近年來致力于高端化的吉利，反而被以綜合成本低見長的對手殺了措手不及。
文/天下車智 思銘
銀河的高調(diào)出世，開啟了吉利汽車集團CEO淦家閱的新年首秀，然而一切并不一帆風(fēng)順。
2月末，長安委托重慶一家律師事務(wù)所向吉利發(fā)出律師函，稱吉利銀河“銀河之光”原型車涉嫌大量抄襲長安汽車已發(fā)布車型的外觀。第二天吉利便在官微中發(fā)布聲明，指出銀河之光是吉利原創(chuàng)設(shè)計，完全不存在抄襲和侵權(quán)。
媒體隨即發(fā)現(xiàn)，吉利銀行系列設(shè)計師系從長安跳槽而來。2021年12月，陳政卸任長安汽車造型設(shè)計院常務(wù)副院長，3個月后，陳來到吉利任集團和設(shè)計總監(jiān)。
設(shè)計師難免喜歡套用特定風(fēng)格，說吉利抄襲長安多少有些冤枉。但吉利近年來如下餃子般推出新能源車型，銀河短時間問世，造型與吉利現(xiàn)有燃油車毫無傳承，抄襲雖屈，倉促推新卻是難以否定。
近來，吉利銷量先后被比亞迪、長安超越。自身致力于高端化，對手卻拾起吉利昔日性價比武器，布局新能源技術(shù)，開發(fā)出低售價低油耗車型，在入門級市場中扼殺吉利。而吉利近年來盡管上馬多臺新能源車型，綜合成本優(yōu)勢卻并不突出，長此以往，恐怕難以回到自主第一的位置。
這一吉利在新能源市場的新抓手——銀河，2月23日在淦家閱的隆重介紹下正是問世，首款車型命名為L7。不同于幾何與極氪另設(shè)獨立品牌，銀河定位吉利旗下新能源序列，仍被吉利品牌分管，且與幾何品牌合并。
從已公布的配置、定價各方面看，銀河L7都是以眼下最為熱門的SUV——比亞迪宋DM-i作為對標(biāo)對象。與宋DM-i一樣，銀行L7為插電混動車型，采用的是吉利雷神混動技術(shù)，銀和系列15—30萬元售價，切中的也正是大眾主流區(qū)間，比亞迪半數(shù)以上車型亦在這一售價區(qū)間。
在第三方人士看來，作為插混市場的后來者，吉利很難超過比亞迪。但凡后來者，想要超越市場中有所建樹者，改變消費者認知就存在一定難度。而從以公布參數(shù)上，比亞迪宋DM-百公里油耗4.4升，吉利銀河L7仍達到5.23升，后者15萬的起售價也高于前者。如此比較，銀河L7綜合成本優(yōu)勢并不突出。
汽車資訊公司So car創(chuàng)始人張曉亮告訴《天下車智》：“市場上和比亞迪DM-i邏輯相似的車很多，但銷量都不高，技術(shù)不過硬是主要原因。節(jié)能是比亞迪的王牌，虧電油耗可以做到同級車型最好，銀河L7從公布參數(shù)上看，還是要比比亞迪弱?！?/span>
盡管吉利造車歷史更長，但在插混技術(shù)，發(fā)力時間比比亞迪晚了近4年。比亞迪首款DM-i車型2018年上市，吉利雷神混動首款車型2022年才問世。DM-i車型剛上市時售價高達16萬，較高的售價也曾勸退大批消費者，以后才在技術(shù)迭代下降低成本。
易車研究院院長周麗君對《天下車智》表示：“比亞迪2017年出來DM-i技術(shù)，當(dāng)時沒爆發(fā)是因為需要三四年磨合期。任何新技術(shù)不是一出來就會有效果，吉利雷神也如此。2021年，比亞迪DM-i車型價格降到13萬到15萬，性價比一下子就突顯了，再加上三年技術(shù)打磨，可靠性、穩(wěn)定性提升，熱銷也就水到渠成?！?/span>
即便性價比不及對手，也要將新車快速上市，不禁令外界懷疑，對于新能源汽車，吉利是真的著急了。
1月18日，淦家閱以阿甘的網(wǎng)名發(fā)布一篇《造車者吉利，堅定做我們該做的事》的新春寄語，發(fā)文的目的便是針對“一些不夠自信現(xiàn)象，斬斷短視與悲觀的心魔”，當(dāng)中提到的“造車非一日之功，領(lǐng)導(dǎo)者秀的肌肉是長期積累的底蘊，肯定不是一兩款具有時效性的新產(chǎn)品”，更像是喊話比亞迪。
淦家閱都承認市場上對吉利已出現(xiàn)悲觀情緒，也因近年來的吉利確實在數(shù)據(jù)上顯現(xiàn)出到了發(fā)展轉(zhuǎn)折點。2017年至2021年，吉利連續(xù)5年占據(jù)自主一哥之位，可就在外界認為吉利自主龍頭之位難以撼動之時，殺出了比亞迪。
2022年，吉利總銷量雖然同比增長了8%，但自主一哥之位卻讓予他人，比新進自主一哥比亞迪少了近40萬輛，后者當(dāng)年年銷增長近100萬輛。
雖然2022年吉利仍比長安銷量高出4萬輛，不可否認的是，長安也對吉利實實在在構(gòu)成威脅，今年2月，長安銷量達到11.8萬輛，僅次于比亞迪，居國內(nèi)車企第二位，比吉利同期數(shù)據(jù)高近1萬輛。
吉利過往輝煌、對中國汽車業(yè)貢獻難以置否，但其輝煌是根植于燃油車時代，到了新能源時代，吉利從自主領(lǐng)頭羊變成了跟隨者。
盡管淦家閱聲稱，吉利自2006年就開始布局新能源汽車，吉利早期的新能源車型技術(shù)較為落后。拿2019年上市的幾何A來說，屬于典型油改電車型，技術(shù)不占優(yōu)勢的幾何品牌始終未在市場掀起浪花，如今與吉利銀河序列合并。
對于為何沒有積極轉(zhuǎn)型新能源汽車，2019年末，吉利研究院內(nèi)部人士還曾在接受媒體采訪時表示，新能源車型在當(dāng)前市場占有率并不高，所以吉利并未大舉投入發(fā)展新能源。
然而，市場的變化速度卻超過很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)期。2019年，中國新能源汽車滲透率只有4.6%。之后的3年，新能源汽車每年產(chǎn)銷量都翻倍增長。2022年，國內(nèi)新能源汽車銷量680萬量，滲透率達到25.6%，這一年，吉利新能源車型銷量占比為23%。
張曉亮坦言：“吉利在純電上的核心能力包括經(jīng)驗，都需要慢慢積累。故事誰都可以講，但具體成績還是要看呈現(xiàn)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在朝新能源轉(zhuǎn)型，就是看誰轉(zhuǎn)型快。目前來看，吉利確實被動、轉(zhuǎn)型的也慢了。”
新能源布局速度滯后市場，這一問題不止外界，吉利自身也意識到了。2021年后，吉利加大新能源品牌推新速度，先后推出極氪、睿藍，業(yè)內(nèi)人士透露，剛出世的銀河序列，原本打算單獨設(shè)立品牌，吉利最后在短時間內(nèi)決定將其作為吉利品牌下一個序列。
周麗君認為，吉利存在的問題在于品牌太多、太凌亂，要迎頭趕上，首先得把自己的品牌捋順了，最好只留下四五個有競爭力的品牌。好在吉利如今當(dāng)家人淦家閱意識到這一問題，最終在銀河上市發(fā)布會上宣布幾何并入銀河，因為市場不需要那么多新能源品牌。
淦家閱接手吉利已接近兩年，卻是個實實在在老吉利，淦在2003年大學(xué)畢業(yè)后就開始進入吉利工作，歷任過吉利子公司財務(wù)經(jīng)理、汽車集團財務(wù)管理部部長、經(jīng)營管理高級總監(jiān)、高級副總裁兼采購公司總經(jīng)理等職務(wù)。2016年升任吉利集團副總裁，2021年3月再度高升，成為吉利汽車集團CEO。
但吉利的失誤，更多是在此前的戰(zhàn)略層面。早該在李書福時代去大力布局的新能源，吉利出于“務(wù)實”精神，一直未對其大舉投入。缺乏產(chǎn)品研發(fā)和推廣經(jīng)驗的淦家閱，即便趕鴨子上架般，帶著吉利追趕中國車市新能源化步伐，不免吃力。
燃油車時代，吉利作為第一家民營車企，靠出眾的性價比，將國內(nèi)汽車價格拉到10萬以下。2016年起，吉利致力于開發(fā)高端車型，不曾想幾年后已被以性價比見長的自主對手超越。
身為80后的淦家閱，在2021年開始掌舵吉利，卻趕上國內(nèi)車企從燃油車轉(zhuǎn)型換道新能源汽車。作為個人，執(zhí)掌吉利這一大型汽車集團可謂一次職場躍遷。但淦家閱的升職卻沒遇到吉利蓬勃發(fā)展期，2022年，吉利丟掉自主冠軍之位，開始顯現(xiàn)出被動姿態(tài)，淦家閱可以說“升不逢時”。
在就任后，淦家閱將吉利的重心放在高端車型的打造。2021年，淦家閱大力宣傳的都為吉利新推出的高端產(chǎn)品——中國星系列，市場指導(dǎo)價達到13.72——18.72萬。但吉利昔日以突出性價比撬動市場的車型，如博越、帝豪銷量均大幅下滑。而中國星系列也僅達到月銷1萬左右，不足博越熱銷時50%。
近年來新興熱銷車型無一不是在同級別中綜合成本較低車型，如特斯拉Model 3、比亞迪秦、比亞迪宋、理想one等。被吉利所舍棄的性價比優(yōu)勢，正在被諸多車企強化，并拿來攻克市場。
周麗君強調(diào)，新能源的競爭力并不在智能化，而是用節(jié)能技術(shù)給用戶提出更突出的性價比，從而給用戶帶來的綜合優(yōu)勢成本更加突出。
