近日消息，麥當(dāng)勞和迪士尼將于今年6月展開跨界合作，迪士尼出品的所有動(dòng)漫IP形象將全部出現(xiàn)在麥當(dāng)勞。
據(jù)了解，這兩家早在1996年到2006年之間就展開過長(zhǎng)達(dá)十年的“全球營(yíng)銷聯(lián)盟關(guān)系”，麥當(dāng)勞門店以迪士尼為主題品牌價(jià)值大幅提升，光在美國(guó)的銷售額就提升了23%。
此次，麥當(dāng)勞和迪士尼的合作又將撞擊出多大的火花呢？值得我們期待。
“跨界營(yíng)銷”是這兩年最為火爆的一種營(yíng)銷手段，一方面能節(jié)省一部分宣傳成本，另一方面可實(shí)現(xiàn)資源整合，引發(fā)最大限度的傳播，以至不少品牌都趨之若鶩。
在過去的2017年里，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的案例數(shù)不勝數(shù)，今天小編就給大家做一個(gè)“跨界營(yíng)銷之最”合集。
ofo小黃車和爆款I(lǐng)P小黃人跨界合作，看起來就像個(gè)“雙黃蛋”，暫不說其他的，單說“顏值”，兩者絕對(duì)是天作之合。
2017年6月末，“小黃人工廠”以3D建模編程形式的H5直接刷爆朋友圈，實(shí)實(shí)在在震驚到了消費(fèi)者。
營(yíng)銷界的“老司機(jī)”ofo偏偏和堅(jiān)挺“賤萌”的小黃人IP扯上關(guān)系，這絕對(duì)是年度最“黃”的營(yíng)銷搭檔。
在這個(gè)時(shí)代要想火，就只有兩種方法，一種是走心，另一種是走腎。
網(wǎng)易云音樂以用戶原創(chuàng)樂評(píng)出名，農(nóng)夫山泉在數(shù)億樂評(píng)中精選出30條，印在瓶身打造出走心的“樂瓶”。
或扎心或暖心的樂評(píng)內(nèi)容，讓農(nóng)夫山泉在眾多瓶子營(yíng)銷中脫穎而出。
同時(shí)，這些樂瓶又給網(wǎng)易云音樂刷了一波熱度，在和眾多音樂平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪中收獲了更多流量。
每年的平安夜和圣誕節(jié)都是品牌營(yíng)銷的大好時(shí)機(jī)，去年平安夜肯德基聯(lián)合網(wǎng)易漫畫，在杭州開了全國(guó)首家肯德基主題餐廳。
餐廳以網(wǎng)易漫畫IP“鹿娘”為主題，當(dāng)晚還以“鹿娘陪你過圣誕”為主題開了狂歡party，現(xiàn)場(chǎng)的表演和游戲吸引了漫迷和路人強(qiáng)烈圍觀，為肯德基帶來了超多人氣。
“鹿娘”的破次元空降，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂直播、錄制小視頻、自拍在各大社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了二次傳播，引發(fā)網(wǎng)易漫畫平臺(tái)上相關(guān)話題熱議。
漢堡王作為國(guó)際知名的快餐店，在營(yíng)銷上向來很大膽，當(dāng)看到漢堡王和抖音聯(lián)合視頻起的時(shí)候，還是讓人很意外。
漢堡王創(chuàng)意推出德式烤豬肘堡，將整塊豬肘夾進(jìn)漢堡。將肘作為活動(dòng)主題，團(tuán)隊(duì)錄制的短視頻，沒幾天就掀起了一陣“舔到肘算你贏”的熱門話題，微博、抖音紛紛淪陷。
抖音趁勢(shì)發(fā)起“舔到肘算你贏”的挑戰(zhàn)，只要錄制相關(guān)視頻參賽就有機(jī)會(huì)獲得專門定制的行李箱或漢堡王新品堡。
活動(dòng)一上線，就挑動(dòng)了年輕人“戲精”屬性，一時(shí)之間挑戰(zhàn)專區(qū)出現(xiàn)了各式各樣腦洞大開的舔肘視頻，視頻轉(zhuǎn)發(fā)鏈接直接刷屏朋友圈、微博等主流社交平臺(tái)。
漢堡王與抖音的跨界聯(lián)合的契機(jī)，就在于兩者的創(chuàng)新時(shí)尚與另類的特質(zhì)。
此次，跨界所引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)傳播，更是眾多品牌跨界可遇而不可求的效果。
話說，創(chuàng)于上個(gè)世紀(jì)三十年代87歲的百雀羚近兩年卻越發(fā)活躍的像個(gè)網(wǎng)紅，活躍的像個(gè)新興品牌。
去年，憑借創(chuàng)新十足的《一九三一》和《韓梅梅快跑》兩個(gè)廣告圖刷爆朋友圈，運(yùn)用全方位數(shù)字營(yíng)銷手段將品牌年輕化、故事化，讓人耳目一新。
2017年雙11，百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設(shè)計(jì)顧問鐘華跨界合作，聯(lián)手推出注滿中華傳統(tǒng)文化和國(guó)際珠寶設(shè)計(jì)工藝的“發(fā)簪”和“燕來百寶奩”限量禮盒。
相關(guān)數(shù)據(jù)表示，百雀羚與故宮文化合作的限量版禮盒在天貓旗艦店一經(jīng)發(fā)布，一瞬間就被秒殺完。
百雀羚作為一直向世界展現(xiàn)東方大美的品牌，這次跨界直接將中華民族傳統(tǒng)文化、國(guó)貨精品、傳統(tǒng)護(hù)膚品牌新風(fēng)尚等詞聯(lián)系到一起，大大刷了一把熱度，提升了品牌高度。
隨著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，行業(yè)與行業(yè)壁壘漸漸變?nèi)酰呄驖B透、融合狀態(tài)。
各品牌在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字面前早已不再像過去一般“嚴(yán)肅”，只有跟隨時(shí)代不斷地轉(zhuǎn)變觀念、革新思想，迎接最新的發(fā)展方式，才能真正實(shí)現(xiàn)1+1＞2的目標(biāo)。
作者：七七
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