國(guó)產(chǎn)劇用40集才能講完的故事，在某視頻平臺(tái)短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》里，被濃縮到短短的10分鐘。而這只是個(gè)開始，因?yàn)樵诮酉聛?lái)的60分鐘里，主角們還要聯(lián)手逃離綁架、回顧男主流落貧民窟的童年、反抗“給你支票離開我孫子”的大家長(zhǎng)，直到兩人真正相愛，女主卻確診腦癌。
觀眾永遠(yuǎn)想不到，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》下一秒會(huì)說(shuō)出什么臺(tái)詞、講什么故事，因?yàn)樗鼜牟煌嫣茁罚捍蚣艽虿贿^(guò)，系統(tǒng)“?！钡囊宦暎?zèng)送“大力丸”；女主一上車，就摸著晏少的胸肌，說(shuō)“你緊繃了”；爺爺反對(duì)兩人在一起，剛敲拐杖跺腳，男主就掏出一把槍，和啤酒瓶對(duì)射。每一刻都是名場(chǎng)面，每一秒都在反轉(zhuǎn)。
我自以為，看過(guò)《頂樓》已經(jīng)百毒不侵，而且從事娛記這么久，也該有一點(diǎn)基本的影視審美體系。但《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》很快征服了我，捧著手機(jī)看完微博搬運(yùn)的44分鐘片段后，我找到了原著，關(guān)注了創(chuàng)作這部短劇的賬號(hào)。和我一樣的觀眾還有很多，我們一起上頭，一起感嘆，“土狗竟是我自己”。
如果理智一些，我不得不說(shuō)，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》甚至進(jìn)不了影視評(píng)價(jià)的體系——它講的不是多么振聾發(fā)聵的故事，演員不夠?qū)I(yè)，技術(shù)也不過(guò)硬。原著《快穿團(tuán)寵：她又美又颯》，無(wú)論是題材還是文筆，在網(wǎng)文里都不算上乘。
它只是極其準(zhǔn)確地?fù)糁辛瞬糠钟^眾的需求。觀眾看《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》，是追求爽劇所不能帶來(lái)的更高爽感，是在倍速、只看TA功能失效后，找到了在幾分鐘內(nèi)刺激多巴胺達(dá)到顱內(nèi)高潮的“猛藥”。
數(shù)據(jù)證明，“猛藥”的存在具有合理性和必要性。一看播放量，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》已經(jīng)被播放了超過(guò)8億次，主角漲粉超過(guò)500萬(wàn)——這是很多爆款電視劇都達(dá)不到的數(shù)據(jù)。
換句話說(shuō)，當(dāng)行業(yè)忽視，甚至歧視所謂的短劇，批評(píng)它“土味”“低俗”時(shí)，它正悄悄滲透進(jìn)觀眾的視野，以一種迅速、粗暴但有力的姿態(tài)，盤踞著碎片化時(shí)間，同時(shí)把觸須延伸得更遠(yuǎn)。
帶著困惑，我采訪了這部劇的主創(chuàng)周瀟?！哆@個(gè)男主有點(diǎn)冷》是她所在的團(tuán)隊(duì)“小小奇跡”的作品，周瀟包攬了全劇的編劇、導(dǎo)演、剪輯。
從她的口中，我似乎找到了此類短劇的創(chuàng)作密碼，找到了“越土就越是沉迷”的奧義?！哆@個(gè)男主有點(diǎn)冷》大結(jié)局后，周瀟馬不停蹄地拍了10來(lái)部劇，試圖證明《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的成功有運(yùn)氣的成分，但絕不是偶然。
以下是她的自述：
現(xiàn)在想來(lái)的確很沖動(dòng)，很對(duì)不起我的團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)沒有劇本，也沒有演員，我在公司群里問哪個(gè)藝人有空，其他人都在帶貨，只有璐璐（@一只璐大朋友）沒有工作。她就從杭州趕過(guò)來(lái)，連劇本都是在車上看的。
9天左右的拍攝周期里，我一邊寫劇本、一邊拍、一邊剪輯，花了大概100萬(wàn)?，F(xiàn)在想來(lái)，估計(jì)有不少是被坑了。
總裁文是我的首選?？焓值姆劢z群體普遍年紀(jì)非常小，他們現(xiàn)在愛看的就是甜寵、談戀愛、霸總。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，快手每天上傳的總裁類視頻有好幾萬(wàn)部，流量都很低。但在我看來(lái)，既然（拍出來(lái)這么多部）它還有觀看量，正說(shuō)明這個(gè)題材是有流量載體的，它有它的受眾和基礎(chǔ)。
《快穿團(tuán)寵：她又美又颯》是番茄的小說(shuō)。我拍之前，它的閱讀量只有幾千，拍完之后翻了好幾倍。
其實(shí)我心里是明白的，這種短劇拍不了太復(fù)雜的故事。原著的“快穿”設(shè)定，其實(shí)就是另一種爽文，它不需要太多邏輯，簡(jiǎn)單粗暴。相反，如果我單純做一個(gè)爽文，還要介紹它的背景、故事邏輯，很麻煩，所以我選擇做設(shè)定劇，由編劇去設(shè)定游戲規(guī)則，這樣觀眾看起來(lái)就比較直觀了。
短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是“立人設(shè)”。你看現(xiàn)在快手也好，抖音也好，普遍的內(nèi)容都在講故事，不捧人，但不捧人，很快就涼掉了。原有的內(nèi)容看完之后，觀眾沒有粘性，粉絲也留不住。
所以我不想做內(nèi)容，只想捧人。我心里是有數(shù)的，《這個(gè)男主不太冷》沒有太多亂七八糟的支線內(nèi)容，就是兩個(gè)人在談戀愛。
我有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)，如果60%以上的女生都喜歡一種類型或者性格的話，這個(gè)類型就可以作為平臺(tái)的人設(shè)。像@一只璐大朋友 飾演的女主，其實(shí)就是大部分女生的口味。大家現(xiàn)實(shí)生活中壓力大，沒有那么豁得出去，所以她們會(huì)背道而喜歡，喜歡豁得出去的女生。
我之前玩抖音更多，不玩快手。在我看來(lái)，這兩個(gè)平臺(tái)的玩法完全不同。
抖音看推薦，快手看關(guān)注。相對(duì)來(lái)說(shuō)，抖音更需要打共鳴點(diǎn)的爆款內(nèi)容，而快手是跟著人走。比如某用戶關(guān)注了@一只璐大朋友，他會(huì)去刷她的主頁(yè)，看她有沒有更新。但抖音不是這樣，用戶習(xí)慣看熱門，刷到這個(gè)人，我再進(jìn)去看看內(nèi)容。
可能就是因?yàn)檫@樣，抖音的熱門更好玩，快手的熱門簡(jiǎn)直沒法看。
但《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》是連續(xù)劇，并不適合抖音。抖音不是看連續(xù)劇的平臺(tái)，而是看爆款的平臺(tái)，需要新鮮感，需要每天不一樣的內(nèi)容。你放連載的劇情上去，熱門刷不到你，用戶就不會(huì)去看。
很多人說(shuō)我們的劇“土”，但我實(shí)話實(shí)說(shuō)，快手平臺(tái)就適合又土又尬，電影人在那邊做反而不行。豎屏劇起初就是段子，當(dāng)你把段子拍成劇之后，確實(shí)方方面面都會(huì)土。豎屏能框進(jìn)去的面積就那么點(diǎn)，畫面能表現(xiàn)的東西有限，除了看人，你還能看什么呢？
我們?cè)跈M店拍攝時(shí)，旁邊有各種各樣的劇組，也有拍豎屏的。但我們互相都不知道對(duì)方在拍什么。0.1頁(yè)紙他們就可以拍整整16個(gè)小時(shí)，用一百多個(gè)鏡頭，我一天就能拍20頁(yè)。
那些劇組一看就很專業(yè)，六七十號(hào)人，成本兩三百萬(wàn)，制景制的跟什么似的，框進(jìn)去的景又不多。所有人都在摳細(xì)節(jié)，把時(shí)間浪費(fèi)在摳細(xì)節(jié)上，我也不知道他們?cè)趽感┦裁础?/span>
我站在邊上看，說(shuō)這樣拍出來(lái)不好看。因?yàn)樗麄兲矚g拍遠(yuǎn)景了，拍那種大環(huán)境，顯示出自己花了很多錢。但是這種豎屏劇，觀眾看得就是男女主、大頭貼，一個(gè)接吻恨不得鏡頭懟臉上特寫，8個(gè)機(jī)位轉(zhuǎn)圈拍。誰(shuí)想看這邊的樹、那邊窗簾，不可能。
像我，幾乎都是拍大臉，就是要讓觀眾強(qiáng)行記住主角，別管劇情。說(shuō)白了，做短劇要的不是專業(yè)技術(shù)和知識(shí)。科班出身的人，可能更追求輪廓線、軸線，但這種東西在短視頻沒有用。短劇可能更需要觀眾思維，或者說(shuō)一種觀眾認(rèn)為的美感，就像我們打光打得過(guò)曝，但是沒有關(guān)系，觀眾愛看就行了。
《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》出圈之后，很多人來(lái)找我，要給我配一個(gè)專業(yè)的制片團(tuán)隊(duì)，或是找大的藝人公司一起合作。但我不接外邊的工作，一個(gè)是沒時(shí)間，還有一個(gè)，是我自己還沒玩明白，別先把自己作沒了。
我不否認(rèn)，影視行業(yè)是自上而下的，長(zhǎng)視頻和短視頻之間有壁壘也有偏見。我跟專業(yè)影視從業(yè)者合作過(guò)，過(guò)程并不愉快。
那次我跟一個(gè)做了30年長(zhǎng)劇的導(dǎo)演合作一部劇，當(dāng)時(shí)根本插不上話。明明是我公司要做的劇，但我說(shuō)什么他都聽不進(jìn)去。可能他覺得他很專業(yè)、很出名，但他的專業(yè)是做劇或者做電影，完全不是做短視頻平臺(tái)的專業(yè)，所以最后他拍出來(lái)的素材，我連剪輯都沒辦法做。
你看，豎屏跟橫屏，構(gòu)圖其實(shí)都很不一樣。有些畫面在豎屏看會(huì)很舒服，但橫屏看就不對(duì)。專業(yè)導(dǎo)演做出來(lái)的豎屏，其實(shí)是以橫屏的技巧去拍，最后一看每張臉都是出框的。他們的節(jié)奏也很慢，慢到只講主角為什么出門就花了一集。
其實(shí)我玩視頻，就和最早的時(shí)候看愛奇藝一樣。那時(shí)候年紀(jì)小，看不懂懸疑，也看不懂拍攝手法，就喜歡看偶像劇。現(xiàn)在視頻平臺(tái)也是這樣，6到17歲的用戶占60%以上。這樣的群體，給他們看深?yuàn)W的，他們也看不大懂。
但用戶不會(huì)永遠(yuǎn)停留在6到17歲。你看快手小劇場(chǎng)，一直在出小孩子的內(nèi)容，目的就是養(yǎng)人、養(yǎng)情懷，它在玩那種農(nóng)村包圍城市的打法。如果一開始就把門檻設(shè)得很高，就不會(huì)有這么多活躍用戶了。
拍完《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》之后，我接連做了十幾部劇。目前，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》的第二季正在拍攝，這一次80%的內(nèi)容都是原創(chuàng)的。成功能不能復(fù)制，就看下一部了。
我知道，第一季出圈有運(yùn)氣的成分，不只是因?yàn)樗旧?，也因?yàn)橛^眾的節(jié)奏在加快。但做短劇就是個(gè)沒法準(zhǔn)備的事，就像你今天刷到一個(gè)很好看的，可能過(guò)幾天就不喜歡了。我的經(jīng)驗(yàn)是，想到什么點(diǎn)子，覺得它會(huì)爆，別等，干就好了。
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