開篇語：
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，讓廠商與用戶的供需關系變得更加透明化，用戶能隨時直接表達出自己的需求，廠商也需要及時根據(jù)需求來判斷產(chǎn)品的調(diào)整。因此在過去的很長一段時間里，層出不窮的甲方和乙方職場段子是網(wǎng)友們喜聞樂見的笑話，廠商的創(chuàng)意和用戶的需求已經(jīng)不再像過去那樣是一條單向輸出線了，用戶需要的是更多維更立體的內(nèi)容覆蓋，這樣的需求，可以說單一的開發(fā)團隊力量是很難滿足的。
這就使得整個行業(yè)亟待一種新的思維方式，為用戶龐大的剛需提供內(nèi)容的生產(chǎn)力。
正文：
和傳統(tǒng)行業(yè)相似，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展也是圍繞著用戶對“新東西”的需求而推進的。在技術層次，創(chuàng)新往往是從游戲領域開始應用，并逐漸實現(xiàn)大規(guī)模普及的。從VR、AR到人工智能、元宇宙，我們可以看到各大游戲廠商紛紛以自己的方式進行布局：騰訊發(fā)布了“超級數(shù)字場景”戰(zhàn)略，傳遞對游戲認知和對產(chǎn)業(yè)邊界的建設性思考；字節(jié)跳動的PICO盯上了VR這個“元宇宙入口”的市場，推出了售價低于國內(nèi)智能手機平均價的頭顯設備；蘋果公司干脆把VR外設做成了手套，準備讓手柄操控方式直接進化到下一層級。
而在思維層次，創(chuàng)新就主要是體現(xiàn)在“內(nèi)容”上了，內(nèi)容的創(chuàng)意很難像科學技術一樣有邊界有軌道，可以沿著正確的方向不斷探索前進，它更像是靈感的具象化，有時腦洞一閃，有時厚積薄發(fā)。當頭部廠商們發(fā)現(xiàn)很難用“勞動密集型”模式去解決內(nèi)容創(chuàng)新的問題時，他們選擇了另一種布局方式：提供平臺，由用戶去為用戶源源不斷地生產(chǎn)內(nèi)容。畢竟，最了解用戶需求的，一定是另一部分的用戶。
最先抓住了這個關鍵，并且逐漸促進了UGC這一市場發(fā)展核心趨勢的，是短視頻、直播，以及游戲領域的幾家頭部廠商。
從日常需求的視頻與直播，到娛樂需求的DIY游戲，UGC生態(tài)正在日漸成熟
其實，“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”這種模式，在前互聯(lián)網(wǎng)時代就已經(jīng)被各種論壇、博客、社區(qū)運用得相當成熟了，網(wǎng)站運營者提供平臺，由用戶去暢所欲言，發(fā)表看法，溝通互動，在思維的碰撞中產(chǎn)出精品內(nèi)容。生產(chǎn)者得到了名氣和精神滿足，旁觀者得到了思維啟發(fā)，運營者收獲了流量，三贏的良性循環(huán)讓圖文時代的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展。
到了移動設備普及、硬件質量發(fā)展的今天，文字和圖片已經(jīng)不能滿足用戶對及時性、沉浸感、互動性等等的需求了，短視頻和直播這兩種新生事物立刻異軍突起，成為新一代的信息載體。
像是敏銳地關注到了“普通人也想要一個展示自己的機會”這一點的抖音、快手等平臺，就打出了記錄美好生活、擁抱每一種生活的slogan，鼓勵用戶加入到創(chuàng)作的隊伍中來。一開始大多數(shù)人只能生澀地錄下日常的片段，但一個人習以為常的生活可能會是另一個人從未接觸過的新世界，在好奇和驚訝的情感碰撞中，互動的壁壘就被打通了，從而促進了更多內(nèi)容的誕生，并逐步發(fā)展成為拍短劇、脫口秀、才藝表演等真正的創(chuàng)作。
同樣，B站、A站等視頻網(wǎng)站，也是從年輕代用戶這樣的特定群體，精準定位創(chuàng)作方向，通過彈幕這一新生代網(wǎng)絡文化逐漸將平臺多維化發(fā)展。我們甚至可以說，在今天的B站，任何一個新的主題都能在最短時間內(nèi)吸引到一批用戶光速產(chǎn)出各種腦洞，當B站推廣游戲時，根本不需要官方去偽裝路人產(chǎn)出內(nèi)容，用戶組成的UGC生態(tài)圈就能自發(fā)完成任務。
說到游戲，固定的主題使得它無法像綜合性的平臺那樣去倚仗玩家的創(chuàng)作，但如果將游戲主題擴大化，這個問題就可以解決了。比如說，在歐美地區(qū)手游暢銷榜上常年穩(wěn)居TOP3的《我的世界》和《Roblox》，就把游戲的樂趣從“走進一個虛擬世界”發(fā)展成了“創(chuàng)建和分享更多的虛擬世界”，由玩家利用內(nèi)置工具去自己設計游戲內(nèi)容并進行分享和互動。但是與《我的世界》比起來，《Roblox》似乎會更像是一個社區(qū)，而《我的世界》在PC版風靡全球多年后，手游版也橫空出世，國服由網(wǎng)易游戲代理，上線已經(jīng)有五年之久。
在UGC生態(tài)發(fā)展的過程中，越來越多的廠商意識到了用戶（玩家）并非只喜歡接受，他們對創(chuàng)作是有很大興趣的，而且付費創(chuàng)作更能調(diào)動他們的創(chuàng)新積極性。要保持UGC的生命力，就要從鼓勵用戶出發(fā)。
腦洞和創(chuàng)意都是有盡頭的，
要如何去保持UGC的生命力？
盡管“用戶創(chuàng)作內(nèi)容”占到了基數(shù)的優(yōu)勢，但用戶也是普通人，腦洞和創(chuàng)意就像礦藏一樣，開采速度過快，總有一天會枯竭的。當瓶頸期來臨時，要怎樣才能保障內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出呢？
過去，創(chuàng)作者會通過采風去尋找靈感，會通過學習來吸收更多知識，慢慢釀出新的佳作。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，日漸成熟的UGC生態(tài)能夠大大降低創(chuàng)作者“充電”的成本，在龐大的創(chuàng)作者群體面前，創(chuàng)意的觸類旁通、推陳出新并不是難事。
但在這個過程中，平臺需要為創(chuàng)作者提供更優(yōu)越的條件。
在抖音上，我們會看到很多作者已經(jīng)認證了“優(yōu)質創(chuàng)作者”的標簽，這說明抖音平臺已經(jīng)看到了優(yōu)質UGC內(nèi)容未來發(fā)展方向。
我們回憶下，5年前的抖音，內(nèi)容上更多是一個簡單的創(chuàng)意出來之后大家去模仿為主，如今的抖音內(nèi)容，你身為一個博主要是沒點自己的獨家內(nèi)容，你都不好意思更新。這就是在海量UGC內(nèi)容競爭下產(chǎn)生的優(yōu)質作品。抖音作為一個超級大平臺，他的UGC作者的進化理論其實是標準的“優(yōu)勝劣汰”，你不努力，就得被淘汰。
但是在《我的世界》國服中，我們其實又看到了另一種景象。
在UGC這條賽道上，
我們可以一同探索更多
《我的世界》國服的運營理念非常有意思，他們是不斷推動著玩家去創(chuàng)造UGC的內(nèi)容，然后又不斷“催促”讓玩家們?nèi)W習進步。雖然有一種上學時課代表看著大家寫作業(yè)的感覺，但是卻又其樂融融。
據(jù)統(tǒng)計，《我的世界》在國服上線的第一年，注冊用戶就超過了1億，成為網(wǎng)易游戲DAU導量的核心產(chǎn)品，并在之后的幾年里繼續(xù)吸引無數(shù)玩家加入到創(chuàng)作行列中來，形成了國服市場最大的UGC生態(tài)。
在開發(fā)者方向，《我的世界》一直深度關心和鼓勵玩家們的內(nèi)容創(chuàng)作，推出了“創(chuàng)造者計劃”，通過提供更便捷的開發(fā)工具、模組SDK和開服工具來給玩家搭建創(chuàng)作平臺，幫助更多玩家進階成為開發(fā)者。這就如同上學時候的學習資料一樣，反正資料給你擺在這里了，你周圍的同學（玩家）都在用，你用不用？
同時，《我的世界》還像考試一樣，舉辦開發(fā)者大賽等公共賽事活動，為玩家提供展示作品的平臺。雖然這是一場考試，但是每一個參加的玩家都是自愿的，而且從中收獲了創(chuàng)意、友情和成就感。
打破圈層，全新的生態(tài)閉環(huán)
下一個UGC時代你做好準備了嗎
其實在培養(yǎng)UGC作者和提高UGC內(nèi)容品質的事情，各大平臺都已經(jīng)在快馬加鞭的開始做了，因為大家發(fā)現(xiàn)UGC以“量變引發(fā)質變”的時代即將過去，下一個時代將會是用優(yōu)質內(nèi)容打破圈層的時代。
什么是用優(yōu)質內(nèi)容打破圈層？簡單的理解，我是一個玩手工的用戶，但是材料實在太貴了，并不是我能持續(xù)消費起的內(nèi)容。有一天，我在B站上看到了有個博主用《我的世界》搭建了一個故宮模型，我被這個視頻深深地震撼。
從此之后，我開始把更多的創(chuàng)作精力放到《我的世界》中，并且分享給了我的好友們，他們因為我也開始進入《我的世界》，最后我們組成了一個小團體，注冊了抖音號，把我們的優(yōu)秀作品回傳到了抖音上。
這就是用優(yōu)質內(nèi)容打破了圈層，順便，還做了個閉環(huán)生態(tài)。
這不是在講故事，這是最近幾年在頻繁發(fā)生的事情，就像我們經(jīng)常說打敗泡面廠商的不是其他泡面，而是外賣一樣。
而UGC破圈這個事，網(wǎng)易其實又走到了前面，《我的世界》目前已經(jīng)和多家機構、企業(yè)進行合作，把現(xiàn)實中的很多內(nèi)容在游戲中呈現(xiàn)了出來。其中最出名的事情，就是由國家建筑師&Cthuwork工作室負責人牽頭，組織100多人耗時三年用一億個方塊在《我的世界》中創(chuàng)作出的故宮。而同類型的UGC內(nèi)容，在《我的世界》中可以說是層出不窮。
看起來，《我的世界》國服其實早就做好了迎接UGC新時代的準備，并且已經(jīng)完成了提前布局。
結語：
隨著抖音等短視頻平臺把UGC內(nèi)容推向了風口，越來越多的人會了解到UGC，國內(nèi)龐大的互聯(lián)網(wǎng)流量會給UGC內(nèi)容提出更高的要求。以《我的世界》為代表的UGC游戲，會給UGC的全新時代帶來更多優(yōu)質的內(nèi)容，現(xiàn)在游戲行業(yè)的風向上，現(xiàn)在已經(jīng)悄然從“全民玩游戲”逐漸升級為“全民做游戲”。
網(wǎng)易游戲已經(jīng)布局五年，用《我的世界》將游戲創(chuàng)作的門檻降低，讓每一個玩家都可以將自己的創(chuàng)意變成作品，既實現(xiàn)了自我表達的愿望，還能將其推送分享給更多玩家來獲取認同和收益。在這樣的環(huán)境扶持下，未來UGC內(nèi)容的精彩程度，可能遠超我們現(xiàn)在的想象，就如同20年前不會有人相信UGC會成為互聯(lián)網(wǎng)主流一樣。
作者：芥末君
