檳榔，這個被世界衛(wèi)生組織列為一級致癌物的物種（IARC國際癌癥研究中心2003年8月7日特別刊物第85卷），加工成食品后一年在主流電商平臺上銷售額達到4億元。嚼食檳榔與口腔癌的發(fā)病密切相關(guān)，在口腔醫(yī)學界，這既是共識，也是真相。在檳榔之鄉(xiāng)湖南湘潭，更是因嚼檳榔的民俗而口腔癌高發(fā)。本文結(jié)合檳榔在某電商平臺上的銷售數(shù)據(jù)，揭示為何原本只是普通藥材的檳榔會背負著禍害人類的罵名。
數(shù)據(jù)來源于魔鏡市場情報。
“檳榔配煙，法力無邊”
很多讀者可能對檳榔并不熟悉，甚至都沒有見過它的樣子。
檳榔果與檳榔樹 圖片來源：百度圖片
檳榔，單子葉植物綱，莖直立，喬木狀，高10多米，雌雄同株，果實長圓形或卵球形。原產(chǎn)于馬來西亞，亞洲熱帶地區(qū)廣泛栽培——百度百科。
檳榔具有多種藥理功效，如增加腸蠕動、收縮支氣管、減慢心率等，如果僅僅作為我國的一種古老的中藥材，檳榔不會如此引起爭議。
但是，作為一種具有成癮性的軟毒品，它的極速傳播超乎想象。
在我國的南方，以檳榔的干果為主要原材料，經(jīng)過炮制、切片、點鹵、干燥等一系列程序加工成咀嚼食品，流行極廣。坊間流傳“檳榔配煙，法力無邊”，檳榔就像生活中常備的口糧，成了人們見面互遞檳榔的“社交禮儀”。
海南、湖南、廣東、廣西等省份深受其害，其中以湖南最甚。
“天下檳榔，皆出湖南”
中國最大的檳榔加工、消費基地毫無疑問是湖南省，檳榔企業(yè)也成為湖南地方稅收的重要來源。
湖南的檳榔產(chǎn)品年產(chǎn)量超20萬噸，并連續(xù)保持年均銷售額15－20％的速度增長，已經(jīng)由小作坊發(fā)展成一個有著百億產(chǎn)值的行業(yè)。2018年檳榔在某電商平臺的全年銷售額中，95%出自湖南。
其他銷售大省依次為湖北、廣東和江蘇。
品牌集中度很高的檳榔電商市場，口味王、伍子醉、胖哥三個品牌的銷售額和市場份額名列前三。
而這三者毫無意外均屬湖南本地品牌。
“一級致癌，黑果惡魔”
銷售如此火爆的檳榔，實際上早在2003年就被世界衛(wèi)生組織確認為一級致癌物，檳榔的危害性日益明確。
醫(yī)學研究證實，咀嚼檳榔者中有三分之二出現(xiàn)口腔黏膜病變，而不咀嚼的人中僅有1.5％。這種癌前病變發(fā)病率極高，而湖南省恰恰是口腔癌發(fā)病的重災區(qū)，其中90%以上都與檳榔相關(guān)，超過半數(shù)以上的患者手術(shù)治療后會因為癌癥復發(fā)而亡。即使手術(shù)成功，也會帶來面部外形及功能的高度損害。
一則關(guān)于戒嚼檳榔的宣傳廣告
而檳榔是世界上繼煙草、酒精、含咖啡因飲料之后最常見的第四類精神活性類物質(zhì)，在嚼食檳榔人群中，檳榔成癮的發(fā)生率高達50%。
切去牙床，割裂臉龐，相比其他手術(shù)而言，口腔癌切除手術(shù)是所有患者最不愿意進行的。猙獰的傷疤和殘缺的面部，都訴說著癌癥這個惡魔來過的痕跡。
而這一切，皆因癡迷于這種黑色的果子。
“輿論漩渦，廣告停播”
實際上，關(guān)于檳榔與口腔健康的爭議一直存在。2017 年，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了“致癌物”完整清單，檳榔果亦被列為一類致癌物。2018年4月，湘雅醫(yī)院發(fā)文稱，在50 位住院患者有45人患口腔癌，其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。
這些消息一次又一次將檳榔推向風口浪尖，引發(fā)公眾對檳榔安全性的質(zhì)疑。
有專家建議，應將檳榔像香煙一樣管理，限制購買人群，不能做廣告。
有人建議稱，為了民眾健康的考慮，應直接取締檳榔產(chǎn)業(yè)。
也有觀點認為，檳榔產(chǎn)業(yè)關(guān)乎地方經(jīng)濟和就業(yè)，不可貿(mào)然采取行動。
而安全性存疑且具有成癮性的檳榔，其“食品”定位尚不明確，國家衛(wèi)計委始終未制定檳榔的食品安全地方標準。
安全性的爭議、身份的尷尬、標準的缺失，似乎并未影響到湖南檳榔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
爭議之下，檳榔產(chǎn)業(yè)依然在擴張，食用檳榔的人群已經(jīng)從湖南向全國擴散。
下圖顯示了從2017年至今，某電商平臺商城檳榔的銷售情況，可以看出銷售額在波動中逐步提升。
而銷售額提升的同時，檳榔甚至迎來了“消費升級”，均價在穩(wěn)步提升。
隨著檳榔行業(yè)發(fā)展壯大，各類檳榔品牌廣告開始出現(xiàn)在媒體平臺。某檳榔廠家甚至冠名了兩屆湖南衛(wèi)視春晚和元宵喜樂會。更有檳榔品牌邀請了一些娛樂、體育明星來代言。
但這次，風光無限的湖南檳榔業(yè)似乎“攤上事兒”了。
3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，其中提到，所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺包含且不限于報紙、電臺、電視臺、高速公路、機場、鐵路列車等。此項工作必須在3月15日前全部完成。
“所有企業(yè)”、“國內(nèi)全部廣告宣傳”……這則消息，對湖南檳榔業(yè)而言無異于一枚重磅炸彈。
廣告被全部禁止后，或給湖南檳榔行業(yè)銷售帶來重大打擊。
但我們希望，叫停檳榔廣告，別只是輿論層面的收縮，讓該行業(yè)從高調(diào)營銷變成“悶聲發(fā)大財”。
檳榔產(chǎn)業(yè)該怎樣被徹底規(guī)范，或許已經(jīng)到了必須直面的時刻。
那么，你認為應該取締檳榔產(chǎn)業(yè)嗎？
(本篇文章背后的數(shù)據(jù)集來自魔鏡市場情報的SaaS軟件)
