繼迷人低音炮王凱、搖滾貓王潘粵明、為愛發(fā)聲陳松伶之后，上周六的《跨界歌王》又刷屏了。這次，第16屆華表獎影后白百何強勢補位，和不久前剛加冕第22屆白玉蘭最佳女配角的劉濤、TVB三料視后胡杏兒上演史無前例的“女神之爭”，三位長相美、氣質(zhì)仙、歌藝精的一姐同臺PK，網(wǎng)友紛紛感嘆“眼睛和耳朵都要懷孕了！”。
其實，這個舞臺上的“王者”遠不止這三朵金花。細數(shù)資歷，參與《跨界歌王》的每個選手都大有來頭。目前已經(jīng)播出的五期一共請到10位演員跨界開嗓，他們身上有分量的影帝、影后頭銜加起來總數(shù)已經(jīng)超過40個，堪稱實實在在的大咖云集。這個綜藝真人秀領(lǐng)域的新生兒到底有什么魔力，能夠吸引這么多已經(jīng)把本職做到出類拔萃的人來跨界爭王？
帶著這樣的疑問，我們專訪了出品方之一廣東藍色火焰文化傳媒有限公司首席品牌官、《跨界歌王》監(jiān)制李紅山先生，聽他破解《跨界歌王》臺前幕后的成功秘笈。
“真人秀”概念風(fēng)靡國內(nèi)電視行業(yè)不過短短十年，幾乎主導(dǎo)了一線衛(wèi)視的大洗牌?！暗谜嫒诵阏叩锰煜隆币讶怀闪怂须娨暼诵睦锕J的真理。在這場硝煙漸濃的“秀場亂戰(zhàn)”中，北京衛(wèi)視不是出手最早的，不是試錯最多的，卻是眼光最獨到、投入最專注的那一個。
要談?wù)摗犊缃绺柰酢返某晒χ?，難免追溯到它的前身《最美和聲》。據(jù)李紅山介紹，彼時北京衛(wèi)視選中這個節(jié)目作為正式跨入季播綜藝新紀元的敲門磚，正是看中這個版權(quán)背后蘊含的時代精神。
“《最美和聲》的模式多好??！前輩提攜新人，一加一攜手合作共贏，這不正是那個時期我們最需要的嗎？”時隔多年再提起，李紅山依然難掩對這個項目的喜愛。
三年之后，已經(jīng)積攢了足夠經(jīng)驗的北京衛(wèi)視攜手藍色火焰重新出發(fā)開始原創(chuàng)征程，《跨界歌王》創(chuàng)意成型之初被奉為最高信仰的依然是價值追求。
“什么是‘跨界’？跨界就是勇于突破自己固有領(lǐng)域的限制，大膽挑戰(zhàn)和嘗試。但又不是完全放棄自己的本業(yè)，而是帶著既有的優(yōu)勢在新舞臺繼續(xù)征戰(zhàn)?！睂τ凇犊缃绺柰酢返木駜?nèi)核，李紅山這樣解讀。
落到明星們身上，就是要他們帶著自己擅長演繹的優(yōu)勢，重新定義音樂競技類真人秀。誰說唱歌就一定要比音高比嗓門，每首歌背后都有一個百轉(zhuǎn)千回的故事，都有能擊中觀眾心中最柔軟部分的節(jié)拍。
歌曲和實景舞臺秀相得益彰，歌者成了講故事的人，把他們的經(jīng)歷化成唱詞娓娓道來直抵人心。這種勇于嘗試的精神再次把準了自媒體高度發(fā)達的背景下，只要敢于突破，人人都能找到屬于自己的舞臺的時代脈搏。
在李紅山看來，如此正能量的節(jié)目，不愁沒有好口碑。近些年，真人秀審美疲勞的論調(diào)呼聲漸高，“電視綜藝圈確實產(chǎn)能過剩了”，對于目前的行業(yè)現(xiàn)狀，李紅山覺得越是魚龍混雜，越是不能放棄對價值取向的追求和挖掘。“這和北京電視臺一直以來專業(yè)大氣的頻道定位也比較吻和”。
按照目前的規(guī)劃，《跨界歌王》第一季會播出10期資格賽、2期半決賽和1期總決賽，共13期節(jié)目里，至少會有首發(fā)6位、補位9位共16位大咖參與節(jié)目錄制。
如此龐大的明星選手數(shù)量，創(chuàng)造了同類型節(jié)目的新紀錄。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)各大衛(wèi)視一年制作的綜藝節(jié)目數(shù)量超過200部，相較之下，有觀眾號召力的明星就成了一等一的稀缺資源。
“我們已經(jīng)總結(jié)出經(jīng)驗了，大咖少，一線女星數(shù)量又比男星更少，其中適合我們節(jié)目定位的鳳毛麟角?！闭勂疬x人的難度，李紅山這樣總結(jié)。
一個當紅明星一年可能有十幾甚至幾十檔綜藝節(jié)目找上門來，要打動他們，絕不是靠錢就能解決的。激烈的資源爭奪戰(zhàn)里，《跨界歌王》之所以能約一個成一個，其中超過半數(shù)的明星還都是綜藝首秀，靠的是精準捕捉大牌演員們的“痛點”。
演員在電影電視劇里常年扮演別人，嬉笑怒罵皆不由心。參加真人秀，很多還是在遵循劇本的設(shè)定做效果，只不過角色的名字換成了自己的真名而已。他們實在太缺乏展現(xiàn)自己的渠道了，而《跨界歌王》的出現(xiàn)恰好給了他們最廣闊的發(fā)揮空間。
“沒有比歌曲更貼近觀眾的表達方式了”。李紅山一語道破音樂類節(jié)目長盛不衰的真諦。無論你的人生正經(jīng)歷什么樣的聚散悲喜，總有一首歌能擊中你的內(nèi)心。
《跨界歌王》開創(chuàng)性的把由歌手壟斷的競技舞臺交到演員手里，并且在選歌、舞臺呈現(xiàn)上給了他們充分的自主權(quán)——這下，明星們終于有了表達自己的機會。
只有在《跨界歌王》，才能看到劉濤唱起鄧麗君時顯露的溫婉小女人一面，也正是這里自由開放的氛圍，鼓勵巴圖戴起面具借《丑八怪》唱出演員不為人知的辛酸。
“他們唱的一首首歌，就像一顆顆珍珠，節(jié)目用競技的方式把他們聚在一起，把一個個點連成線，再把線串成面，觀眾借此看到更立體、更豐富的他們，這是粉絲們樂見的，也正是明星本人的訴求所在?！?/span>
上周六的《跨界歌王》里，白百何唱PK環(huán)節(jié)的曲目《你知道我在等你嗎》之前，鄭重地說要把這首歌送給她10年的好友文章，祝福他的新電影《陸垚知馬俐》一切順利。這一段視頻很快被截取成秒拍片段攻陷熱門微博榜，微信朋友圈也在幾小時后被刷屏。
問起這次綜藝和電影的“跨界”營銷，李紅山坦言是“無心插柳”。
在對他的訪問中，李紅山多次強調(diào)他們是把《跨界歌王》當成一個產(chǎn)品而不只是一檔節(jié)目來做的?！叭绻@個時代還只把節(jié)目當節(jié)目來做，那就太落后了！”。
節(jié)目和產(chǎn)品的區(qū)別在于，節(jié)目只有舞臺范圍里的事兒，創(chuàng)作者全憑自己的專業(yè)喜好和判斷行事。而產(chǎn)品則要根據(jù)目標觀眾群做前期的評估和策劃，用“綜藝+”的互聯(lián)網(wǎng)思維連通一切可以連通的資源，把節(jié)目的影響力做到最大化。
這種開放的心態(tài)，讓《跨界歌王》不拒絕任何擁有自己獨特強勢資源的合作方入局，與《陸垚知馬俐》無心插柳創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)熱點自然也成了偶然中的必然。
“我們從不以單純的某一項數(shù)據(jù)來評判一檔節(jié)目，而且相較于收視率，更看重網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)?！痹诶罴t山的評價體系里，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)才是互聯(lián)網(wǎng)時代一檔節(jié)目影響力的最核心體現(xiàn)。
而《跨界歌王》不負眾望，首播當晚就拿下微博熱門話題和百度搜索指數(shù)雙料冠軍，截止發(fā)稿前微博話題閱讀量已經(jīng)累計突破34億，耀眼數(shù)據(jù)刷新唱歌類真人秀新高度。
除此之外，在獨家版權(quán)合作的QQ音樂平臺，王凱在《跨界歌王》表演的四首歌，有三首都沖入榜單前三，劉濤的《領(lǐng)悟》上線不到24小時就拿到排行榜冠軍。
“如此轟動的效應(yīng)，我想連他們本人都完全沒預(yù)料到?！崩罴t山笑著說，節(jié)目播出之后，強大的跨平臺影響力輻射范圍甚廣，主動報名上節(jié)目的明星、名人電話絡(luò)繹不絕。
眾所周知，黃金檔的音樂選拔類節(jié)目受廣電總局的嚴格控制，只有珍貴的四個名額分配給四家一線衛(wèi)視。北京衛(wèi)視手握二季度音樂選秀牌照“獨苗”，今年交出完全原創(chuàng)的《跨界歌王》第一季首戰(zhàn)告捷，觀眾自然好奇會不會乘勢追擊推出第二季，如果有，還會有哪些大牌藝人要來參加。
談到這個問題，幽默的李紅山賣起了關(guān)子。他坦言第二季已經(jīng)在考慮中，但是最終辦不辦，怎么辦還是暫時保密。
“演員跨界唱歌，經(jīng)過我們的實踐已經(jīng)成功了，那么接下來主持人可不可以唱歌？馬云能不能來唱歌？一切都在籌備中，我們的想象力不設(shè)限，什么都有可能?！?/span>
