在長(zhǎng)視頻行業(yè)普遍陷入發(fā)展瓶頸的現(xiàn)狀下，近幾年在影視領(lǐng)域卻不斷涌現(xiàn)出一批“小而美”的作品。部分劇集以超預(yù)期的姿態(tài)拿下“黑馬”稱(chēng)號(hào)，兼具口碑與熱度，用小制作撬動(dòng)大市場(chǎng)，用新思路贏得好口碑。
這些不斷涌現(xiàn)的黑馬劇恰恰是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在“冷思考”下的有益探索?！耙孕〔┐蟆钡膭〖呗裕粌H能在更大程度上滿足觀眾的觀劇期待，也有利于平臺(tái)在控制成本的同時(shí)，把握好腰尾部項(xiàng)目的質(zhì)量輸出，輸出更高質(zhì)量的作品。
“小”指的是體量，指劇集的投資成本小，而“美”指的是結(jié)果，它們以“叫好”的口碑或“叫座”的熱度贏得市場(chǎng)認(rèn)可。那么“小而美”劇集為何受歡迎？又能否成為一轉(zhuǎn)長(zhǎng)視頻行業(yè)頹勢(shì)的財(cái)富密碼？
行業(yè)遇冷，“小而美”循勢(shì)逆襲
從政策上看，國(guó)家文娛政策趨嚴(yán)，超前點(diǎn)播取消，中插廣告被嚴(yán)格限制，長(zhǎng)視頻平臺(tái)收益渠道變窄。由于限集令等政策的影響，泡沫時(shí)代的注水劇難免成為眾矢之的。體量較小的短劇集掌握好敘事技巧，依然能傳達(dá)足夠多的信息量，呈現(xiàn)良好的觀影體驗(yàn)。
從行業(yè)整體來(lái)看，隨著會(huì)員流失加速、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇、平臺(tái)財(cái)報(bào)收入不斷虧損、長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展普遍陷入困境。成本小、靈活性更高的小體量劇集，似乎給了尚在探索的劇集行業(yè)一條可行之路。
與此同時(shí)，95后、00后觀眾正在崛起，逐漸成為劇集市場(chǎng)的主流，其所代表的的用戶審美也隨之變化。
從具體創(chuàng)作來(lái)看，小體量、低成本的劇集，雖然在宣發(fā)熱度、利潤(rùn)回報(bào)等方面難以企及頭部劇集，但在創(chuàng)作過(guò)程中，其并不一味追求明星與IP效應(yīng)，而是將話語(yǔ)權(quán)交到制作人與編劇手上，更加容易從題材、價(jià)值觀、表達(dá)方式等方面激勵(lì)出符合觀眾審美的創(chuàng)新形式。小體量劇集在可承擔(dān)的成本風(fēng)險(xiǎn)范圍，給予了創(chuàng)作端更多的話語(yǔ)權(quán)，也成為用以發(fā)掘培養(yǎng)行業(yè)新生力量、嘗試新題材類(lèi)型的高性價(jià)比“內(nèi)容試驗(yàn)場(chǎng)”。
創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)并存，難以復(fù)制的“小而美”
注：因公開(kāi)播放量的視頻平臺(tái)僅有騰訊視頻和芒果TV，故播放量統(tǒng)計(jì)值只計(jì)算上述平臺(tái)的公開(kāi)數(shù)據(jù)
市場(chǎng)對(duì)于“小而美”項(xiàng)目的關(guān)注、小體量劇集黑馬的不斷涌現(xiàn)，吸引了不少資本入局，更成為眾多腰部影視公司想要一搏的方向。
然而，在某種程度上，“小而美”似乎只是看起來(lái)很美。大多數(shù)時(shí)候，“小而美”都非常偶然，并且難以復(fù)制。
這些能被觀眾所看到的黑馬劇，無(wú)論是在創(chuàng)作初期還是制作過(guò)程中都具有著高風(fēng)險(xiǎn)性，屬于萬(wàn)中無(wú)一的幸運(yùn)兒。真實(shí)的市場(chǎng)情況是，每年仍有不計(jì)其數(shù)的小項(xiàng)目泯然于各個(gè)平臺(tái)中。豆瓣評(píng)分7.9分的“小而美”代表作《御賜小仵作》，評(píng)分人數(shù)28.5萬(wàn)人，與《你是我的榮耀》評(píng)分人數(shù)35.9萬(wàn)人相差不遠(yuǎn)，然而平臺(tái)的累計(jì)播放量，《你是我的榮耀》幾乎是《御賜小仵作》的四倍。
在貓眼研究院出具的《2021劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》中，去年電視劇+網(wǎng)劇一共上線了371部，但觀眾人均觀劇數(shù)量只有5部，而這其中大部分都是頭部項(xiàng)目。直觀的數(shù)據(jù)揭示了小體量項(xiàng)目艱難的生存空間，也無(wú)情地戳穿了內(nèi)容生產(chǎn)者們想要單純依靠“小而美”逆襲的幻夢(mèng)。
2021年Vinkage網(wǎng)播指數(shù)達(dá)到90+的四部作品《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《贅婿》和《掃黑風(fēng)暴》，均為長(zhǎng)視頻平臺(tái)評(píng)級(jí)S以上的大體量項(xiàng)目。而騰訊視頻2021年會(huì)員收入前三的劇集分別是《掃黑風(fēng)暴》《雪中悍刀行》和《你是我的榮耀》，也均為平臺(tái)投資頂配。
這意味著大眾化的頭部作品在會(huì)員拉新以及平臺(tái)流量上，仍然發(fā)揮著不可替代的作用，也依然會(huì)是短時(shí)期內(nèi)劇集行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主流方向。
小體量劇集的突圍極具偶然性和不可復(fù)制性，與頭部作品穩(wěn)定突出的回報(bào)率相比其創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)依舊很高。
內(nèi)容時(shí)代，“小而美”之下的思考
市場(chǎng)大盤(pán)遇冷，正是整個(gè)行業(yè)沉淀打磨的好時(shí)機(jī)。在市場(chǎng)與用戶兩端的共同呼吁下，影視創(chuàng)作也逐漸駛?cè)搿皟?nèi)容時(shí)代”。對(duì)于“內(nèi)容時(shí)代”的影視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作新穎、故事完整、制作精良成為一部作品品質(zhì)的主要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作品才是稀缺資源。
從目前的大環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，“小而美”作品的涌現(xiàn)更多帶有著幸存者偏差的色彩，與可復(fù)制、成規(guī)模的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚有距離，想要依靠“小而美”項(xiàng)目逆轉(zhuǎn)行業(yè)頹勢(shì)也頗有難度，但是此類(lèi)劇集讓觀眾看到了國(guó)產(chǎn)作品嶄新、深刻的一面，我們也可以從中窺得“內(nèi)容時(shí)代”影視內(nèi)容創(chuàng)作的幾類(lèi)規(guī)律。
此類(lèi)劇集之所以能實(shí)現(xiàn)“小而美”的形式，就在于滿足了“內(nèi)容時(shí)代”的用戶需求。
一方面得益于創(chuàng)新，即便是熱門(mén)題材也通過(guò)反套路的內(nèi)容講述打好差異牌。例如2020年的女性懸疑口碑短劇《摩天大樓》，同樣是圍繞近年火熱的女性議題進(jìn)行敘事，《摩天大樓》沒(méi)有局限在展現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)女性生存空間問(wèn)題上，而是融合了懸疑元素，運(yùn)用了類(lèi)型疊加的劇集打造法，在題材創(chuàng)新的過(guò)程中給出新鮮感，給予觀眾更具沖擊力的視覺(jué)觀感和價(jià)值共鳴。
另一方面在于匠心創(chuàng)作，對(duì)制作環(huán)節(jié)層層把關(guān)，堅(jiān)守創(chuàng)作初心。故事內(nèi)核的表達(dá)并沒(méi)有刻意抓小放大，也不是盲目地劍走偏鋒，而是通過(guò)準(zhǔn)確細(xì)膩的人物塑造和極具感染力的氛圍渲染引發(fā)屏幕內(nèi)外的情感共鳴?！靶《馈焙隈R劇的代表《御賜小仵作》，在無(wú)流量明星、無(wú)IP加持的前提下就憑借著高質(zhì)量的劇本收獲了一大批自來(lái)水的支持。
做好內(nèi)容，回應(yīng)情感，這類(lèi)“小而美”劇集自然而然地完成了劇集創(chuàng)作躍遷。
由此可見(jiàn)，影視作品要想在“內(nèi)容時(shí)代”獲得觀眾的認(rèn)可，其獨(dú)特在于創(chuàng)新，其難點(diǎn)也在于創(chuàng)新。既要保證質(zhì)量不變，向觀眾傳遞的溫度不變；又要主動(dòng)思變，在傳統(tǒng)的模式、關(guān)系、結(jié)構(gòu)上有所突破，以創(chuàng)新帶來(lái)劇情之外的故事想象力。
雖然眼下，此類(lèi)“小而美”作品的涌現(xiàn)難以成為全行業(yè)可借鑒可復(fù)制的內(nèi)容生產(chǎn)模式，也難以取代頭部IP作品在影視平臺(tái)的主流地位，但其對(duì)于表現(xiàn)方式的創(chuàng)新探索和社會(huì)話題的另類(lèi)解讀，為整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了能夠借鑒的財(cái)富。
聯(lián)系客服
