眾所周知，當(dāng)前，汽車行業(yè)正在經(jīng)歷百年未有之大變革。在汽車新四化的浪潮下，消費(fèi)者對(duì)于汽車的功能、交互以及情感等需求，都有了新的變化。
新勢(shì)力車企的“軍備競(jìng)賽”拼的是什么？有人說是資金，有人說是技術(shù)，有人說是營(yíng)銷，在我看來(lái)，瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，要想在眾多新勢(shì)力企業(yè)中脫穎而出，拼的是速度。
從2020年5月消息曝光、7月嵐圖品牌誕生，12月首款量產(chǎn)車嵐圖FREE亮相，再到2021年6月30日首款車型嵐圖FREE量產(chǎn)車下線，得益于東風(fēng)汽車后盾，嵐圖僅用1年時(shí)間，一次次上演“嵐圖速度”。與從零開始的新造車勢(shì)力們相比，嵐圖汽車背后是東風(fēng)集團(tuán)各頂尖人才打造的高端智慧電動(dòng)汽車品牌，也就是說，嵐圖汽車并不是單打獨(dú)斗，而是傳統(tǒng)車企與造車新勢(shì)力的結(jié)晶。
不止從品牌發(fā)布到開啟交付最快，這家企業(yè)有望成為最快實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)輛銷量的電動(dòng)品牌。這背后，嵐圖做對(duì)了什么？
嵐圖FREE的“奔現(xiàn)”速度如此之快，離不開嵐圖汽車的自研核心技術(shù)，首先便是嵐圖汽車正向開發(fā)的ESSA原生智能電動(dòng)架構(gòu)，創(chuàng)造了增程、純電等多場(chǎng)景新能源動(dòng)力解決方案，所以我們看到首款車型嵐圖FREE上，既有增程版也提供純電版。
有了技術(shù)做保證，嵐圖汽車計(jì)劃從2021年起，每年將向市場(chǎng)投放至少一款新車，今后5年，嵐圖汽車產(chǎn)品將涵蓋轎車、SUV、MPV等多細(xì)分市場(chǎng)，不斷擴(kuò)展高端電動(dòng)汽車的產(chǎn)品陣容。
回歸到嵐圖FREE產(chǎn)品層面，這款車重近2.3噸、車長(zhǎng)接近5米的“巨無(wú)霸”，并沒有以舒適、空間作為主要核心產(chǎn)品力，而是將定位為“性能級(jí)智能電動(dòng)SUV”，嵐圖FREE除了配備高功率雙電機(jī)和智能四驅(qū)方案外，博世iBooster 2.0制動(dòng)系統(tǒng)、ESP 9.3Hev車身穩(wěn)定系統(tǒng)、倍耐力P-ZERO高性能輪胎、可調(diào)節(jié)空氣懸架這些性能車配置也都在嵐圖FREE上有所體現(xiàn)。
嵐圖空間·南京龍湖江北天街店
以用戶為中心，嵐圖汽車始終強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。擁有新勢(shì)力打發(fā)和玩法的嵐圖汽車，首當(dāng)其沖肩負(fù)起東風(fēng)公司新能源、科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型的重任，其中重要的布局便是直營(yíng)銷售渠道。
2月19日，嵐圖汽車位于武漢天地商圈、南京江北新區(qū)商圈的兩家嵐圖空間店同步開業(yè)，嵐圖直營(yíng)渠道的擴(kuò)展繼續(xù)提速。伴隨更多嵐圖空間的落地，嵐圖將加速推動(dòng)在全國(guó)的渠道擴(kuò)展，持續(xù)提升各地區(qū)的渠道完整度與服務(wù)能力，進(jìn)一步滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求。
截止目前，嵐圖汽車在品牌大本營(yíng)武漢的直營(yíng)空間數(shù)量已達(dá)4家，位于南京的嵐圖空間達(dá)到2家，全國(guó)范圍內(nèi)的24個(gè)核心城市內(nèi)正式開業(yè)的直營(yíng)空間店達(dá)49個(gè)。
完全有別于傳統(tǒng)4S店選址、裝修及運(yùn)營(yíng)模式，能讓人直觀感受到嵐圖是一個(gè)新事物。嵐圖空間并不是很大，但極具風(fēng)格，更像一座藝術(shù)展館，氛圍溫馨寧?kù)o。門店正中，擺放著一輛嵐圖FREE，當(dāng)云清藍(lán)的車身映入眼簾，猶如一陣涼意襲來(lái)。既透露出環(huán)保節(jié)能的屬性，也能給人親近和舒適的感覺。
和其他造車新勢(shì)力一樣，嵐圖采用獨(dú)立和直營(yíng)方式。在銷售層面，為快速打開市場(chǎng)，嵐圖汽車在重點(diǎn)城市的核心商圈，設(shè)立直營(yíng)體驗(yàn)店，這也是嵐圖FREE大定火爆的關(guān)鍵原因。
具體來(lái)看，嵐圖根據(jù)城市及商圈規(guī)模，規(guī)劃了4種不同級(jí)別的直營(yíng)店，包括直營(yíng)旗艦店、嵐圖空間、交付服務(wù)中心、全功能用戶中心，以滿足用戶對(duì)品牌體驗(yàn)、看車、買車、用車的全功能需求。
當(dāng)用戶走進(jìn)嵐圖空間，就不再只是單純意義上的消費(fèi)者，更是嵐圖品牌的參與者、合作者和創(chuàng)享者。此外，為方便預(yù)訂用戶購(gòu)車，嵐圖汽車還推出“3年0息購(gòu)車”金融方案，支付方案靈活。預(yù)訂用戶還可無(wú)憂享受終身整車質(zhì)保、終身三電質(zhì)保等六大服務(wù)，更是吸引車主。
2022年，嵐圖汽車將在全國(guó)落成超100家嵐圖空間，實(shí)現(xiàn)更高效便捷的高品質(zhì)服務(wù)。除線下直營(yíng)渠道外，嵐圖汽車還通過官方APP、小程序等數(shù)字化平臺(tái)與用戶直接溝通，傾聽消費(fèi)者聲音，快速響應(yīng)用戶需求。在官方APP上，用戶足不出戶即可完成預(yù)約上門試駕、個(gè)性化選購(gòu)、生成訂單、在線支付、查看最近門店中心等體驗(yàn)。
2022年2月17日，嵐圖汽車宣布將正式進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，首站登陸挪威，即將成為新能源國(guó)家隊(duì)首個(gè)出海品牌。今年6月，嵐圖FREE將在挪威首都奧斯陸正式亮相。嵐圖汽車的首個(gè)海外旗艦店位于奧斯陸市中心的皇宮商圈，預(yù)計(jì)今年第四季度向挪威用戶交付嵐圖FREE。
可以說嵐圖汽車趕上了這個(gè)火熱的時(shí)代，希望嵐圖汽車把這個(gè)良好的勢(shì)頭一直延續(xù)下去。
圖|嵐圖汽車
文|豆豆
編輯|豆豆
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