受到疫情的影響，企業(yè)的很多業(yè)務(wù)都搬到了線上，其中直播助力企業(yè)帶貨、培訓(xùn)、營銷等各種場景。在直播強(qiáng)互動性、傳播范圍廣、活動成本低的優(yōu)勢下，直播也成為了不少的傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效工具。
當(dāng)下直播備受青睞，不少傳統(tǒng)企業(yè)也開始籌備直播業(yè)務(wù)，但目前企業(yè)直播的發(fā)展才不久，行業(yè)內(nèi)直播經(jīng)驗不足，仍處于探索階段，不少傳統(tǒng)企業(yè)對于準(zhǔn)備怎樣直播還不太清楚，下面我們來簡單介紹一下直播如何準(zhǔn)備吧，主要是以企業(yè)自播的角度來寫的。
1、直播方向
目前企業(yè)做直播有兩個方向，一是渠道帶貨，二是品牌營銷。
對于消費者來說，單品牌的直播很難引起他們的興趣，而且銷量也不能保證，因此企業(yè)做直播不如先做品牌營銷，這樣可以重塑消費者的品牌認(rèn)知，滿足消費者對社交性、互動性等需求，后面再借助渠道資源來進(jìn)行帶貨，不過產(chǎn)品要盡量與線下產(chǎn)品有所差異。
2、直播平臺
確定了直播方向之后，企業(yè)就需要選擇一個有力的平臺來開啟直播的第一步。目前常用的直播平臺有淘寶、快手、抖音、微信（小程序和視頻號），。
淘寶直播是由平臺制定規(guī)則、提供場景服務(wù)、再根據(jù)用戶興趣來分配流量；抖音直播需要側(cè)重于內(nèi)容和運營；快手直播會為用戶提供符合其興趣的多元化內(nèi)容，流量也主要是分配給內(nèi)容創(chuàng)作者。以上三個直播平臺都要企業(yè)經(jīng)過精心策劃內(nèi)容和運營才能取得有效成果。
而微信直播基本是企業(yè)自身依托于微信生態(tài)來運營并轉(zhuǎn)化私域自有流量，成本較低。
3、直播腳本
直播前，準(zhǔn)備好腳本。腳本內(nèi)容包括產(chǎn)品話術(shù)、產(chǎn)品銷售策略、宣傳預(yù)熱、直播人員、直播設(shè)備、場地等內(nèi)容，另外，直播開始之前，企業(yè)要先進(jìn)行彩排，排查一些可避免的故障并修改直播不流暢的地方。
直播中，做好直播互動。在直播互動中，主播要注意和觀眾的互動頻率并把握好直播節(jié)奏，最重要的是不要讓直播冷場。
直播后，要及時做好復(fù)盤。通過復(fù)盤，可以有效避免上一場直播的錯誤，并完善下一場直播的流程。
傳統(tǒng)企業(yè)在做直播時，不要心急，先做好直播準(zhǔn)備再開播，有準(zhǔn)備才不怕突發(fā)情況，同時還要堅持下去，大部分直播在初期的數(shù)據(jù)都不會怎么好看。
