10w+常有，而10w贊不常有。根據(jù)新榜每日保持持續(xù)監(jiān)測的超30萬公眾號數(shù)據(jù)樣本所統(tǒng)計，每天都有超過500篇10w+誕生。但10w點贊的內(nèi)容，則極其罕見。
可是，10月18日晚，“一個人聽”僅用三小時不到的時間，就達成了這一成就。
▲200萬，用聲音說晚安的“一個人聽”在兩年不到的時間就圈了這么多粉
公眾號+音頻的玩法早已有之，“讀首詩再睡覺”在兩三年前在文藝圈子里已經(jīng)廣為人知。但此前，音頻需要通過閱讀原文跳轉(zhuǎn)到音頻平臺上，而隨著微信公眾平臺將音頻功能開放，那些在聲音上有優(yōu)勢的自媒體開始崛起。
音頻自媒體會是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的一片藍海嗎？（文末有彩蛋）
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一個相互取暖的地方
“各位好，這里是‘一個人聽’，我是蕊希，你可以在微信公眾號里搜索‘一個人聽’，每天晚上，我都會用聲音陪你入睡。微博搜索‘蕊希’，花蕊的蕊，希望的?！?/p>
蕊希和“一個人聽”制作人何佳是在2014年認識的。那時候何佳是中央人民廣播電臺的錄音師，而蕊希尚未畢業(yè)，在中央人民廣播電臺做實習(xí)生?！白鳛殇浺魩煟衣犨^很多好聽的聲音，但是蕊希的聲音在我聽到的聲音里面屬于頂級的，尤其在夜間節(jié)目主持人中，這個聲音是我聽過最好聽的?！?/p>
后來兩個人看到了音頻自媒體的機會后，就決定進行合作。2015年1月7日，電臺“一個人聽”正式上線。嗓音低沉，略帶沙啞，極具磁性的蕊希被很多粉絲說聲音有毒，從2015年年初開始，“一個人聽”成為越來越多人夜晚不可或缺的陪伴。
2016年3月24日，經(jīng)過一年多的運營，“一個人聽”粉絲達到50萬。在《我是蕊希，很高興遇見你》一文中，蕊希寫道：“如果有人問我，‘一個人聽’是什么？我會說，是一個相互取暖的地方。這里的每一個人，都有傷口，都有痛點，但卻都會發(fā)光?！?/p>
從2016年年初開始，“一個人聽”頭條閱讀已經(jīng)基本都是10w+。根據(jù)新榜數(shù)據(jù)回采功能的統(tǒng)計，上線至今，“一個人聽”已發(fā)布文章有277篇達到了10w+，有170篇文章的點贊量超過1000。也成為新榜每日發(fā)布的原創(chuàng)榜單上的?？?。
今年6月份，蕊希辭去了中央人民廣播電臺主持人的工作，決定全身心的投入到自媒體行業(yè)中。
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睡前+音頻+情感+故事
在人類的進化過程中，聲音遠遠早于文字，是人類最古老的溝通方式。而在深夜，當(dāng)白天的喧囂漸漸退去之后，人們更容易被那些帶有獨特質(zhì)感的聲音打動。傳統(tǒng)電臺時代，除了早高峰和晚高峰，深夜電臺也一直是最受歡迎的節(jié)目。
自媒體領(lǐng)域，主打“晚安”這張牌的也不在少數(shù)，睡前成為自媒體人必爭的黃金時間，例如“十點讀書”“晚安少年”“二更食堂”“睡前閱讀”，以及我們上文提到過的“讀首詩再睡覺”等等。
“一個人聽”成功的秘訣，簡單而言，就是：在睡前這個場景中，通過音頻方式推送情感故事，給用戶以心靈慰藉。
今年2月23日，“一個人聽”發(fā)布了一封粉絲來信，其中寫道：“故事是別人的，也是自己的?！边@句話道盡了“一個人聽”以及更多類似情感類賬號的秘密：我們生來孤單，所以需要陪伴，在別人的故事里聽到的都是自己的人生。從中獲得慰藉，獲得直面生活的勇氣。
相比于專業(yè)類內(nèi)容的冷靜克制，情感類內(nèi)容和用戶的關(guān)系更加親密，黏性更強。正是濃烈的感情，更能讓用戶感受到一種“懂我”的歸屬感。所以，他們的評論、留言都洶涌澎湃，在聽到一個和自身經(jīng)歷相似的故事時，恨不得將自己的苦惱和盤托出。
▲根據(jù)“一個人聽”所有歷史消息的內(nèi)容題目，我們做了一個詞云，可以看出，晚安、愛情、喜歡、分手、人生是題目中的高頻詞匯
“一個人聽”所涉及的內(nèi)容，大都與感情上的失意相關(guān)。但蕊希用充滿正能量的故事，給粉絲以慰藉，從而越來越多獲得他們的喜愛，每天在后臺都能收到幾百上千條訴說心事的留言。
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音頻多平臺分發(fā)成為引流神器
“一個人聽”2015年3月底開始規(guī)律運營，獲取第一個50萬粉絲用了一年的時間，而獲得第二個50萬粉絲只用了三個多月。2016年7月1日粉絲突破100萬，而四個多月后，到11月18日粉絲就達到了200萬。在公眾號整體陷入瓶頸期之后，“一個人聽”的用戶增長卻仍在加速。
公眾號粉絲增長的瓶頸，很大程度上是因為已有用戶關(guān)注公眾號基本飽和，當(dāng)微信用戶關(guān)注30個甚至50個公眾號之后，連主動打開閱讀都已經(jīng)沒有精力，再去關(guān)注其它公眾號的動力自然大大下降。
但是像“一個人聽”這種音頻內(nèi)容，卻可以通過多平臺分發(fā)獲取微信環(huán)境外的流量，通過導(dǎo)流實現(xiàn)微信公眾號用戶的快速增長。（視頻內(nèi)容其實是同樣的道理）
▲“一個人聽”全網(wǎng)播放量已經(jīng)超過10億次
一方面，“一個人聽”的音頻內(nèi)容在多個音頻平臺都有分發(fā)，在微信環(huán)境之外，蕊希在企鵝FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等都有著動輒百萬級別的曝光量。用戶在其它平臺收聽的過程中會有部分自然轉(zhuǎn)化為微信粉絲。
另一方面，相比于微信環(huán)境內(nèi)圖文閱讀的碎片化，音頻相對而言提供的是一種更能觸動人心的沉浸式體驗，它是一種更加情緒化、更加主觀的感受，一旦動心，轉(zhuǎn)化為粉絲也就更加容易。
此外，“一個人聽”也享受到了平臺紅利。企鵝FM在2015年5月份正式上線之后，也得到騰訊官方的大力推廣，而依托平臺主要是在QQ和QQ空間。作為企鵝FM上的明星欄目，“一個人聽”也享受到企鵝FM的平臺推廣紅利。
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音頻離爆發(fā)還有多遠？
目前“一個人聽”在企鵝FM上單期播放量基本都在三百萬以上，高點甚至達到900多萬。加上其它幾個音頻平臺，單期播放量一般都能達到600萬。微信公眾號內(nèi)播放量大概只占到十分之一，但是目前卻具備較強的盈利能力。
“曾經(jīng)有人來找我們，說如果在喜馬拉雅上做個音頻廣告報價多少，結(jié)果報價給他就傻了，因為我們不可能單獨在喜馬拉雅一個平臺上做一期的，而全平臺的話，這個報價他就認為太高了?！焙渭训那猩斫?jīng)歷也反映出目前音頻自媒體的一種現(xiàn)實。
經(jīng)過幾年發(fā)展，尤其是新榜這樣的第三方評測機構(gòu)的介入，公眾號的廣告投放已經(jīng)逐漸透明化，變得有規(guī)可循，整個廣告市場快速增長。但是音頻的廣告價值卻仍未得到廣告主的普遍認可。
不過對聲音癡迷的何佳依然保持比較樂觀的態(tài)度：“現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電臺還抱著過去那點市場，但環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化。未來隨著新上市的汽車車載系統(tǒng)中整合了大量的音頻內(nèi)容資源，傳統(tǒng)的調(diào)頻廣播將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)，而那時候，或許是三五年后，音頻自媒體的春天就到來了。我們這些搶先布局的人相信也會收獲屬于自己的果實?！?/p>
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