回顧電競產業(yè)今年的表現，可以說帶來了太多驚喜。
11月7日，在EDG戰(zhàn)隊捧起S11《英雄聯盟》全球總決賽的冠軍獎杯后，社交網絡掀起了足夠狂熱的電競浪潮。
數據顯示，在S11總決賽期間，賽事相關話題在微博高達80個，B站直播人氣峰值一度逼近5億。甚至像央視新聞、新華社等主流媒體也參與了此次電競賽事報道。從數據中可以得知，電競早已脫離小眾范疇成為社會主流文化，且出圈效應顯著。
而在S11決賽開始的前一天，杭州亞組委正式公布了電競入亞的消息。這也意味著，電競作為一項新興的體育競技運動將被更多大眾認知，并且突破現有邊界，在產業(yè)正規(guī)化的道路上獲得獲得更多新機遇。
不可否認的是，電競本質上還是服務于觀眾的內容產品。在內容的呈現和操作體驗上，硬件設備不斷迭代帶來的優(yōu)化，為電競產業(yè)的快速發(fā)展起到了重要助力。尤其是近年來產業(yè)規(guī)模不斷上升的移動電競領域，手機作為直接作用于賽事的載體，在移動電競的發(fā)展中的重要性愈發(fā)顯著。
而iQOO作為其中的佼佼者，更是進一步深化了與移動電競的合作，將兩者的合作模式從硬件支持升級到了多維度的電競生態(tài)構建中。
品牌與賽事深度融合，用獨特方式詮釋移動電競
今年5月份，市場調研公司Canalys發(fā)布了從2018年第二季度至2021年第一季電競手機產品的市場份額占比報告。數據顯示，iQOO以23%的市場份額占據第一位。
數據本身并沒有什么特殊之處，但值得關注的是，占據電競手機市場份額第一的iQOO僅成立了兩年多的時間。我們不禁發(fā)問：作為一個僅成立兩年的新品牌，iQOO憑借什么成為了電競用戶的首選，又是如何在眾多老品牌及專業(yè)電競手機中斬獲第一的成績。
針對這個問題，從iQOO以往圍繞電競產業(yè)展開的前瞻性布局與生態(tài)共建等層面來看，或許就能知曉答案。
KPL職業(yè)聯賽是《王者榮耀》的頂級職業(yè)聯賽，同時也是移動電競領域的頭部賽事。而該賽事的專用機，正是iQOO。主打“生而強悍”品牌理念的iQOO，自誕生以來就和王者榮耀KPL賽事有密切合作，其數字系列產品也一直是KPL官方的指定用機。
根據官方的說法，成為KPL聯賽的專用機有著嚴格的考量標準，除了要經過電競選手長時間的測試，在耗電量、溫度控制、幀率波動控制、設備穩(wěn)定性、網絡穩(wěn)定性、精準操作等測試中也有著嚴格的考量。
類似這樣的例子還有很多，其中就包括iQOO聯合王者榮耀推動從32位到64位的升級，率先推出雙wifi技術，確保在復雜賽場環(huán)境下能夠有穩(wěn)定的網絡等圍繞賽場體驗進行的優(yōu)化。
iQOO中國市場總裁馮宇飛早先談到，“相較于電競行業(yè)參與者這個角色，iQOO更想做電競行業(yè)生態(tài)的共建者?！倍鴌QOO在圍繞電競探索更多營銷方式的同時，也在推動品牌價值和電競的深度融合。
去年11月，iQOO為KPL打造了首部電競紀錄片《生而為贏》。但在記錄片中，iQOO沒有將鏡頭對準臺前的光鮮亮麗，而是聚焦在賽事背后電競選手的艱辛與汗水。片中甚至還一度提到“俱樂部欠薪”、“選手教練矛盾激化”等尖銳話題。
iQOO以行業(yè)共建者的視角，為電競用戶呈現了一個真實電競行業(yè)的同時，也將品牌價值與電競文化進行了深度結合，夯實了自身“行業(yè)共建者”的身份。另一方面，iQOO通過與賽事共建電競生態(tài)的方式，實現了與電競用戶之間的情感共鳴。
可以看到，iQOO圍繞移動電競展開的布局以及營銷方式，并沒有停留在表面的合作階段。iQOO品牌通過攜手KPL共建電競生態(tài)，將自身的行業(yè)參與者的身份轉變?yōu)榱诵袠I(yè)共建者。而這也讓iQOO在移動電競領域中占據的份額越來越重。
獲得玩家認可的關鍵：用“電競選手標準”打磨產品
如果說iQOO將品牌價值與電競文化進行了深度融合，構成了電競用戶完成對品牌認知的先決條件。那么，iQOO用“電競選手的標準”來打磨產品，以及進行產品價格全方位覆蓋，就是電競用戶為什么會優(yōu)先選擇iQOO的重要原因。
站在用戶的角度來看，包括幀率、流暢度、耗電等情況是選擇硬件設備的重要考量因素，而游戲往往是體現高性能最好的承載，PC端如此，移動端也同樣如此。
在B站的移動設備測評中，iQOO在“游戲測試階段”往往具備絕對的優(yōu)勢。重要的是，這些優(yōu)勢延續(xù)在iQOO所有價位的手機上。根據數碼博主的真實測評，iQOO最新發(fā)布的低端價位“iQOO Z5”，都可以做到在《王者榮耀》這類主流手游中做到平穩(wěn)90幀的運行，且不存在掉幀、卡頓的情況。
iQOO告訴游戲陀螺，在內部產品的評測中，iQOO將用于“電競賽事”的標準列入了產品測試標準。這其中就包括為了握持感更好將音量鍵與鏡頭設置在同一側，以及將為KPL賽場研發(fā)的“monster高性能模式”普及到商用版，讓普通用戶也能享有專業(yè)選手的賽場體驗。
另一方面，iQOO產品價格的全方位覆蓋也是獲得電競用戶肯定的一大因素。根據iQOO發(fā)布的雙十一銷量數據，iQOO雙十一期間在京東、天貓、蘇寧等電商平臺，甚至是快手、抖音短視頻平臺，都鎖定在安卓手機銷量的前一二名。
而具體到不同價位，iQOO最新推出數字系列“iQOO 8”斬獲了天貓4500+價位安卓手機銷量、銷售額的雙冠軍。在2500到3000的中端安卓產品中，iQOO的Neo5則是獲得了蘇寧平臺的銷量、銷售額的雙冠。向下拓展，在1500到2500的低端價位中，iQOO的Z5同樣是獲得了京東平臺的銷量第一。
從這個數據也可以看出，年輕群體對iQOO品牌的認可。不僅僅是依靠在移動電競領域的品牌露出，其本身的“硬實力”也是iQOO能在眾多品牌中脫穎而出的關鍵所在。
全方位助力移動電競發(fā)掘更多可能
回顧iQOO近年來在移動電競領域的動作，就會發(fā)現除了在硬件方面的不斷迭代升級，在助力電競產業(yè)發(fā)展的“軟實力”上，iQOO也有了更深層次的進展。
在今年6月份的2021全球電競運動領袖峰會上，騰訊電競技術聯盟宣布與iQOO達成戰(zhàn)略合作，雙方將在“電競標準、技術體驗、場景共建”三個維度上展開技術合作。
首先是在電競標準維度上，作為騰訊電競移動賽事的重要合作品牌。iQOO將共同參與國內與國際移動電競比賽用機硬件的標準發(fā)布項目。
從這個角度來看，iQOO作為移動終端的頭部品牌和KPL賽事指定用機，過往所沉淀的經驗將對移動電競賽事的電競設備綜合性能體驗上提出更為專業(yè)的意見，這無疑將加速推動移動電競市場發(fā)展的進程。同時對iQOO本身而言，在完成對國際移動賽事的延伸后，iQOO品牌的影響力將上升到全球領域，為打造“國際品牌”這個目標提供可能。
其次在技術體驗維度上，騰訊電競表示將在賽事版權系統(tǒng)中開放iQOO專業(yè)比賽用機的合作端口。這也就是說明，未來iQOO將出現在更多第三方賽事上，更多的用戶可以通過iQOO專業(yè)的電競設備擁有職業(yè)選手的比賽體驗。這種將真實電競體驗進行簡化觸達到電競用戶的方式，很大程度上將助力移動電競賽事全民化的發(fā)展。
最后在場景共建維度上，隨著電競產業(yè)的高速發(fā)展，電競已經突破自身的邊界與更多生活場景產生交集，呈現出“電競+”的生活方式。而手機作為電競連接用戶的直接設備，iQOO將參與到更多電競生活場景的打造上，成為年輕用戶體驗電競生活的最佳載體。
結合iQOO圍繞電競行業(yè)不同維度所做出的探索與創(chuàng)新，iQOO一直都在以行業(yè)共建者助力電競產業(yè)發(fā)展。而隨著品牌和電競合作的不斷深入，iQOO所起到的推動作用早已不再停留于賽事本身。如今再來看，iQOO正在以領軍者、開拓者的身份對移動電競產業(yè)進行全方位的助力。
無論是硬件設備的不斷更新迭代，從技術根本上提升賽事的專業(yè)程度，為電競的賽事內容呈現提供足夠高的上限。還是將品牌與電競文化進行融合，打造獨特的電競內容擴寬電競內容生態(tài)的邊界。亦或者提升自己的“軟實力”，同電競產業(yè)一同在新的賽道制定發(fā)展方向。iQOO都已經在品牌布局電競這個模式上，創(chuàng)新出了足夠高的成績，且這個過程還處在不斷升級的狀態(tài)。
放眼到整個電競行業(yè)，像iQOO這樣與電競展開合作并且做到如此深度的品牌并不多見。iQOO在合作模式以及電競生態(tài)共建方向的探索，在提升品牌核心競爭力的同時，也為電競行業(yè)的發(fā)展提供了實際作用意義。
iQOO所帶來的創(chuàng)新性，或將會幫助移動電競市場開拓更多新的可能。
