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「張頌文 生日快樂！」
小米手機(jī)CEO雷軍在其個人社交平臺為「小米影像探索家」張頌文送上的生日祝福，在他的微博中，僅寫下過兩次生日祝福，一次是祝小米十三周年生日快樂，另一次，就是為張頌文。
（圖源：微博@雷軍）
雷軍與張頌文的關(guān)系始于4月18日，那一天，小米手機(jī)官宣張頌文成為「小米影像探索家」，扛起「影像」代言的大旗。往后的時間里，張頌文繼續(xù)在他的社交平臺上分享生活中的所見所聞，用小米13 Ultra記錄了每一寸光影。
張頌文除了分享使用小米13 Ultra拍攝的照片之外，還積極地與粉絲們互動，交流拍攝經(jīng)驗(yàn)。為了「避嫌」，張頌文還在回復(fù)粉絲評論時寫道：「算了，有點(diǎn)像廣告」。這種略帶羞澀，且發(fā)言真誠的文字讓人動容。
毫不夸張地說，張頌文是最稱職的手機(jī)代言人。
在成為「小米影像探索家」之前，張頌文已經(jīng)養(yǎng)成了在社交平臺上分享生活的習(xí)慣。山澗流水、夕陽西下、鄉(xiāng)間小路，目光所及之處，總有能記錄、能分享，有所感悟的事與物。
（圖源：微博@張頌文）
《狂飆》熱播之后，劇迷們發(fā)現(xiàn)了張頌文這個「寶藏演員」，與戲里的形象截然相反，微博上的張頌文，是一個「攝影大師」。張頌文說：“愛拍照記錄是我的習(xí)慣，對生活的觀察也從中形成”，在他的帶領(lǐng)下，粉絲們也紛紛在他的微博評論區(qū)分享自己的個人生活，配上一兩張照片，互相交流攝影技術(shù)和創(chuàng)作思路。
事實(shí)上，對「人文情懷」的捕捉，正是小米13 Ultra的核心賣點(diǎn)。
小米手機(jī)邀請張頌文成為「小米影像探索家」，一方面是看中了他當(dāng)前極高的話題度，另一方面，則是張頌文本身就有「手機(jī)攝影愛好者」這個身份，于情于理，他再合適不過。
坐上這個位置的張頌文也并未懈怠，官宣合作不到一個月時間，他在個人微博中共發(fā)布了四條使用小米手機(jī)發(fā)布的博文，這四條微博均配上了大量自己拍攝的照片。有粉絲請教張頌文如何拍攝到溪澗中的石頭時，張頌文略帶害羞地透露了小米強(qiáng)悍的長焦表現(xiàn)。
（圖源：微博@張頌文）
極高的互動率，讓張頌文有了一個響亮的名號——“內(nèi)娛活人”。這個詞并無貶義，網(wǎng)友們認(rèn)為張頌文在角色爆火之后仍能親自更新微博、回復(fù)評論，是一件很了不起的事情。此外，大方的張頌文也會在評論區(qū)里尋找粉絲們許下的愿望，無論多么「離譜」，他也都會親自送上祝福。與頂級流量明星相比，張老師就像我們身邊的一位朋友，親切且可愛。
另一方面，張頌文通過分享大量「隨手拍」樣張，也能進(jìn)一步增加消費(fèi)者們的信心，確定小米13 Ultra的影像能力。與專業(yè)級攝影師不同，張頌文的身份相對「平民」，也就是更貼近消費(fèi)者的角度看待這臺手機(jī)的影像能力，這樣一來，產(chǎn)品說服力自然上了一個臺階。
說到底，小米手機(jī)與張頌文，可以說是「最佳拍檔」。
自小米手機(jī)1代發(fā)布以來，小米就與「鋼鐵直男」的形象緊密關(guān)聯(lián)，隨著品牌形象升級，小米手機(jī)需要更廣闊的市場，尤其是高端市場。
在過去幾年時間里，我們也能看到小米手機(jī)的一些改變，例如小米Note2邀請影帝梁朝偉助陣，小米MIX 4找到了「亞洲飛人」蘇炳添。但這些「代言人」本身的大眾形象依然是偏向「剛硬」的屬性，既抓不住年輕潮流市場，也沒法打破普通消費(fèi)者的刻板印象。
急需突破自我的小米，盯上了從業(yè)20余年才真正爆火的張頌文。
（圖源：微博@小米手機(jī)）
不難發(fā)現(xiàn)，小米手機(jī)和張頌文的經(jīng)歷有一些相似之處。小米手機(jī)經(jīng)歷了13年風(fēng)雨，自去年開始，憑借與徠卡的合作，終于獲得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可，在高端市場中穩(wěn)住了腳步。同樣地，張頌文從第一部影視作品到現(xiàn)在從業(yè)20余年，直至《狂飆》才讓他走向大眾視野。小米與張頌文，可以說是惺惺相惜。
張頌文在走紅后的第一個代言，是知名服裝品牌「海瀾之家」。在官宣海報中，造型、設(shè)計(jì)都表現(xiàn)平平，引起了大眾的不滿。在引起熱烈討論后，海瀾之家匆匆下架了所有宣傳物料，張頌文出道后的第一個個人代言也就草草收場。
（圖源：微博@小米手機(jī)）
小米手機(jī)為張頌文準(zhǔn)備的宣傳海報，不僅展現(xiàn)了小米13 Ultra的特色人文影像，還充分突出了張頌文作為一名優(yōu)秀演員的表現(xiàn)張力。這張海報一出，立刻受到網(wǎng)絡(luò)一致好評。這樣一來，自然就能夠理解，為何張頌文愿意花這么多時間給粉絲「安利」小米手機(jī)影像的強(qiáng)大之處。
雷軍在個人社交平臺中，除了為張頌文送上生日祝福之外，還附上了一則生日影片。影片中，張頌文說出了自己的生日愿望：
我想有一個自己的花園，花園的名字我都想好了，叫小熊花園。我會在里面種很多天南星科的植物，有很多，花葉型的綠植。我希望，每家每戶，都可以春暖花開。
小米官方為這位「小米影像探索家」，準(zhǔn)備了一個生日驚喜。自2023年5月9日-10日，官方共收到2300余張粉絲們拍攝的花。共同種下這座永不凋零的「小熊花園」。
為了提升產(chǎn)品的競爭力，手機(jī)廠商們都開始選擇「代言人」或是「品牌摯友」等營銷方案，使其獲得更高的關(guān)注度。但個人認(rèn)為，產(chǎn)品最終還是要靠硬實(shí)力說話。
從小米歷代機(jī)型的代言人來看，基本上都選擇了與產(chǎn)品格調(diào)相近的代言人，例如小米CC系列，主打美顏、女性和年輕化，代言人則找到了張子楓、古力娜扎等新生代演員。當(dāng)然，好的代言人能做到錦上添花，但產(chǎn)品力才是決定品牌能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵因素。
（圖源：微博@小米手機(jī)）
單從產(chǎn)品力來講，小米13 Ultra擁有不俗的性能、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，加上徠卡的影像調(diào)教，本身已經(jīng)足夠優(yōu)秀。在與張頌文合作后，更是依靠他的影響力，將這款手機(jī)的影像實(shí)力帶到更多普通消費(fèi)者的面前，從而加深大眾對「小米影像」的印象。
光從這一點(diǎn)來說，小米13 Ultra與張頌文的合作，是十分成功的。
當(dāng)然，盡管小米已經(jīng)算得上是各個品牌中比較會選代言人的公司之一，在往年也出現(xiàn)過不少「翻車」的情況，特別是「蘇炳添換上iPhone」這個詞條登上熱搜榜，使小米公司陷入不小的輿論風(fēng)暴。這樣一來，雷軍如此用心「討好」張頌文，也是希望這種情況不會再發(fā)生。
無論如何，張頌文愿意常常分享自己使用代言產(chǎn)品拍攝的照片，并積極與網(wǎng)友們互動，光是這份真誠，已經(jīng)是最強(qiáng)的「必殺技」了。
