五年一小周期，十年一大周期。
2014年掀起第一輪發(fā)展高潮的微商，在《電子商務(wù)法》等大環(huán)境以及模式的迭代中，如今站到了新的發(fā)展門檻上。
在第51屆中國（廣州）國際美博會（以下簡稱“美博會”）上，微商仍然扮演著主要角色。只不過，在當(dāng)下的微商圈，他們似乎更愿意稱自己為“社交電商”。這一方面意味著微商傳統(tǒng)模式的迭代，另一方面也說明微商又將開啟一個新的發(fā)展時代。
今日（3月11日），由中國國際美博會、CBC化妝品渠道商專業(yè)委員會主辦的“下一個五年 2019中國綠色微商大會”，則重在探討微商下一個五年的發(fā)展路徑。會上，與會嘉賓幾乎達(dá)成一致：2019年，微商將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。
今年微商將再次爆發(fā)
“很多人在2017年的時候說微商不好做，也有很多人說2018年是微商最難做的一年，但大多數(shù)人說2019年是微商最好做的一年。”會上，微商課程表投資人/微信通CEO王易這句話，幾乎引起共鳴。
四葉草帝美國際創(chuàng)始人王鵬偉也表示，經(jīng)過2017年和2018年的沉淀，2019年和2020年將會是微商的又一輪爆發(fā)期。
M+聯(lián)盟創(chuàng)始人/蜜芽社交電商負(fù)責(zé)人劉宇也認(rèn)為，2018年是微商觸底的一年，今年會有反彈。
他們一致認(rèn)為，直銷模式當(dāng)下在監(jiān)管層面的調(diào)整，為微商帶來機(jī)遇，大批直銷團(tuán)隊開始轉(zhuǎn)型涉足微商；與此同時，2019年《電子商務(wù)法》的落地，將加速微商業(yè)態(tài)的正規(guī)化，將開啟綠色微商時代。
“傳統(tǒng)微商模式確實存在一些問題。”安賜資本合伙人顏偉華直言，2013年-2014年間，微商的發(fā)展有賴于微信朋友圈、微信群等社交工具，在發(fā)展初期存在稅務(wù)不規(guī)范、假貨泛濫、涉嫌多級傳銷等問題，但《電子商務(wù)法》的正式實施，標(biāo)志著微商未來必須沿著健康、可持續(xù)化的方向發(fā)展，回歸商業(yè)本質(zhì)，“微商的真正藍(lán)海是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”。
劉宇也強(qiáng)調(diào)，微商當(dāng)下的發(fā)展重點仍在于產(chǎn)品和項目是否適合整個市場環(huán)境，“環(huán)境好的時候同樣也有人會面臨死亡?！?/p>
向萬億社交電商市場進(jìn)化
大體上，與會嘉賓認(rèn)為，微商未來的發(fā)展重點在于與社交電商建立聯(lián)系。
易觀分析群組副總經(jīng)理高級分析師孫夢子給社交電商下了一個定義。所謂社交電商，是在社交媒體內(nèi)完成傳播、獲客、交互、服務(wù)，并在社交媒體內(nèi)或自由APP的平臺完成交易的新型電商形態(tài)。她認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及微信內(nèi)部生態(tài)雙雙成就了社交電商發(fā)展，2018年社交零售的產(chǎn)值突破6000億，而2019年這一數(shù)字直逼萬億。
這樣的關(guān)聯(lián)，似乎意味著隨著更多新型社交平臺的涌現(xiàn)，微信平臺的流量遇到了天花板，下一階段的微商，將不再僅僅局限在微信或者朋友圈。
前盛大副總裁/榕樹下創(chuàng)辦人朱威廉在會上稱，上一個五年是PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)的五年，也是從平臺購物向社交型購物的轉(zhuǎn)變，接下來的兩三年時間內(nèi)，微商將不再依附于微信和朋友圈，伴隨著5G時代的到來，新的思維，新的應(yīng)用，新的技術(shù)必將推動微商的變化和發(fā)展。
確實，京東零售子集團(tuán)（京東商城升級而來）在今天會議上的亮相，似乎力證了新技術(shù)、新思維將對微商業(yè)態(tài)帶來革新。
京東零售子集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群創(chuàng)新業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬賦杰認(rèn)為，從1852年誕生的百貨商店起，到1930年誕生的超級市場，傳統(tǒng)線下零售業(yè)態(tài)經(jīng)歷的三次迭代基本體現(xiàn)了“價格更低、效率更高、體驗更好”的規(guī)律，線上渠道的變遷也有這樣的邏輯，目前已經(jīng)到了注重體驗時代，即進(jìn)入了以“人”為核心的時代，這恰恰是以微商為代表的社交電商的機(jī)遇。
基于這樣的考慮，京東零售子集團(tuán)將通過“京微力計劃”，在品牌、渠道、終端三個層面助力微商發(fā)展，并在每個新興品類中重點扶持一個微商品牌，基于京東全品類的供應(yīng)鏈能力，以京東平臺為背書，打造品質(zhì)微商。
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