距離雙11還有一個月，各大購物平臺的營銷戰(zhàn)硝煙漸起，最近值得關(guān)注的是天貓，因為今年是天貓雙11的第十個年頭，對于這個十周年，從最近一系列的表現(xiàn)來看，天貓做足了準備，營銷也更加成熟大氣，不再局限于促銷本身。
角色轉(zhuǎn)變，從服務(wù)的提供者到生活的見證者。宣傳重點從最初的半價狂歡到促銷的同時重視消費者的情感需求，此次十周年，天貓的預(yù)熱活動玩了一波“走心回憶”。
由偶像明星的十年前與十年后帶動出你的十年前與十年后，天貓像個親密的朋友，見證著這些改變，廣告語“十年，看見越來越好的你”，主角是“你”。
地鐵廣告走心造勢，“精彩，才剛剛開始”：
01
易烊千璽 | 歌手、演員、天貓代言人
2009 跳舞，
2018 跳舞給全世界。
02
曹璞 | 吉他手、建筑設(shè)計師
2009 愛如音浪，
2018 愛如山。
03
孟非 | 著名主持人
2009 隨遇而安，
2018 隨欲而行。
04
林依輪 | 歌手、美食家
2009 家喻戶曉，
2018 美味飄香。
05
李純 | 演員
2009 練功，
2018 入宮。
06
趙雷 | 唱作人
2009 把故事寫成歌，
2018 用音樂講故事。
07
阿信、不二良 | STAYREAL 品牌主理人
2009 保持本色，
2018 一起出色。
08
張一山 | 演員
2009 劉星，
2018 張一山。
09
楊紫 | 演員、歌手
2009 家有兒女，
2018 初成長。
10
孫楊 | 游泳世界冠軍
2009 贏所有人，
2018 贏自己。
11
梁文道 | 香港文化學者、作家
2009 不吐不快，
2018 不讀不行。
12
馬未都 | 觀復(fù)博物館創(chuàng)始人、文化學者
2009 布道收藏，
2018 文化分享。
14
Connie He 1001號烤箱創(chuàng)始人
2009 甜美，
2018 創(chuàng)造甜美。
15
歐陽應(yīng)霽 | 香港美食家、作家
2009 生活成為料理，
2018 料理豐滿人生。
16
王堅 | 阿里巴巴集團技術(shù)委員會主席
2009 創(chuàng)想未來，
2018 創(chuàng)造未來。
*以上圖片來源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有
粉絲經(jīng)濟到全民狂歡，“錦鯉”神話還在繼續(xù)。支付寶錦鯉營銷一舉造出4億的閱讀量和300萬轉(zhuǎn)發(fā)，“錦鯉”營銷一時成為模仿熱門。
不過，阿里系送福利從來是“有花樣+大手筆”，天貓此次又把粉絲營銷玩上新高度，結(jié)合十周年的主題，推出為偶像應(yīng)援，贏清空購物車的機會。與外宣造勢呼應(yīng)，把流量引導落地到天貓購物：
品牌聯(lián)合“應(yīng)援”，營銷從來不是一個人的戰(zhàn)斗。此次十周年，天貓不僅發(fā)動了偶像明星的造勢，利用大手筆福利獲得粉絲流量的落地，還聯(lián)合各大天貓旗艦品牌一起，應(yīng)援十周年，在社交平臺上聯(lián)合發(fā)聲，規(guī)模相當龐大。
為天貓雙11的“精彩，才剛剛開始”聯(lián)合打call。
十年前，等凌晨告別單身
十年后，等凌晨瘋狂購物
十年前，羞怯傳情
十年后，性敢說愛
十年前，到云端靠想象
十年后，到云端有好床
十年前，黑白是經(jīng)典
十年后，餅干會唱歌
十年前，科技離我們的生活很遠
十年后，讓每個人享受科技帶來的美好生活
十年前，極限運動
十年后，大庭廣眾
十年前，快樂玩耍
十年后，智慧成長
十年前，童夢無限
十年后，少年心氣
十年前，不忘初心
十年后，一切從心
十年前，企盼成長
十年后，回歸童真
十年前，我在舞臺上
十年后，我在你身邊
十年前，書盈四壁
十年后，一冊kindle千書隨行
*以上圖片來源各品牌官微
十年前，hello China
十年后，hello Tmall
貓頭海報，品牌聯(lián)合體的聚眾狂歡。除此之外，天貓海報的經(jīng)典項目“貓頭海報”聯(lián)合現(xiàn)身狂歡，據(jù)說天貓這次共聯(lián)合了66個品牌一同呈現(xiàn)“精彩，才剛剛開始”的主題，刷新了以往貓頭海報的數(shù)量記錄，海報文案“越XX，越XX”值得關(guān)注：
不僅有線上的狂歡，今年的“貓頭”還會出現(xiàn)在線下。
目前天貓已經(jīng)發(fā)出了預(yù)告TVC，從本周末開始，天貓將在上海、北京、杭州、寧波、蘇州、南京、深圳、武漢、西安、重慶、成都、天津等12座城市的核心商圈，落地3D Mapping或全鏡面倒計時等炫酷效果的貓頭裝置，打造“貓頭”地標！
