【原創(chuàng)】
銷售、股價過“千”，市值過“萬”，
交通廳長“喝”得動茅臺嗎
（非特別標注，文章皆為譚浩俊原創(chuàng)）
3月3日，貴州茅臺發(fā)布公告稱，原貴州省省委委員、貴州省交通廳廳長高衛(wèi)東接任茅臺集團董事長，原茅臺集團董事長李保芳不再擔(dān)任當前職務(wù)。針對此項人事變動，有業(yè)內(nèi)人士指出，以目前來看，此次人事變動為正常的人事交接與更替，不會對企業(yè)2020年業(yè)績發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。
從袁仁國到李保芳，再到高衛(wèi)東，茅臺集團董事長人選的變動，都是有原因的。所不同的是，前者可能是“主觀原因”，后者是“客觀原因”。為什么前者是“主觀原因”，后來發(fā)生的一切已經(jīng)證明。后者是“客觀原因”，則主要是李保芳已到退休年齡，按照國有企業(yè)的要求，必須退休。
應(yīng)當說，李保芳在他擔(dān)任董事長兩年不到的情況來看，還是有一些值得回憶的地方的。特別是茅臺出現(xiàn)兩大破“千”、一大破“萬”的新高度。兩大破“千”，就更是銷售收入破“千億”、股價破“千元”。破“萬”就是企業(yè)估值破“萬億”。毫無疑問，這兩“千”一“萬”將成為茅臺的里程碑，在茅臺歷史上留下很重的一筆。因此李保芳也會成為茅臺歷史上值得記載的一位當家人，成為一名風(fēng)云人物。
正是因為李保芳在他的任期內(nèi)出現(xiàn)了重大突破，因此，無論是誰來接這個斑，都將是嚴峻挑戰(zhàn)，都會背負沉重的壓力。要想出現(xiàn)新的突破，難度很大。即便守城，也能真正體會到攻城容易守城難的感受。更重要的，面對茅臺今天的境況，還很難別出心裁，去制造創(chuàng)造更多全線的條件。搞不好，就會帶來新的問題。
年輕的交通廳長來出任茅臺董事長，而沒有在茅臺集團現(xiàn)有的經(jīng)營層中提拔使用，一定有更多的考慮。比如創(chuàng)新精神、創(chuàng)造能力、開拓市場水平等。但是，讓一位并不是很熟悉企業(yè)、尤其是工業(yè)企業(yè)的官員來擔(dān)任茅臺董事長，也難免會讓人產(chǎn)生許多疑慮和擔(dān)憂。畢竟，制造業(yè)有制造業(yè)的特點。就算新任董事長有過相關(guān)投資公司董事長的經(jīng)歷，與茅臺集團董事長還是有很大差距的，是不能類比的。
當然，這只是作為外人的看法和分析，既然貴州方面將交通廳長派去“喝”茅臺，一定有他們的理由，也一定是經(jīng)過深思熟慮的。不然，也不會把貴州首最好的企業(yè)讓一位駕馭不了的人去管理。一旦出現(xiàn)問題，受質(zhì)疑的可不只是董事長一個，還有選拔任用者。
現(xiàn)在的問題是，高衛(wèi)東作為交通戰(zhàn)線的一員，進入到茅臺這樣的國際知名企業(yè)，且李保芳留下的平臺實在太高，有怎樣的新道道呢？到底是采用守城的策略還是攻城的方法呢？顯然會受到外界的廣泛關(guān)注。守城，作為一名少壯派，估計難以做到，也不應(yīng)當出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象。攻城，進攻的目標在哪？銷售？股價？市場？市值？似乎都是老路。因為，如果把目標鎖定在銷售上，就必然會在茅臺的產(chǎn)量上下功夫。一旦茅臺進入到產(chǎn)量的軌道，那茅臺就將不是茅臺，茅臺的投資價值就會大大降低。因為，茅臺所以成為茅臺，就是“稀缺”二字，就是“供應(yīng)緊張”，就是滿足“少數(shù)人”的需求。
而銷售量，則必須建立在價格和價值都降低的基礎(chǔ)上，用量體現(xiàn)規(guī)模，用規(guī)模突出數(shù)量，而降低質(zhì)量的效率、降低產(chǎn)品價值。為什么蘋果能夠始終處于效益最好的狀態(tài)，就是因為質(zhì)量問題把得好，價格始終處于高端位置。即便規(guī)模擴大，也沒有降低產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次。
這也意味著，高衛(wèi)東要想在量上做文章，就必須建立在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，讓創(chuàng)新伴隨著企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品規(guī)模的擴大。而酒的創(chuàng)新，顯然比手機要難得多。因為，所有喝酒的人都知道，“醇”才是酒的生命。為什么有五年、十年、十五年、三十年、五十年之說，說到底，就是一個“醇”字。那么，茅臺如何能夠在“醇”字上做文章呢？能做到短時間釀造出長時間的“醇香”味的酒來嗎？顯然，要突破這一點，可不是一件容易的事。搞不好，就會出現(xiàn)產(chǎn)量增加、銷售增多、價格下跌、利潤率下降、股價下跌、市值減少的現(xiàn)象。
這也意味著，雖然高衛(wèi)東很年輕，留給他創(chuàng)新的時間很多，但難度實在太大，要想有所作為，要想突破李保芳給他留下的平臺，沒有一點新道道，幾乎是不可能的。因此，到茅臺任職很幸運、也很威風(fēng)、很風(fēng)光。但是，也很危險、很尷尬、很有壓力。茅臺這杯酒，并不是很好“喝”的，也不是人人能夠“喝”的。
