網絡雜志VS傳統(tǒng)雜志，誰輸誰贏？

2005.11.23

　　互聯網，新的網絡產品成為人們關注的焦點后，總會引來眾多人的猜測，猜測它的前景，猜測它的死活。網絡雜志同樣，從成為焦點開始，其前途便開始為很多業(yè)內人士所揣測，而揣測的基石就是將其與傳統(tǒng)雜志進行比較，形成了我們目前所知的觀點：要么是網絡媒體在未來將會取代傳統(tǒng)的紙媒體，要么網絡媒體將是一個曇花一現的網絡產品。難道網絡雜志與傳統(tǒng)雜志沒有共存的空間嗎？
　　網絡雜志——源于網絡，生于網絡
　　網絡雜志，顧名思義，是以網絡為媒介的雜志。沒有網絡，就不會有網絡雜志的出現，因此從網絡雜志誕生之日起，網絡雜志便以網絡為標尺，不斷地發(fā)展，從最初單一的郵件列表形式到如今的多媒體形式，實現了形式層面的多方面飛躍，從而造就了網絡雜志在今時今日的地位。
　　而作為構成網絡雜志的兩大部分之一的內容，也在網絡的不斷發(fā)展中得到充實和多元化。由于無所不包、無所不容，網絡成為了一個取之不盡的素材、資料庫，網絡雜志的內容也因此得到了廣闊的拓展，實現了內容的多元化，其中就有源于網友的自創(chuàng)內容，有源于網絡雜志運營商的服務內容，有源于傳統(tǒng)媒體的轉載內容……可以說，正是網絡的特性決定了網絡雜志的昨天、今天和明天。
　　網絡雜志，源于網絡，生于網絡，那么網絡雜志的生存和發(fā)展又如何扯上傳統(tǒng)媒體呢？這只因為網絡是一種新的媒體，一種許多人自以為是地將其與傳統(tǒng)媒體扯上關系的新媒體。
　　事實上網絡雜志是一個帶著很強獨立性，有自己獨立發(fā)展空間，不會與傳統(tǒng)媒體存在生與死競爭的新媒體。
　　網絡雜志VS傳統(tǒng)雜志，沒有輸贏
　　可以回顧一下網絡雜志的發(fā)展歷程，在網絡雜志發(fā)展的前期，網絡雜志基本上與傳統(tǒng)雜志沒有太多的聯系性，一直到一些平面媒體制作了電子版雜志后才稍微扯上了關系，而將兩者關系炒的如此熱源于部分強勢傳統(tǒng)媒體或雜志的介入，如南方報業(yè)制作和發(fā)行自己的網絡雜志，時尚、瑞麗兩大雜志社與網絡雜志運營商VIKA合作聯手推出時尚網絡雜志等，他們的介入引發(fā)了許多人對傳統(tǒng)雜志與網絡雜志關系的種種遐想。網絡雜志與傳統(tǒng)雜志的關系如何？難道傳統(tǒng)媒體或雜志的介入將會引發(fā)網絡雜志與平面雜志的生存競爭嗎？我們可以從三個方面來分析一下：
　　首先，從傳播渠道上看，傳統(tǒng)雜志是通過紙媒的形式發(fā)布，而網絡雜志則是通過網絡來傳播，或許內容會有交叉，但發(fā)行傳播渠道的不同已經注定了兩者不會存在直接的競爭關系。就如我們每天都關注新聞一樣，因為工作的關系，有些人會通過報紙形式，而有些人則是通過網絡來了解，我們能說有一天網絡新聞能代替報紙嗎？兩種傳播渠道的不同已經明確了兩者發(fā)展在兩條偶有交叉的道路上，但卻都有著各自的發(fā)展空間。
　　其次，從閱讀體驗上兩者也有著相當大的區(qū)別。傳統(tǒng)雜志以中國特有的文字感染力為主，而網絡雜志更注重給予讀者以感觀的刺激和互動參與，兩者給讀者帶來不同的閱讀體驗和感受，由此形成各自的閱讀群體（當然這兩者的閱讀群體也是相互交叉的）。以電影網絡雜志《感觀世界》為例，雜志中的視頻效果就不是平面電影雜志所能實現的，但依然會有讀者會選擇平面雜志，這種平面雜志的魅力也不是網絡雜志所能帶給讀者的。因此，以文字為主的傳統(tǒng)雜志所彰顯的中國文字的豐富內涵和魅力，不是以網絡雜志的多媒體技術所能夠表現的，而網絡雜志所帶來的感觀刺激和互動參與又不是單純文字所能給予讀者的。
　　第三，從傳統(tǒng)媒體和雜志介入網絡雜志的行為來看，網絡雜志與傳統(tǒng)雜志也不會產生什么更直接的競爭。在目前市場日益細分、競爭日趨激烈的傳統(tǒng)雜志市場，各個傳統(tǒng)雜志的發(fā)展空間被極度壓縮，為了拓寬自身的生存和發(fā)展空間，紛紛另尋出路，而介入網絡雜志只是其中的一種途徑，因此他們的介入是以投資者的身份而不是以傳統(tǒng)媒體或雜志的身份介入網絡雜志行業(yè)，他們介入的基石還是制作和發(fā)布網絡雜志，有部分平面雜志還是通過與網絡雜志運營商合作的方式來進行網絡雜志的制作和發(fā)布。正因如此，就算介入網絡雜志，他們也不會減少或放棄推動線下雜志的發(fā)展，眾多人眼中的作為傳統(tǒng)媒體或雜志的他們，與網絡雜志的競爭其實還是網絡雜志之間的競爭，而不是傳統(tǒng)雜志與網絡雜志的競爭。
　　當然，在目前傳統(tǒng)雜志細分市場的情況下，網絡雜志由于其內容與傳統(tǒng)雜志有一定相似性，在部分內容上會與傳統(tǒng)雜志形成一定的競爭關系，在一定程度上影響部分傳統(tǒng)雜志的線下發(fā)行量，但這只是局部現象，而不是關系到生存的網絡雜志與傳統(tǒng)雜志的競爭。
　　作為一種新興網絡媒體，網絡雜志與傳統(tǒng)雜志的關系有如視頻流媒體和電視媒體，雖然存在一定的相似性，但兩者是完全不同的，也不會存在很直接的利害關系，網絡雜志代替?zhèn)鹘y(tǒng)雜志或者傳統(tǒng)雜志代替網絡雜志的種種猜測只能說是一種過于絕對的偏見。擁有著各自獨立生存空間和發(fā)展方向的傳統(tǒng)雜志和網絡雜志將會沿著各自的軌跡發(fā)展前進。

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