提到國產(chǎn)飲料品牌，想必很多人都會想到農(nóng)夫山泉、娃哈哈等知名企業(yè)。不過，今天要給大家介紹的這家飲料公司，才是堪稱“國民飲料”的品牌。它曾經(jīng)有望聯(lián)姻可口可樂，如今卻連續(xù)虧損6年時間，負(fù)債超過114億元！它就是匯源果汁，被稱為衰落的飲料巨頭。今天就讓我們一起探尋，一代國民飲料的興衰路。
說到匯源果汁，就不得不提它的創(chuàng)始人朱新禮。作為一代飲料大佬，他早期創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)十分簡單，就是帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們致富，幫助他們創(chuàng)收。當(dāng)時，朱新禮家鄉(xiāng)的水果堆成了山，卻都賣不出去。就是在這這樣的背景下，匯源成立了。
1992年，朱新禮正式創(chuàng)辦匯源果汁。為了盡快打響知名度，他選擇在央視做廣告。憑借當(dāng)年紅極一時的廣告創(chuàng)意，匯源這個品牌開始走進(jìn)了千家萬戶。同時，憑借出色的飲料產(chǎn)品和產(chǎn)品理念，它也獲得了全國人民的認(rèn)可和信賴。
在中國飲料行業(yè)的歷史上，匯源依然保持著連續(xù)10年銷量第一的記錄，至今無人打破。2007年，在朱新禮的帶領(lǐng)下，已經(jīng)擁有數(shù)十年歷史的匯源，正式在香港上市。同時，由于資本市場對其看好，它的IPO規(guī)模也創(chuàng)造了當(dāng)時的記錄，一時間風(fēng)頭無兩。
由于出眾的品牌價值和營收數(shù)據(jù)，匯源很快引起了眾多國際飲料巨頭的注意，可口可樂就是其中之一。當(dāng)時，可口可樂對前者提出了天價收購要約，總金額高達(dá)179億元。作為創(chuàng)始人，朱新禮自然是愿意的。錢還是次要的，最主要的是，背靠可口可樂這座大山，匯源會走向全世界。
不過，就是這樣一件兩全其美的好事，卻遭到了全國人民一致反對。畢竟，當(dāng)時匯源果汁已經(jīng)是國民飲料，被外國資本收購，實在是一件讓人難以接受的事情。于是，在國內(nèi)民眾輿論的壓力下，這項收購案被政府部門否定了。對朱新禮來說，這可謂是天大的打擊。
當(dāng)時他認(rèn)為這項交易案已經(jīng)成定局了，于是開始大幅裁員，并將資金投入到生產(chǎn)基地的建設(shè)上。經(jīng)此一役，匯源果汁的表現(xiàn)大不如前，不論是銷售業(yè)績還是在資本市場的表現(xiàn)。從2011年開始，它就已經(jīng)進(jìn)入了連年虧損的境地，去年一樁違規(guī)貸款案更是將它推到了風(fēng)口浪尖。
因為42億元的違規(guī)貸款，匯源被港交所勒令停牌。就在此時，人民才發(fā)現(xiàn)如今的匯源早就不復(fù)往日，負(fù)債竟然高達(dá)114億元。從成立到巔峰，朱新禮用了數(shù)十年的時間；從巔峰到低谷，卻用了不到10年的時間。
作為一代國民飲料，匯源的衰敗似乎是命中注定。從可口可樂收購案失敗后，無論是品牌效應(yīng)還是企業(yè)銷售業(yè)績，都大不如從前了。說了這么多，還有哪些知名的國民飲料呢？歡迎在留言區(qū)分享討論。財富的變革和科技的發(fā)展，我將與你們同在!
