一個IP 4000萬，寒流之后，耽改劇成***新戰(zhàn)場

2021.04.09

關(guān)注

導(dǎo)讀

THECAPITAL

“耽改劇”扎堆，本身是市場這只“看不見的手”自發(fā)調(diào)動資源配置的結(jié)果。

本文共4531字，約7分鐘

作者 | 苗弋編輯 | 吾人

來源 | 融中財經(jīng)

（ID：thecapital）

本周，耽改爆款劇《山河令》超前點撥完美收官，豆瓣評分從8.2一路漲到8.6，微博熱度也居高不下，“浪浪釘”在微博CP超話排名第二，僅次于博君一笑，成為今年影視黑馬。

隨著劇的走紅，劇中的兩名主演龔俊和***的身價也水漲船高，雜志封面、代言、綜藝接到手軟，在《山河令》完結(jié)之前，商業(yè)代言費一路竄升至7位數(shù)，達到一線藝人的水平。

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2014年第一部耽改劇搬上銀幕以來，共有24部耽改網(wǎng)劇已在各大平臺播出，其中《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》這三部低成本小制作的耽改劇均成為當(dāng)年爆款，不僅讓播放平臺吸金無數(shù)，也讓幾位男主演爆紅，躍居頂流。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭奪的香餑餑，以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，瘋狂囤積耽美小說IP。

截至目前，晉江原創(chuàng)網(wǎng)上有名的耽美小說IP幾乎全部售出，單個IP最高售價達4000萬元，有超過60部耽美小說正在或已完成影視化籌備，出演耽改劇的男演員人數(shù)也超過百位，網(wǎng)友用“耽改101”戲稱2021年耽改劇扎堆盛況。

01

從“耽于美色”到“社會主兄弟情”

耽美一詞，誕生于20世紀二三十年代的日本，愿意指“耽于美色”，后在我國多用于指代男同性戀的愛情，耽改劇即為由這些耽美小說改編的影視劇，相較于普通言情劇的男女CP，耽改劇則是雙男主CP。

一般來說，“耽改劇”的主要受眾群體是女性，在這類劇中，對男主的顏值、性格、談吐都有較高要求，用以寄托女性對完美男性的審美想象，男性角色之間的感情線，也成為一種對真摯情感訴求的投射。

隨著中國的娛樂產(chǎn)業(yè)重心漸漸轉(zhuǎn)移到了影視作品創(chuàng)作中，曾經(jīng)風(fēng)靡于腐女圈層的耽美小說不滿足于把市場拱手讓給bg劇（ boy & girl 指男生和女生之間的愛情）、無愛情線劇集所衍生的CP組合，也開始轉(zhuǎn)身投向了影視改編。

在耽美小說最早邁入市場之時，還能保存原作中的愛情關(guān)系。如由作者柴雞蛋的小說《上癮》改編的耽該劇，講述了兩個高中生顧海與白洛因之間的純愛故事，因為兩人的名字可以組成一個毒品，又暗含兩人之間是互相上頭的關(guān)系，因此得名。一經(jīng)播出，瞬間點燃了各圈層對耽美文化的熱情，成為當(dāng)年爆款，劉德華曾在采訪中稱自己也在追。

不過，由于尺度太大，《上癮》還沒播完就被下架了。兩位男主角被勒令不許同場出現(xiàn)，已錄制的綜藝節(jié)目也被剪輯，甚至兩人也經(jīng)歷了不短的封禁期，原本聲勢浩大的耽改劇一時啞火。

隨著《上癮》的整改，耽改劇的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)入了地下，繞開了公共平臺，在小眾圈子里傳播，或者最大限度剪輯同性愛情橋段、加入異性戀情節(jié)等勉強完成公開播出。在此期間，《瑯琊榜》《偽裝者》等劇集的播出，其衍生的同人cp火熱程度也進一步刺激了市場對“男男cp”的追逐。

2018年，《鎮(zhèn)魂》的熱播，宣告耽改劇正式加入了主流市場競爭，同時也奠定了耽改劇的全新模式“兄弟情”。通過此種方式，講男男愛情轉(zhuǎn)換成了兄弟之間的友情來鋪陳情節(jié)，雖然并不再直接地展現(xiàn)男性主角之間的愛情關(guān)系，但是在粉絲眼里卻更平添了一份朦朧的美感，對于粉絲基于電視劇的二度創(chuàng)作也激發(fā)了更大的熱情。

《鎮(zhèn)魂》宣傳播出期結(jié)束后，又有越來越多的投資方開始摩拳擦掌，準備加入耽改的陣營。緊接著，騰訊在2019年推出《陳情令》，則將市場對耽改劇的熱情拉上了另一座高峰。

然而隨著劇集播出后無限度的周邊、視頻物料、見面會等等收割粉絲經(jīng)濟的商業(yè)操作，使這部劇集衍生的粉圈糾紛事件愈演愈烈，最終制造了由飯圈衍生到二次元文化圈最終到整個文化圈層的惡劣舉報事件。不僅成功讓這部劇集從“口碑”大熱變成了“人人喊打”，也讓處于事件中心的主演從頂流一落千丈。

雖然大批耽改劇一直在投入制作，但并不能完全復(fù)制前人的道路。2020年播出的以古裝探案為主類型的耽改劇《成化十四年》，因在男男主角中另外編排異性感情線，播出前粉絲就炸了鍋，而播出后呈現(xiàn)的劇情設(shè)定、主角演繹、人物設(shè)計等方面的種種不合理，也讓該劇最終毫無熱度。

2020年，由于正制作，黃曉明、尹正主演的另一部耽改劇《鬢邊不是海棠紅》，以民國戲曲為題材，結(jié)合特殊時期的民族大義，劇集的服化道精致，劇情也相對可觀，但兩位男主角之間的情感關(guān)系很難使觀眾產(chǎn)生勾連，最終也未激起水花。

眾所周知，電視劇制作方傳統(tǒng)的盈利模式是將劇賣給電視臺和網(wǎng)絡(luò)播放平臺，獲得一輪又一輪的版權(quán)收入，以及廣告收入；后續(xù)，又發(fā)展出“版權(quán)收入+點擊收入”的盈利模式；如果是跟平臺合作的定制劇，盈利雖會增加不確定性，但如果劇集火爆，帶來的無形資產(chǎn)也足以羨煞旁人。

2021年，由耽美小說改編的電視劇立項、拍攝、開播數(shù)量暴漲，除了演員的商業(yè)價值在短時間內(nèi)得到爆發(fā)式增長之外，播放平臺也賺的缽滿盆滿。

02

耽改“101”襲來，賽道開始內(nèi)卷

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2014年第一部耽改劇搬上銀幕以來，共有24部耽改網(wǎng)劇已在各大平臺播出，其中《上癮》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》這三部低成本小制作的耽改劇均成為當(dāng)年爆款，不僅讓播放平臺吸金無數(shù)，也讓幾位男主演爆紅，躍居頂流。

耽改劇也因此成為各大影視資本爭奪的香餑餑，以騰訊視頻為首，優(yōu)酷、慈文、歡瑞、光線、芒果TV這些頭部影視公司或視頻網(wǎng)站，瘋狂囤積耽美小說IP，目前登記在案的耽改劇多達60部，出演耽改劇的男演員人數(shù)也超過百位。

網(wǎng)友用“耽改101”形容2021年耽改劇扎堆，意指耽改劇多到像參加選秀節(jié)目的練習(xí)生一樣，等待C位出道，也指這些耽改劇涉及的男主角數(shù)量之多，相當(dāng)于輸送了一整季選秀選手的數(shù)量。

而對于想要紅的娛樂圈男演員來說，演耽改劇成為一條最快的青云路。

肖戰(zhàn)和王一博憑《陳情令》一躍晉升頂流，大熱的《山河令》也讓龔俊和***躋身流量小生之列。在《山河令》之前，龔俊還只是個廣告模特，演過一些不太知名的劇。被調(diào)侃“十年硬漢無人知，一朝老婆天下聞”的***在《演員請就位》中被趙薇選中，但知名度也并不高。

隨著劇的走紅，兩人的身價水漲船高，雜志封面、代言、綜藝接到手軟。在《山河令》完結(jié)之前，兩名主演的商業(yè)代言費一路竄升至7位數(shù)，達到一線藝人的水平。

據(jù)統(tǒng)計，僅在3月16日-3月22日的一周之內(nèi)，龔俊和***就分別官宣了3支和5支的品牌代言和推廣。龔俊先后成為了馥蕾詩的品牌大使、善存益生菌的代言人，以及野獸派的香氛大使。***則在3月13日、22日，官宣成為伊麗莎白雅頓護膚大使和一葉子新鮮代言人，還有很多品牌立項正在進行中。

反觀2019年雙十一預(yù)售期間，即《陳情令》完結(jié)后的兩個月，王一博代言的悅木之源1小時內(nèi)銷量達到8萬以上，肖戰(zhàn)代言的Luckin cup“小贊杯”首批預(yù)售3萬個在3分鐘內(nèi)售罄。2018年9月，朱一龍單價399的優(yōu)酷定制卡也在6分鐘內(nèi)賣了1.6萬件。

除了《山河令》之外，內(nèi)娛即將迎來的耽改101時代，也為品牌提供了眾多押寶對象。據(jù)悉，廣告主目前已經(jīng)將《皓衣行》《撒野》《殺破狼》等耽改劇的演員列為重點關(guān)注對象，時刻關(guān)注著他們的數(shù)據(jù)情況。

如果說早期耽改劇，敢于試水的都是未成名的小演員，通過輕投入，僅僅依靠同性元素的新鮮度來試探市場接受度。如今的耽改劇則匯集了不少在演藝圈小有名氣的男演員確定或者被傳出演耽改劇。如羅云熙、陳飛宇的《皓衣行》，井柏然、宋威龍的《張公案》在豆瓣嗑組未播出的耽該劇中呼聲很高。

鹿晗更是長期出現(xiàn)在營銷號“出演《天官賜?！贰钡南⒅?，陳思誠買下了耽美小說《偽裝學(xué)渣》后，劉昊然將出演的消息也傳得沸沸揚揚。

與此同時，今年待播的耽改劇數(shù)量也較往年翻了幾番，不少知名影視公司都有相關(guān)項目。據(jù)統(tǒng)計，晉江原創(chuàng)網(wǎng)上有名的耽美小說IP幾乎全部售出，單個IP最高售價達4000萬元，有超過60部耽美小說正在或已完成影視化籌備。

行業(yè)研究者認為，頭部公司、頭部藝人紛紛入局，標志著耽美文化正在從亞文化走入大眾視野，這些信號是國內(nèi)耽美文化發(fā)展史上的里程碑事件。

也就是說，如今耽改的賽道，已經(jīng)開始內(nèi)卷了。

03

“耽改劇”扎堆切勿跟風(fēng)

業(yè)內(nèi)人士分析，耽改劇扎堆現(xiàn)象的背后有兩大原因：一是迎合崛起的女性消費群體，耽改劇核心之一是對“美”的追求，耽改劇中“雙男主”顏值夠高，成了被定義、被凝視、被消費的一方，是對長期以來男性主導(dǎo)視角的反擊。且“雙男主”間關(guān)系平等，彼此欣賞、并肩作戰(zhàn)，也投射了女性對感情關(guān)系的理想期望；二是依賴原著粉絲群體自帶流量。耽美網(wǎng)絡(luò)小說原本擁有自己穩(wěn)定的用戶群，并在影視化后吸引眾多用戶參與，而粉絲的二次創(chuàng)作，更擴大了其出圈程度。即便是原著書粉反對耽改劇“魔改”，也會化為影視劇宣發(fā)過程中的“黑流量”增加話題性。

而更深層次的原因在于，當(dāng)下的影視寒冬大背景，行業(yè)更加需要噱頭、話題內(nèi)容吸引粉絲群體消費。而依托晉江文學(xué)城、紅袖添香等小說網(wǎng)站和“寫手太太”的創(chuàng)作，耽美小說長久以來已積累大量粉絲。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高度發(fā)展的時代，視頻平臺、微博微信、快手抖音等都自帶驚人流量，只要適時營業(yè)、適當(dāng)營銷，就能調(diào)動起潛力巨大的粉絲經(jīng)濟。

不過，對耽改劇來說，審查向來是擋在面前的一塊大石頭，這才有了社會主義兄弟情、生加BG線、角色性轉(zhuǎn)等處理方式。

2020年2月，北京市廣電總局發(fā)布新規(guī)，要求網(wǎng)絡(luò)影視劇在備案時提交《完成劇本創(chuàng)作承諾書》，保證已經(jīng)完成劇本。同時，各地省局每月將對申報項目進行劇本抽審，抽審內(nèi)容包括故事梗概及完整劇本。

而2020年7月的另一則網(wǎng)傳網(wǎng)劇新政表明，視頻網(wǎng)站首頁首屏的純網(wǎng)劇將從8月1日起實行兩級審查制，不但地方廣電局的網(wǎng)絡(luò)處要看，總局網(wǎng)絡(luò)司也要審。

2019年，《陳情令》在宣傳中的定位為“國風(fēng)劇”，某報海外版點名表揚其對國風(fēng)文化的傳承。最近的《山河令》直接提出“國風(fēng)新武俠”的概念，主創(chuàng)分享創(chuàng)作過程時，也對耽美IP改編等絕口不提，引來讀者直接在相關(guān)文章下留言提醒。

審查機制沒有明文規(guī)定，各個項目面對的情況必然不同，投資、IP以及主演都是變數(shù)，這既考驗各大平臺與有關(guān)部門的關(guān)系，也依賴于編劇本身的改編技巧。

市場人士表示，比起耽改劇中的描寫尺度，輿論導(dǎo)向才是有關(guān)部門關(guān)心的重中之重。這點適用于所有類型劇集，如《人民的名義》遭遇下架的原因，就與觀眾對反派角色的共情有關(guān)。“耽美”背后的同性戀議題，其實是個關(guān)系到生物學(xué)、倫理學(xué)、社會學(xué)等諸多交叉學(xué)科的復(fù)雜命題，它遠不是影視劇所呈現(xiàn)的“濾鏡式美好”。對于青少年來說，恰恰需要一種科學(xué)的理解角度，不偏不倚地樹立一種理性的認知框架。

但這些都已超出了影視劇本身的承載能力，這個空白需要教育去填補。“耽改劇”的受眾，不少是尚未成年的學(xué)生，價值觀仍在塑造的過程中。如何在這方面加強科學(xué)教育與引導(dǎo)，值得深入研究。

“耽改劇扎堆，本身是市場這只“看不見的手”自發(fā)調(diào)動資源配置的結(jié)果。事實上這也給社會拋出了一個難題，我們理當(dāng)有意識地應(yīng)對：既然“耽美”現(xiàn)象無可回避，那么如何讓青少年正確地認識它，就尤為必要也迫在眉睫了?！?/span>

歡迎在評論區(qū)留言。