“我值得擁有”這五個字與其誕生的時代息息相關。1971年，一場社會革命方興未艾，新的女性主義精神蓄勢待發(fā)。巴黎歐萊雅一款具有革命性的染發(fā)劑Preference的價格遠遠高于其主要競爭對手，如何讓消費者接受這款產(chǎn)品成為了一個很大的難題。為了宣傳產(chǎn)品價格的合理性，讓更多的消費者能夠接受這款產(chǎn)品，“我值得擁有”這句標語便應運而生。40年來，這句標語已經(jīng)不再是一句廣告臺詞，它喚醒了現(xiàn)代女性對于自身價值的認知，給予他們自信和力量。巴黎歐萊雅全球總裁Cyril Chapuy表示：“此次慶?；顒踊仡櫫嗽摌苏Z的傳奇歷史。如今，這句標語比以往更能激發(fā)全球女性的靈感。它從自尊和自主兩方面來詮釋美，而自尊和自主正是我們品牌的核心。”
品牌國際化里程碑 “我值得擁有”歷史變遷
1997年，“我值得擁有”成為巴黎歐萊雅品牌的國際宣言，并在品牌的國際化進程中，推廣至化妝品和護膚品領域。這句口號引起了全球女性的共鳴：不單只在西方國家，還影響到亞洲、東歐和中東各國。在20世紀90年代和21世紀前幾年的廣告宣傳中，該標語出現(xiàn)了多種表達形式，使用“你”和“我們”作主語，主語的改變反映了品牌與消費者及社會全新的溝通方式。
如今，這句標語已被翻譯成40種語言，傳遞著巴黎歐萊雅品牌關于美的多元理念。 巴黎歐萊雅中國總經(jīng)理鮑燕悅表示：“ 巴黎歐萊雅于1997年進入市場，一句"你值得擁有" ，讓巴黎歐萊雅走進了千千萬萬的消費者的心中，更打開了一扇國際之美的窗口。15年來，這句家喻戶曉的標語引領著中國女性大膽追求夢想，積極面對生活，充分實現(xiàn)自身價值?！?/p>
巴黎歐萊雅代言人用自己非凡的個性詮釋著“我值得擁有”的內涵
巴黎歐萊雅“夢之隊”的代言人都擁有非凡的個性，以超凡魅力詮釋著品牌的獨特內涵。從國際電影明星鞏俐，搖滾巨星格溫?史蒂芬尼到超級模特克勞蒂亞?雪佛、時尚偶像莉雅?凱貝蒂，抑或是法國新星萊拉?貝蒂，每位巴黎歐萊雅的代言人都傳達著現(xiàn)代社會美的含義，并詮釋了對這句標語的理解。如今，“你值得擁有”激勵著全球女性去展現(xiàn)并感受美，象征著魅力、堅強和自信。
巴黎歐萊雅共有逾25位國際形象代言人，其中包括鞏俐、范冰冰、李冰冰、張梓琳、吳彥祖、潘瑋柏、碧昂斯?諾爾斯、格溫?史蒂芬尼、克勞蒂亞?雪佛、珍妮弗?洛佩茲、莉雅凱?貝蒂、莉苔希婭?考斯特、伊娜?德拉弗拉桑熱、米拉?喬沃維奇、伊娃?朗格利亞、安迪?麥克道威爾、艾美?慕琳絲、芙蕾達?平托和瑞切爾?薇。
品牌背景
作為歐萊雅集團最古老的品牌，巴黎歐萊雅以合理又大眾化的價格，提供優(yōu)質和功效卓越的美容產(chǎn)品，成為大眾消費市場中優(yōu)秀的品牌。自1907年第一支無毒合成染發(fā)劑的誕生，如今巴黎歐萊雅的產(chǎn)品已從染發(fā)劑擴展到了護膚、彩妝等諸多領域，在中國，巴黎歐萊雅的五大產(chǎn)品線為專業(yè)護 膚系列、彩妝系列、專業(yè)染發(fā)系列、專業(yè)美體系列及男士護膚系列。
為了將美的產(chǎn)品融于美的文化、藝術、理念，將“從指尖到發(fā)梢”的美麗帶給全世界的人們，巴黎歐萊雅在全世界范圍精心選擇最具魅力的國際級明星，組成“夢之隊”來見證巴黎歐萊雅的實力，從各個不同的角度來講述“巴黎歐萊雅美麗無疆界”的氣勢，并使“巴黎歐萊雅，你值得擁有！Because you are worth it！”的美麗概念成為一種經(jīng)典！
