距離愛奇藝去年Q2成功推出“迷霧劇場(chǎng)”已近1周年，在推出《隱秘的角落》和《沉默的真相》等爆款劇集后，“迷霧劇場(chǎng)”儼然成為了愛奇藝的第一廠牌。但半年左右時(shí)間無更新劇集，也讓行業(yè)及觀眾懷疑其續(xù)航能力。
所幸，這些疑惑在上周2021年愛奇藝世界大會(huì)上，王小帥導(dǎo)演首次執(zhí)導(dǎo)的關(guān)于原生家庭與個(gè)人成長的《八角亭謎霧》等多部重磅級(jí)懸疑劇集的亮相得以消解。這充分說明了迷霧劇場(chǎng)不僅能續(xù)航，并且將呈現(xiàn)大班底、大制作、大明星的趨勢(shì)，儼然拉動(dòng)視頻網(wǎng)站懸疑劇進(jìn)入新的發(fā)展階段。
愛奇藝引領(lǐng)大懸疑劇
成為第一大網(wǎng)絡(luò)劇集題材
隨著視頻會(huì)員與觀眾人數(shù)的增加，懸疑劇觀影群體正逐漸擴(kuò)大。據(jù)收視中國提供的2020年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)，涉案劇所占比例為8.8%，懸疑劇占8.2%，而涉案劇內(nèi)容幾乎都含有懸疑成分。從這個(gè)角度來看，大懸疑題材在2020年網(wǎng)劇中的占比超過15%，正式成為第一大網(wǎng)絡(luò)劇集題材。
2020年主要視頻網(wǎng)站上新引進(jìn)劇題材比例
圖源收視中國
從播出熱度來看，以骨朵發(fā)布的《2020年網(wǎng)絡(luò)劇集白皮書》為例，《隱秘的角落》以出色的播放量和有效點(diǎn)擊取得了網(wǎng)劇第三名的成績，而在其公布的十大劇集中，《唐人街探案》《重啟之極海聽雷第一季》《在劫難逃》等多部懸疑劇入選。
圖源骨朵網(wǎng)絡(luò)影視
懸疑劇的口碑在豆瓣評(píng)分上也有所體現(xiàn)，《沉默的真相》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，《隱秘的角落》8.9分，2020年網(wǎng)劇評(píng)分超過8分的20多部中前三名全部是懸疑劇（第三名是優(yōu)酷《嘆息橋》8.8分），還有另外2部懸疑劇殺入榜單，說明懸疑劇對(duì)于奠定視頻網(wǎng)站江湖地位有著重要的作用。
通過深耕懸疑題材，愛奇藝找到了一個(gè)切入年輕觀眾的理想突破口。而由于定位準(zhǔn)確、內(nèi)容精良，也為愛奇藝帶來了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，有超過6800萬愛奇藝會(huì)員收看過迷霧劇場(chǎng)的內(nèi)容，占過億會(huì)員總數(shù)的比例甚高。
除會(huì)員效益外，版權(quán)收入也是一個(gè)非?？上驳耐緩?。《隱秘的角落》不僅在韓國CHANNEL A電視臺(tái)等實(shí)現(xiàn)了海外播出，而且它的改編權(quán)被歐美、韓國等國外公司瘋搶，提升了內(nèi)容出口的議價(jià)能力與全球影響力。而因?yàn)槭鼙娔繕?biāo)的準(zhǔn)確也為愛奇藝帶來了更多的廣告招商，也就說明劇場(chǎng)化對(duì)于廣告收入的貢獻(xiàn)日益突出。
如果迷霧劇場(chǎng)成為具有持續(xù)能力的口碑品牌，或可為劇場(chǎng)單獨(dú)付費(fèi)做好鋪墊，那么就實(shí)現(xiàn)了在超前點(diǎn)映、單片點(diǎn)播等新的內(nèi)容營收方式后，有望成為會(huì)員經(jīng)濟(jì)的又一大創(chuàng)新。
全面競(jìng)爭環(huán)境下
迷霧劇場(chǎng)需加強(qiáng)懸疑劇生態(tài)建設(shè)
隨著迷霧劇場(chǎng)的成功，其他視頻網(wǎng)站也不甘落后。比如優(yōu)酷直接推出了“懸疑劇場(chǎng)”并以《白夜追兇》占得一席之地，包括此前的成功劇集《長安十二時(shí)辰》《重生》等劇集，在一定程度上對(duì)迷霧劇場(chǎng)產(chǎn)生了競(jìng)爭壓力。優(yōu)酷也深知“內(nèi)援不力”轉(zhuǎn)而尋找“外援”。比如其2月和5月推出的港劇《失憶24小時(shí)》《逆天奇案》，就是采取同步香港翡翠臺(tái)首播的方式。
不但港劇，一些如《真相捕捉》《暗之伴走者》等英、日懸疑短劇也登陸到優(yōu)酷懸疑劇場(chǎng)。騰訊視頻也在港劇上做文章，《陀槍師姐2021》不只是版權(quán)引進(jìn)，而是由企鵝影視與香港無線電視聯(lián)合出品，位置的前移說明騰訊在懸疑劇制作上會(huì)有較大話語權(quán)，內(nèi)容把控和港劇成功經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合或能走出一條新路。
而騰訊視頻2020年《摩天大樓》的熱映，則將女性向社會(huì)思考型的懸疑劇推動(dòng)成為一個(gè)新的細(xì)分賽道，今年4月底剛剛推出的《御賜小仵作》則是意圖將古裝、甜爽、探案進(jìn)行組合，創(chuàng)造一些新元素融合的懸疑劇新路。
從愛奇藝公布的2021年迷霧劇場(chǎng)片單來看，雖然有趙麗穎、李易峰等眾多大牌明星加盟，但從數(shù)量上來看只有《誰是兇手》《淘金》等5部短劇集，且計(jì)劃是在今年Q3、Q4上線。據(jù)最新消息，由李易峰、宋軼主演的懸疑劇《暗夜行者》在近日才剛剛開機(jī)，保守估計(jì)將在12月上映。據(jù)公開資料分析，其他劇集應(yīng)會(huì)在Q4集中上映。
從長遠(yuǎn)來看，如何調(diào)節(jié)持續(xù)產(chǎn)出和精品化的矛盾或是愛奇藝做大懸疑劇的關(guān)鍵。
迷霧劇場(chǎng)產(chǎn)量不足，首先是源頭IP小說和優(yōu)秀劇本的不足。懸疑劇是網(wǎng)劇中一種比較特殊的品類，這必須以優(yōu)質(zhì)的文學(xué)作品和劇本為基礎(chǔ)，《白夜追兇》《無證之罪》的成功很大程度上依賴于前期文字創(chuàng)作的扎實(shí)。而因?yàn)閼乙勺髌穭?chuàng)作難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他題材，這也是懸疑劇儲(chǔ)備不足的一個(gè)原因。
愛奇藝文學(xué)是愛奇藝重要的改編來源，通過對(duì)去年至今年云騰計(jì)劃的網(wǎng)劇進(jìn)行梳理，在8-12期中標(biāo)的19部網(wǎng)劇中只有《督軍公子大偵探》《刑偵筆記》兩部貌似懸疑題材，數(shù)量較少，說明單純從愛奇藝平臺(tái)自身難以產(chǎn)出大量的懸疑IP。所以在近期舉辦的知乎長篇?jiǎng)?chuàng)作馬拉松中就出現(xiàn)了愛奇藝的身影，其目的也是更多獲得有潛質(zhì)的懸疑作品版權(quán)。這或是愛奇藝擴(kuò)大版權(quán)來源的一種措施，也擴(kuò)展了懸疑劇品類的方法。
其次，國內(nèi)優(yōu)秀的懸疑類影片制作公司還不足以量產(chǎn)，其生產(chǎn)出的作品不可能形成特別大的規(guī)模，而且也不可能每一部作品都是口碑之作，出現(xiàn)今年斷檔的情況也成為必然。相比于歐美、日本、韓國來說，懸疑類影片在國內(nèi)工業(yè)化程度仍然處于比較初級(jí)的階段。如果想將迷霧劇場(chǎng)做成國內(nèi)外知名的廠牌，就必須在工業(yè)化制作上下功夫，建立從文字到制作再到營銷的全流程體系。
鼓勵(lì)更多國內(nèi)制作人深耕懸疑劇題材才是解決量產(chǎn)的關(guān)鍵。比如在分賬網(wǎng)劇政策下，對(duì)于懸疑劇制定特殊的政策，以較高的分賬來吸引影視公司加大對(duì)懸疑劇的制作力度，并以平臺(tái)對(duì)觀眾群體、觀影喜好的科學(xué)分析，指導(dǎo)影視公司產(chǎn)出更多的劇集，也許是豐富迷霧劇場(chǎng)的一條途徑。
單單數(shù)量的增加還是不夠的，畢竟優(yōu)秀作品拉動(dòng)平臺(tái)影響力和會(huì)員增加的效果有目共睹，對(duì)懸疑劇進(jìn)行創(chuàng)新，在互動(dòng)元素、全景環(huán)境等新的拍攝手法方興未艾的時(shí)候，增加懸疑劇的可看性、可玩性，才能不斷為懸疑劇帶來新鮮的血液，也促進(jìn)懸疑劇整體水平的提高，成就爆款也就成為必然。
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