娛樂(lè)圈沉浮百變，粉絲經(jīng)濟(jì)繁榮，偶像娛樂(lè)形態(tài)催生流量至上的市場(chǎng)模式。和藝人深度綁定的藝人宣傳胡桃馨身處漩渦中心，她帶著藝人沖熱搜、迎接市場(chǎng)風(fēng)口。在藝人面臨上升困境時(shí)，她也走到自己職業(yè)道路的天花板，開(kāi)始尋找新突破。
胡桃馨14歲開(kāi)始接觸追星。2005年超女播出，她加入周筆暢全國(guó)官方粉絲后援會(huì)洛陽(yáng)分會(huì)，從此走上了一發(fā)不可收拾的追星之路。
高中期間，韓流席卷全球，她又迷戀上東方神起這類(lèi)的偶像男團(tuán)，成為資深的“屏幕飯”，她了解偶像的第一資訊，反復(fù)觀看他們的視頻，并真情實(shí)感地“磕CP”（指同隊(duì)中的兩人被湊成couple，粉絲從中獲取想象滿(mǎn)足）。從那時(shí)起，胡桃馨立下以后要闖入娛樂(lè)圈的目標(biāo)。她開(kāi)始利用課余時(shí)間學(xué)習(xí)韓語(yǔ)，最后，考上了韓國(guó)知名國(guó)立大學(xué)，就讀新聞放送專(zhuān)業(yè)。
2012年，藝人黃子韜在綜藝舞臺(tái)上真誠(chéng)地表達(dá)打動(dòng)了她，在韓留學(xué)的胡桃馨也從屏幕中走出來(lái)，到現(xiàn)場(chǎng)追星。
2014年12月，團(tuán)體在舞臺(tái)音樂(lè)中心、人氣歌謠（韓國(guó)電視臺(tái)的音樂(lè)節(jié)目）中表演，粉絲觀看現(xiàn)場(chǎng)需要按照官方的要求，帶上自己申請(qǐng)看表演時(shí)購(gòu)買(mǎi)的年費(fèi)會(huì)員卡和專(zhuān)輯入場(chǎng)。為了一場(chǎng)演出，胡桃馨整整排了將近20個(gè)小時(shí)的隊(duì)伍。
首爾緯度偏高，冬天的夜晚低于0度。凌晨12點(diǎn)，胡桃馨裹著羽絨服和朋友跑到電視臺(tái)門(mén)口，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人往她們胳膊貼紙，寫(xiě)編號(hào)，為確保人在現(xiàn)場(chǎng)，每2個(gè)小時(shí)，負(fù)責(zé)人就要點(diǎn)一次名。胡桃馨和朋友到附近商場(chǎng)休息，2點(diǎn)、4點(diǎn)、6點(diǎn)，都要返回原地喊“到”。終于熬到了早上8點(diǎn)，但上午的演出沒(méi)有黃子韜，他要到晚上8點(diǎn)才上場(chǎng)，她沒(méi)有進(jìn)去，又開(kāi)始重新排號(hào)。
門(mén)口烏泱泱擠著幾百人，一個(gè)挨一個(gè)，整條街道都坐滿(mǎn)了。胡桃馨等到晚上7點(diǎn)多，突然下起大暴雨，她忙不迭地?fù)伍_(kāi)傘，衣服還是濕了一大片。
進(jìn)場(chǎng)后，胡桃馨站在舞臺(tái)邊上，離偶像們只有2、3米的距離。她摸著舞臺(tái)邊沿，表演結(jié)束，她和每位成員都打了招呼，他們也都禮貌地回應(yīng)了她。見(jiàn)到偶像的滿(mǎn)足感讓她更加堅(jiān)定進(jìn)入娛樂(lè)圈的想法，為娛樂(lè)行業(yè)燃燒是她的職業(yè)目標(biāo)。
胡桃馨還加入黃子韜了的粉絲組織，為以后入行積攢經(jīng)驗(yàn)。開(kāi)演唱會(huì)時(shí)，胡桃馨都會(huì)到場(chǎng)外幫忙，給粉絲分發(fā)應(yīng)援物。胡桃馨在韓國(guó)做的最大的應(yīng)援項(xiàng)目是黃子韜的生日應(yīng)援，飯圈內(nèi)比較流行的宣傳方法是在藝人生日當(dāng)月，承包地鐵廣告牌和高樓大廈的屏幕，循環(huán)播放偶像的圖片和視頻，也能在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵保持偶像的影響力。
2014年，收到粉絲組織的委托，胡桃馨作為在韓負(fù)責(zé)人來(lái)簽訂這次生日廣告牌的投放合同，收到幾萬(wàn)元的款額后，她親自到廣告公司簽合同。
黃子韜生日當(dāng)天，廣告牌如期上線，應(yīng)援照片在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，飯圈內(nèi)的應(yīng)援站不斷轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，“他肯定能看到我們的應(yīng)援，哪怕只能為他做一點(diǎn)點(diǎn)事，對(duì)我來(lái)說(shuō)也特別有意義?！?/span>
時(shí)隔幾年再次見(jiàn)到黃子韜，胡桃馨已經(jīng)成為偶像團(tuán)隊(duì)的宣傳。
2017年3月，公司和黃子韜有合作，邀請(qǐng)他來(lái)給旗下練習(xí)生傳授經(jīng)驗(yàn)。晚上9點(diǎn)，他身穿黑夾克，踩著馬丁靴走進(jìn)會(huì)議室，仿佛自帶頂流藝人的光環(huán)，非常搶眼。
坐下后，他認(rèn)真地給旁邊8個(gè)練習(xí)生分享訓(xùn)練方法。練習(xí)生們坐姿松散，黃子韜大聲呵斥：“工作人員這么晚不下班陪你們開(kāi)會(huì)，你們還不聽(tīng)，對(duì)得起天天熬夜的姐姐們嗎？你以為大家熬夜是為了掙點(diǎn)工資嗎，誰(shuí)還沒(méi)有夢(mèng)想？”
說(shuō)完，黃子韜看向工作人員的方向，一時(shí)間，眾人自發(fā)地鼓掌。練習(xí)生們趕緊端坐起來(lái)，也跟著鼓掌。掌聲過(guò)后，他又對(duì)練習(xí)生們補(bǔ)充一句：“別以為自己很厲害，你們現(xiàn)在什么都不是?！?/span>
黃子韜離開(kāi)時(shí)，練習(xí)生站在門(mén)口兩邊給他行禮，目送他走遠(yuǎn)。
從屏幕到舞臺(tái)，再到幕后，胡桃馨一路見(jiàn)證著偶像的成長(zhǎng)。那天，她覺(jué)得很欣慰，偶像成了指導(dǎo)后輩的老師，而自己也從追星少女變成藝人身邊的團(tuán)隊(duì)，雙方共同成長(zhǎng)，江湖再見(jiàn)，這是她所認(rèn)同的追星狀態(tài)。
或許，黃子韜在她眼里，仍有偶像濾鏡的加持。
時(shí)代在變化，內(nèi)陸娛樂(lè)圈的市場(chǎng)格局正在發(fā)生劇變。韓國(guó)偶像團(tuán)體的中國(guó)成員回國(guó)，也把韓流的粉絲文化帶了回來(lái)。大量粉絲涌入藝人的工作和生活，從藝人的外形到廣告資源都能跟進(jìn)，粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)臨了。
2016年底，胡桃馨負(fù)責(zé)一個(gè)還未出道的小藝人，因?yàn)殚L(zhǎng)相柔美，符合“小奶狗”的人設(shè)，抖音有幾十萬(wàn)粉絲追捧。那批粉絲粘性很高，平時(shí)會(huì)追到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援。他在抖音上發(fā)布了一條和女練習(xí)生合拍的搞怪視頻，收到許多不滿(mǎn)的評(píng)論。
小藝人和女練習(xí)生無(wú)任何肢體接觸，僅僅合拍了一個(gè)視頻。但視頻剛發(fā)布，立刻就有人開(kāi)罵：“你們公司怎么營(yíng)業(yè)的？”還有些粉絲，在微博上@公司老板和公司官方賬號(hào)罵：“你們?cè)趺聪氲?，藝人都這么糊了，還跟女練習(xí)生互動(dòng)？能不能用心經(jīng)營(yíng)？”
胡桃馨發(fā)現(xiàn)后，立刻刪除了短視頻?！拔业男膽B(tài)很好，事情發(fā)生了總要讓粉絲們泄火?！弊阅侵?，團(tuán)隊(duì)會(huì)時(shí)常留意粉絲們的評(píng)論。聊起往事，胡馨呵呵大笑，言語(yǔ)中有些無(wú)奈。偶像和女生的普通玩鬧觸犯了粉絲的禁忌，作為過(guò)來(lái)人，她能理解這種感情。
關(guān)注粉絲的感受，是偶像行業(yè)特別重要的原則。
胡桃馨帶的藝人們都很活潑有趣，他們時(shí)常模仿網(wǎng)上的搞笑段子，但這類(lèi)內(nèi)容往往被貼上扮丑、無(wú)腦的標(biāo)簽，若發(fā)布后擴(kuò)散到大眾面前，藝人的形象容易受到不同人評(píng)判，甚至過(guò)度解讀。作為藝人宣傳，首先要自我閹割，對(duì)內(nèi)容的各個(gè)方面進(jìn)行嚴(yán)格的把控。
某種程度上，偶像是作為榜樣標(biāo)桿式的存在，胡桃馨要做的，是把他們最無(wú)公害的部分展示給大家。
有一次，她幫剛參加完活動(dòng)的男藝人發(fā)微博，遣詞造句都謹(jǐn)慎斟酌，文案里不能出現(xiàn)歧義的玩笑，最終敲定的語(yǔ)句大多是“謝謝支持”“我愛(ài)你們”。安全且乏味，她這樣形容文案內(nèi)容。
有流量，市場(chǎng)才會(huì)找上門(mén)，這是偶像界的規(guī)則。
當(dāng)年，胡桃馨帶的藝人們還未正式出道，她長(zhǎng)時(shí)間處于清閑狀態(tài)。想約一個(gè)朋友吃飯，卻兩個(gè)月都約不上。朋友是一個(gè)幾千萬(wàn)粉絲的頂流明星的執(zhí)行經(jīng)紀(jì)，每天都有兩三個(gè)飯局，媒體、品牌、制片方都想和她建立聯(lián)系。胡桃馨好不容易把朋友約到飯桌上，一個(gè)電話打來(lái)，朋友又要忙著幫藝人訂下一個(gè)行程的酒店。
但是胡桃馨覺(jué)得這套規(guī)則并不能幫助娛樂(lè)圈長(zhǎng)久運(yùn)轉(zhuǎn)下去。她描述行業(yè)狀態(tài)為“半死不活”，頭部明星占據(jù)大部分資源，腰部藝人不溫不火，而新人只能靠選秀刷存在感。國(guó)內(nèi)沒(méi)有成熟的偶像團(tuán)體機(jī)制，沒(méi)有官方打歌舞臺(tái)，所以偶像藝人們沒(méi)有舞臺(tái)，最終也困在演戲和綜藝兩個(gè)方向上。
為了爭(zhēng)取更多的曝光機(jī)會(huì)，藝人們會(huì)更努力表現(xiàn)自己。有次胡桃馨帶三個(gè)小藝人去參加影視劇的選角試鏡，制片人或?qū)а菹茸屗麄兂硌?，表演后，挑選合適的藝人單獨(dú)考核。但另外兩個(gè)小藝人也想爭(zhēng)取名額，主動(dòng)提出再次表演一段。
資源分配不均衡的問(wèn)題，同樣導(dǎo)致團(tuán)體偶像在國(guó)內(nèi)發(fā)展緩慢。對(duì)于很多品牌方和綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，同一個(gè)團(tuán)出來(lái)的藝人，定位及風(fēng)格相似，誰(shuí)拿到機(jī)會(huì)都差不多。但這些機(jī)會(huì)，對(duì)方只能給團(tuán)體中粉絲資源較好的一兩個(gè)人，其他人就容易被觀眾淡忘。團(tuán)體解散后，拆分后的藝人也漸漸被淹沒(méi)在名利場(chǎng)里。
偶像當(dāng)?shù)赖膴蕵?lè)工業(yè)浪潮下，新人們急著快速上岸，可在本就脆弱不堪的偶像體系下，一個(gè)浪潮便足以拍碎無(wú)數(shù)藝人的夢(mèng)。
藝人團(tuán)隊(duì)中，經(jīng)紀(jì)人和藝人宣傳之間的權(quán)力制衡令胡桃馨感到不適。
2018年，公司看中某位新人，想為他制造關(guān)注度，宣傳的任務(wù)自然落到胡桃馨身上。她策劃的話題沖不上熱搜，老板當(dāng)著員工的面批評(píng)胡桃馨，經(jīng)紀(jì)人在一旁附和：“宣傳真的沒(méi)做好，執(zhí)行能力也不夠?！?/span>
當(dāng)時(shí)她壓力很大，無(wú)法很好地分析失敗原因。實(shí)際上，藝人沒(méi)上熱搜，受到多方面的影響，新人的知名度不夠、表現(xiàn)無(wú)亮點(diǎn)和節(jié)目熱度低都會(huì)使宣傳效果大打折扣。但是經(jīng)紀(jì)人卻不希望胡桃馨過(guò)多解釋?zhuān)吘箖蓚€(gè)崗位有職能交叉，且都與藝人有相對(duì)密切的聯(lián)系，一旦藝人紅了，經(jīng)紀(jì)人需要保證在藝人團(tuán)隊(duì)中的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。這種制衡，既影響宣傳的執(zhí)行，也會(huì)影響宣傳的效果。
胡桃馨認(rèn)為，不管去哪個(gè)藝人團(tuán)隊(duì)，可能都要接受這種制約，為了團(tuán)隊(duì)的平衡爭(zhēng)相站隊(duì)。胡桃馨產(chǎn)生了離開(kāi)藝人宣傳行當(dāng)?shù)南敕ā?/span>
“如果要在這么多制衡下做藝人宣傳，那我還不如捧紅我自己?！?/span>
這事被鄭元得知后，勸她留下，鄭元希望她能夠留到在自己參加完選秀。畢竟是大平臺(tái)的選秀，最大的一場(chǎng)戰(zhàn)役，她也不能臨場(chǎng)撤兵，辜負(fù)前幾年的共同努力。胡桃馨堅(jiān)持到鄭元出道，等一切塵埃落定，還是選擇了離開(kāi)。
促使她下定決心的，是她對(duì)藝人宣傳晉升的無(wú)望感。一眼便能看到頭的職業(yè)天花板，徑直指向“楊天真”這個(gè)業(yè)界先鋒。雖然楊天真也是從藝人宣傳起步，不斷做到知名經(jīng)紀(jì)人。但業(yè)內(nèi)有多少個(gè)藝人，能紅到楊天真旗下藝人的地步呢？
胡桃馨意識(shí)到，她的前途和藝人深度綁定，而藝人的爆紅，靠的是運(yùn)氣、資源各方面的高度結(jié)合，有大部分投機(jī)因素?fù)诫s其中。困在藝人團(tuán)隊(duì)中，做的都是同質(zhì)化的套路。且整個(gè)行業(yè)的薪資增長(zhǎng)水平極慢，幾年的經(jīng)驗(yàn)匹配的薪資不過(guò)一萬(wàn)出頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上愈加增長(zhǎng)的生活成本。她想要的上升的成長(zhǎng)空間，是藝人宣傳這個(gè)崗位所不能滿(mǎn)足的，她不愿停在原地。即使要做“楊天真”，也要做“楊天真”式的個(gè)人IP。
胡桃馨離職后，恰逢疫情返家，她開(kāi)始在短視頻平臺(tái)分享自己職業(yè)故事。至今，賬號(hào)已經(jīng)累積10萬(wàn)粉絲。前不久，曾有公司以在藝人宣傳崗位時(shí)兩倍的薪資邀請(qǐng)她到公司擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)宣傳經(jīng)理，但她拒絕了。
胡桃馨向更大更好的平臺(tái)投出簡(jiǎn)歷，迅速拿到3個(gè)offer?，F(xiàn)在胡桃馨在一家公司就任公關(guān)傳播，她每天所服務(wù)的項(xiàng)目都是世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)，涉及綜藝、晚會(huì)、電商直播各個(gè)方面。她每天成長(zhǎng)的知識(shí)密度增大，視野也更加廣闊，她獲得極大的滿(mǎn)足與成就感。
娛樂(lè)圈洗刷無(wú)數(shù)人的青春，如今，偶像時(shí)代的態(tài)勢(shì)減弱，“以前是超女，現(xiàn)在是韓國(guó)的101選秀系統(tǒng)，這兩種形式都不好用了，想要繼續(xù)往偶像方向發(fā)力，需要休養(yǎng)生息，重新探尋引爆大眾的新模式?！?/span>
談及未來(lái)的偶像選秀市場(chǎng)，她覺(jué)得不太樂(lè)觀。優(yōu)質(zhì)新人差不多都被市場(chǎng)挖掘干凈，但后續(xù)的盈利變現(xiàn)能力不夠充足，曝光機(jī)會(huì)減弱，“出道即顛峰”的戲碼不斷上演。
藝人和宣傳要做的，是看清市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。直播時(shí)代來(lái)臨，電商和自媒體的流量增大，能否把握這些機(jī)遇的關(guān)鍵，是藝人能否有清晰的自我認(rèn)知和對(duì)未來(lái)的規(guī)劃。
胡桃馨認(rèn)為，不是所有想進(jìn)入娛樂(lè)圈的人都適合這個(gè)圈子，現(xiàn)在的市場(chǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，做好自媒體可能會(huì)比做藝人更容易紅。演員劉濤是為數(shù)不多打破跨界壁壘，精準(zhǔn)搭上市場(chǎng)“順風(fēng)車(chē)”的藝人。劉濤前期拍戲、婚后錄綜藝，現(xiàn)在又直接被電商界稱(chēng)為帶貨“劉一刀”，她的成功，來(lái)源于她準(zhǔn)確的選擇，也得益于她的專(zhuān)業(yè)度，深扎在不同的方向。這也是胡桃馨后續(xù)會(huì)參考和關(guān)注的方向。
“偶像這條路，不是每個(gè)人都能走的，有些人注定會(huì)被淘汰?！痹谑袌?chǎng)中看清自身的定位，探索其他發(fā)展的不同路徑，才能乘著新的風(fēng)口，重新出發(fā)。
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