這個暑期檔，優(yōu)酷靠著白夜劇場懸疑新作《邊水往事》再下一城。
誰能想到剛開播時無人問津的《邊水往事》竟然“爆”了，8月16日首播當(dāng)天市占率僅僅1.73%，播放量不到700萬，而在上線第十天，《邊水往事》終于逆襲奪冠，單日正片播放量超過5000萬。
劇集播出臨近尾聲，《邊水往事》靠著扎實的劇情逆襲，豆瓣評分從開分8.1，短短幾天就漲至8.2，口碑和熱度一路高漲之下，《邊水往事》成為了今年暑期檔懸疑賽道的一匹黑馬。
隨著白夜劇場再次喜提佳作，優(yōu)酷在今年暑期檔的開端和結(jié)尾以兩部高質(zhì)量的爆款，給了劇集市場莫大的驚喜。
《邊水往事》的低開高走
《邊水往事》開播熱度平平其實在預(yù)料之中。
一是因為暑期檔即將結(jié)束，觀劇主力群體注意力轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致劇集市場大盤回落，上新劇集關(guān)注度大不如前；二是因為觀眾被懸疑犯罪題材的劇集給“忽悠”怕了，長期以來披著懸疑外衣，實際上是“詐騙式營銷”的情況層出不窮，導(dǎo)致觀眾對懸疑犯罪劇失去了信心。
而在劇集正式開播之后，由于前兩集基本都是在構(gòu)建“三邊坡”這個架空世界，圍繞主人公沈星（郭麒麟飾）踏入三邊坡這個異國土地打工賺錢展開，描繪了一個混亂、野蠻的新世界，聚焦于架構(gòu)故事背景，導(dǎo)致故事線還未完全展開，直到第五集“鴿血紅篇”才正式開啟了《邊水往事》的“封神之路”，熱度也開始一路高漲。
客觀來說，《邊水往事》花費大量的劇情橋段、從沈星的視角來逐步描繪出“三邊坡”這個異域之地是值得的，雖然致使前兩集精彩程度有限，但一個復(fù)雜混亂、融合了各個邊緣行業(yè)、擁有區(qū)別于現(xiàn)實的意識形態(tài)的世界架構(gòu)成功，為后續(xù)的故事鋪好了底色，也給了內(nèi)容創(chuàng)作更大的戲劇空間。
相比于一上來就“開大”，急著輸出多么高深的思想和見解，跟著沈星的視角來認(rèn)識這個新世界，從一開始的懵懵懂懂、傻到借錢給工人發(fā)工資，到逐漸適應(yīng)社會規(guī)則、游走在邊緣地帶，但內(nèi)心依舊保持著一點善念，沈星的人物成長及蛻變是跟隨三邊坡世界的延伸而發(fā)展的，雖然前兩集被觀眾罵太蠢了，但通過信息疊加來展現(xiàn)人性的變化與復(fù)雜顯然更加合理，也由此能夠看出《邊水往事》劇本的扎實與厚重。
世界觀與人物發(fā)展的邏輯性是帶動觀眾入戲的關(guān)鍵因素，疊加上演員松弛又生活化的表演，能夠在魚龍混雜的世界中感受到真實且復(fù)雜的人性，一些恐怖、血腥的鏡頭固然能夠帶來強(qiáng)烈的視覺刺激，但對比之下也顯得沈星堅守的一點善念的可貴，劇情塑造真正從人性內(nèi)核上打動觀眾。
《邊水往事》的成功，讓今年4月份才完成了升級的白夜劇場實現(xiàn)了一次大跨越，在已經(jīng)建立起品牌認(rèn)知度的愛奇藝迷霧劇場和騰訊X劇場的夾擊下，優(yōu)酷在懸疑賽道順利實現(xiàn)了“偷家”。
白夜劇場的含金量仍在上升
事實上，優(yōu)酷是國內(nèi)較早探索懸疑題材的長視頻平臺，2017年推出的《白夜追兇》給了市場不小的震撼，至今仍然是國產(chǎn)懸疑劇中的標(biāo)桿。
但當(dāng)年長視頻平臺對于“劇場化”的認(rèn)知并不高，并沒有打造懸疑劇場的概念，直到2020年，愛奇藝以一部《隱秘的角落》打響了迷霧劇場的名號，不僅讓懸疑題材一朝成為香餑餑，也推動了“劇場化”概念的火熱。
作為第一個打響了懸疑劇場的平臺，愛奇藝憑借著“紫金陳三部曲”確立了迷霧劇場的品牌認(rèn)知度：優(yōu)質(zhì)懸疑劇只產(chǎn)自于愛奇藝。
但很快騰訊在懸疑賽道重點發(fā)力的X劇場迎頭趕上，2023年上新的三部懸疑劇《漫長的季節(jié)》（已封神）《歡顏》《繁城之下》豆瓣平均分達(dá)到8.6，X劇場在懸疑賽道的品牌影響力逐漸超越了迷霧劇場。
“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，怎么也該輪到優(yōu)酷了。
其實白夜劇場的前身就是優(yōu)酷懸疑劇場，一個平平無奇的名字，雖然誕生過《膽小鬼》《庭外》這類口碑不錯的犯罪懸疑劇，但劇集質(zhì)量參差不齊，豆瓣評分上至7.8，下至4.1，沒能形成品牌合力。
直到2024年4月，優(yōu)酷懸疑劇場升級為白夜劇場，當(dāng)月就推出了由白玉蘭獎評委姚曉峰執(zhí)導(dǎo)的《微暗之火》，緊接著又上線了新銳導(dǎo)演申奧打造的《新生》，這部劇也成為了今年上半年的小爆款，引起了極高市場討論度。
到8月份上新《邊水往事》，白夜劇場四個月上新了三部懸疑劇，且豆瓣評分都在7分以上，內(nèi)容質(zhì)量水平穩(wěn)中有進(jìn)，逐步建立起了白夜劇場的品牌認(rèn)知度，優(yōu)質(zhì)懸疑劇來到了優(yōu)酷。
相比于騰訊X劇場2024年只上線了一部豆瓣評分僅6.5的《黑土無言》，愛奇藝迷霧劇場連播三部《錯位》《看不見影子的少年》《不可告人》，豆瓣平均分為6.8，無論是從懸疑劇口碑還是熱度上，優(yōu)酷白夜劇場都處于領(lǐng)先地位。
而白夜劇場的彎道超車，不僅意味著優(yōu)酷在懸疑賽道屢創(chuàng)佳績，更代表著優(yōu)酷劇場化運營的成功，為推動優(yōu)酷品牌認(rèn)知度的提高貢獻(xiàn)了極大的助力。
一方面，高度類型化的白夜劇場通過精品懸疑劇的持續(xù)輸出精準(zhǔn)圈住了懸疑受眾，進(jìn)一步增強(qiáng)優(yōu)酷平臺用戶活躍度和用戶粘性；另一方面，白夜劇場品牌化運營的成功，讓優(yōu)酷在長視頻平臺的競爭中擁有更大的優(yōu)勢，2024上半年優(yōu)酷懸疑網(wǎng)劇播放量已經(jīng)躍居行業(yè)第一。
而白夜劇場后續(xù)的作品儲備，仍然有持續(xù)拉動劇場品牌影響力的可能，“國師”張藝謀監(jiān)制的《雪迷宮》、三大電視劇獎最佳編劇趙冬苓的《沙塵暴》、《亮劍》《重案六組》制片人趙浚凱的新作《黑白訣》等，通過頭部優(yōu)質(zhì)班底來帶動頭部精品內(nèi)容的制作，白夜劇場的含金量仍在上升。
隨著以白夜劇場為代表的劇場化運營帶動品牌認(rèn)知度的提升，優(yōu)酷還有望走出虧損泥潭嗎？
優(yōu)酷何時能回春？
阿里巴巴集團(tuán)8月15日公布的6月份季度業(yè)績中，已經(jīng)看不到優(yōu)酷的身影了。
根據(jù)業(yè)績報告的數(shù)據(jù)，截止2024年6月30日止季度，阿里大文娛集團(tuán)收入為人民幣55.81億元，同比增長4%，主要由演出賽事線上票務(wù)平臺的GMV及收入增長所帶動，只字未提優(yōu)酷的在本季度的表現(xiàn)。
而優(yōu)酷上一次出現(xiàn)在阿里的業(yè)績報告中，是在今年的3月份季度，由于優(yōu)酷收入輕微下降導(dǎo)致本季度大文娛集團(tuán)營收同比下降1%。時至今日，優(yōu)酷仍然沒有解決盈利難的問題。
但事實上，2024上半年優(yōu)酷的表現(xiàn)稱得上可圈可點，甚至可以說是全面提速。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024上半年劇集播放量Top20中，優(yōu)酷有6部獨播劇上榜，其中網(wǎng)劇正片播放量前五均被優(yōu)酷包攬，包括暑期檔爆款《墨雨云間》、喜劇賽道地位穩(wěn)固的《鄉(xiāng)村愛情16》、新穎的換臉題材古偶《花間令》等均收獲了較高的市場關(guān)注度。
從類型劇來看，在古裝和懸疑兩大賽道，優(yōu)酷都保持著領(lǐng)先地位，根據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)，上半年古裝言情劇骨朵平均熱度TOP3被優(yōu)酷包攬，而懸疑劇TOP3優(yōu)酷獨占兩席。
今年上半年，優(yōu)酷劇集播放量已經(jīng)躍升至行業(yè)第二，不過在劇集市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，并未帶動優(yōu)酷實現(xiàn)業(yè)績的大幅增長，足以證明優(yōu)酷還需要更長足的進(jìn)步。
客觀來說，白夜劇場的成功很大程度上能夠帶動優(yōu)酷在懸疑賽道的競爭力和辨識度，但僅僅靠單一劇場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，讓“港劇場”“生花劇場”等復(fù)制白夜劇場的成功，通過高度類型化、精品化劇集的制作，持續(xù)放大劇場化品牌運營的優(yōu)勢，或許能夠為優(yōu)酷挖掘出更大的增長空間。
