文|羅皇保
明星代言企業(yè)品牌是常見的品牌打法。在商業(yè)上明星是具有社會影響力、強信任度、粉絲量級的商業(yè)價值，其形象得到公眾的認知、認可、崇拜、跟隨等的符號屬性，同時明星形象影響人們時尚前線觀念、消費升級趨勢、消費積極的消費影響力指數。在企業(yè)簽約明星時，根據企業(yè)品牌形象與產品個性來挑選符合品牌的明星個性、人生故事、大眾形象、話題熱度、未來上升價值的明星作為品牌代言人，好的創(chuàng)意能讓品牌一夜之間成為強勢品牌，形成超強的品牌大眾意識與核心競爭力，讓品牌直線向上，銷量火爆，招商簽約供應商更有信心，終端渠道商也更積極。
然而從電視時代到網絡時代，人們視線轉向更有趣味性、創(chuàng)意性、互動性的網絡媒體，傳統(tǒng)電視漸浙被用戶的淡忘，從而傳統(tǒng)明星廣告代言方式將過去時，過去式硬邦邦的產品廣告代言“王婆自賣自夸”將失去立竿見影的營銷效果，企業(yè)家越來越抱怨傳統(tǒng)方式的明星代言并非明智之舉。再加上過去明星代言的部分品牌產品確實出現質量標準的不及格（質量事故）導致市場混亂狀態(tài)，讓用戶渺茫不再輕易相信明星的代言。
那么明星代言廣告進入什么時代？
即是娛樂化、全民品牌互動時代，筆者在項目會中曾說過“未來一切營銷將娛樂化、一切商業(yè)將互聯網化”，只有娛樂互動營銷才讓用戶更接近，更容易走進用戶的心，產生更近的距離，從而增加品牌的信任度與情感度，并非做一個讓用戶高攀不起也摸不著的品牌。
1、明星廣告變成娛樂綜藝節(jié)目化。
如《爸爸在哪里》、《奔跑吧兄弟》、《王牌對王牌》 、《極速挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯盟》、《全員加速中》等綜藝節(jié)目，在《奔跑吧兄弟》Angelababy代言的安慕希，節(jié)目中品牌的明星代言人更近的距離與用戶植入式互動、品嘗，強勢引目的線下渠道品牌場景，有時代言人還調侃一下，更是加強品牌記憶度與品牌親和力，由之娛樂化代言比傳統(tǒng)明星叫賣廣告代言效果幾千倍。
2、明星變成產品設計師。
如《我的女神新裝》這個綜藝節(jié)目，這個節(jié)目是互動+娛樂+時尚+產品設計+服裝展示，該節(jié)目中明星參與設計的背后品牌故事、設計精神、設計靈魂完全激活了產品的活力與用戶共同為崇拜的明星加油加勁的精神元素，明星變成產品設計師參與制作、努力PK，不管輸贏該明星背后都有很多淚水，品牌不言而爆。
3、明星變股東。
如《果粒橙》總裁胡歌，果粒橙品牌商邀請胡歌飾演總裁，由代言人變總裁。品牌商把娛樂界公眾影響力的明星人物拉來做總裁，不僅能提升行業(yè)中的品牌影響力、品牌形象年輕化與品牌活躍度，也能激活了品牌信任度，渠道商積極度，終端市場銷量度，更能提高品牌持續(xù)的話題度，讓用戶交流與持續(xù)買單。
4、明星直播電商。
如神州買買車簽約代言人王祖藍，生日期間為他舉辦的魔性生日大趴（其實就是直播汽車銷售）。企業(yè)商很好的利用明星代言人生日、結婚、生小孩等喜慶快樂日或意義性日子作為企業(yè)營銷銷售日，大大提高代言人的粉絲買單消費場景，也即是提高利用商業(yè)價值，創(chuàng)造企業(yè)相應的創(chuàng)收利潤，又能變成二次事件營銷。
5、明星來當店長。
某知名運動品牌新店開業(yè)邀請鄧超作為店長，過去代言人硬邦邦廣告方式變現場代言人互動式，讓品牌一飛沖飛，引爆媒體，所帶來的二次事件與媒體傳播的價值是不菲的。
邀請明星代言是打造品牌策劃工程，并非只是作為一個形象、賣點訴求那么簡單，需要注入故事、情感、精神、交流便能讓品牌生機勃勃，更具有競爭力。
