智能手機(jī)最開始面市的時(shí)候見到宣傳力度比較大的應(yīng)該是中興品牌，隨著近些年的發(fā)展目前市場上占比比較大的是蘋果、華為、vivo和OPPO這幾個(gè)品牌的智能手機(jī)，但是去年因?yàn)槿毙镜膯栴}，智能手機(jī)市場格局也發(fā)生了一些改變。以下是2022年智能手機(jī)行業(yè)競爭格局。
??根據(jù)智能手機(jī)行業(yè)競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20201全年整體出貨量約3.26億臺(325.7百萬臺)，同比下降11.2%。具體排名方面，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，除了蘋果同比錄得增長之外，其它四家廠商均有不同幅度的下降，“華米OV+蘋果”占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)超過九成的市場，僅有4%左右市場份額歸屬其他廠商。
??2021年以來，由于受到美國實(shí)體名單事件影響，缺芯難題使得華為不得不逐漸退出手機(jī)市場，市場份額因此流向各個(gè)競爭對手。所幸，華為將原先主攻中低端市場的子品牌榮耀剝離，“分家”后，新榮耀解決了芯片難題，同時(shí)借由過去幾年積累的市場口碑，不斷重新奪回市場份額，今年第三季度，榮耀國內(nèi)市場份額已回升至17.3%。
??中國手機(jī)品牌市場集中度高，從智能手機(jī)行業(yè)競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)顯示2021年前五品牌市場份額占比超過80%，各品牌之間競爭激烈。其中，OPPO和vivo的持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量占據(jù)市場的前兩名，同比增幅分別為40%和35%，市場份額分別達(dá)到21.7%和19.3%。盡管受到芯片短缺的影響，自從蘋果9月份發(fā)售iphone13以來，表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，占據(jù)了國內(nèi)高端機(jī)型的絕大部分市場，憑借16.2%的市場份額位居第三。
??智能手機(jī)行業(yè)競爭格局中了解目前智能手機(jī)市場主流廠商多有資金或技術(shù)實(shí)力布局多產(chǎn)品線覆蓋不同價(jià)位、研發(fā)針對性功能及同時(shí)布局線上線下市場，如以互聯(lián)網(wǎng)銷售起家的小米不斷加快線下門店擴(kuò)張，而在低線城市具有實(shí)體店數(shù)量優(yōu)勢的VIVO利用iQOO系列產(chǎn)品進(jìn)軍線上市場，OPPO所屬歐加系設(shè)立OnePlus和Realme針對線上、中高端及海外市場，蘋果也推出SE系列拓寬價(jià)位覆蓋范圍。
??同行業(yè)線下渠道模式主要有1)華為將經(jīng)銷商分為金字塔式的三層，并將利潤空間大，周轉(zhuǎn)率高的Mate和P系列產(chǎn)品留給二層及以上的客戶。2)OPPO和Vivo則采取由上到下分貨渠道模式，從工廠出貨到一級代理，到二級代理，最后再到經(jīng)銷商，價(jià)格管控相對較弱。對比其他手機(jī)廠商，小米采用相對扁平且數(shù)字化的體系打破了原本層層分銷的模式，提高了產(chǎn)品出貨到門店的效率。
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