范主說(shuō)：明星缺大牌，大牌也缺明星
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最近奢侈品大牌請(qǐng)明星站臺(tái)的新聞特別多，昨天又出了一個(gè)：劉詩(shī)詩(shī)官宣成為香奈兒中國(guó)彩妝形象大使。
毫無(wú)疑問(wèn)，劉詩(shī)詩(shī)這次拿到了一個(gè)高端品牌——時(shí)尚圈到吃瓜群眾都公認(rèn)的一線大牌奢侈品香奈兒。之后劉詩(shī)詩(shī)在時(shí)尚圈的資源應(yīng)該會(huì)很好，因?yàn)橛邢隳蝺簱窝?~
一、明星代言鄙視鏈知多少品牌給明星們的花式 title 層出不窮，對(duì)時(shí)尚不是很懂的吃瓜群眾會(huì)被繞暈，并不明白其中的區(qū)別。而一些明星和粉絲也會(huì)趁機(jī)發(fā)送 ' 洗腦包 '，強(qiáng)行抬升自己（偶像）的逼格。所以范主在這里稍微科普一下。
宇宙大牌代言的鄙視鏈大約是這樣的：
代言人品牌大使品牌摯友 / 好友
全球亞太區(qū)大中華區(qū)中國(guó)區(qū)
全線幾條產(chǎn)品線某個(gè)指定系列
（服裝類(lèi)奢侈品）成衣包包配飾
范主舉個(gè)栗子 ~ 同樣是為雅詩(shī)蘭黛帶鹽，劉雯的全球全線含金量最高，而宋茜的紅石榴大使含金量最低。
當(dāng)然品牌的逼格也在鄙視鏈的考慮范圍之內(nèi)（當(dāng)然給到明星的代言費(fèi)，可能是相反的，宇宙大牌可能不會(huì)給明星多少錢(qián)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和微商都不差錢(qián)）：
奢侈品輕奢快銷(xiāo)網(wǎng)游 / 微商
一線品牌知名品牌野雞品牌
而站在明星代言鄙（含）視（金）鏈（量）頂端的品牌，是圈內(nèi)人最認(rèn)可的 ' 六大藍(lán)血品牌 '。你可以把這六個(gè)品牌理解為業(yè)界標(biāo)桿，并不是說(shuō) Armani、Valentino 等宇宙大牌就沒(méi)它們好。
二、宇宙大牌最近都愛(ài)流量擔(dān)當(dāng)范主不得不感慨，這個(gè)世界變化快。以前宇宙大牌的代言人，只有有作品、有實(shí)力、有獎(jiǎng)項(xiàng)、形象好、逼格高的天王天后才能 ' 肖想 '。
比如伯爵的全球代言人鞏俐，代表作有《紅高粱》、《菊豆》、《大紅燈籠高高掛》等一長(zhǎng)串，演技沒(méi)話說(shuō)。國(guó)內(nèi)的金雞獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)，三大電影節(jié)的威尼斯電影節(jié)都拿了影后。還當(dāng)過(guò)柏林電影節(jié)和威尼斯電影節(jié)的評(píng)委會(huì)主席。
香奈兒的中國(guó)形象大使周迅，也是公認(rèn)的有靈氣演技好。說(shuō)作品也有《大明宮詞》、《橘子紅了》、《如果愛(ài)》、《李米的猜想》一串。國(guó)內(nèi)含金量最高的 ' 三金影后 ' 拿了個(gè)遍。
而現(xiàn)在只要流量夠，就可能收到宇宙大牌拋來(lái)的橄欖枝?！綥V】的官微就圈了小鮮肉里華誼力捧的井柏然、演被禁網(wǎng)劇走紅的許魏洲和 ' 泳壇老公 ' 寧澤濤。
女星里因?yàn)椤稓g樂(lè)頌》大爆后的劉濤和因?yàn)榫W(wǎng)劇《太子妃升職記》爆火的張?zhí)鞇?ài)也是收到 LV 邀請(qǐng)去看秀。
不過(guò)最近 LV 還沒(méi)有給過(guò) ' 流量擔(dān)當(dāng) ' 們正式的名分，當(dāng)過(guò)大使的還是只有范冰冰。
【CHANEL】比 LV 大方一點(diǎn)，給的名分比較多。今天剛宣布了劉詩(shī)詩(shī)的 ' 中國(guó)彩妝形象大使 '。
上個(gè)月還一口氣蓋章了三個(gè) ' 中國(guó)腕表形象大使 '：演小妞電影票房很火的白百何，因?yàn)檎嫒诵恪段覀兿鄲?ài)吧》國(guó)民度提升的超模劉雯，和靠《古劍奇譚》、《老九門(mén)》等爆紅的陳偉霆。（卓偉曝大料之后，估計(jì)香奈兒很頭疼）
去年的時(shí)候，就把因?yàn)椤冬樼鸢瘛泛汀秱窝b者》大火的胡歌，官宣了香水與美容品形象大使。
至于流量小鮮花小鮮肉，香奈兒也比較廣撒網(wǎng)。歐陽(yáng)娜娜、林允和吳磊都是 95 后。
【Dior】圈流量似乎更猛烈一些。男的有因?yàn)椤读d月傳》、《翻譯官》等電視劇持續(xù)走紅的黃軒，和 ' 謀男郎 ' 的竇驍。
還圈了同樣因?yàn)椤冬樼鸢瘛泛汀秱窝b者》爆火的王凱，以及因?yàn)殡娨晞 段⑽⒁恍軆A城》刷屏的小鮮肉。
至于女明星，官微上 @過(guò)《歡樂(lè)頌》爆收視上位的王子文、因?yàn)椴患t而紅的景甜和靠跳水真人秀素顏?zhàn)呒t的王麗坤等等。幾乎個(gè)個(gè)都是流量擔(dān)當(dāng)。
不過(guò)迪奧雖然互動(dòng)的明星多，但是真正給名分的卻沒(méi)有幾個(gè)。只有倪妮混了個(gè) ' 品牌好友 '
劉亦菲拿了個(gè) ' 迪奧花蜜系列大中華區(qū)形象大使 '
不過(guò)范主看到騰訊娛樂(lè)的爆料，身陷 ' 摳像演戲 ' 的 Angelababy 要拿下 Dior 的成衣代言了。果然這年頭流量才是王道？
【Gucci】的官微，和其他小鮮花小鮮肉互動(dòng)并不是特別頻繁，不過(guò)他們把有名分的橄欖枝拋給了李宇春和倪妮。她們一個(gè)是 ' 亞洲區(qū)腕表首飾形象大使 '
一個(gè)是 ' 亞洲區(qū)眼鏡形象大使 '
除了藍(lán)血大牌，各路高奢珠寶也無(wú)法抗拒小鮮肉帶來(lái)的流量。這邊【卡地亞】找了鹿晗做品牌摯友，那邊【寶格麗】就找了吳亦凡代言。
至于護(hù)膚品牌更是各種找流量?！咎m蔻】一口氣劃拉了兩位 90 后影后。
【雅詩(shī)蘭黛】的中國(guó)區(qū)品牌大使王凱、【SK II】的代言人霍建華、【嬌蘭】的 ' 親蜜代言人 ' 楊洋，全都是自帶話題和流量的鮮肉類(lèi)型。
范主總結(jié)一下：宇宙大牌已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年高冷。現(xiàn)在明星不一定非要有演技非要拿獎(jiǎng)，只要運(yùn)氣好有一部戲爆紅，能自帶流量常年保持話題熱度，就有機(jī)會(huì)成為宇宙代言人，走上人生巔峰。
三、沒(méi)有一種不合理現(xiàn)象是無(wú)緣無(wú)故的
雖然吃瓜群眾都覺(jué)得，流量小花小生逼格不夠，配不上代言宇宙大牌的名號(hào)。但范主不得不告訴你現(xiàn)實(shí)：越來(lái)越多的宇宙大牌開(kāi)始拉攏各種流量擔(dān)當(dāng)。
其實(shí)宇宙大牌沒(méi)有傻到不知道保持逼格為何物。他們只是向市場(chǎng)低下高貴的頭。
現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)不好，奢侈品消費(fèi)疲軟，不少大牌都指望新興的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)救市。中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量重要了，宇宙大牌也就重視起來(lái)了，明星拿代言的難度也就直線下降。
二零零幾年，章子怡貴為國(guó)際章，當(dāng)上 Giorgio Armani 的中國(guó)區(qū)代言人，也努力和好幾年（具體表現(xiàn)在各種場(chǎng)合走紅毯都主動(dòng)穿他們家禮服）。結(jié)果一朝潑墨門(mén)，品牌分分鐘就把她換了。
時(shí)至今日，Burberry 的 ' 首位華人全球代言人 ' 吳亦凡，即使出了小 g 娜事件，品牌依然對(duì)他不離不棄。
因?yàn)?，吳亦凡以一己之力，大幅提高?Burberry 在中國(guó)社交媒體（微博微信）上的影響力和活躍度，使 Burberry 第三財(cái)季銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了 25%。
其實(shí)明星和宇宙大牌是互為稀缺資源的。
宇宙大牌是明星的稀缺資源
一方面，明星要借助宇宙大牌的逼格來(lái)抬升自己的逼格，因?yàn)閵蕵?lè)圈和時(shí)尚圈以及吃瓜群眾都認(rèn)為：你代言什么品牌，你就是什么咖位（其實(shí)和普通人穿大牌武裝自己差不多 ~）。一旦 Get√ 了宇宙大牌代言，明星立馬 ' 升仙 '。
代言海瀾之家和阿瑪尼哪個(gè)高級(jí)不言而喻
而且當(dāng)宇宙大牌代言人好處多多，除了實(shí)打?qū)嵉拇再M(fèi)（雖然可能不多），還有各種高定禮服、高級(jí)珠寶可以免費(fèi)用（省了好大一筆置裝費(fèi)有沒(méi)有）。
范主認(rèn)識(shí)的一位大牌品牌部的美女說(shuō)，他們每年會(huì)買(mǎi)下很多時(shí)尚大刊封面，很多明星因此也會(huì)巴結(jié)她呢。大牌自帶時(shí)尚資源，這樣出錢(qián)出力推明星，自然是明星眼中的香餑餑。
當(dāng)年因?yàn)樯秸Y服被時(shí)尚圈封殺的劉亦菲，也在迪奧的幫助下上了五大刊之時(shí)尚芭莎的封面
更何況各宇宙大牌同氣連枝，一個(gè)代言來(lái)了，下一個(gè)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？楊冪前腳 2 月份代言了雅詩(shī)蘭黛，后腳 4 月份就當(dāng)了伯爵的推廣大使（雖然因?yàn)楸聘癫粔?，只能推廣某一系列產(chǎn)品，而不是全線代言）。
宇宙大牌就那么幾個(gè)，明星自己（和團(tuán)隊(duì)）不努力去撕代言，就要被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了 ( ??? ) 到時(shí)候人原本同一起跑線，逼格待遇可是天差地別。
掌握時(shí)尚界半壁江山的宇宙大刊主編，可以幫明星和宇宙大牌牽線搭橋。順利的話，真的能幫明星拿到代言。
吳亦凡的 Burberry 就有 Vogue 主編張宇牽線搭橋
所以每年宇宙大刊的活動(dòng)，明星再忙也要和大刊主編見(jiàn)面。哪怕不考慮站位、拍大合照也在所不惜 ~
除此之外，明星還有向宇宙大牌頻繁示好。走紅毯要穿、拍雜志要穿、機(jī)場(chǎng)私服擺拍也要穿、甚至結(jié)婚的婚紗都要穿。品牌活動(dòng)要排除萬(wàn)難去站臺(tái)、總之要用行動(dòng)表示：' 我真的好喜歡你家品牌！'
Angelababy 連婚紗都穿的是 Dior
當(dāng)然明星也不會(huì)一個(gè)品牌上吊死，努力了半天也沒(méi)撈到代言，也能一扭頭轉(zhuǎn)向其他品牌。
倪妮在 Dior 只當(dāng)了好友，去 Gucci 就當(dāng)了大使
明星也是宇宙大牌的稀缺資源
宇宙大牌也需要代言人【帶貨】。因?yàn)槠放埔惨嶅X(qián)，只靠高高在上的逼格，并不能讓所有消費(fèi)者買(mǎi)單。
李宇春的粉絲是真的有購(gòu)買(mǎi)力，Gucci 代言一出就紛紛跑去專(zhuān)柜買(mǎi) ' 春春同款 '。土豪粉絲一個(gè)人光是同一個(gè)手表就能買(mǎi)十幾塊，所以專(zhuān)柜許多李宇春同款都是斷貨狀態(tài)。
范主試問(wèn)這樣的代言人，哪個(gè)品牌不想要？然而李宇春只有一個(gè)，所以品牌也要靠 ' 搶 ' 的。
更何況，雖然向流量勢(shì)力低頭，宇宙大牌找明星代言也是相當(dāng)愛(ài)惜羽毛的。再帶貨的流量擔(dān)當(dāng)，作品、資歷和年紀(jì)不夠，一般也無(wú)法代言全線，只能當(dāng)一些比較入門(mén)款的形象大使、推廣大使之類(lèi)。
真正的一線明星就那么幾個(gè)，而明星又不是模特，不是人人都具有時(shí)尚感，適合做代言。
王菲也只有一個(gè)
就算降低要求加入流（帶）量（貨）擔(dān)當(dāng)，因?yàn)槠放茖?duì)明星形象要求甚高：最好膚白貌美大長(zhǎng)腿、顏好時(shí)尚有腹肌，還要形象高端正面沒(méi)緋聞 …… 范主試了試，這樣一圈排除法下來(lái)又排除掉一部分，大浪淘沙真正能撐得起代言的也沒(méi)幾個(gè)人。
所以宇宙大牌現(xiàn)在一般都是廣撒網(wǎng)、重點(diǎn)培養(yǎng)，試圖圈中各種未來(lái)的明日之星，官網(wǎng)撩的明星都是一串一串的。
就算品牌千挑萬(wàn)選，找到個(gè)看似各方面都合適的代言人，還有可能人設(shè)一夜崩塌。范主覺(jué)得找了白百何當(dāng)腕表形象大使的香奈兒，一定很崩潰 ( ╯‵□ ′ ) ╯︵┻━┻
所以也就不難理解，為啥胡歌《瑯琊榜》+《偽裝者》再次爆紅以來(lái)，短時(shí)間就拿了一大把高端代言——宇宙大牌實(shí)在是沒(méi)多少合適的人選 _ ( : з」∠ ) _
