18日，蘋果正式取消內(nèi)容打賞抽成。
這個(gè)舉動(dòng)，被認(rèn)為是知識(shí)付費(fèi)的利好。
國家信息中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，去年我國知識(shí)領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億，約占中國網(wǎng)民總數(shù)的一半。
知識(shí)付費(fèi)，悄然立春，已非小眾。
今天，有朋友就知識(shí)付費(fèi)和我探討了五個(gè)問題，整理如下，就當(dāng)是知識(shí)付費(fèi)春天里，游過的五只問題鴨。
1、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)此前的邏輯是流量邏輯（間接賺錢），羊毛出在豬身上，從狗身上掙錢。而知識(shí)付費(fèi)時(shí)代打破了這一局面，讓用戶直接為內(nèi)容付費(fèi)（直接賺錢），羊毛就出在羊身上。這兩種商業(yè)模式有什么不同點(diǎn)？他們產(chǎn)生的背景和條件是什么？
羊狗豬和賣羊毛模式的不同，應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)不同發(fā)展階段造成。但本質(zhì)上一樣，核心都是提供商品和服務(wù)，直接或間接。
在互聯(lián)網(wǎng)初期，由于沒有找到直接變現(xiàn)的模式，或者是用戶不認(rèn)可，或者是變現(xiàn)渠道存在障礙，比如說支付手段，只有是采用間接的方式，如初期的門戶網(wǎng)站，用廣告來變現(xiàn)，后期用游戲來變現(xiàn)。
不得已，才采取羊狗豬。
市場的成熟后，支付手段又補(bǔ)齊重要一環(huán)。海量的用戶，能支撐起每個(gè)分類的市場，足夠支撐直接變現(xiàn)的商業(yè)模式。
量變帶來質(zhì)變，用戶催熟市場。
質(zhì)變一旦發(fā)生，就會(huì)繼續(xù)演變下去。知識(shí)付費(fèi)，同樣也能出現(xiàn)巨頭。
早期互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)特征，將逐漸消失?；蛘哒f免費(fèi)，只是一種體驗(yàn)，而消費(fèi)一定是收費(fèi)。
便宜無好貨，好貨不便宜。這個(gè)商業(yè)邏輯不會(huì)變。
2、此前，有關(guān)知識(shí)、文化、經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容只是作為吸粉的工具，在免費(fèi)提供，等用戶形成慣性和信任之后，商家再通過出售具體的實(shí)物商品來賺錢。現(xiàn)在直接出售知識(shí)，能不能理解為網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)觀念更加成熟了？免費(fèi)消費(fèi)觀開始被摒棄，大家對知識(shí)的尊重，對內(nèi)容的重視在提升？未來中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新要從形式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新？
知識(shí)消費(fèi)的出現(xiàn)，有知識(shí)消費(fèi)市場成熟、工具齊全、賣家出售方便這三大條件外，還有原因是，信息碎片化，或者是噪聲化，使人們處理信息，獲取的知識(shí)太豐富了，垃圾和珠寶并存。在這種情況下，處理信息，提供優(yōu)質(zhì)知識(shí)，就成為一種需要。
這時(shí)候的知識(shí)消費(fèi)，消費(fèi)的不是缺乏，而精選。
人人都要想最優(yōu)的知識(shí)，最合適自己的知識(shí)。以前只是想，而做不到?，F(xiàn)在可以做到，北大、清華、頂尖人士的課，都可以得到。
以前的總裁班、研修班，其實(shí)也是知識(shí)消費(fèi)，用的方式不一樣而已?；ヂ?lián)網(wǎng)只是平臺(tái)化，更大的規(guī)?；?/p>
知識(shí)付費(fèi)，是一種創(chuàng)新，本身是種新形式，新模式，同時(shí)也是偏內(nèi)容上的創(chuàng)新，是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行知識(shí)消費(fèi)。
形式創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，三者并行。皮、肉、骨的關(guān)系，常變常 新。從短期看，形式創(chuàng)新快，從長期看，內(nèi)容創(chuàng)新好。
3、知識(shí)付費(fèi)目前存在哪些問題和痛點(diǎn)（內(nèi)容雷同、內(nèi)容創(chuàng)造者難以堅(jiān)持、打開率降低等），如何看待這些問題？
現(xiàn)在做的知識(shí)付費(fèi)，只是開了一個(gè)小頭。將來的知識(shí)付費(fèi)，可以改變社會(huì)就業(yè)，改變?nèi)巳航Y(jié)構(gòu)。
如，小學(xué)、初中、高中的老師，都會(huì)成為知識(shí)付費(fèi)的提供商。而不像現(xiàn)在，就是幾個(gè)大V。將來，一個(gè)大廚，也是知識(shí)付費(fèi)的大咖。
知識(shí)付費(fèi)，將改變學(xué)習(xí)、就業(yè)、娛樂。人們在互聯(lián)網(wǎng)上，相互出售和購買知識(shí)，或者說技能，人們也有更多時(shí)間來學(xué)習(xí)和練習(xí)。
目前的知識(shí)付費(fèi)問題，是買方和賣方市場不充分，內(nèi)容提供和內(nèi)容消費(fèi)都相對少。盡管人數(shù)上近3億，但成交金額只有數(shù)百億。
知識(shí)付費(fèi)市場，有足夠的空間，有可能成長出數(shù)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨獸。
如，一個(gè)賣知識(shí)的淘寶網(wǎng)或京東。
4、如何讓知識(shí)付費(fèi)走得更好、更遠(yuǎn)？（資本要有更大耐心，線上講課與線下的社群運(yùn)維相結(jié)合，細(xì)分出更多知識(shí)）
知識(shí)付費(fèi)如何走得更遠(yuǎn)更好？這個(gè)應(yīng)該不用設(shè)想，只要現(xiàn)在的知識(shí)付費(fèi)做得風(fēng)生水起，各方都有錢賺，就會(huì)吸引資本來不斷推動(dòng)，吸引創(chuàng)業(yè)人士來搭建新的平臺(tái)，找到新的門類。
資本是追著利潤跑的動(dòng)物。只要知識(shí)付費(fèi)不搞假大空，不像直播那樣，用機(jī)器人來做流量，真真實(shí)實(shí)，就會(huì)迅速地做起來，也許就是三五年。
教育，醫(yī)院，居家，餐飲，各個(gè)門類，也許都會(huì)出現(xiàn)，以文字，問答，音頻，視頻的方式。
不被資本操控，不過度發(fā)展，也許是知識(shí)付費(fèi)要小心的地方，不能像電影那樣，搞假票房。那就反而會(huì)出問題間，也會(huì)被管理。
5、知識(shí)付費(fèi)將給創(chuàng)業(yè)者帶來什么機(jī)會(huì)？（產(chǎn)業(yè)鏈變短了，無需打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)就能直接賺錢，個(gè)體的機(jī)會(huì)更多了？網(wǎng)絡(luò)主播們能不能變成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者？）
知識(shí)付費(fèi)，不是資訊付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)主播們，反而很難有機(jī)會(huì)。他們現(xiàn)在出賣的不是知識(shí)，而是顏值，是娛樂。
知識(shí)，應(yīng)該包括是什么，為什么，和怎么樣。
知識(shí)提供商，必須是一個(gè)有強(qiáng)大輸入之后，擁有強(qiáng)大輸出能力的人。
知識(shí)付費(fèi)，是學(xué)市場、腦市場，或者稱之為學(xué)經(jīng)濟(jì)、腦經(jīng)濟(jì)、心經(jīng)濟(jì)。
知識(shí)付費(fèi)，還有一個(gè)調(diào)查、分析、判定的過程。這種，也是將來付費(fèi)的一種。
探究知識(shí)的過程，可以用商業(yè)的手段來做。正如過去，旅游是展示，而現(xiàn)在的旅游往往是活動(dòng)，或者探險(xiǎn)、發(fā)現(xiàn)。
知識(shí)，可以分為活知識(shí)和死知識(shí)。
死的，就是有標(biāo)準(zhǔn)化的?；畹?，是無標(biāo)準(zhǔn)化的，定制化的?；蛘哒f，死的知識(shí)，是關(guān)于物質(zhì)世界的，活的知識(shí)，是精神世界的。
關(guān)于精神世界的知識(shí)付費(fèi)，只是是因人而宜。
知識(shí)付費(fèi)，買和賣的方式，都將在市場的微創(chuàng)新中，找到彼此覺得合適的方式。也許先是商業(yè)模式創(chuàng)新，然后被眾人模仿，然后大家在形式上創(chuàng)新，進(jìn)行形式差異化，然后再進(jìn)行深度的內(nèi)容創(chuàng)新。
最后，充分競爭之后，死掉一大批，活下沒幾個(gè)。
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