用一物一碼沉淀自有流量池，有沒有更優(yōu)解？
如今公域流量越來越貴，獲客成本越來越高已是不爭的事實。越來越多的品牌，尤其是快消品牌商，紛紛轉向尋求利用自身的用戶基礎和線下流量，構建可以自由控制、免費、多次利用的私域流量池。
其中，一物一碼被品牌商廣泛應用在私域構建中。借助一物一碼技術，通過在商品上賦碼，有針對性的對產(chǎn)品進行終端消費者營銷，實現(xiàn)活動的創(chuàng)意性策劃和實施，完成品牌商到消費者的傳遞過程，讓營銷活動更接地氣、更直接，也更扁平化。
但以往開展一物一碼營銷活動時，是由每條產(chǎn)線獨立策劃運營，通過H5網(wǎng)頁落地承載，消費者掃碼進入H5頁面完成單次互動后無法留存。品牌商投入了大量營銷費用，只是獲得了與消費者單次溝通的機會，無法持續(xù)提供有價值的服務，更別說穩(wěn)定的自有流量運營。
那有沒有更優(yōu)解呢？
洽洽給出了答案。
作為快消休閑食品老大哥，洽洽不管是知名度和市場占有率來講，都是名列前茅。除了它本身產(chǎn)品的獨特口味贏得消費者喜愛，還得益于其“一袋一碼”營銷活動的開展。
洽洽的“一袋一碼”基于一物一碼和小程序生態(tài)，是借助“碼+小程序”，通過在線下的商品包裝袋內置一個二維碼小卡片，二維碼上內含洽洽官方小程序商城優(yōu)惠券，消費者掃碼進入到小程序上直接領取、核銷，迅速完成轉化。這就解決了以往把消費者引導到H5頁面完成掃碼抽獎動作，只能實現(xiàn)單次互動而無法留存的問題。
隨著一物一碼技術的成熟迭代，一物一碼能夠打通整個微信生態(tài)內的產(chǎn)品，用“一物一碼+小程序”的組合拳，洽洽找到了通過線下商品獲得線上穩(wěn)定自有流量的“利器”，將所有的商品流量都統(tǒng)一到一個小程序內，走出了一條用戶、業(yè)績雙增長之路。
在洽洽的統(tǒng)計數(shù)據(jù)里，約20%的掃碼用戶在領券后會進入到小程序官方商城中二次消費，交易量環(huán)比提升近30%，這直接讓洽洽的營銷費用投入產(chǎn)出比上升了20%，給洽洽帶來了不小的收益漲幅。
同時收益不僅體現(xiàn)在銷售上，基于官方小程序內的會員沉淀和后臺掃碼數(shù)據(jù)，讓洽洽對用戶的理解也更進一步。
