當(dāng)網(wǎng)友還沉浸在春節(jié)假期結(jié)束的悲痛中無(wú)法自拔的時(shí)候，明星們?cè)缫疡R不停蹄的奔赴米蘭、巴黎等國(guó)際時(shí)裝周，開(kāi)啟了新一年的工作日程。
一提起時(shí)裝周，吃瓜群眾們還沉浸在前幾年魑魅魍魎橫行的陰影中不能自拔：女星們時(shí)裝周打卡必備的“老佛爺”親密合影、某網(wǎng)紅大粗眉紅唇造型“艷壓”米蘭達(dá)·可兒、五位女星同時(shí)擠在頭排座椅“其樂(lè)融融”得看秀……
今年的時(shí)裝周當(dāng)然也少不了這些蹭時(shí)裝周熱度的熱劇，但同時(shí)卻也出現(xiàn)了一個(gè)新氣象：不見(jiàn)了大花旦們的身影，倒是越來(lái)越多的熒屏小花們甚至小小花們成為了一線大牌的特邀嘉賓，或是化身品牌大使，或是直接成為了代言人，逼格和身份完全不同往日。
當(dāng)時(shí)尚資源不再是“四旦雙冰”包場(chǎng)，當(dāng)一線大牌逐漸擁抱年輕流量，雜志封面、奢侈品牌廣告上的明星面孔正悄然經(jīng)歷著一場(chǎng)更新?lián)Q代。在這個(gè)時(shí)尚江湖之中，波濤洶涌，暗流涌動(dòng)，眾女星用流量和人氣，進(jìn)行著一場(chǎng)又一場(chǎng)帶貨能力的廝殺。
看！熒屏小花的代言大戰(zhàn)
楊冪
作為淘寶頭號(hào)帶貨女王的大冪冪，粉絲號(hào)召力一直都是杠杠的，但之前的代言資源卻一直很虐。作為80后小花的領(lǐng)軍人物，多年來(lái)不是在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌就是在快消品里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
2017年憑借《三生三世十里桃花》大火后，大冪冪不僅成功攻下了雅詩(shī)蘭黛亞太區(qū)的代言人，更在生日當(dāng)天成為輕奢MichaelKors全球首位代言人。同時(shí)，還擔(dān)任了伯爵POSSESSION系列推廣大使，時(shí)尚資源可謂是有了質(zhì)的飛躍。
Angelababy（楊穎）
產(chǎn)子似乎并沒(méi)有對(duì)Angelababy的時(shí)尚之路產(chǎn)生影響，硬照能力出眾的baby自復(fù)出之后，頻頻接到大牌遞出的橄欖枝。
2017年4月28日，baby成功PK掉一眾女星，成為Dior迪奧中國(guó)區(qū)首位品牌大使。而baby的帶貨能力也是有目共睹的：其在Dior藍(lán)調(diào)之夜晚宴上穿的被譽(yù)為“黑天鵝”的禮裙在上線三十分鐘內(nèi)售出，更刷新了該奢侈品牌的銷售記錄。
除此之外，baby還是泰格豪雅名表全球品牌大使、Adidas Originals系列大中華區(qū)代言人、UGG首位華人代言人……
目前baby手中的各類代言逼近50個(gè)，衣食住行玩全面開(kāi)花，涉及各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)量與質(zhì)量都很可觀，堪稱85后小花中的代言女王。難怪baby被《第一財(cái)經(jīng)周刊》評(píng)為“商業(yè)價(jià)值榜”女星第一名以及“最受品牌關(guān)注明星Top 10”的冠軍。
劉詩(shī)詩(shī)
劉詩(shī)詩(shī)目前手握著TOD'S品牌大使的代言，這是該品牌第一個(gè)也是唯一一個(gè)品牌大使，而且是在34個(gè)地區(qū)的官網(wǎng)都同時(shí)換上了品牌大使宣傳照加上各地廣告推送，含金量頗高。
除此之外，2017年4月14日，香奈兒官宣了劉詩(shī)詩(shī)成為香奈兒中國(guó)彩妝形象大使，同時(shí)她還是Vogue Eyewear高端眼鏡的全球代言人。
看來(lái)人淡如菊的劉詩(shī)詩(shī)也頗受時(shí)尚品牌的青睞，有著不俗的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)。
倪妮
長(zhǎng)著一張高級(jí)臉的倪妮同樣是國(guó)際大牌的代言收割者。
GUCCI亞洲區(qū)眼鏡形象大使、SK-II全球代言人、Tiffany&Co.蒂芙尼中國(guó)區(qū)形象大使……
但其中最有含金量的恐怕還是和男友井柏然攜手成為了UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)全球品牌代言人。要知道優(yōu)衣庫(kù)上一位的全球代言人還是查理茲塞隆，而且這種快時(shí)尚巨頭比一線大牌更不差錢(qián)、更追求代言人與品牌的契合度。
因此倪妮的代言雖然總體數(shù)量不多，但各個(gè)都是實(shí)打?qū)嵉木?；時(shí)尚圈的進(jìn)階之路，走的是又穩(wěn)又踏實(shí)。
唐嫣
雖然雅詩(shī)蘭黛的中國(guó)區(qū)彩妝大使的位置后來(lái)被楊冪擠走，但唐嫣卻在2017年8月成功成為了資生堂品牌中國(guó)區(qū)全新彩妝代言人。
更值得一提的是，唐嫣還成為了BALLY亞太區(qū)首位代言人，參與了2017秋冬系列全新廣告大片的拍攝，還推出了自己跨界設(shè)計(jì)的限量款糖果包，時(shí)尚資源可謂是前進(jìn)了一大步。此外，唐嫣還是斯凱奇中國(guó)區(qū)代言人。
周冬雨
而在90后小花中，時(shí)尚圈成績(jī)單最漂亮的恐怕要數(shù)周冬雨了。
周冬雨是一向以高冷著稱的Burberry簽約的第一位亞洲女星，也是90后小小花中第一個(gè)被高奢簽約的女明星。要知道在周冬雨之前，Burberry簽約的女代言人要不是超模，要不是英國(guó)國(guó)籍的女明星。
此外，周冬雨還擔(dān)任了LANCOME蘭蔻中國(guó)彩妝大使，和井柏然一起成為了新秀麗Samsonite最新一季的品牌代言人，還是耐克Nike在國(guó)內(nèi)的又一個(gè)非運(yùn)動(dòng)員代言人，成為了首位出現(xiàn)在耐克VR視頻中的女明星。
眾多代言加身，周冬雨不僅演技開(kāi)掛，時(shí)尚資源也是一路開(kāi)掛啊。
古力娜扎
FENDI在今年9月公布古力娜扎為中國(guó)區(qū)品牌大使，相比于憑借金馬獎(jiǎng)影后才拿下Burberry品牌形象大使的周冬雨，可以說(shuō)娜扎完全是靠自己的時(shí)尚度贏得了品牌的認(rèn)可。盤(pán)靚條順的娜扎有著不俗的時(shí)尚表現(xiàn)力，硬照更是被網(wǎng)友吹捧為“仙女本仙”，十分看好其后續(xù)的發(fā)展。
迪麗熱巴
自2018春夏米蘭時(shí)裝周作為品牌受邀藝人為Dolce&Gabbana走秀，迪麗熱巴就和D&G有著不解之緣。2018年2月22日，D&G更是正式宣布迪麗熱巴成為其亞太地區(qū)品牌大使。通過(guò)跑男、電視劇等積攢下超高國(guó)民度的迪麗熱巴，無(wú)疑會(huì)接棒老板楊冪，成為下一代最火的流量女王。
商家怎么嗅蜜？以流量為風(fēng)向標(biāo)
窺一斑而知全豹。米蘭時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周如一場(chǎng)繁花盛宴撩人雙眼、如一幕璀璨星空今夜無(wú)眠，而攜帶著各家品牌的代言小花們恰恰反映了代言江湖背后的暗戰(zhàn)，還有商家的心機(jī)。
合作對(duì)象從原來(lái)實(shí)力、作品俱佳的大花旦們，到熱度人氣高漲的小花乃至小小花們，到底是百年品牌紛紛選擇“年輕化”，還是一線大牌自降逼格、向流量勢(shì)力低頭？
在這個(gè)粉絲流量占主導(dǎo)的時(shí)代，答案似乎不言自明。當(dāng)奢侈品越來(lái)越不好賣(mài)，當(dāng)年輕人越來(lái)越成為消費(fèi)的主力軍，誰(shuí)家粉絲忠誠(chéng)度高、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，誰(shuí)的話題性和曝光度大，誰(shuí)便越容易受到品牌的青睞。
而流量明星的市場(chǎng)號(hào)召力也不是蓋的。據(jù)雅詩(shī)蘭黛方面透露，當(dāng)時(shí)宣布啟用楊冪為亞太區(qū)代言人的這條微博迄今為止已被轉(zhuǎn)發(fā)100多萬(wàn)次，直接拉動(dòng)品牌銷售額增長(zhǎng)500%。北京某商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，2017年，雅詩(shī)蘭黛在該百貨系統(tǒng)中的銷售呈現(xiàn)20%的增長(zhǎng)，直接反映了楊冪等明星對(duì)彩妝銷售的拉動(dòng)。大冪冪無(wú)愧于“帶貨女王”的美譽(yù)。
明星們的人氣變現(xiàn)能力如此強(qiáng)勁，以至于但凡市面上有躥紅苗頭的新生代藝人，都立馬成為了各大品牌的座上賓：許魏洲憑網(wǎng)劇《上癮》大紅后，立刻成為L(zhǎng)V的“好友”；憑借《太子妃升職記》大火的盛一倫被邀請(qǐng)為Dolce&Gabbana走秀；馬思純還沒(méi)成為金馬影后，就被MichaelKors、GUCCI、FENDI輪流邀請(qǐng)看秀，還拿下了資生堂旗下悠萊品牌的代言；剛上大學(xué)的“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤就成了雅詩(shī)蘭黛旗下倩碧的中國(guó)區(qū)品牌大使……
提前掐尖，鎖定流量，畢竟等他們?nèi)蘸蟠蟊笤俸灒删蛠?lái)不及了。流量明星們的時(shí)尚晉級(jí)之路如此之順，簡(jiǎn)直要讓老一輩的明星們哭暈在廁所里。
昔日高不可攀的一線大牌們也終于在粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大威力前低下了高貴的頭顱。至于根基尚淺的明星們究竟和有著多年歲月沉淀的品牌形象是否相符？明星們對(duì)于品牌的理解是否到位？?jī)烧叩臍赓|(zhì)到底搭不搭？這些問(wèn)題在真金白銀的銷售數(shù)據(jù)面前，倒成為最不值得關(guān)心的細(xì)枝末節(jié)了。
聯(lián)系客服
