營(yíng)銷案例精選（ID：m-cases）獨(dú)家編輯
同樣都是出周邊
別的品牌都是出什么季節(jié)款
要不然就是十周年限定
故宮哐的砸出一個(gè)600年限定
紫禁城600年限定·星河閃耀 ·眼影
十二眼影之色，對(duì)應(yīng)黃道十二星宮。
眼眸之上，星河閃亮。
有點(diǎn)好看？
看到這盤神仙設(shè)計(jì)
全姐就明白了
故宮又來(lái)?yè)屽X了！
我勸我的所有女性粉絲請(qǐng)注意
你的錢包不保啦~
爆發(fā)發(fā)售“戰(zhàn)爭(zhēng)”的貓抓杯
眾所周知，茶飲市場(chǎng)應(yīng)該是最愛(ài)玩“限定”的。比如星巴克的櫻花系列，一般都會(huì)趕在櫻花開(kāi)放前一個(gè)月上市新品。除了茶飲品牌，餐飲食品品牌也會(huì)跟風(fēng)進(jìn)行季節(jié)限定，就像麥當(dāng)勞，迎合櫻花季推廣產(chǎn)品，有效激發(fā)了人們對(duì)季節(jié)和環(huán)境的期待和興奮感。除了櫻花季，還有很多品牌選擇在新年節(jié)點(diǎn)發(fā)售限定款，這種具有儀式感的節(jié)點(diǎn)/季節(jié)限定商品可以使某一天與其他日子不同，給消費(fèi)者生活增添不一樣的感覺(jué)，同時(shí)也是品牌將用戶對(duì)于生活情緒的表達(dá)，通過(guò)具有情緒感染力的產(chǎn)品進(jìn)行輸出，為用戶營(yíng)造了一種生活參與感。
“限定”意味著數(shù)量有限，這樣則讓商品顯得更加難得，一般情況，品牌的限定產(chǎn)品通過(guò)強(qiáng)調(diào)稀少價(jià)值，從而讓消費(fèi)者覺(jué)得入手困難，最后的結(jié)果就是還沒(méi)來(lái)得及考慮產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格，就讓人忍不住買下了。因?yàn)槭窍薅?，所以總是?dān)心會(huì)錯(cuò)過(guò)這次良機(jī)買不到。所以，限定商品總是更具時(shí)效性，也更為緊缺。一旦品牌上新了什么限量、限季網(wǎng)紅產(chǎn)品，在社交好友的群體消費(fèi)壓力下，消費(fèi)行為就會(huì)不自覺(jué)想跟群體中的大多數(shù)人保持一致，每個(gè)人都想當(dāng)朋友圈第一個(gè)“嘗鮮”的人。這種“這么多人只有我買到了”的心理為消費(fèi)者帶來(lái)了一種“獨(dú)一無(wú)二”的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)際上商家就是在用“限量”產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)“擁有限量產(chǎn)品的人”的價(jià)值，同時(shí)也極大地滿足了購(gòu)買者的社交虛榮心。當(dāng)然，還有很多品牌限定款，會(huì)選擇和特色I(xiàn)P合作，例如小米、德芙、哈根達(dá)斯曾與LINE FRIENDS合作，LMAY、植村秀、優(yōu)衣庫(kù)等品牌就與精靈寶可夢(mèng)合作過(guò)。在全姐看來(lái)，和大熱IP進(jìn)行聯(lián)名限定款，一來(lái)可以通過(guò)IP發(fā)散，涉獵更廣、更多重的消費(fèi)人群；其次能夠讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌帶來(lái)立體感和新鮮感，體現(xiàn)其年輕化的品牌形象。寶可夢(mèng)×植村秀 聯(lián)名限定
當(dāng)然除了一些特色I(xiàn)P，有些品牌還會(huì)選擇與各個(gè)領(lǐng)域出色的藝術(shù)家、攝影師等合作，有效帶來(lái)粉絲效應(yīng)，另外，還能通過(guò)產(chǎn)品上的自主設(shè)計(jì)打造品牌的高端形象。
限定營(yíng)銷，為品牌融入了調(diào)皮氛圍但是對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及營(yíng)銷方式還是應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際需求要是盲目跟風(fēng)出一堆毫無(wú)X用的限定產(chǎn)品（理智消費(fèi)啊朋友們?。?/strong>
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