| 新媒體環(huán)境下電視的發(fā)展趨勢(shì) |
| 時(shí)間:2011-11-10 |
| ● 劉鑫鑫 在各種新媒體技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，如何轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，成為傳統(tǒng)電視媒體亟待解決的問(wèn)題。本文從技術(shù)變革的角度探討電視傳播的未來(lái)格局以及電視新聞的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。 新技術(shù)環(huán)境下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的普及，電視的傳播模式必然受到?jīng)_擊，傳輸渠道將更便捷多元。據(jù)Editor & Publisher 近年來(lái)的研究，大約1/3在線新聞?dòng)脩魧?duì)傳統(tǒng)媒體失去了興趣，電視收視率下降了35%。作為電視節(jié)目骨干的電視新聞更是首當(dāng)其沖。在網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用量激增的前提下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的市場(chǎng)占有率已經(jīng)大大下降。① 在新技術(shù)環(huán)境下，電視媒體也有著新的發(fā)展機(jī)遇。雖然傳統(tǒng)地盤(pán)已被互聯(lián)網(wǎng)所蠶食，但是電視媒體同樣也借助技術(shù)融合進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地，獲得了更多元的傳播渠道，延伸了電視市場(chǎng)空間，為電視傳播提供了新的可能性。 隨著寬帶基礎(chǔ)建設(shè)以及3G無(wú)線寬帶的普及，專業(yè)視頻新聞網(wǎng)站出現(xiàn)。央視、鳳凰衛(wèi)視等融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)建了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、鳳凰網(wǎng)等，向網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)延伸自己的品牌。電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體“三網(wǎng)融合”，將電視內(nèi)容與新傳播渠道相結(jié)合，大大拓展了電視的傳播范圍。 電視媒體除了具有長(zhǎng)期積累下來(lái)的制作經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)外，尚需要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，挖掘潛在的目標(biāo)受眾市場(chǎng)，有效融入新媒體平臺(tái)，打造新的傳播陣地，這樣才能使電視媒體不失去原本占據(jù)的主導(dǎo)市場(chǎng)。 英美新聞界關(guān)于電視未來(lái)的討論 新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視的沖擊不可逆轉(zhuǎn)。隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋勢(shì)不可擋。未來(lái)十年，電視傳播格局會(huì)發(fā)生巨變。關(guān)于這一話題，美國(guó)新聞界展開(kāi)了熱烈討論，有人提出：“二十年內(nèi)，電視網(wǎng)的概念將消失，取而代之的將是個(gè)性化定制的網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容體系。”大家認(rèn)為“起居室”、“頻道”、“遙控”這些概念都過(guò)時(shí)了。根據(jù)一項(xiàng)面向50位電視專家的調(diào)查，2030年電視會(huì)是什么樣子，專家們給出了十條預(yù)測(cè)： 1.頻道的概念將消失；2.告別傳統(tǒng)的遙控模式；3.熒屏將隨處可見(jiàn)；4.30秒廣告成為歷史；5.消費(fèi)者深度介入；6.可虛擬性地一起收看；7.聞得著的電視；8.個(gè)性化定制內(nèi)容可貼身傳播；9.半業(yè)余的內(nèi)容生產(chǎn)將獲得生存空間；10.創(chuàng)意變得至關(guān)重要，創(chuàng)作者將為之殫精竭慮。② 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》與紅蜂媒體（Red Bee Media）共同組織了一場(chǎng)關(guān)于“電視的未來(lái)”的專題討論，有專家指出，電視機(jī)與個(gè)人電腦將合二為一，媒體融合向傳統(tǒng)電視服務(wù)商提出了挑戰(zhàn)，將迫使媒介公司解決如何使這一新面目的電視獲得生存之基，電視服務(wù)商正在努力重構(gòu)電視傳播模式，使之像互聯(lián)網(wǎng)一樣更具互動(dòng)性。有專家指出，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將改變受眾接近電視的傳統(tǒng)方式，傳統(tǒng)的電子節(jié)目預(yù)告將被自主定制和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中的同儕推薦所取代，F(xiàn)acebook可以幫助廣播形成一個(gè)互動(dòng)討論環(huán)境，依托于電視內(nèi)容的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)收視群體將成為電視廣告的目標(biāo)受眾；新的電視生態(tài)系統(tǒng)以及運(yùn)作模式和盈利模式都將因此被改寫(xiě)和重構(gòu)。電視界將不再是傳統(tǒng)的控制了從內(nèi)容產(chǎn)制、廣告到營(yíng)銷的垂直整合廣播服務(wù)商，它將建立一個(gè)新的生態(tài)體系，橫向整合電信服務(wù)商、廣播服務(wù)商以及其他運(yùn)營(yíng)商。但也有專家提出，即便技術(shù)變遷為公眾提供了越來(lái)越多的收視渠道，但是傳播內(nèi)容始終是首要因素，節(jié)目編排、播出內(nèi)容以及吸引觀眾的服務(wù)始終是最為關(guān)鍵的因素之一。③ 電視新聞的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 1.多終端收視和即時(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí) 首先，隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及，受眾將更多通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)收看喜歡的電視新聞節(jié)目。其次，移動(dòng)平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)為依托，觀眾可以隨時(shí)選擇任意時(shí)段的電視新聞節(jié)目，打破傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)間限制。因此，隨時(shí)隨地收看電視、并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行定向接收是必然的趨勢(shì)。 2.電視新聞節(jié)目概念將被泛視頻信息流所替代 電視新聞來(lái)源必將更加豐富多樣。原本只是信息接收者的廣大受眾，已經(jīng)逐漸開(kāi)始成為新聞的發(fā)布者，成為各大媒體新聞來(lái)源的巨大資源。例如，隨著微博技術(shù)的成熟，網(wǎng)民可以隨時(shí)隨地將目睹的新聞事件發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這種發(fā)布方式的直接性、現(xiàn)場(chǎng)性是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法比擬的，必將使新聞報(bào)道更加多元化。 3. 受眾參與將進(jìn)一步增強(qiáng) 受眾在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的背景下消費(fèi)電視節(jié)目，主動(dòng)搜尋、即時(shí)互動(dòng)成為收視中的常見(jiàn)現(xiàn)象，這將革命性地改變電視消費(fèi)的形態(tài)，必然反作用于電視節(jié)目的制播，改變電視節(jié)目的生產(chǎn)模式。例如杭州電視臺(tái)的《直播12345》節(jié)目通過(guò)跟蹤消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量問(wèn)題的投訴，將投訴過(guò)程直播，并且作為一個(gè)全媒體、開(kāi)放式的平臺(tái)，除三屏（電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)）互動(dòng)、多點(diǎn)直播外，受眾還可以隨時(shí)參與到與主持人、嘉賓的對(duì)話中。④在未來(lái)的電視新聞播出中，受眾既是觀眾，又是評(píng)論者，甚至能扮演節(jié)目制作人，個(gè)人制作新聞視頻并借助網(wǎng)絡(luò)傳播，還可以在評(píng)價(jià)、推薦分享、智能化搜索等方面構(gòu)筑多層次的交流平臺(tái)。⑤ 4.新聞制作技術(shù)的立體化 臺(tái)灣“動(dòng)新聞”的出現(xiàn)，充分展示了“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的魅力。雖然備受爭(zhēng)議，但能夠真實(shí)地展示出現(xiàn)場(chǎng)的情景，降低新聞制作成本。在民生新聞中，目前國(guó)內(nèi)大多采用演員再演一遍的方式制作；如果采用虛擬技術(shù)，用動(dòng)畫(huà)制作，可重塑當(dāng)時(shí)的情景。隨著3D技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)電視新聞可以在3D環(huán)境下播放，因此，可以使用3D模擬制作，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感、真實(shí)感和視覺(jué)沖擊力。 5.收視將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化訂制 未來(lái)的觀眾不再是被動(dòng)地接收，而是主動(dòng)獲取個(gè)性化的資訊。對(duì)于電視節(jié)目的制作者來(lái)說(shuō)，這種需求意味著需要重構(gòu)節(jié)目制播理念和模式，對(duì)事件進(jìn)行更充分、更獨(dú)家的報(bào)道。因此，面向未來(lái)，電視媒體要在節(jié)目欄目化、欄目頻道化、頻道專業(yè)化的基礎(chǔ)上實(shí)行全媒體化、個(gè)性化經(jīng)營(yíng)，根據(jù)分層理論和多元需求提供差異化服務(wù)。⑥此外，基于強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)檢索功能，公眾會(huì)尋求對(duì)同一事件的不同視角的報(bào)道，新聞編排策略必然會(huì)發(fā)生革命性的變化。 結(jié) 語(yǔ) 未來(lái)電視媒體將全面融入數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)體系，傳播渠道和消費(fèi)方式都將改變，從而引發(fā)節(jié)目制播和節(jié)目編排方式的變革，節(jié)目形態(tài)會(huì)更加強(qiáng)調(diào)延展性，報(bào)道更加強(qiáng)調(diào)全方位性；節(jié)目編排模式將更加靈活。在內(nèi)容方面，通過(guò)融合多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的電視新聞要做到聲畫(huà)俱佳、場(chǎng)景直觀、細(xì)節(jié)生動(dòng)，以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感吸引觀眾。⑦唯其如此，才能滿足受眾苛刻的信息需求。 注釋： ?、訇惱サ龋骸秾?shí)現(xiàn)電視新聞網(wǎng)絡(luò)臺(tái)的構(gòu)想——以 SMG電視新聞網(wǎng)絡(luò)臺(tái)為例》，《青年記者》，2010年3月下 ?、贛ark Hachman. The Future of TV: No Networks, Remotes...or TVs?. http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2381166,00.asp. ③The Future of TV. Guardian.co.uk, Monday 6,December.2010.10.16 GMT. ?、軈浅骸度W(wǎng)融合下電視新聞發(fā)展的助推力》，《現(xiàn)代視聽(tīng)》，2010年第8期 ?、葳w亞梅：《電視新聞節(jié)目形態(tài)發(fā)展走向芻議》，《新聞傳播》,2010年第2期 ⑥范莉：《新媒體形勢(shì)下電視新聞如何突圍》，《新聞前哨》,2010年第4期 ?、呃钣澜埽骸墩勲娨曅侣劦陌l(fā)展趨勢(shì)》，《當(dāng)代電視》，2010年第5期 （作者單位：清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院） 來(lái)源：青年記者２０１１年１０月中 |
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