“短劇”的風口即將來臨。
5月22日，愛奇藝發(fā)布了一組“迷霧劇場”的演員海報，廖凡、王千源、秦昊、王景春等諸多知名演員悉數(shù)在內。這是愛奇藝繼“奇懸疑劇場”后，再次推出的主打懸疑題材的劇場賽道。不同的是，這是一次以對標美劇、主打短小精悍的“迷你劇”為核心的一次新實驗。
無獨有偶，就在愛奇藝發(fā)布“迷霧劇場”的前段時間，國內市場另一部迷你英美劇《普通人》，走紅市場多時。該劇在海外市場播出不到一周，已打破BBC三臺收視，反超上一部記錄保持者《殺死伊芙》。國內社交平臺上，《普通人》目前的豆瓣評分達到8.8分，網友將其一集封神，稱其為“今年最好的愛情片”。
事實上，無論是海內外，對于迷你劇皆有著不同程度的重視。只是相比起發(fā)達地區(qū)的早早布局，國內對于迷你劇的布局，最早還要追溯至大鵬自導自演的《屌絲男士》和叫獸易小星導演的《萬萬沒想到》兩部“段子式”喜劇片。
發(fā)展至如今，短劇已經在不同賽道迎來不同形式的發(fā)展模式，譬如主打10-20分鐘的火鍋劇、泡面劇，以喜劇為核心表達、追求方便快捷的豎屏劇等。本文筆者想著重介紹的是那些體量在12集左右，每集時長控制在45-60分鐘的精品短劇，也就是類似于愛奇藝“迷霧劇場”即將上線的12集短劇集。
這也是自去年開始，國產劇集市場中的又一重要賽道。
超13部迷你劇蓄勢待發(fā)，
“短劇”進入重要窗口期
國內對于短劇集的認知，其實頗為簡單。早在2002年，彼時的大鵬還只是一個在搜狐上班的不得志的年輕人，一次意外的舉動（效仿美劇《屌絲女士》打造而出的《屌絲男士》），助推了這位年輕人夢想照進現(xiàn)實，也讓國產劇集賽道正式出現(xiàn)“短劇”這種新物種。
只是在早期，短劇還多是以搞笑、喜劇的方式感染大眾，譬如2005年走紅的《廢柴兄弟》、《陳翔六點半》等，多是情景喜劇。發(fā)展至如今，短劇賽道除了出現(xiàn)“迷你劇”形式外，也出現(xiàn)了《唐人街探案》、《我是余歡水》這樣的品質短劇，雖尚未達不到國外短劇的工業(yè)水準制作，卻也不斷在對標英美劇邊緣徘徊。
愛奇藝是這類劇集的先行者，旗下最新發(fā)布的“迷霧劇場”，便是對如今短劇賽道的一大升級。不僅聚焦了包括王景春、廖凡、秦昊、文琪等一眾影帝影后，也在劇集制作上邀請來了專業(yè)“靠譜”團隊。譬如，曾出品過《白夜追兇》《滅罪師》等多部精品懸疑劇，被稱為“懸疑界扛把子”選手的五元文化，導演五百正是“迷霧劇場”中執(zhí)導《沉默的真相》《在劫難逃》兩部劇的導演。
曾打造過豆瓣評分達8.2的《無證之罪》幕后團隊萬年影業(yè)，此次與愛奇藝合作的是《隱秘的角落》這部短劇，該劇主演秦昊、王景春都是曾拿下過國際知名獎項的電影級演員，此次“下凡”出演網劇，也是網劇中為數(shù)不多見的案例。
（愛奇藝“迷霧劇場”）優(yōu)酷、騰訊也是短劇賽道中的重要玩家。此次，雖未能像愛奇藝般專門推出“短劇”賽道，但在政策扶持上，兩家視頻網站從不缺乏。今年2月，優(yōu)酷還曾進一步優(yōu)化了“短劇合作”白皮書，未來優(yōu)酷將會在內容分發(fā)、商業(yè)化變現(xiàn)等各方面，都會積極為短劇發(fā)展提供最優(yōu)化的配置。
待播劇中，優(yōu)酷目前有兩部短劇，分別為《白色月光》和《回廊亭》。前者是從宋佳、喻恩泰主演的都市懸疑劇，后者則是改編自東野圭吾知名IP小說《回廊亭殺人事件》。騰訊視頻目前儲備中的短劇，也僅有兩部——一部是郭濤、楊子珊、楊穎主演的《摩天大樓》，另一部則是由段奕宏擔任監(jiān)制并主演的懸疑動作片《雙探》。這里需要插播的一個案例是，待播的超13部懸疑劇中，有《安魂使者》《親愛的弗洛伊德》《生吞》等三部懸疑短劇來自于傳統(tǒng)型影視公司——檸萌影業(yè)。這也就意味著“國產短劇”正在越來越受到主流平臺、乃至于大公司的認可。不難發(fā)現(xiàn)，當下這批待播短劇，無論是在演員陣容、還是制作層面，皆迎來了不同程度的升級。只是，相比起題材類型更為豐富、受眾更為熟悉的長劇集市場，短劇發(fā)展無疑還處于“起步階段”。“短劇在未來三年將會出現(xiàn)一個現(xiàn)象級高峰”，這是去年愛奇藝內容官王曉輝在愛奇藝世界峰會上所“預言”的一個重要趨勢。的確，比起動輒長達七八十集的國產長劇，主打短小精悍的短劇，無論是在形式、還是追劇時間上，更易抓住觀眾芳心。但與此同時，其所面臨的市場考驗也更為嚴苛。據不完全統(tǒng)計，自今年以來，視頻網站的短劇賽道已陸續(xù)上新了超7部短劇作品，其中僅正午陽光打造的《我是余歡水》打破受眾壁壘，實現(xiàn)了破圈層效應。其余已播短劇，基本淪為同時段其他長劇集的“陪跑”。這里需要著重強調的一點是，當下這批國產短劇，在制作層面皆達到不錯程度，優(yōu)酷與TVB聯(lián)合打造的新式港劇《嘆息橋》，豆瓣評分更是達到8.8分，這在國產劇集領域絕對屬于翹楚。那為何這些“短劇”大部分都成為了同時段在播劇的陪跑者？首先，從題材類型來看，當下短劇市場皆以創(chuàng)作短小精悍的“懸疑題材”為主，愛奇藝“奇懸疑”、“迷霧劇場”更是首開國內懸疑題材先河。可從受眾追劇心理需求來看，古裝、甜寵劇似乎才是觀眾心頭上的“寵兒”，懸疑題材雖在2018年迎來短暫的市場紅利，隨后卻是數(shù)不盡的落寞與陪跑。前段時間優(yōu)酷視頻上線的《白夜追兇》兄弟篇《重生》便是最好的案例。其次，則是大眾市場對短劇的苛責度。回看國內短劇發(fā)展歷程，或者是大洋彼岸的歐美國家，每一部引起市場關注的短劇作品，無不是憑借著過硬的題材創(chuàng)作和內容質量而出圈，鮮少會有某部短劇是因為劇中“某個明星”而被另眼相看。換言之，短劇賽道比長劇集更注重內容品質和題材創(chuàng)新。4月份正午陽光出品的《我是余歡水》就是最好的案例，該劇主打的黑色幽默，在劇集市場并不多見，且劇中涉及到的中年危機、婚后生活，及偽女權都是市場上的關注現(xiàn)象，這也是該劇得以出圈的重要因素。其實，從內容層面來看，短劇集的發(fā)展無疑還有很長一段成長空間。但與長期節(jié)奏拖沓、善于注水的長劇集相比，短劇自帶成長光環(huán)。今年2月，廣電總局曾明確頒布了“限集令”，《通知》內明確強調，“網絡劇拍攝不提倡40集以上，鼓勵30集以內的短劇創(chuàng)作”，這也就意味著短劇正式迎來發(fā)展風口。此外，從平臺內部自身發(fā)展模式來看，愛優(yōu)騰當前的會員規(guī)模已基本抵擋天花板（破億級別），平臺內部急需新鮮血液和優(yōu)質內容，來刺激受眾消費。愛奇藝去年發(fā)布的一組數(shù)據顯示，2018年Q1季度長劇集的棄劇率已達到56%，其中24集以下短劇最后一集的拉新率達到20%，45集以上的長劇最后一集拉新率卻僅有6%。這意味著短劇在未來視頻網站的會員拉新上，占據重要份額。當然，前提一定是優(yōu)質短劇。目前各家視頻網站也都在積極布局“額外收費”這一全新盈利點，《我是余歡水》《唐人街探案》都是該模式下的貢獻者之一。據愛奇藝內部人士透露，《我是余歡水》播出期間，平臺依靠該劇所增長的會員拉新，已經高出不少長度在40集左右的長劇集，這無疑也是對優(yōu)質短劇的一種肯定。當下，國產短劇顯然才剛剛進入至一個全新創(chuàng)作階段，從早期的“段子式”喜劇模式，到豎屏短劇、火鍋劇全方位發(fā)展，再到引入電影級演員、頭部公司入局，短劇賽道無疑已成市場重點布局。但與此同時，懸疑短劇大面積扎堆，精品短劇能否出現(xiàn)，依舊是接下來市場需要重點關注的現(xiàn)象。大洋彼岸的英美國家，早在多年前就已經有《黑鏡》《紙牌屋》《神探夏洛克》等多重類型短劇，國劇市場何時能夠出現(xiàn)真正意義上的爆款“短劇”，或者說能夠引發(fā)全民熱議的“余歡水”，還需靜候。
