì)化的限制。
隨著迷霧劇場(chǎng)的出圈以及市場(chǎng)上懸疑題材作品數(shù)量的增加，優(yōu)酷也在懸疑劇場(chǎng)上持續(xù)加碼。林鵬和鄭業(yè)成主演的《玫瑰行者》沒(méi)有太多宣傳，但依舊憑借精彩的劇情內(nèi)容和演員優(yōu)秀的演技得到了觀眾的自發(fā)安利。張新成、鄧家佳主演的《回廊亭》，張譯、王俊凱的新劇《重生之門》，夏雨和羅晉共同演繹的《庭外》等懸疑類型作品也都將在明年與觀眾見(jiàn)面。
值得一提的是，港劇場(chǎng)和合家歡劇場(chǎng)可以說(shuō)是優(yōu)酷最具特點(diǎn)的兩大劇場(chǎng)。港劇場(chǎng)首次實(shí)現(xiàn)了TVB劇在內(nèi)陸和香港的同步播出，使用戶能第一時(shí)間看到最新的優(yōu)質(zhì)港劇，稱得上是目前國(guó)內(nèi)港劇數(shù)量最多、最全的視頻平臺(tái)。今年播出的《刑偵日記》《飛虎之壯志英雄》等作品，讓不少觀眾感嘆港劇復(fù)興有望。而合家歡劇場(chǎng)中經(jīng)典的《劉老根》和《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列IP作品還在延續(xù)，《劉老根5》和《鄉(xiāng)村愛(ài)情14》也出現(xiàn)在了即將上線的片單之中。
此外，逐漸步入正軌的都市劇場(chǎng)，今年也播出了《我的砍價(jià)女王》《您好！母親大人》《三生有幸遇上你》等現(xiàn)代都市題材劇作。楊冪、白宇主演的情感醫(yī)療劇《謝謝你醫(yī)生》，萬(wàn)茜、秦昊聯(lián)手打造的當(dāng)代軍旅劇《我們正年輕》等備受關(guān)注的高人氣作品也將在明年提上日程。
整體看來(lái)，優(yōu)酷在2021年按照五大劇場(chǎng)的矩陣布局穩(wěn)步前行，在劇集的數(shù)量和質(zhì)量上同步提升，垂類領(lǐng)域走向多元細(xì)分，使其精準(zhǔn)抵達(dá)核心受眾圈層，全方位推進(jìn)劇場(chǎng)化發(fā)展。
經(jīng)過(guò)2020年的“上升期”，劇場(chǎng)化今年已經(jīng)成為了各視頻平臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。并且隨著劇場(chǎng)數(shù)量的日漸攀升，其作品類型愈發(fā)多元化，劇場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式逐漸向著成熟化、專業(yè)化方向邁進(jìn)，也在一定程度上增強(qiáng)了用戶的觀看和付費(fèi)意愿。就目前看來(lái)，未來(lái)一年劇場(chǎng)化依舊是愛(ài)奇藝、芒果tv和優(yōu)酷爭(zhēng)相加碼布局的關(guān)鍵。同時(shí)，隨著以微短劇內(nèi)容為主的“十分劇場(chǎng)”的發(fā)布，也預(yù)示著一直“按兵不動(dòng)”的騰訊視頻在劇場(chǎng)化賽道的躍躍欲試。
在劇場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，高品質(zhì)的劇集內(nèi)容永遠(yuǎn)是支撐其發(fā)展的后盾。以精品化、多樣化、創(chuàng)新化的內(nèi)容作品增加用戶對(duì)劇場(chǎng)的關(guān)注度，建造和強(qiáng)化自身品牌調(diào)性，打好差異化的牌，才能更好的提升劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使劇場(chǎng)化模式走的更遠(yuǎn)。
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