微信公眾號(hào)上線(xiàn)六年，近期改動(dòng)頻頻，已進(jìn)入調(diào)整窗口期，不確定性增加，不少對(duì)新媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了一些疑問(wèn)：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)效果如何？有什么值得注意的新變化？
一公眾號(hào)改版為瀑布流，廣告價(jià)值受影響
微信這次改版將訂閱號(hào)內(nèi)容從“折疊”改為“瀑布流”。根據(jù)大號(hào)的反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量并未損失。但隨著公眾號(hào)的菜單欄被埋得更深，依靠菜單欄帶來(lái)的流量可能會(huì)折損三分之一以上。同時(shí)二條以后的展示被折疊，也將影響著內(nèi)容的流量和廣告價(jià)值，促使前面兩條廣告單價(jià)的提升。
隨著微信訂閱號(hào)的改版，在菜單欄和尾條流量折損的情況下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對(duì)小程序的依賴(lài)會(huì)更強(qiáng)，公眾號(hào)迫切需要內(nèi)容、社區(qū)和電商小程序，來(lái)解決內(nèi)容長(zhǎng)尾傳播、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)賦能等一系列問(wèn)題。
二公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)玩法受限
公眾號(hào)用戶(hù)增長(zhǎng)較為缺乏新穎的爆發(fā)式玩法，能在短時(shí)間裂變出大量粉絲，同時(shí)微信對(duì)玩法方式管控嚴(yán)格。大部分公眾號(hào)只能采取細(xì)水長(zhǎng)流的方式來(lái)維護(hù)粉絲增長(zhǎng)，如打卡玩法等。
并且，微信MP廣告平臺(tái)功能日益完善，騰訊欲意圈入更多廣告客戶(hù)。所以，對(duì)于非基于MP廣告的營(yíng)銷(xiāo)行為限制將越來(lái)越嚴(yán)格。
軟文投放將繼續(xù)是廣告主的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)之一，但市場(chǎng)已成為紅海。垂直行業(yè)類(lèi)型的公眾號(hào)將會(huì)收獲更多投放，廣告市場(chǎng)的下半年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。大號(hào)價(jià)格會(huì)進(jìn)一步上漲，以及帶動(dòng)一批小號(hào)的商業(yè)化。
三朋友圈環(huán)境需整治
微信朋友圈常被作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)裂變的途徑，經(jīng)常被營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)所刷屏，但這個(gè)生態(tài)并不利于微信，下半年微信預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)朋友圈營(yíng)銷(xiāo)污染進(jìn)行整治。
利用騰訊社交廣告體系進(jìn)行微信朋友圈投放廣告也是許多企業(yè)和公眾號(hào)推廣的營(yíng)銷(xiāo)形式，年初微信已經(jīng)嘗試對(duì)朋友圈進(jìn)行整體放量，下半年會(huì)有越來(lái)越多未入場(chǎng)的中小企業(yè)、中小店鋪等瞄準(zhǔn)朋友圈廣告。
四微信對(duì)短視頻內(nèi)容更加友好，流量紅利誘人
今年春節(jié)以來(lái)，抖音強(qiáng)勢(shì)崛起，過(guò)去圖文消費(fèi)者的注意力正在被抖音、快手、微視等小視頻內(nèi)容吸引走。這是一個(gè)屬于短視頻的時(shí)代。
改版后的微信明顯對(duì)視頻內(nèi)容更加友好，近期微信“看一看”也開(kāi)始嘗試15秒小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入后下滑會(huì)持續(xù)展示。
微信會(huì)更重視短視頻，但作為內(nèi)容平臺(tái)的微信和作為社交工具的微信，在定位和功能上的相互對(duì)立和背離，兩者間的平衡點(diǎn)在哪？下半年微信的改變中依然值得期待。
五小程序依然是風(fēng)口，“公眾號(hào)+小程序”將是標(biāo)配
微信小程序經(jīng)歷跌宕起伏之后，終于成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)認(rèn)同的風(fēng)口，也是拼多多上市的助力推手。如今小程序數(shù)量還呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，接下來(lái)，強(qiáng)工具化、高頻場(chǎng)景化和強(qiáng)需求性的小程序繼續(xù)走紅。
去中心化的小程序電商還會(huì)爆發(fā)，游戲類(lèi)小程序會(huì)成為掘金新方向，小程序會(huì)加速內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)變現(xiàn)效率，無(wú)論電商或知識(shí)付費(fèi)。
微信已經(jīng)開(kāi)放了64個(gè)小程序的場(chǎng)景入口，可預(yù)見(jiàn)的是，在用完即走的理念下，小程序留存率偏低的問(wèn)題會(huì)“機(jī)制性”存在。如何在“喚醒沉睡用戶(hù)”和“避免打擾用戶(hù)”之間尋求平衡點(diǎn)，依然是微信平臺(tái)改善小程序使用體驗(yàn)和入口的方向。
六有米賦能內(nèi)容媒體創(chuàng)業(yè)者
有米科技在微信公眾號(hào)方面有三大布局—微信社交廣告服務(wù)、自有流量粉絲站、自有內(nèi)容媒體矩陣。這三者相輔相成，幫助廣告主、公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)者獲得優(yōu)質(zhì)粉絲。
微信MP利用契合微信生態(tài)的廣告形式，通過(guò)騰訊社交廣告積累數(shù)據(jù)標(biāo)簽分析，實(shí)現(xiàn)以人為單位的精準(zhǔn)廣告定向，同時(shí)結(jié)合有米運(yùn)營(yíng)優(yōu)化能力，為公眾號(hào)與小程序精準(zhǔn)加粉。
粉絲站利用激勵(lì)式任務(wù)吸引用戶(hù)轉(zhuǎn)化，為公眾號(hào)加粉與小程序?qū)Я?，擁有低成本、高留存的粉絲流量。
有米內(nèi)容媒體矩陣擁有超3000萬(wàn)粉絲積累，運(yùn)營(yíng)的精品賬號(hào)覆蓋城市生活服務(wù)、美食、時(shí)尚、情感、教育等領(lǐng)域。并擁有自研小程序，可幫助廣告主進(jìn)行定制化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣，引爆年輕主流人群，如“廣州吃貨+” 集卡模式的玩法。
有米旗下的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析工具App Growing與米匯也可為廣告主進(jìn)行社交媒體的廣告分析，通過(guò)廣告創(chuàng)意搜索、廣告文案搜索了解市場(chǎng)廣告投放情況，為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。
聯(lián)系客服
