德國人和日本人說的并沒錯，隨著銷量的暴起又歸于平淡，增程確實不是解決下方案。
隨著比亞迪秦L和海豹06的發(fā)布，新能源的競爭局面又一次變成了，主流車企絕不做增程，而是堅定的選擇插混。且，選擇是用插混覆蓋增程技術(shù)能實現(xiàn)的全部效果和能力，再通過提升發(fā)動機能力，尤其是熱效率，修改三電的控制能力，降低電耗、提升輸出功率等，最終面對增程做出“車價更便宜、續(xù)航更長、使用成本更低”等賣點。
截止目前，比亞迪、吉利、長城、奇瑞的國產(chǎn)四大，已經(jīng)全部應(yīng)用這個邏輯。長安其實也應(yīng)用了這一邏輯，不過，它進(jìn)入市場的技術(shù)更細(xì)化，今年發(fā)布的新藍(lán)鯨動力里，細(xì)分出了智電iDD、超級增程等更多可能性。但，長安對增程的應(yīng)用目前更多還是在細(xì)分領(lǐng)域里，比如硬派越野的深藍(lán)G318。
海外車企的選擇也一樣，大眾、雷諾在2萬歐元低價純電動合作拆伙之后，立刻全部轉(zhuǎn)向重拾插混。美系車也是一樣，上汽通用在中國市場的反攻就是別克GL8 PHEV和雪佛蘭探界者PLUS。
而考慮入局增程的是誰？是月銷如今在1萬臺上下橫跳的小鵬汽車。換言之，手里但凡有著內(nèi)燃機研發(fā)、儲備和制造能力的企業(yè)，都不做發(fā)力增程的選項，因為對企業(yè)來說，性價比太低。
做增程就大概率爆款，這在2024年結(jié)束
無疑，比亞迪這一波的新技術(shù)釋放，接下來的局面又是洗牌。但在第五代DM技術(shù)推出之前，消費市場的局面其實已經(jīng)相比2023年有了很大的變化。2023年的車企主線是，“增程好、增程妙、增程是個寶”，華為和理想都因此崛起，但到了2024年，眼前的一切讓它們不得不重新審視接下來增程的發(fā)展路徑。
“五一假期開始，增程變難賣了，網(wǎng)上的消息越來越多，很多人都在等第五代DM。”零跑銷售的話術(shù)，反應(yīng)的市場現(xiàn)實比華為和理想更真實。因為，零跑的增程車定價在家用車廝殺最殘酷的12-20萬元市場，它即打純?nèi)加?，也打油電混動，還有最直接的對手插混。不過，隨著價格戰(zhàn)的深入，十分反常規(guī)的一點是，價格敏感型的10-20萬元家用車用戶，在面對車價下調(diào)時，還是優(yōu)先選擇插混，而非增程。
在零跑的第一季度財報中，收入34.86億元，同比增長141.7%，但環(huán)比2023年第四季度大跌33.9%。一季度凈虧損11.26億元，而毛利率繼續(xù)為負(fù)數(shù)，相比2023年第四季度的-7.8%，優(yōu)化到了-1.4%。
翻譯一下，賣的車確實是多了，但成交價格是明顯下降。官方對投資人進(jìn)行了說明，營收下滑和毛利率下滑，都是因為終端優(yōu)惠明顯變大，為了吸引客戶的降價。
銷量的交卷成績上，它分別交出了1月1.22萬輛，2月0.65萬輛，3月1.46萬輛的數(shù)字，雖然相比2023年同期都有增長，但對照其企業(yè)內(nèi)部2024年全年交付30-40萬輛的整體銷量目標(biāo)，即便是有著新增的海外業(yè)務(wù)，完成率也只有10%出頭。
“能加油，但油耗還是太高了，百公里7L左右?！彪S機調(diào)研了一些零跑的車主，以及剛開始準(zhǔn)備購買零跑，但后期還是選了插混的人，他們主要介意的還是使用成本。盡管能夠充電，盡管有著純電模式，但很多人并不具備家充樁條件。
當(dāng)然，零跑只是一個典型代表。
至于等第五代DM的人，他們等對了嗎，這個問題的答案在5月28日晚上揭開。
起售價9.98萬元，百公里油耗的數(shù)據(jù)從3-4L降至NEDC工況下2.9L，電耗下降至CLTC工況10.7L/100公里。而一系列數(shù)據(jù)之下，其實也能明顯看出比亞迪此次的技術(shù)迭代重心，至少在DM-i版本上，是深耕能耗，所以7.5秒的0-100km/h加速成績相比之前是基本保持，而作為家用車來說，這個數(shù)據(jù)是足夠用的。
比亞迪打的是明牌，降能耗，性能穩(wěn)住，降價格，空間和尺寸加大，配置水平有小幅上升。所以，擺在消費者眼前的，只需要主觀進(jìn)行判斷。如果有續(xù)航焦慮，有對中國品牌的信心不足，合資還是個好選擇，但如果只從數(shù)據(jù)維度考慮日常使用，秦L DM-i和海豹06 DM-i，對現(xiàn)有市場格局的摧毀是明顯的。
對上增程，和1年前左右各家的插混技術(shù)，比亞迪直接亮明了自己的使用成本優(yōu)勢。如果有充電樁，對比7L/100公里平均油耗的燃油車，一年的省錢數(shù)字超過9600元，如果沒有充電樁，這個數(shù)字則超過6800元。翻譯一下，比油車一年省1萬元是小問題，只要里程夠，比增程一年省7000元問題不大，除非增程就只當(dāng)純電開。
無疑，這對于增程的傷害，勝過對燃油車的。因為增程的能耗下探玻璃天花板過于明顯，增程器的發(fā)電效率要無限接近100%才能和這一輪插混掰手腕，不過發(fā)動機的行家寶馬、本田們，它們幾乎從來不接增程器的茬。
并不是難度太高，沒機會做到。而是，這么做的性價比太低，這就是增程老生常談幾十年，被冠上過渡技術(shù)的主因。而且，借由比亞迪的新車和新技術(shù)落地，小鵬這家企業(yè)之前喊出的顛覆15萬元市場，也幾乎是提前輸?shù)敉藞?，不論何小鵬后續(xù)是否給MONA或者誰上增程。
車市里，難以再出一個理想或華為
合資車看著會發(fā)愁，尤其是營銷上的最后護(hù)城河油電混動被擊破。幾個月前，同樣在西安上市的合資燃油中級轎車，盡管把指導(dǎo)價進(jìn)一步壓到14萬元內(nèi)起售，在終端優(yōu)惠后，和目前的比亞迪雙車能在價格上碰一碰。但，除了空間略大，設(shè)計上的主觀喜好不同之外，其他方面幾乎全面落下風(fēng)。至于駕控好不好，這根本不是當(dāng)前市場的主流話題。從2020年之后，大量調(diào)研報告都給出了相同的答案，這一屆汽車消費者就是不愛開車。駕控好壞，排在最影響消費決策的前三位之外，以及如今的智駕盛行，很多人明確說，自己買X車，就是覺得能多一個司機。
所以，眼下的新局面形成后，合資燃油轎車在20萬元，幾乎已經(jīng)不會再占據(jù)主流的位置。除非后續(xù)，它們也上插混，并把價格拉到相同的水平，或者是有技術(shù)突破。這同時涵蓋德系、日系，以及其他。不過，中國品牌的受影響幅度，其實不會很大。因為其實幾家主流企業(yè)之間的技術(shù)預(yù)埋和迭代進(jìn)度基本相仿，最典型的案例就是，其實就在比亞迪雙車上市的前后，已經(jīng)有幾家車企提前在新車上喊出了，車價10萬元級，但滿油滿電2000公里。
比如，上周開始交付的東風(fēng)風(fēng)神L7，比如同樣在發(fā)布會上展示媒體實測數(shù)據(jù)的奇瑞風(fēng)云A8，雖然二者的銷量加起來可能都比不上比亞迪單車的零頭，但能耗差異越來越小，也是事實。
至于20萬元以上，到30萬元左右的上限，市場其實也在醞釀著新一輪洗牌，但可能來的更晚一些，因為華為、理想的存在。就在第五代DM發(fā)布之前，比亞迪唐即將換代，唐L即將推出的傳聞也不脛而走。
關(guān)鍵信息是，都要進(jìn)一步加長，車長增加到5米以上，高度和理想對標(biāo)。而同樣換上新的DM技術(shù)之后，2款尺寸不小的SUV，都有望打破現(xiàn)有的SUV能耗認(rèn)知。2.9L的數(shù)據(jù)雖然做不到，但進(jìn)入4L之內(nèi)并不難。那么，以目前理想L6、理想L7、問界M7隨便用用油電混動模式，就突破7L/100公里的能耗數(shù)字來看，使用成本減半問題并不大。
毫無疑問，第五代DM會在比亞迪內(nèi)部進(jìn)行泛化應(yīng)用。雖然，唐和唐L的消息，這些都只是傳聞。但，比亞迪未來想要拿下更多市場，這肉眼可見，符合規(guī)律。
而只依托著能耗，即便是使用成本差異明顯，比如在20萬元以上的車型里，使用第五代DM技術(shù)的車型，能比增程能耗低50%?？桑茉斐傻膶嵸|(zhì)性影響，目前也是有限。
先是20萬元以上用戶的消費邏輯，不只是溫飽等剛需訴求，他們要更多的玩樂屬性、情緒價值、展示身份等。因為有著相對更多的預(yù)算，百公里使用成本差異在3.5L燃油，價格20余元人民幣，這種在可承受范圍。
而且還包括，智能化和其他的場景化，目前還是護(hù)城河。華為用ADS2.0沖到一線，接下來即將是ADS3.0的登場，理想則是在智駕的技術(shù)路徑上深度學(xué)習(xí)和模仿華為。而在智能座艙表現(xiàn)上，理想對家庭和兒童的邏輯，在細(xì)分市場幾乎無出其右。
所以，二者盡管是增程，但因為獨特性，實現(xiàn)了更高的購買價值，雖然不同輿論對此有所爭議。但，其確實符合了更普世人群的需求。
寫在最后：
眼見得，20萬元內(nèi)，已經(jīng)沒有了適合增程生存的土壤。至少是當(dāng)前市場里，純粹的直接串聯(lián)充電寶模式。內(nèi)燃機技術(shù)不突破，像眼前華為的Drive one，用算法模擬，基本已經(jīng)觸及了增程的瓶頸。有內(nèi)燃機技術(shù)的，不做增程，沒有內(nèi)燃機技術(shù)的，押寶增程。但畢竟，華為和理想，不可復(fù)制。
那么，即便是2024年下半年會陸續(xù)放出消息的帕薩特/邁騰換代插混，它們?nèi)绻虺杀舅讌f(xié)，最終用上了增程技術(shù)，其實也對市場不會有太大重塑。使用成本的實際差距肉眼可見，家用用戶高度敏感，這不可改變。
