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當(dāng)國(guó)人還在四處尋覓未來(lái)的大IP時(shí)，國(guó)外的漫威、DC簡(jiǎn)直就是個(gè)IP大集團(tuán)，作為英雄集中營(yíng)，是個(gè)電影都叫大片，均有未映先紅的好RP，雖然也有超乎預(yù)期以及票房撲街的兩種境遇，但畢竟背靠大樹(shù)好乘涼，免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)隨手抓，看看奇異博士的營(yíng)銷(xiāo)魔術(shù)手。
1 彩蛋-小尾巴經(jīng)濟(jì)
現(xiàn)在的超級(jí)英雄電影都被漫威帶“壞”了，不留個(gè)彩蛋小尾巴，觀眾都不承認(rèn)電影結(jié)束了，片尾彩蛋似乎已經(jīng)成為了一種標(biāo)配，有時(shí)不止一個(gè)，甚至來(lái)個(gè)兩輪，驚喜程度不再是彩蛋的衡量標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)它們是「正片」的細(xì)枝末節(jié)，有時(shí)它們是續(xù)集的提前曝光，當(dāng)然是否真會(huì)有續(xù)集未必，但拖個(gè)小尾巴，整部電影才算完整。
簡(jiǎn)而言之，片尾彩蛋一方面可以用來(lái)討好鐵桿粉絲，另一方面，可以貫穿及呼應(yīng)同系列，方便構(gòu)造產(chǎn)業(yè)鏈的整體世界觀。
以漫威電影為例，所有影片項(xiàng)目都在若干年前就全盤(pán)計(jì)劃，彩蛋便成了連綴影片之間的橋梁。最早這么干的是《鋼鐵俠》，之后是《鋼鐵俠 2》、《雷神》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》等。在這次的《奇異博士》中，兩個(gè)彩蛋就起到了預(yù)告以及貫穿的作用。
正片片尾的第一個(gè)彩蛋透露了《雷神3：諸神黃昏》的片場(chǎng)天機(jī)，估計(jì)本尼和抖森同框不是夢(mèng)了！第二個(gè)彩蛋則是埋下伏筆，預(yù)示著莫度男爵即將黑化。
那你說(shuō)不看彩蛋是否對(duì)理解影片有損？幾乎不會(huì)。因?yàn)槠膊实暗脑O(shè)計(jì)初衷本就是對(duì)于少部分忠誠(chéng)粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)，讓他們從電影中多收獲一點(diǎn)滿足感，但如今看來(lái)，已然在潛移默化中培養(yǎng)了觀眾看彩蛋的習(xí)慣，不僅成為了電影的附加值同時(shí)也兼具了貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的銜接作用。
2 細(xì)節(jié)梗-情感發(fā)酵劑
看人看細(xì)節(jié)，電影埋細(xì)梗，為二刷做引子，為情感做發(fā)酵。這就是在電影上映期間都會(huì)風(fēng)靡朋友圈的細(xì)節(jié)梗大全，俗稱觀影指南。不論是看前預(yù)習(xí)，還是觀后回味都是傳播的不二利器。在《奇異博士》中細(xì)節(jié)梗最多的有小編羅列出了24個(gè)，拼的就是漫威知識(shí)面。
這些細(xì)節(jié)梗，一方面能體現(xiàn)電影制作方的走心，另一方面能讓電影大有特效，小有人情，讓整部電影不僅是充斥熱血的英雄觀，同時(shí)也洋溢著人情味。
3 技術(shù)控-在觀眾心中立標(biāo)桿
論品牌營(yíng)銷(xiāo)的定位，爭(zhēng)做第一，人人難忘。在電影史上，特效的功力被一次次突破天際，不論是迪士尼在《瘋狂動(dòng)物城》中的毛發(fā)庫(kù)，還是燒腦又燒眼的《盜夢(mèng)空間》，都是觀眾心中的特效標(biāo)桿，而聰明的《奇異博士》通過(guò)抱大腿，用堪稱“加強(qiáng)版盜夢(mèng)世界”的標(biāo)簽，給你裸眼3D的效果，讓觀眾迫不及待奔赴電影院。
如果去看各個(gè)網(wǎng)站的評(píng)論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然對(duì)于劇情各位大佬的看法或許不一，但是對(duì)于漫威這次的特效，幾乎零差評(píng)，表示單單特效一點(diǎn)，就完全可以值回票價(jià)。
在電影里，我們看到了這樣一個(gè)反復(fù)的視覺(jué)概念：鏡像世界扭曲的墻壁，房屋和街道向兩邊滑開(kāi)或者向中間折疊。重力開(kāi)始作用，人物在不同的界面上互成直角。他們?cè)诓煌钠矫嫣S，用力量控制著次元，強(qiáng)迫觀眾們“享受”這場(chǎng)眼花繚亂的視覺(jué)盛宴。
細(xì)節(jié)決定成敗，不論是彩蛋、還是細(xì)節(jié)梗，都猶如餐后甜點(diǎn)或是餐中的調(diào)味佐料，或許可有可無(wú)，不影響正餐，都如若出彩就是錦上添花，成為整體的點(diǎn)睛之筆。 而技術(shù)好比硬菜，通過(guò)聰明的定位宣傳，造就一場(chǎng)不易敗的IP智造。
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