大家好，最近張松文老師的新劇《獵冰》正式開播，高智商毒販和熱血女警察的斗智斗勇，這個設(shè)定感覺還挺吸引人的。
當然今天我們不講劇情，而是說說電視劇的宣發(fā)玩梗，本來電視劇的宣發(fā)平平無奇，卻在被網(wǎng)友建議后，直接改成#華為二公主追殺小米代言人 后?。?！成功沖上了熱搜。
果然網(wǎng)友奇葩的關(guān)注點，永遠都是這么清新脫俗。
不過也是，女主姚安娜，華為董事長任正非的二女兒，男主張頌文，小米影像戰(zhàn)略合作伙伴，這奇妙的搭配，看似是一部緝毒網(wǎng)劇，實則是一部小米華為商戰(zhàn)片，實在笑不活了。
2024年，奇怪的商戰(zhàn)開始了
話題一改，流量就來，咱就是說，玩梗永遠都不過時。
這個時候劇情演技已經(jīng)不是關(guān)鍵，光是蹭到華為和小米商戰(zhàn)這個點，戲劇效果直接拉滿了。。。
網(wǎng)友都在話題下面直接笑瘋了，這奇葩的營銷方式，影視劇的宣傳方式又多了一個。
而從小米和華為的商戰(zhàn)來看，也很好笑。
網(wǎng)友更是在線玩梗，各種腦洞大開，也是有夠離譜的。
小米代言人戲耍華為二公主，這又是一個新的方向。
又或者是“華為追趕小米”。。。
“任雷大戰(zhàn)”一觸即發(fā)，有內(nèi)味了。
對掃黑劇不感興趣的廣告人，看了都充滿了好奇心，想去看一波，這收視率不就有了。
咱就是說，現(xiàn)在不玩點梗，還真不行。
玩梗玩得好，流量少不了
其實不止這次，在玩梗上，除了影視劇，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多品牌玩梗玩得好，出圈也是輕輕松松。
畢竟現(xiàn)在品牌想要通過自賣自夸的方式去打動消費者，顯然已經(jīng)很難實現(xiàn)圈粉，相反，如果能夠和用戶一起玩梗來打造營銷創(chuàng)意確實也是一個不錯的選擇，甚至還能找到新的突圍思路。
就拿之前網(wǎng)友在藝人張亮微博下吐槽張亮麻辣燙”存在加麻醬收費、菜品貴等問題后，張亮直接回復吃楊國福。。。
這波天降的流量，楊國福怎么可能會錯過呢，于是直接邀請藝人張亮代言，這波操作直接讓品牌沖上了熱搜，而品牌自己玩梗的方式，也讓楊國福在當時圈粉無數(shù)。
還有之前寧靜因為撞臉趣味豆一直被網(wǎng)友拿出來調(diào)侃，于是巧克力品牌M&M's順理成章官宣了寧靜作為品牌大使，不僅借著節(jié)目和寧靜的熱度，提升品牌的話題度和知名度，還能在和網(wǎng)友的玩梗中，實現(xiàn)了好感度的提升。
成功出道后，M豆家的綠豆更是擁有了專屬微博，自稱“是又美又颯的巧克力豆”，口頭禪是“別愛我，沒結(jié)果”，也是十分的有趣。
借著網(wǎng)友的梗進行創(chuàng)意延伸，一起加入到這場玩梗中，對于品牌還是其他官方，無疑都是一個很正確的選擇。
之前何廣智在網(wǎng)綜上講述了一個段子，“好像越美的東西，對這個世界來講就越殘忍。當我想到這里的時候，我突然意識到，我可真是一朵帶刺的玫瑰呀”。
快速火遍全網(wǎng)后，瑞幸也馬上蹭上這波流量，官宣何廣智為品牌產(chǎn)品體驗官，甚至還引用“帶刺玫瑰拿鐵不含任何帶刺成分”，也在當時情人節(jié)營銷中脫穎而出。
以及之前衛(wèi)龍在iPhone 15 系列剛發(fā)售后直接開始模仿手機廠商風格發(fā)布產(chǎn)品，并在設(shè)計上都是用了網(wǎng)絡(luò)熱梗進行打造，比如在介紹背包時，更是調(diào)侃不斷，名字為顯眼包，35.5英寸甚至還可以裝下542個友商，“比裝更能裝”，強烈的反差也贏得不少關(guān)注。
更搞笑的是友商型號s、plus、max，衛(wèi)龍的則是Xbag plus max ultra So big，這容量、這型號，看出來真的很能“裝”了。
而帽子的名字也很有趣，稱之為顯眼帽，甚至還有安裝了柔性O(shè)LED屏的Pro版顯眼包，這幾款產(chǎn)品也組成了“顯眼包”組合，確實有點好玩。
巧妙借勢蹭熱度，并能夠提取其中的關(guān)鍵信息，將其與自身的產(chǎn)品綁定在一起，密集玩梗和調(diào)侃，與用戶玩一起，品牌自然能夠輕松制造話題度和新鮮度。
所以說，趣好玩的靈魂本就是當下年輕人喜歡的一種方式，品牌只要會整活會和玩梗，確實很難不圈粉。
說到最后：
無論是此次的《獵冰》影視官宣，還是其他品牌在營銷上故意和網(wǎng)友一起玩梗，都是借著這些無厘頭和反差的內(nèi)容輸出，努力讓用戶在眾多商家和產(chǎn)品中記住這樣的有趣靈魂。
而透過這些，我們也可以總結(jié)出，一個品牌如果擅長撬動社交之力，利用好用戶愛好，不斷打造各種事件來與用戶互動在一起，其實也是在融入到年輕圈層中，建立更加深厚的品牌形象認知，這才是出圈的關(guān)鍵。
作者 | 湯木森
