娛樂營銷興起，明星代言品牌，甚至入職企業(yè)任職高管成為熱門玩法，但如何選擇合適自己的代言人，如何把代言包裝成傳播事件？明星與品牌，如何實(shí)現(xiàn)雙贏？
顏值和流量并存的時(shí)代
這是一個(gè)大眾娛樂的時(shí)代，明星代言比任何時(shí)候都更受追捧，不僅粉絲愛得瘋狂，代言品牌更是樂見其成。
最近，國內(nèi)首個(gè)零食業(yè)上市公司來伊份成功牽手當(dāng)紅小鮮肉胡一天，更深入地實(shí)踐品牌年輕化。在這個(gè)看臉的時(shí)代，明星代言還得看顏值，顏值就是流量啊，就是生產(chǎn)力啊！
但是話說回來，花錢請來流量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍侵皇堑谝徊?，如何將兩者深度綁定，?shí)現(xiàn)明星代言的利益最大化，在短期內(nèi)借助明星的個(gè)人影響力，關(guān)聯(lián)品牌形象，提升品牌知名度，著實(shí)需要深思。
捆綁明星就夠了？明星代言的正確打開方式
這次來伊份攜手胡一天的代言營銷，并不是單純的信息輸出，用藝人錄音和時(shí)下最火的抖音式模糊的視覺呈現(xiàn)，更生動具象的形式在預(yù)熱期發(fā)響懸念。
3月27日開始，來伊份官微連續(xù)3天在12:26發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容，宣稱有一位神秘新員工即將入職，每天放出一點(diǎn)消息，模糊的人影讓粉絲們浮想聯(lián)翩，特定的時(shí)間梗，也可謂是良苦用心。
事實(shí)上，懸念視頻發(fā)布不久，就有粉絲開始猜測，其中胡一天的粉絲們迅速抵達(dá)戰(zhàn)場，多條評論也被頂上了熱門。
3月30日，來伊份承諾的日子終于到了，官宣也如期而至，不出粉絲所料，胡一天正式出任來伊份品牌代言人，擔(dān)任來伊份首席零食體驗(yàn)官，這一次粉絲的熱情被徹底點(diǎn)燃。
從預(yù)熱懸疑錄音到官宣發(fā)聲，來伊份借助粉絲的自發(fā)推動力，傳播了其愛豆的代言信息。話題#來一份胡一天#發(fā)布1小時(shí)內(nèi)就登頂熱搜榜首，來伊份官方發(fā)布的3條預(yù)熱微博總轉(zhuǎn)評數(shù)超12萬+，呈現(xiàn)出短期爆發(fā)式的增長，凸顯出了胡一天的個(gè)人明星效應(yīng)。
來伊份努力在品牌和代言人之間建立關(guān)聯(lián)。
有意思的是，“一天”正對應(yīng)一個(gè)人一天的生活，包含剛需的三餐，以及除此之外還能涉及的任何可能加餐或者享受品質(zhì)生活的零食等，這正對應(yīng)著來伊份品牌健康，品質(zhì)，生活的年輕化需求。
胡一天本身健康活力的形象，也恰好與天天堅(jiān)果等零食形成獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)。短期內(nèi)，品牌受益于胡一天粉絲的熱情，品牌知名度明顯上漲，并傳達(dá)給粉絲一種與代言人相契合的年輕有品位的氣質(zhì)，傳達(dá)品牌健康品質(zhì)生活的初衷。
如何讓粉絲應(yīng)援變得更有料？
在以往的傳統(tǒng)營銷中，對代言人的運(yùn)用，往往以線上廣告+線下活動為主，主要是單向信息輸出，受眾被動接受信息，缺乏品牌、產(chǎn)品與代言人、以及粉絲的深度互動。
來伊份這次在利用懸念手法揭開代言人真相之后，還順勢發(fā)起了一波粉絲零食賀電應(yīng)援活動，鼓勵(lì)粉絲們將來伊份零食與胡一天人像創(chuàng)意結(jié)合組成零食賀電圖。
粉絲們也積極配合品牌動作，參與UGC作品征集活動，大量腦洞大開的原創(chuàng)作品產(chǎn)出，以意想不到的方式，有趣地結(jié)合了品牌代言人和產(chǎn)品本身，也讓來伊份的應(yīng)援活動變得更有料。
【總結(jié)】
從結(jié)果來看，這波代言讓品牌和代言人獲得雙贏，＃胡一天來伊份＃微博話題閱讀量超3000萬，討論量也高達(dá)47萬。
#來一份胡一天#登上微博話題榜TOP1，明星榜TOP1，并獲得手機(jī)端發(fā)現(xiàn)頁、微博首頁話題輪播推薦。
許多胡一天的粉絲們在微博上集中曬單，很明顯，粉絲效應(yīng)為來伊份短期內(nèi)帶來了大量品牌曝光和直接轉(zhuǎn)化，可以說是一個(gè)“名利雙收”的結(jié)果。正式官宣后，大量粉絲涌入來伊份天貓旗艦店，銷售額同步上漲了3倍。
