智能手機(jī)市場(chǎng)前三大廠商所占份額的持續(xù)增加，它們都是東莞產(chǎn)！昨日，ID C國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2016年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前三大廠商華為、O P P O和vivo占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額，再次超過(guò)蘋(píng)果、小米。而在2015年和2016年第一季度，前三大廠商所占據(jù)的市場(chǎng)份額分別為43%和45%，可見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局在不斷“盤(pán)整”。
IDC亞太區(qū)終端研設(shè)備研究團(tuán)隊(duì)高級(jí)分析師TayXiaohan表示：“華為、OPPO和vivo的成功歸結(jié)于他們?yōu)槲M(fèi)者而努力打造品牌，并把產(chǎn)品差異化作為銷(xiāo)售重點(diǎn)?！?/p>
線下渠道實(shí)力顯現(xiàn)
而在早些時(shí)候，市場(chǎng)研究公司StrategyA nalytics就發(fā)布的研究報(bào)告顯示，在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，東莞制造的華為手機(jī)、O PPO、vivo分別占據(jù)前三。這三大手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)超過(guò)了四成。
ID C方面分析，O PPO和vivo仍然表現(xiàn)出眾，主要得益于它們?cè)诰€下渠道的強(qiáng)大實(shí)力。其門(mén)店和廣告遍及中國(guó)大多數(shù)三到五線城市。對(duì)居住在這些城市的消費(fèi)者而言，他們可以輕松前往實(shí)體店獲得售后服務(wù)，這種選擇顯得更為便利。在一、二線城市，為了贏得消費(fèi)者，他們繼續(xù)大力支持贊助熱門(mén)的娛樂(lè)節(jié)目。在京東618活動(dòng)期間，O PPO和vivo通過(guò)電商售出的手機(jī)數(shù)量也有大幅增長(zhǎng)。
明星代言宣傳攻勢(shì)猛
另外，各家智能手機(jī)廠商在剛剛過(guò)去的第二季度都發(fā)動(dòng)了猛烈的宣傳攻勢(shì)，以爭(zhēng)奪推動(dòng)智能手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力軍———換機(jī)用戶(hù)。為了推出R 9系列產(chǎn)品，O PPO邀請(qǐng)了幾位品牌大使助威。看到O P P O取得巨大成功，其他廠商也紛紛效仿。
vivo邀請(qǐng)了韓國(guó)人氣明星擔(dān)任品牌大使。而小米則為紅米系列產(chǎn)品邀請(qǐng)了三位品牌代言人。近期，華為也公布了中國(guó)地區(qū)華為榮耀產(chǎn)品系列的品牌大使，而華為以往的營(yíng)銷(xiāo)廣告更多的是圍繞產(chǎn)品本身。大多數(shù)形象大使的目標(biāo)受眾是年輕人群，智能手機(jī)廠商在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上變得更加進(jìn)取。
T ayX iaohan表示，“先前，小米開(kāi)啟了線上銷(xiāo)售手機(jī)的潮流，其他廠商迅速跟風(fēng)，紛紛創(chuàng)立了自己的線上品牌。后來(lái)，他們又看到OPPO在R 9上取得了成功，于是也紛紛加入邀請(qǐng)明星代言的行列。盡管中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，市場(chǎng)發(fā)展主要依靠換機(jī)用戶(hù)驅(qū)動(dòng)，但廠商們?nèi)匀淮罅?shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，嘗試運(yùn)用各種新型營(yíng)銷(xiāo)方式贏得客戶(hù)。”
2016年第二季度
華為出貨量1910萬(wàn)，市場(chǎng)占有率17 。2%，同比增長(zhǎng)15 。2%
OPPO出貨量1800萬(wàn)，市場(chǎng)占有率16 。2%，同比增長(zhǎng)124 。1%
vivo出貨量1470萬(wàn)，市場(chǎng)占有率13 。2%，同比增長(zhǎng)74 。7%
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