哈嘍，各位觀眾老爺們大家好，我是不都，又到了一周一度的榜單分析的時間了。熱心的朋友們可以發(fā)現(xiàn)，在近幾周的榜單走勢分析當(dāng)中，有不少游戲在沉寂許久或是剛剛發(fā)售后一兩天之內(nèi)連續(xù)飆升幾百名，先是《陰陽師：百聞牌》飆升1474名，再是《火影忍者-忍者新世代》飆升638名，完美新游《新笑傲江湖》也是異軍突起沖擊到了暢銷榜第五的位置。
深入探究，這些游戲一般不是擁有較為強力的IP加持，就是有本事相當(dāng)龐大的用戶群，一個精準(zhǔn)活動就可以讓老玩家沸騰。而對于《新笑傲江湖》來說，飆升的秘方是飯圈與粉絲。
這款由完美世界打造并發(fā)行的MMORPG手游主打國風(fēng)渲染、沉浸武俠、CV原配與音樂演出，相比較于各種創(chuàng)新性十足的獨立游戲和具備風(fēng)格化美術(shù)的類型游戲，從游戲本身的營銷戰(zhàn)略來說該作并不出彩。從實際體驗上來看，該游戲的素質(zhì)也只是僅僅達(dá)到了公測標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)MMO標(biāo)簽化的玩法樣樣俱全：打怪、升級、騎寵、輕功，營銷性系統(tǒng)一個不落：月卡、年卡、元寶，銀幣。真正為游戲帶來飆升流量的就兩個字：肖戰(zhàn)。
官方在請到國內(nèi)知名流量小生肖戰(zhàn)后，不遺余力地以其個人影響力展開了鋪天蓋地的營銷。從官網(wǎng)主頁上多達(dá)5個版面的“肖戰(zhàn)”主題營銷活動，再到官方于各大游戲論壇以“肖師兄”為主要賣點的營銷，可以看出完美官方對于這位突破2000W微博粉絲的強力代言人，相信任何一個廠商也不會輕易“放過”。
粉絲一擁而上后，留存開始成為了難題。游戲本身內(nèi)容在血肉尚未填充飽滿的前提下，完美過多挖掘游戲的商業(yè)變現(xiàn)能力。貨幣經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)紊亂復(fù)雜、絕技、寵物進(jìn)價、寵物時裝、裝備精煉、寶石，幫派技能紛繁復(fù)雜的充值付費條目好似曾經(jīng)某個年代的苛捐雜稅，在玩家尚未形成穩(wěn)定流量時又過多開設(shè)新區(qū)。俗話說，心急吃不了熱豆腐，游戲公測后評分持續(xù)走低，在這個人人可發(fā)聲，人人看口碑的年代，這樣的表現(xiàn)，為產(chǎn)品未來的發(fā)展打上了一個問號。
由此引申，在近日伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019移動游戲年度報告》中，有這樣的描述：“2019年移動游戲流水TOP10中ARPG類入榜產(chǎn)品銳減，從游戲類型來看，2019年ARPG類游戲僅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款產(chǎn)品均未能繼續(xù)入榜。”
ARPG類游戲不論是在移動端還是PC、主機端都面臨著被時代更迭的現(xiàn)實問題，《魔獸世界》推出懷舊服、《冒險島》《龍之谷》《天龍八部》《誅仙》等曾經(jīng)的知名網(wǎng)游，如今被蠶食得連IP價值都所剩無幾。有老總曾發(fā)出名言：站在風(fēng)口上，豬也能飛起來?，F(xiàn)在看來，風(fēng)過去了，再會滑翔的鳥兒也終究會落地的。
( 完 )
