《山河令》這部劇有多好嗑呢？

這么說(shuō)吧，自從上周五我在某種神秘力量的驅(qū)使下打開(kāi)了優(yōu)酷觀看起第一集《山河令》開(kāi)始，我就不再是以前的我了——我是一個(gè)快樂(lè)的我，是一個(gè)上頭的我，是一個(gè)永遠(yuǎn)嘴角帶著弧度的我：我每天最大的快樂(lè)就是抓緊時(shí)間寫(xiě)完推送/備完課/回復(fù)完消息，然后在夜深人靜的時(shí)候躺在床上，把每天更新的40分鐘《山河令》用2個(gè)小時(shí)細(xì)細(xì)品味，來(lái)回拉動(dòng)進(jìn)度條，反復(fù)重溫一個(gè)微笑一個(gè)眼神一個(gè)摸手。

好家伙，能提升工作效率的劇怎能不夸一句好！

或許是我實(shí)在對(duì)這部劇傾注了愛(ài)與感情，寫(xiě)到這里竟然一時(shí)之間不知道該說(shuō)點(diǎn)什么：那些追劇時(shí)的甜蜜與快樂(lè)擠壓在一起，東一句西一腳的堵在我的腦袋里，讓我一除了「啊啊啊求求大家去看吧不好看我掉頭」竟再說(shuō)不出什么別的內(nèi)容。

熟悉我的朋友都知道我最大的夢(mèng)想就是做一個(gè)脆皮鴨操盤(pán)手，把那些好看的、優(yōu)秀的耽美作品讓更多的人看到。而自詡為博覽群鴨的我本人，沒(méi)想到就這么被一部開(kāi)播前幾乎沒(méi)有一丁點(diǎn)水花的劇套牢了頭。

《山河令》改編自脆皮鴨界鎮(zhèn)界之寶Priest的小說(shuō)《天涯客》，也就是前年轟動(dòng)一時(shí)的、朱一龍和白宇主演的耽改劇《鎮(zhèn)魂》、以及《有匪》的作者。這本書(shū)寫(xiě)于2010年，屬于p大的早期作品：字里行間還帶著些p大早年獨(dú)有的青澀和奇怪笑點(diǎn)，也有p大古耽里獨(dú)有的武俠氣質(zhì)。但無(wú)論是原著還是改編劇的演員，較之珠玉在前的《陳情令》和緊隨其后即將播出的p大巔峰作品《殺破狼》和羅云熙陳飛宇主演的《皓衣行》，《山河令》在開(kāi)播前都是一個(gè)完全小透明的作品。

而正是這部小透明，開(kāi)局豆瓣7.9分，第八集封神，第十二集豆瓣沖上8.6分，目前更新到15集，依然每集水準(zhǔn)在線，還未見(jiàn)疲軟之態(tài)。

《山河令》被不少影評(píng)人理解為是「新式武俠」，雖然故事本身沒(méi)有足夠的跌宕起伏，就是整個(gè)江湖人為了一個(gè)武功秘籍而互相狗咬狗，身負(fù)血海深仇的男主一溫客行和告別過(guò)去想要浪跡天涯的男主二周子舒，在武林紛爭(zhēng)間談情喝酒互相救贖的故事。

但在晴朗和煦的陽(yáng)光下，在喧囂鼎沸的人世間，始終潛行在復(fù)仇陰影里的溫客行向快意江湖的周子舒伸出手說(shuō)：“你身上有光，我抓來(lái)看看”的時(shí)候，正是從古至今被多少文學(xué)作品書(shū)寫(xiě)和歌頌的橋段——就算我們所處的世界不一樣，為了觸碰他，我還想再掙扎一番。

救贖與被救贖的故事，總是經(jīng)久不衰。

于是人間詭譎、江湖俠義、快意恩仇、浪跡天涯、高山流水知音難覓這些傳統(tǒng)的、古早的武俠被今天的技術(shù)、審美、文化與用戶(hù)偏好，包裝成以「耽于美色」為起源的耽美改編劇時(shí)，就已經(jīng)將將好的踩在了新式武俠、女性用戶(hù)、文化圈層這些市場(chǎng)爆點(diǎn)上，成為了一部合格的商業(yè)化與情懷兼具的作品。

所以《山河令》又好看又好嗑。

那現(xiàn)在讓我平復(fù)一下急促的呼吸，在這個(gè)周日的夜晚讓我們難得的拋掉愁人的學(xué)習(xí)與復(fù)試的焦慮，開(kāi)啟我們久違的「堅(jiān)持摸魚(yú)研究中心」，從這部2021年耽改101第一位一炮而紅的選手《山河令》說(shuō)開(kāi)去，聊聊今日的IP與長(zhǎng)視頻，聊聊我們的愛(ài)與泛濫的市場(chǎng)運(yùn)作。

一個(gè)好的IP改編是什么樣

IP風(fēng)口不再

未來(lái)如何突出重圍

我在看《山河令》的時(shí)候在想一個(gè)問(wèn)題。

很多人將2010年至2018年的這八年時(shí)間稱(chēng)之為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的巔峰時(shí)代，一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者如江南、今何在等人在金庸客棧、天涯里留下了《悟空傳》《此間的少年》等作品。再后來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)城開(kāi)始崛起，早期的起點(diǎn)、磨鐵、紅袖和晉江還有著鮮明的男頻和女頻的區(qū)別，期間涌現(xiàn)的包括《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《全職高手》《天神右翼》等一系列經(jīng)典小說(shuō)。原耽崛起于2014年前后，在晉江早期一眾作者priest、大風(fēng)刮過(guò)、非天夜翔、淮上等及后來(lái)不斷崛起的新人作者的努力下，晉江目前已經(jīng)和被騰訊閱文集團(tuán)收購(gòu)兼并的盛大文學(xué)城成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的兩大核心，內(nèi)容也清晰的劃分為晉江女頻偏向與盛大男頻偏向。

而自2018年開(kāi)始的一系列閹割正在打破文學(xué)的輝煌，從最開(kāi)始的多題材禁寫(xiě)到后來(lái)的脖子以下不準(zhǔn)描寫(xiě)，以至于整個(gè)2020年被讀者戲稱(chēng)為網(wǎng)文沙漠，過(guò)去優(yōu)秀作品幾乎絕跡，互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)充斥著爽文和甜文。

但也正是前人在過(guò)去幾年里留下了豐富的寶藏，以至于今年中國(guó)的電視劇發(fā)展已經(jīng)超過(guò)了2016年前后的日劇和2019年前后的韓劇，成為目前中國(guó)文娛市場(chǎng)上的中流砥柱之一。

無(wú)論是《甄嬛傳》《花千骨》《瑯琊榜》《慶余年》《陳情令》《盜墓筆記》這些已經(jīng)爆過(guò)的劇集，還是正在播出的《贅婿》《斗羅大陸》，甚至是未來(lái)即將播出的《司藤》《皓衣行》《且試天下》等劇集，都無(wú)一例外是改編劇，且無(wú)一例外來(lái)自那黃金八年。

就像是蝴蝶效應(yīng)，幾年前一位作者留下的文字，今年后掀起了一陣狂潮；幾年前的文學(xué)輝煌，造就了今日的電視劇繁榮。

如果我們?cè)龠^(guò)十年回望此刻，或許也會(huì)說(shuō)這可能就是中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的一段時(shí)間。乘著早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的東風(fēng)，借著巨大的文學(xué)寶庫(kù)，IP改編劇在過(guò)去五年內(nèi)，站在文字創(chuàng)作的利好上順風(fēng)發(fā)展。

其實(shí)中國(guó)的小說(shuō)在過(guò)去幾年內(nèi)，正在媲美日本的漫畫(huà)和韓國(guó)的韓流文化在小范圍輸出。我在日本和韓國(guó)的書(shū)店里淘漫畫(huà)的時(shí)候，就看過(guò)大量翻譯過(guò)的晉江小說(shuō)被擺在最顯眼的推薦欄販賣(mài)。

所以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)為改編劇打下了寬闊的市場(chǎng)，甚至是海外市場(chǎng)的時(shí)候，只要這部劇在拍攝的時(shí)候足夠用心、足夠尊重原著：想要收獲市場(chǎng)與流量并不算難，甚至創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)也極有可能。

這些改編劇有兩大主流市場(chǎng)，一是伴隨著原著成長(zhǎng)的書(shū)粉，年齡段在90年-00年之間，這類(lèi)人群已經(jīng)建立了較為完整的版權(quán)意識(shí)，成長(zhǎng)于付費(fèi)閱讀時(shí)代同時(shí)也具有一定社會(huì)閱歷與可支配財(cái)產(chǎn)，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，其實(shí)也就是我們所說(shuō)的z世代——因而對(duì)會(huì)員制、超前點(diǎn)播的接受度較強(qiáng)，同時(shí)會(huì)借著看劇憶往昔崢嶸歲月，是主力消費(fèi)群體。二是90往上五年和往下五年的兩大群體，他們依然保有高度的好奇，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接受度較高，即使沒(méi)有看過(guò)原著，也愿意看劇甚至付費(fèi)。

而這兩類(lèi)群體有個(gè)共性，即在虛擬內(nèi)容中逃避現(xiàn)實(shí)社會(huì)的苦痛與焦慮。

咱們傳播學(xué)里有個(gè)很著名的研究者，拉扎斯菲爾德的妻子赫佐格。她在適用與滿(mǎn)足等理論的背景下對(duì)美國(guó)群眾沉迷肥皂劇這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究，得出了肥皂劇的快感主要來(lái)源于「程式化主題：先受困，后解脫」這一結(jié)論。大量的肥皂劇均以這種程式化的故事劇情結(jié)構(gòu)編排戲碼：無(wú)休止地生產(chǎn)和重復(fù)某一成功的模式，分散了公眾參與公共生活的注意力，在生活中的不滿(mǎn)和失落全都重新在虛擬劇集中進(jìn)行發(fā)泄和移情——這些內(nèi)容皆不斷地消解他們?cè)谏钪薪鉀Q問(wèn)題和反抗不公的主動(dòng)性。

這也是為什么以前流行武俠與肆意江湖，現(xiàn)在流行爽文和瘋狂打臉——一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代人的需求，而這種需求也往往通過(guò)流行的電視劇與文學(xué)作品所集中呈現(xiàn)。

所以回到我最開(kāi)始想說(shuō)的那個(gè)問(wèn)題。

IP劇來(lái)源于流行過(guò)的文學(xué)，流行文學(xué)里早已賦予了足夠的讀者共情與時(shí)代共鳴，只要將這些可以被稱(chēng)之為精神內(nèi)核的東西——愛(ài)情也好、人生態(tài)度也好、肆意生活狀態(tài)也好——讓適合的演員演繹出來(lái)，好好地走著作者已經(jīng)鋪好的路，喚醒主流群體對(duì)過(guò)去生活的回憶及對(duì)當(dāng)下生活的逃避，這部劇就成功了。

失敗的IP改編劇各有各的敗筆：劇情亂改、粗制濫造、強(qiáng)加人物、重塑內(nèi)核等等；但成功的改編劇則只有一個(gè)核心，可以改劇情改關(guān)系改背景，但不能改精神內(nèi)核，不能選不貼切的演員。

所以《陳情令》是成功的，有深刻的羈絆與江湖群像，所以《慶余年》是成功的，有大局不能殺你，我來(lái)殺的氣魄；所以《山河令》也是成功的，有互相救贖與酒逢知己快意江湖。

雖然IP劇泛濫，但認(rèn)真想想，真的改出精髓的，又有幾部？

改編劇的商業(yè)價(jià)值如何挖掘

長(zhǎng)視頻與短視頻如何平衡？

商業(yè)運(yùn)作靠打投？

分析完了內(nèi)容，現(xiàn)在我們來(lái)看看平臺(tái)。

另一個(gè)IP劇發(fā)展的阻礙，當(dāng)屬不斷崛起的短視頻：試問(wèn)有多少人能在抖音上刷完一部劇所有的高光片段并在b站上聽(tīng)完up主的解讀后，還能提起視頻網(wǎng)站沖會(huì)員把一部40集每集40分鐘的劇從頭到尾看完的興趣。

短視頻的快速傳播對(duì)電視劇而言是一把雙刃劍。

不久前，《贅婿》憑借著抖音上點(diǎn)擊過(guò)千萬(wàn)的“歡迎光臨客官請(qǐng)隨意挑選”重塑好感度，拉動(dòng)了劇集的播放量；但也有像《有匪》等沒(méi)能大火的劇，依靠著幾個(gè)精彩的片段活在短視頻網(wǎng)站，長(zhǎng)視頻的觀看量去掉粉絲的水份以外，口碑?dāng)?shù)據(jù)雙雙滑鐵盧。

所以于劇集的發(fā)行和宣傳而言，如何利用好短視頻進(jìn)行宣傳，甚至巧借「文本盜獵者」的粉絲們用愛(ài)發(fā)電的二次創(chuàng)作作品進(jìn)行宣傳，便是一門(mén)不小的學(xué)問(wèn)。但顯然優(yōu)酷自《鎮(zhèn)魂》之后幾乎沒(méi)遇上過(guò)這種大陣仗，面對(duì)短視頻平臺(tái)上大量的潛在客戶(hù)幾乎無(wú)動(dòng)于衷沒(méi)有任何操作。好歹人《陳情令》官方的鵝還知道在b站和抖音上放出「忘羨」合集、「小故事」合集等進(jìn)行一波熱度鞏固和內(nèi)容引流。

短視頻和長(zhǎng)視頻無(wú)非就是一道精美的甜點(diǎn)和這位甜點(diǎn)制作者做的滿(mǎn)漢全席的區(qū)別，只要短視頻選取內(nèi)容夠精、前后夠有懸念、夠調(diào)動(dòng)人的興趣而不至于一次說(shuō)個(gè)明明白白，那抖音平臺(tái)上千萬(wàn)的流量，至少有三分之一會(huì)滑進(jìn)長(zhǎng)視頻的口袋里——哪怕只是點(diǎn)開(kāi)第一集看個(gè)幾分鐘，于平臺(tái)而言也是客觀的點(diǎn)擊量與數(shù)據(jù)，

雖然優(yōu)酷沒(méi)學(xué)會(huì)引流，但打投變現(xiàn)倒是學(xué)的明明白白的。

沒(méi)有搞選秀撈錢(qián)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)酷估計(jì)饞打投許久，居然搞出了「打投加更」這種足以被罵恰爛錢(qián)的操作。只要沖夠優(yōu)酷會(huì)員就能獲得琉璃甲并在劇集下方的打投出貢獻(xiàn)琉璃甲，只要貢獻(xiàn)到一定額度優(yōu)酷就會(huì)加更。目前琉璃甲已打投至一億，有傳言說(shuō)打投榜第一的那位有錢(qián)人，沖了200年的優(yōu)酷會(huì)員。

是真的不要臉的恰爛錢(qián)啊。

在騰訊率先開(kāi)始付費(fèi)點(diǎn)播后，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)「視頻網(wǎng)站壟斷」「會(huì)員權(quán)利受損」「助長(zhǎng)盜版市場(chǎng)」等言論。而現(xiàn)在優(yōu)酷更是將這種恰爛錢(qián)的方式發(fā)揮到了極致，現(xiàn)階段大家都在追更，罵酷子的人還不多，等追完更反應(yīng)過(guò)來(lái)，褲子免不了要像愛(ài)奇藝《慶余年》點(diǎn)播敗訴一樣，落得個(gè)罵名。

這種借著粉絲喜愛(ài)之名大行撈錢(qián)之舉的行為，不太行。

而且如果細(xì)細(xì)琢磨，日更一集這種拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的播出策略，顯然是平臺(tái)故意為之。作為優(yōu)酷近年難得的爆款，《山河令》被賦予了更多的使命。日更一集的節(jié)奏不僅有利于盡可能維持平臺(tái)的熱度，同時(shí)能綁定會(huì)員用戶(hù)持續(xù)付費(fèi)，此外其較慢的更新速度也為后半段增加廣告收入留出了更多的空間——從14集開(kāi)始，不就有中插廣告了嗎？不過(guò)單靠一部爆款并不足以撐起平臺(tái)整體的內(nèi)容和會(huì)員付費(fèi)?！渡胶恿睢分皇莾?yōu)酷內(nèi)容運(yùn)營(yíng)這場(chǎng)馬拉松的一棒，若沒(méi)有新內(nèi)容來(lái)接棒，這部劇完結(jié)后平臺(tái)的會(huì)員將面臨再度流失的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，因?yàn)榇蛲?，可能還要面臨被罵的風(fēng)險(xiǎn)。

足以見(jiàn)得，優(yōu)酷這兩年著實(shí)發(fā)展的有些捉襟見(jiàn)肘了，到底能不能靠《山河令》重整旗鼓，探索出新的盈利方式，為接下來(lái)幾部劇做好足夠的宣發(fā)策略，估計(jì)也是優(yōu)酷對(duì)超前點(diǎn)播猶豫不決遲遲未來(lái)的原因。

劇火了，可見(jiàn)的流量涌了進(jìn)來(lái)，吵嚷著要營(yíng)業(yè)的粉絲來(lái)勢(shì)洶洶，可能優(yōu)酷還沒(méi)意識(shí)到，劇本身是撈錢(qián)樹(shù)，但更大的寶藏，還在cp營(yíng)業(yè)啊——海都下了，售后努力一下嘛。

《山河令》真的破圈了嗎

小眾內(nèi)容的破圈與大眾化

還有多遠(yuǎn)？

為什么至今山河令的宣傳和商業(yè)運(yùn)作都很有限，和當(dāng)年鵝運(yùn)作《陳情令》完全不能比，甚至連掃樓都沒(méi)有直播，預(yù)告也是凌晨更新、沒(méi)有加更，更沒(méi)有cp營(yíng)業(yè)——是優(yōu)酷沒(méi)錢(qián)嗎？是《山河令》站的還不夠高嘛？

可能不是。

《山河令》這部劇有個(gè)很有意思的地方，在宣發(fā)方面叫做「直男也在看《山河令》」?！渡胶恿睢返拇_是一部近幾年不可多得的比較遵循武俠內(nèi)核的劇集作品——沒(méi)有太多花拳繡腿的魔幻設(shè)定，凡事都真刀真槍的打一波。更何況還有武林盟主的遺孤這么一個(gè)極其武俠和極其起點(diǎn)文的角色，借此也吸引了不少直男群體。

雖然熱搜上時(shí)常掛著《山河令》，雖然非目標(biāo)群體如直男們也在優(yōu)酷的虛假宣傳努力下不斷的入坑，雖然我的主頁(yè)上飄蕩著《山河令》，但這部作品真的破圈了嗎？

暫時(shí)還沒(méi)有。

雖然在同時(shí)期的劇集里山河令的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、相關(guān)衍生都是最多的，但也正是這些數(shù)據(jù)說(shuō)明它的受眾群體依然局限在少數(shù)群體里：他們善于發(fā)聲、樂(lè)于分享、有創(chuàng)造力——他們的你一言我一語(yǔ)構(gòu)成了山河令內(nèi)容的圍墻，和個(gè)性化推送的算法一起創(chuàng)造了全民都在看山河令的假象。

而這種假象，其實(shí)在今日的互聯(lián)網(wǎng)隨處可見(jiàn)：沉默的是大多數(shù)，搖旗吶喊的是少數(shù)，于是常常錯(cuò)把小眾當(dāng)大眾：既錯(cuò)誤的理解了用戶(hù)，也錯(cuò)誤的分析了數(shù)據(jù)，最后甚至錯(cuò)誤的做出了決策。

優(yōu)酷這次的打榜、以往的飯圈與炒cp、刷屏，最后本來(lái)優(yōu)秀的作品逐漸變質(zhì)，看似出圈了，但其實(shí)敗壞了路人緣，離大眾化更遠(yuǎn)了。

希望《山河令》能保持水準(zhǔn)，走遠(yuǎn)一點(diǎn)。

不知道大家看得如何，我寫(xiě)的反正挺爽的——脆皮鴨操盤(pán)手，舍我其誰(shuí)。

好了，大家晚安。

我要去享受今天的更新了。

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