從一個(gè)鄉(xiāng)長(zhǎng)做到皇帝，劉邦連升二十八級(jí)。劉邦在推翻秦帝國(guó)的革命運(yùn)動(dòng)中，第一不是元老，首倡的是陳涉，也就是陳勝，是他和吳廣揭竿而起；第二沒有身份背景，劉邦不是六國(guó)的貴族，出身不如項(xiàng)羽之流；第三實(shí)力也不強(qiáng)，剛開始百八十人，本來想混個(gè)師長(zhǎng)旅長(zhǎng)也就算了，沒想到先封王，后稱帝。項(xiàng)羽比他志向遠(yuǎn)大，但事情沒做成；劉邦沒那么大的抱負(fù)，卻做上了皇帝。為什么？
根本不用等后來的人總結(jié)，當(dāng)事人劉邦做上皇帝后，馬上就召開會(huì)議討論了這個(gè)問題。劉邦擺了酒席，對(duì)手下的兄弟們說：“各位，都不要玩花活，給老子說實(shí)話，我怎么就會(huì)擁有天下？項(xiàng)羽這么拽，怎么就失去了天下？”王陵（后來做到了丞相）馬上回答：“皇帝哥哥你雖然脾氣臭，經(jīng)常罵人，就說人家酈生吧，大知識(shí)分子策劃大師，請(qǐng)都請(qǐng)不來，可人家來了，你卻漫不經(jīng)心，光顧著享受做足底按摩了；再說項(xiàng)羽，講仁義，待人挺客氣，看得出，人家小時(shí)候家教比您好。但是，為什么項(xiàng)羽最后栽了呢？原因很簡(jiǎn)單。哥哥您打了勝仗，做生意賺了錢，都想著小兄弟，該獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)，該分紅分紅，項(xiàng)羽就這點(diǎn)沒想明白，他以為跟他干的都是活雷鋒。”在座眾人聽了都說：“對(duì)對(duì)對(duì)，別玩虛的，關(guān)鍵是老大懂得分享。”
劉邦看著這幫兄弟，臉上笑嘻嘻，心里罵上了：“這幫孫子，給老子扣上一個(gè)‘懂得分享’的高帽子，讓老子出血。哼！”
劉邦自己也做了總結(jié)：“你們知道個(gè)屁，搞戰(zhàn)略規(guī)劃、商品化和開發(fā)，我不如張良兄弟；管理內(nèi)部、組織生產(chǎn)配套，甚至連食堂都整得全行業(yè)一流，這我不如蕭何兄弟；在全國(guó)開拓網(wǎng)絡(luò)、做銷售、催回款、實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，我不如韓信兄弟，這三個(gè)家伙，都是人才啊。有人說二十一世紀(jì)最貴的是人才，其實(shí)在咱們現(xiàn)在生活的公元前三世紀(jì)，早就是人才最貴了。”
王陵馬上發(fā)揮娛樂精神：“同樣是參加推翻暴秦的革命同志，我就納悶，項(xiàng)羽和您差距咋就這么大呢？”
劉邦能夠滅掉強(qiáng)于自己的競(jìng)爭(zhēng)者項(xiàng)羽，有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意：
個(gè)人簡(jiǎn)歷編得好。劉邦的老爹沒什么名氣，劉邦他媽劉媼“嘗息大澤之陂，夢(mèng)與神遇。是時(shí)雷電晦冥，太公往視，剛見蛟龍於其上。已而有身，遂產(chǎn)高祖”。所以劉邦是真正龍的傳人，而且是他老爹親眼所見。這要在今天，哪位競(jìng)選總統(tǒng)，說自己是他老媽和蛟龍的基因組合，那肯定沒戲，只能上娛樂版頭條。但那時(shí)民智未開，這個(gè)策劃就很唬人，也很有效。
形象包裝有個(gè)性。“高祖為人，隆準(zhǔn)而龍顏，美龍鬢，左股有七十二黑子。”不僅長(zhǎng)得帥，還有什么“七十二黑子”，還是陽(yáng)數(shù)“九”的倍數(shù)。這玩意也是有講究的?，F(xiàn)在企業(yè)做廣告，不也創(chuàng)造一些神神道道的概念嗎！
關(guān)鍵時(shí)刻敢說假話。有一次，上級(jí)來考察工作，舉行宴會(huì)，搞了個(gè)“準(zhǔn)入制”：贊助一千元以下的，只能在外面吃盒飯，見不到領(lǐng)導(dǎo)。劉邦一毛錢沒有，來了就高喊：“劉邦贊助十萬！”真給他混進(jìn)去了。這一混不要緊，劉邦的社交圈一下子上了檔次。他未來的老丈人呂公看他能忽悠，說假話面不改色，比講真話還理直氣壯，馬上拍板，把姑娘呂雉嫁這小子了。
后來還有個(gè)故事，編得跟真的一樣：一個(gè)相面的，見了呂雉和倆孩子，說你們將來貴不可言，但就是不知道為什么。后來見到了劉邦，馬上做出恍然大悟的樣子。最著名的品牌營(yíng)銷事件就是劉邦斬白蛇?？硹l蛇也就罷了，最后又策劃出了一個(gè)神秘的老太太，說他兒子是白帝子，變成蛇在外邊溜達(dá)，讓赤帝子給滅了。反正只要有人信，瞎話也就不算瞎了，瞎話說多了，總有人被忽悠進(jìn)來。
所以，劉邦之所以成功，首先是廣告宣傳做得好，先造概念，再策劃事件。忽悠人理直氣壯，說假話從來不打嗑，等造足了勢(shì)，忽悠了一幫人，培育了點(diǎn)實(shí)力后再補(bǔ)課，做點(diǎn)實(shí)事。劉邦后來和項(xiàng)羽干仗，基本上就玩現(xiàn)實(shí)主義，打得過就打，打不過就跑，全心全意依靠兄弟們。他也知道，到了這個(gè)階段，忽悠腦子進(jìn)水的人可以，像張良、蕭何、韓信等，個(gè)個(gè)是人精，那是不能忽悠的，該給名譽(yù)給名譽(yù)，該給職位給職位，該發(fā)銀子發(fā)銀子。
要說劉邦這個(gè)大老板，說白了其實(shí)就是一個(gè)明白人。
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