原標(biāo)題：“互聯(lián)網(wǎng)+”之下，電視怎么辦
對廣電媒體而言，眼下可能是最壞的時代，也可能是最好的時代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，視頻網(wǎng)站和視屏App瓜分著電視的陣地；而大數(shù)據(jù)、機器人生產(chǎn)等技術(shù)又改變了媒體原有的傳播方式，新的機會隨時在出現(xiàn)。在近日舉辦的“洞見數(shù)據(jù)的力量——電視媒體高峰論壇”上，來自學(xué)界和業(yè)界的演講都在證明：“廣電+”正風(fēng)生水起。
國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心新媒體所所長呂巖梅認為，現(xiàn)在的廣電媒體面臨著“4個流失”：一是受眾流失。近5年來，觀眾收看電視的時長不斷下降，2015年上半年觀眾每天收看電視時長156分鐘，比2011年同期下降12分鐘；截至2015年6月底，全國有線電視用戶數(shù)2.3億戶，比去年年底減少515萬戶。二是廣告收入增勢放緩。2014年，網(wǎng)絡(luò)廣告市場保持同比40%以上的增長，收入達1540億元，而同期廣電的廣告收入增長只有6%。三是人才流失。2014年以來出現(xiàn)了廣電歷史上最大的人才出走潮，從地方到中央，全方位、高層級。四是話語權(quán)流失，這是以上三個流失的直接結(jié)果。
那么，廣電媒體怎么辦？呂巖梅特別重視打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體的兩個用戶群。“一個綜藝節(jié)目的女粉絲，她可能是某個品牌時裝或者化妝品的用戶；一檔汽車類節(jié)目的愛好者，可以通過互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺組成粉絲圈，不僅可以一起討論節(jié)目，還可以開展汽車銷售、自駕游等相關(guān)活動?！?/p>
湖北廣播電視臺拓展了一批“廣電+”產(chǎn)品。如，“廣電+農(nóng)業(yè)”，對農(nóng)節(jié)目依托線下資源，經(jīng)營綠色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村信息化服務(wù)、農(nóng)村保險等多項服務(wù)。此外，還有“廣電+汽車”“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”“廣電+婚戀”等。
親子節(jié)目是電視的紅海市場，金鷹卡通總監(jiān)羅嵐說：“親子消費風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者當(dāng)屬親子電視，因為客廳的遙控器掌控在孩子手里?！睘榇?，金鷹卡通實現(xiàn)了“廣電+親子”：其官方微信整合成中國親子資訊的微信平臺，形成了親子資訊與節(jié)目內(nèi)容緊密結(jié)合的信息發(fā)布模式；官方App“麥咭·快樂家”作為國內(nèi)首款面向卡通電視媒體、小朋友、家長三方的手機親子娛樂互動產(chǎn)品，用戶規(guī)模已經(jīng)突破270萬。
在線下活動方面，“爸爸去哪兒”親子嘉年華在青島、長沙、昆明等城市分別接待游客近5萬人次；“麥咭音樂節(jié)”于今年國慶開唱，吸引4萬人次；動漫舞臺劇《麥咭歷險記》全國巡演，還即將建設(shè)創(chuàng)意主題樂園“麥咭樂園”。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)研究總監(jiān)楊曉玲發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：截至今年上半年，4.61億網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)瀏覽過視頻，3.54億網(wǎng)民通過移動方式瀏覽過在線視頻?！罢w的互聯(lián)網(wǎng)視頻受眾已經(jīng)占到非常大的比例，但并不是說這一部分受眾完全不看電視。對于電視媒體而言，關(guān)鍵在于用什么樣的內(nèi)容更好地爭取這些受眾，在收看網(wǎng)絡(luò)視頻的同時還能夠留在電視機前?！?/p>
觀眾在收看電視的同時，在互聯(lián)網(wǎng)上也往往非?；钴S：41%的觀眾會去查找和電視節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，29%會在網(wǎng)上分享收看節(jié)目的體驗，18%會閱讀社交媒體上的評論，12%會發(fā)表相應(yīng)的評論。以《奔跑吧兄弟》為例，通過對節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的討論集中內(nèi)容進行分析，就能看到受眾最關(guān)心的點，“比如哪個明星最有人氣，游戲設(shè)置、劇情設(shè)定是不是有意思”。
在這種雙向反饋的機制上，東方衛(wèi)視的新聞資訊類節(jié)目《東方大頭條》走在了新聞媒體的前列。東方衛(wèi)視新聞部主任周煒坦言：“移動端對電視新聞人來講有一種心理上的恐懼。怎么辦？總不能等死?；ヂ?lián)網(wǎng)移動端為什么可以風(fēng)起云涌？道理很簡單，互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)能夠及時掌握受眾偏好數(shù)據(jù)，使信息到達及時、有效。”
今年改版的《東方大頭條》由東方衛(wèi)視與今日頭條共同出品，電視節(jié)目的編輯可以根據(jù)今日頭條提供的資訊類別、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量等后臺數(shù)據(jù)，按照全網(wǎng)當(dāng)天新聞熱度排行進行節(jié)目編排和選題選取，使節(jié)目最大程度貼近市場?！稏|方大頭條》的播出時間是中午12點，在同時段與綜藝節(jié)目、電視劇的競爭中，收視率能排到第5、第6。
“有人說未來是沒有新舊媒體之分的，未來所有的媒體都是互聯(lián)網(wǎng)媒體。無論真假，競爭是在所難免的，但競爭未嘗不是一種合作，充分的融合競爭合作是健康的新聞媒體格局所必需的?！敝軣樥f。
