愛美之心人皆有之，特別是對于女性，無論哪個年代，什么樣的生活水平，對美的不懈追求都是她們生活中的重要組成部分。
美從頭發(fā)開始，只因為從遠處看人，很容易看到頭發(fā)。一句口頭禪“頭型寧，愛情定”準確說明頭型對一個人的整體形象是至關重要的！
WELLA公司是德國企業(yè)家Franz Str?her先生于1880年創(chuàng)立。
歷經(jīng)一個多世紀的發(fā)展，WELLA公司至今已遍布世界各地，15000名員工，每年創(chuàng)造的銷售額超過34億歐元（約人民幣266.3033億元），成為一家主營美發(fā)廳專用產(chǎn)品的專業(yè)性跨國公司，并在全球的零售市場也占有相當?shù)姆蓊~。
1890年：當時假發(fā)是非常時髦的流行品。25歲的發(fā)型師Franz Str?her走在時尚的前沿，出發(fā)前往巴黎，了解最新的發(fā)型。不久他自己的公司并推出一種革命性的新產(chǎn)品—— Tullemoid Waterproof，從而使假發(fā)不但安全而且防水。Tullemoid Waterproof成為當時最暢銷的產(chǎn)品。
1894年Str?her在東德小鎮(zhèn)Rothenkirchen建立第一家工廠。
一戰(zhàn)結(jié)束后，假發(fā)已然過時。1924年Str?her的兒子卡爾與喬治開始研發(fā)新產(chǎn)品以創(chuàng)造永久性卷發(fā)波浪。他們將公司命名為：WELLA（WELLA，來自德語的波浪之音），并在德國專利局備案。
1927年：隨著假發(fā)和假發(fā)的流行，卡爾和喬治通過自己的創(chuàng)新，對女性的美感做出本能反應，申請許可以開發(fā)能夠使頭發(fā)永久蓬勃發(fā)展的產(chǎn)品。
1930年WELLA公司研發(fā)了世界上第一臺便攜式燙發(fā)器——Wella Junior，燙發(fā)器銷量飆升，WELLA展示了其對行業(yè)的承諾：提供美發(fā)產(chǎn)品，通過WELLA課程和專門的美發(fā)雜志提供WELLA的全方位服務主張。這時全世界看到WELLA徽標首次使用，WELLA因此成為了潮流的領導者。
30年代中期：第1臺內(nèi)置電機的吹風機問世：可移動管確保頭發(fā)在干燥過程中，頭部自由移動，美容變得更加愉悅。
30年代中期,WELLA致力于與美發(fā)沙龍及美發(fā)師竭誠合作。對于購買WELLA燙發(fā)器的美發(fā)沙龍，WELLA都免費贈送護發(fā)產(chǎn)品。公司推出了全套支持服務以幫助美發(fā)沙龍持續(xù)繁榮興旺。
持續(xù)的成功使該公司業(yè)務擴展到整個歐洲，并建立Wella Corporation進入美國。
1931年WELLA總部遷至了德國的Darmstadt(達姆施塔特)。
1939年WELLA推出第1款保護和滋養(yǎng)頭發(fā)的焗油膏Wella-Kolestral，并迅速得到美發(fā)師和客戶的歡迎：保證了時尚發(fā)型的健康。
二戰(zhàn)后WELLA在德國東部的工廠及專利被東德政府沒收并宣布為國有。因拒絕放棄的WELLA夢想，Str?her家族和12名忠誠的員工從零開始，新地方選在黑森州的漢費爾德市。
1945年開始全面生產(chǎn)，不久公司又恢復業(yè)務：與美發(fā)沙龍攜手并進，Wella Junior再次成為Kolestral的英雄產(chǎn)品，成為全面燙發(fā)服務的重要推動力。
10年過去了，50年代WELLA的員工人數(shù)達到50人，美發(fā)師和整個行業(yè)的發(fā)展確定回到了正規(guī)。
1950年WELLA引領了染發(fā)行業(yè)的發(fā)展步伐：Koleston(科勒斯頓)率先發(fā)明了的滋養(yǎng)頭發(fā)的奶油色著色劑。
1953年Koleston的全球銷量達到550萬根，然后推出了具有新配方的Koleston 100系列，因此首次實現(xiàn)了頭發(fā)的輕量化。
1954年WELLA創(chuàng)建的Welonda沙龍設備成為好萊塢的最新必備品，電影明星和偶像明星伊麗莎白.泰勒（Elizabeth Taylor，1932.2.27—2011.3.23）都在廣告中出名。
1957年位于德國Darmstadt(達姆施塔特)的WELLA中央研究院成立。
2年后在研究院的創(chuàng)新推動下，WELLA推出Koleston 200系列，該系列具有自然的淺色陰影，隨后是300系列的深色陰影。
60年代，人們樂于嘗試并充分表現(xiàn)自我。人們比以往任何時候更頻繁地變換其發(fā)型。WELLA認準了這一消費趨勢并推出了一款只在美發(fā)沙龍銷售的產(chǎn)品——Wella Privat。這時WELLA入選奧運會的獨家供應商，還登上過更多國際性美發(fā)活動的中心舞臺。
由于WELLA熱衷于創(chuàng)新工作，所以又推出了一種新的燙發(fā)產(chǎn)品——賓芳，從而使發(fā)型師們創(chuàng)造出該時代最具吸引力的埃弗羅蓬松卷曲發(fā)型。
70年代，隨著NASA(美國宇航局)的定期月球旅行，科學使頭發(fā)抵抗重力的問題只是時間問題，WELLA的新燙發(fā)產(chǎn)品Perform允許美發(fā)師創(chuàng)造定義70年代時尚的Afro外觀
WELLA對當下脈搏的直覺也帶來了For Men系列的推出：男士美容美發(fā)著陸。
1974年WELLA進一步推動色彩科學發(fā)展，Koleston 2000使用了基于凝膠的配方：WELLA能夠用不像頭發(fā)那么粗糙的色彩系統(tǒng)徹底改變美發(fā)。
1976年WELLA開發(fā)了殼聚糖——一種能改善頭發(fā)的持久性，作為發(fā)膠成分可提供靈活的定型效果，但卻不會使頭發(fā)變得堅硬。這標志著新一代定型產(chǎn)品的誕生。
1980年WELLA慶祝100周年生日時，年銷售額突破10億馬克，公司首次在德國證券交易所上市。
80年代，對頭發(fā)而言，強壯，穿著時尚的外觀是整個80年代的創(chuàng)意故事。WELLA為此做好了充分的準備，推出了High Hair專業(yè)造型系列。
此外New Wave(ShockWaves的前身)的推出使幾乎每個人都為發(fā)型時尚化，具有冒險精神的“濕潤外觀”。
在顏色方面，1981年WELLA開發(fā)了Koleston Blonde 2000 Special Blonde系列：使用凝膠霜配方在變淺的同時輕柔上色并護理頭發(fā)，黑暗的金發(fā)女郎現(xiàn)在可以減輕壓力。
1988年6月德國美發(fā)師來到中國進行美發(fā)表演。1988年WELLA推出首個半永久性色彩：顏色觸摸。
上圖（中）“高聳入云”的盤發(fā)，直到現(xiàn)在每逢喜慶節(jié)日，還會在一些摩登的大娘頭上出現(xiàn)，如此“奇觀”來自當時的時尚元素，今天依然深置于那代人心中……
早在1950年就建立了奶油色的Koleston在1995年進行第2次重新發(fā)布，并以新名稱KolestonPerfect進行銷售。
WELLA已不是一家依靠其標志性產(chǎn)品成就的公司，而是著眼與發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的好處—更多天然成分可以確保頭發(fā)健康，包括著名創(chuàng)新獎的果蠟！
隨后，SP LiquidHair復合角朊配方重棒出擊，在市場上引起了強烈的反響。WELLA創(chuàng)造了另一個世界第一。
WELLA的年度時尚發(fā)型集錦為全球的發(fā)型師提供了無窮的靈感。WELLA也因此舉辦了一項全球性美發(fā)大賽并設立了頗受歡迎的流行趨勢大獎。此獎項意在鼓勵富有新構(gòu)思及創(chuàng)意的發(fā)型設計——這也是WELLA的核心價值所在。
2015年WELLA創(chuàng)立135周年！
WELLA推出造型品牌EIMI，以打造自我為核心，幫助發(fā)型師、消費者了解自我，激發(fā)自我，創(chuàng)造與“我”相符的獨一無二。
EIMI整合了Wella Professionals的所有消費者喜愛產(chǎn)品，以完善各種樣式產(chǎn)品。
廣告詞定義為：說風格，講EIMI！
剛剛過去的2018年借助ME+技術，WELLA實現(xiàn)了多年的愿望：具有自然深度和光澤純凈，平衡的色彩結(jié)果，這是最出色的色彩！
ME+最多可降低60倍的色澤，以開發(fā)出新的過敏色頭發(fā)。
染發(fā)后顏色明顯減少。
古羅馬詩人賀拉斯（公元前65.12.8-公元前8.11.27）：“有多少人就有多少審美觀?！苯稚喜寮缍^的路人甚至天天照面的親人，膩在一起的朋友審美觀都各不相同。他還有句話：抓住那似水流年，抓住，抓住！
百年WELLA一直抓住，抓緊頭發(fā)！
致謝：梁英華，孔令奇，馮堃提出的修改意見
特別感謝：德國Wolfgang Hau?ner先生
