《魔獸》終究還是火了。6月8日零點(diǎn)零分，《魔獸》電影版終于在內(nèi)陸上映，比北美提早上映兩天。《魔獸》電影究竟有多火？
我們先看看數(shù)據(jù)：電影首映前，《魔獸》電影預(yù)排片達(dá)到1.2萬(wàn)場(chǎng)，刷新了影史記錄，首映前兩小時(shí)，萬(wàn)達(dá)的零點(diǎn)預(yù)售票房達(dá)1000萬(wàn)元。
文｜張秋穎
8日，首映當(dāng)天零點(diǎn)票房達(dá)5200萬(wàn)，比此前的零點(diǎn)票房冠軍《速度與激情7》僅低47萬(wàn)。排片率65.4%，影響了《X戰(zhàn)警：天啟》的排片率，并使之直接降為17.8%。
據(jù)微信公眾號(hào)電影魔獸提供的數(shù)據(jù)，魔獸首日出票755萬(wàn)張，平均每秒出票87張；上映首日票房破三億，在內(nèi)陸影史中排第2；上映首日排片超11萬(wàn)場(chǎng)，第二天拍片繼續(xù)增加到12萬(wàn)場(chǎng)。
感受一下，8日凌晨時(shí)，零點(diǎn)首映現(xiàn)場(chǎng)是這樣的↓↓↓
這樣的↓↓↓
和這樣的↓↓↓
魔獸炸裂，一瞬間幾乎所有人都在談?wù)撃ЙF，玩家、非玩家都想去看一眼，甚至有人已經(jīng)開(kāi)始稱之為“魔獸現(xiàn)象”，目前看來(lái)，《魔獸》已無(wú)疑將成為一個(gè)極具代表性的詩(shī)史級(jí)巨作。到底是什么樣的電影讓人為之等待十個(gè)年頭，從零點(diǎn)開(kāi)始瘋狂一整夜？魔獸電影究竟為什么這么火？
“外媒的不看好，反而降低了預(yù)期 ”
《魔獸》上映之前，外媒和一部分專業(yè)的影評(píng)人員就曾經(jīng)被邀請(qǐng)?zhí)崆坝^看，但電影的評(píng)價(jià)被曝出非常低的分?jǐn)?shù)，甚至有人給出了37分的評(píng)價(jià)(滿分100分)。
據(jù)悉，外媒認(rèn)為魔獸電影差的理由主要有劇情薄弱、邏輯不清、過(guò)度偏向玩家三點(diǎn)。但根據(jù)首映之后，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)來(lái)看，口碑也沒(méi)有外媒說(shuō)的那么差，反而因?yàn)橄绕爻龅头侄土祟A(yù)期，大部分人對(duì)魔獸的評(píng)價(jià)還是不錯(cuò)。中企哥不禁多想了一下，提前流露出來(lái)的差評(píng)難道真的不是《魔獸》電影的營(yíng)銷手段之一嗎？
“特效2000多個(gè) 幕后團(tuán)隊(duì)系奧斯卡?？?”
魔獸口碑之所以不差，電影中令人震撼的特效制作也是一部分原因。此次《魔獸》電影傾注成本1600萬(wàn)美元，從角色塑造、造型設(shè)計(jì)、道具制作、場(chǎng)景設(shè)置以及視效上的用心和投入來(lái)看，堪稱史無(wú)前例的魔幻詩(shī)史巨作。
據(jù)傳奇影業(yè)官方微信號(hào)報(bào)道，《魔獸》的最大挑戰(zhàn)就是視效，而幕后制作團(tuán)隊(duì)為工業(yè)光魔和維塔數(shù)碼兩大奧斯卡獎(jiǎng)的常客團(tuán)隊(duì)，曾多次獲得奧斯卡大獎(jiǎng)、是當(dāng)今好萊塢乃至全球最頂尖的團(tuán)隊(duì)。有多頂尖？你愛(ài)看的那些、拿過(guò)大獎(jiǎng)的《阿凡達(dá)》《少年派奇幻漂流記》、《指環(huán)王》、《哈利波特》、《星球大戰(zhàn)》都出自這個(gè)團(tuán)隊(duì)之手。
“《魔獸》IP的價(jià)值難得一見(jiàn) ”
首先，說(shuō)一下游戲《魔獸世界》，它與《英雄聯(lián)盟》在性質(zhì)上還是有所不同的。《英雄聯(lián)盟》屬于競(jìng)技類游戲，終極目標(biāo)是為了打敗其他人取得勝利，而在《魔獸世界》里，竟然是有一個(gè)世界觀存在的，它與《指環(huán)王》、《權(quán)利的游戲》一樣在劇情中構(gòu)筑了一個(gè)龐大的世界，而在那個(gè)世界里存在著14個(gè)種族、12種職業(yè)。
這是游戲《魔獸世界》里面的世界地圖↓↓，有沒(méi)有一點(diǎn)眼熟？《權(quán)利的游戲》片頭曲中展現(xiàn)的也是像這樣的一個(gè)虛構(gòu)的世界地圖。
游戲《魔獸世界》里面的角色設(shè)定也并不簡(jiǎn)單，每個(gè)角色都具備自己的性格魅力和特色，比如，阿爾薩斯本是一個(gè)王子，性格也是充滿了善良、正義，在一次屠城中發(fā)生了命運(yùn)的轉(zhuǎn)折，進(jìn)而墮落，而使他誤入歧途的也是由于他的命運(yùn)和性格。劇情中的劇情和角色也折射出現(xiàn)實(shí)生活中人性和生活的影子，這樣一個(gè)有魅力的游戲自然會(huì)使得眾多粉絲沉浸其中，并具備高忠誠(chéng)度。
另外，從題材上看，不管是從一個(gè)經(jīng)過(guò)14年后呈現(xiàn)在人們眼前的經(jīng)典科幻電影來(lái)說(shuō)，還是從一個(gè)被大家期待了十年的熱門(mén)游戲電影來(lái)說(shuō)，《魔獸》都可以稱作國(guó)內(nèi)難得一見(jiàn)的超級(jí)IP。
“中國(guó)的魔獸情懷 ”
魔獸電影的內(nèi)容，描繪的時(shí)間是黑暗之門(mén)元年，獸人開(kāi)啟黑暗之門(mén)第一次入侵艾澤拉斯大陸的劇情。可以說(shuō)電影直接將粉絲們帶回了魔獸故事的開(kāi)端。
據(jù)悉，中國(guó)玩家最具情懷的《魔獸爭(zhēng)霸3》發(fā)售于2002年，憑借著精彩環(huán)繞的劇情，互動(dòng)極強(qiáng)的局域網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)和暴雪高水準(zhǔn)的CG動(dòng)畫(huà)，徹底打動(dòng)了當(dāng)時(shí)每個(gè)游戲玩家。不得不承認(rèn)，魔獸已經(jīng)在中國(guó)留下濃重而又深刻的一筆。
其中，魔獸的粉絲中以七八十年代出生的人為核心群體構(gòu)成了中國(guó)的“魔獸一代”，在他們那些青蔥歲月的記憶中，魔獸如初戀般不可替代。這些情懷都是引發(fā)魔獸粉絲重聚的理由。甚至有粉絲坦言，一定要去看魔獸的原因是這輩子從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么多魔獸玩家聚集在一起。
“ 采用數(shù)據(jù)分析 精準(zhǔn)營(yíng)銷 ”
然而，不管什么原因使得《魔獸》大火，電影制作團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷也是一部分原因。也有人說(shuō)，此次《魔獸》電影的營(yíng)銷造勢(shì)無(wú)亮點(diǎn)、無(wú)重大話題，平凡而無(wú)奇，但對(duì)于一個(gè)有著一億玩家的游戲來(lái)說(shuō)，粉絲們的口碑應(yīng)該也足以成為電影的推廣渠道了，但前提是需要精準(zhǔn)的找到這樣一批粉絲。
《魔獸》電影是由環(huán)球影業(yè)和傳奇影業(yè)(今年1月，萬(wàn)達(dá)以230億收購(gòu)了傳奇影業(yè))聯(lián)合出品。此外，背后的金主還包括了騰訊影業(yè)、中影集團(tuán)、華誼兄弟、太和娛樂(lè)。
《魔獸》項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)的時(shí)候，騰訊影業(yè)曾經(jīng)與傳奇影業(yè)一起合作進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，將用戶精準(zhǔn)的分成了核心用戶、認(rèn)知用戶、活躍用戶、機(jī)會(huì)用戶等四類目標(biāo)用戶。
而游戲本來(lái)就是騰訊互娛的一大優(yōu)勢(shì)(在騰訊互娛的營(yíng)收中，騰訊游戲帶來(lái)的收入占了非常重的比例，據(jù)悉，騰訊游戲一天的流水即可達(dá)到幾千萬(wàn)的級(jí)別)，所以在游戲上的相關(guān)宣傳和營(yíng)銷的大數(shù)據(jù)，騰訊還是有家底的。
2015年9月，《魔獸》微信公眾號(hào)和QQ公眾號(hào)上線，通過(guò)這樣一個(gè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)無(wú)疑是可以首先帶動(dòng)起《魔獸》核心用戶的參與，并拉近與粉絲之間的距離。如果能良好的運(yùn)營(yíng)核心粉絲，首映前后即可由核心用戶曝出的良好口碑帶動(dòng)其他三類用戶。
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