疫情之下，國(guó)外電影院線紛紛關(guān)閉，越來(lái)越多的居民進(jìn)入了自我隔離狀態(tài)。美國(guó)包括AMC、 Regal、Cinemark在內(nèi)的大型連鎖院線，集體宣布關(guān)閉旗下電影院，關(guān)閉時(shí)間預(yù)計(jì)為6-12周，具體復(fù)工時(shí)間視疫情而定。
受此影響，《黑寡婦》《速度與激情9》《花木蘭》《007：無(wú)暇赴死》等新片紛紛撤檔，環(huán)球、華納兄弟、哥倫比亞影片公司、迪士尼等好萊塢巨頭已經(jīng)展開“自救”，以應(yīng)對(duì)疫情對(duì)院線收入造成的影響。
其中，NBC環(huán)球打響了“自救”第一槍，宣布將旗下部分院線電影將提前開放給家庭視頻點(diǎn)播，部分新片開始嘗試“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)點(diǎn)播”或“院網(wǎng)同步”。
NBC環(huán)球的舉動(dòng)，將抵消一部分疫情導(dǎo)致人們待在家中的票房損失，但也打破了北美院線強(qiáng)硬的窗口期。而這種模式一旦成為常態(tài)，必將對(duì)好萊塢維持了50多年的院線發(fā)行模式造成巨大沖擊。
好萊塢巨頭嘗試“單片付費(fèi)”“院網(wǎng)同步”
Comcast旗下環(huán)球影城宣布，從3月20日起，將為院線電影《狩獵（The Hunt）》（3月13日上映）、《隱形人（Invisible Man）》（2月28日上映）和《愛瑪（Emma）》（2月21日上映），提供數(shù)字租賃服務(wù)。
所謂“數(shù)字租賃服務(wù)”，其實(shí)就是國(guó)內(nèi)常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)“單片付費(fèi)點(diǎn)播”模式。觀眾以每部19.99美元的價(jià)格支付“租金”后，可以在48小時(shí)內(nèi)觀看影片電影。
更重要的是，這個(gè)決定不僅針對(duì)北美市場(chǎng)，也針對(duì)北美以外的全球市場(chǎng)。
NBC環(huán)球CEO Jeff Shell在聲明中表示，相比推遲發(fā)行或仍堅(jiān)持原上映方式，他們希望“為人們提供一個(gè)選項(xiàng)，可以在家輕松、便宜地欣賞到這些電影。”
同時(shí)，定檔于4月10日在北美上映的動(dòng)畫《魔發(fā)精靈2：世界之旅》將在上映當(dāng)天提供數(shù)字租賃服務(wù)，即國(guó)內(nèi)常說(shuō)的“院網(wǎng)同步”。
如果4月10日電影院無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的話，《魔發(fā)精靈2：世界之旅》將成為第一部“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”的好萊塢影片。
此外，華納兄弟《哈莉奎茵和猛禽小隊(duì)》《正義的慈悲》等新片，也確定于3月24日上線流媒體平臺(tái)，極大的縮短了電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的窗口期。
哥倫比亞影片公司3月13日在美國(guó)上映的院線新片《喋血戰(zhàn)士》，也將于3月24日視頻點(diǎn)播，窗口期縮短到了11天。
迪士尼臨時(shí)決定提前上架《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》的藍(lán)光數(shù)字版，同時(shí)原本要到6月26日才會(huì)登陸Disney+的《冰雪奇緣2》也將提前三個(gè)月登陸流媒體平臺(tái)。
好萊塢巨頭主動(dòng)打破好萊塢院線電影90天的固有規(guī)則，甚至嘗試“院網(wǎng)同步”或者“網(wǎng)絡(luò)首發(fā)”，這在以往是不可想象的。
如果未來(lái)有越來(lái)越多的影片選擇這種模式，或者越來(lái)越多的公司開始效仿，那么必將改變好萊塢原有的院線商業(yè)模式，對(duì)傳統(tǒng)院線利益和原有發(fā)行格局造成巨大沖擊。
好萊塢守護(hù)50余年的院線發(fā)行模式面臨變革
在好萊塢，院線和網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)爭(zhēng)由來(lái)已久。如今，好萊塢拼命守護(hù)的電影發(fā)行規(guī)則，正在被他們自己親手打破。
按照好萊塢傳統(tǒng)的電影發(fā)行規(guī)則，一部電影首先選擇在電影院播放一個(gè)周期，之后相關(guān)的影碟將會(huì)上市銷售，賺取第二輪收入。最后，才會(huì)逐步在網(wǎng)絡(luò)上播映。
從院線下映到網(wǎng)絡(luò)上線，這個(gè)窗口期一般是90天。也就是說(shuō)，網(wǎng)友需要在在90天后才能在網(wǎng)絡(luò)上付費(fèi)或者免費(fèi)觀看到院線下映的電影。
此前，Netflix曾多次嘗試影院和網(wǎng)絡(luò)同日播映或純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，但均遭到了好萊塢傳統(tǒng)電影行業(yè)的集體批評(píng)和抵制。因?yàn)橐坏┰壕W(wǎng)同步，可能直接傷害到傳統(tǒng)院線的利益，還將損害DVD影碟這一輪創(chuàng)收環(huán)節(jié)，對(duì)好萊塢原有的電影發(fā)行運(yùn)作模式造成顛覆性的沖擊。
事實(shí)上，不僅僅是好萊塢，其他國(guó)家對(duì)于Netflix模式也都充滿敵意。
法國(guó)戛納電影節(jié)為了逼著Netflix的“網(wǎng)絡(luò)電影”走進(jìn)院線，甚至更改了參賽規(guī)則——Netflix影片必須在法國(guó)電影院公映，才能入圍主競(jìng)賽單元。隨后組委會(huì)做出讓步，哪怕只是象征性地上映一周。
但這一規(guī)定，依然被Netflix強(qiáng)硬拒絕，即便退出參賽，也決不妥協(xié)。
在法國(guó)，一部電影在大銀幕上映后4個(gè)月，才可以DVD和網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播上線，10個(gè)月之后在付費(fèi)電視放映，22個(gè)月之后公共電視臺(tái)放映，36個(gè)月之后才可以在Netflix流媒體平臺(tái)放映。
36個(gè)月，3年，就是為了保護(hù)院線經(jīng)營(yíng)者的利益。近兩年作為發(fā)行鏈條最末端的網(wǎng)絡(luò)，卻要跳出來(lái)跟院線一爭(zhēng)高下，自然會(huì)導(dǎo)致實(shí)體院線的不滿和抵制。
Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯曾公開表示，傳統(tǒng)的電影院線的分發(fā)模式已經(jīng)維持了50年，而這種壟斷實(shí)際上限制了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是對(duì)于一些小制作電影來(lái)說(shuō)，這些電影其實(shí)更適合在影院和網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)放映，而現(xiàn)階段的分發(fā)模式卻讓這些小制作電影極易被湮沒。
從Netflix的瘋狂試探，到院線方打破規(guī)則主動(dòng)試水，好萊塢原有的電影發(fā)行規(guī)則正在遭受顛覆性的沖擊。
臨時(shí)性止損行為，還是長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)策略？
不得不承認(rèn)，在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上罕見地打破了院線窗口期，更像是一次臨時(shí)性的止損行為。
作出這一決定的背景是全球冠狀病毒大流行，多家電影院被迫關(guān)閉。像皮克斯新作《1/2的魔法》剛剛進(jìn)入第二周就遭遇了影院的大面積關(guān)門，如果不想其他出路，虧損基本上已經(jīng)板上釘釘。
所以，趁著熱度讓部分影片提前登陸網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
但即便是環(huán)球，也并不是所有的2020年新片都會(huì)提前登陸網(wǎng)絡(luò)。像《速度與激情9》這樣大片即便推遲整整一年上映，也要謀求更大的商業(yè)價(jià)值。
但是，好萊塢巨頭不惜打破北美90天的窗口期規(guī)則，愿意主動(dòng)試水“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”，本身就是一個(gè)巨大的進(jìn)步，對(duì)于好萊塢傳統(tǒng)院線來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一次不小的挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)生態(tài)已經(jīng)相當(dāng)成熟，只是在傳統(tǒng)院線的壟斷下，鮮有大片愿意嘗試。
如今環(huán)球、華納兄弟、迪士尼這些先行者只是一個(gè)開始，一旦這些巨頭吃到“付費(fèi)點(diǎn)播”或者“院網(wǎng)同步”的甜頭，未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)行上的比重必然大幅度增加，將“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”作為成為長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)策略，也并非不可能。
好萊塢長(zhǎng)達(dá)百年的歲月中一直在“與時(shí)俱進(jìn)”，在高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影發(fā)行的“游戲規(guī)則”，是時(shí)候發(fā)生一些改變了。
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